Menu ng Nilalaman
● Ang Pagsikat ng Victoria's Secret Swimwear
● Ang Pagbaba at Paghinto
● Ang Desisyon na Ihinto ang Swimwear
● Epekto sa Brand
● Ang Reaksyon at Reaksyon sa Market
● Ang Pagbabalik ng Victoria's Secret Swimwear
● Mga Dahilan ng Pagbabalik
● Ang Kinabukasan ng Victoria's Secret Swimwear
● Konklusyon
● Mga Madalas Itanong
>> 1. T: Kailan orihinal na itinigil ng Victoria's Secret ang linya ng damit panglangoy nito?
>> 2. T: Bakit nagpasya ang Victoria's Secret na huminto sa pagbebenta ng mga damit panlangoy noong 2016?
>> 3. T: Kailan ibinalik ng Victoria's Secret ang linya ng damit pang-langoy nito?
>> 4. Q: Paano nagbago ang damit panlangoy ng Victoria's Secret mula nang muling ipakilala ito?
>> 5. T: Available na ba ang Victoria's Secret swimwear sa mga tindahan?
Ang Victoria's Secret, ang iconic na lingerie brand na kilala sa mga kaakit-akit nitong fashion show at provocative marketing, ay nagkaroon ng magulong relasyon sa mga swimwear line nito sa paglipas ng mga taon. Ang artikulong ito ay sumasalamin sa kasaysayan ng Victoria's Secret swimwear, tinutuklas ang mga dahilan sa likod ng paghinto nito, ang epekto sa tatak, at ang pagbabalik nito sa merkado.
Ang Pagsikat ng Victoria's Secret Swimwear
Pumasok ang Victoria's Secret sa merkado ng swimwear noong huling bahagi ng 1970s, ilang sandali matapos ang pagkakatatag ng brand noong 1977. Habang lumalago ang katanyagan ng kumpanya sa buong 1980s at 1990s, naging mahalagang bahagi ng mga inaalok ng produkto nito ang swimwear line nito. Ang mga swimsuit ng brand ay kilala sa kanilang mga sexy na disenyo, makulay na kulay, at kakayahang maghalo at tumugma sa mga pang-itaas at pang-ibaba.
Ang linya ng swimwear ay nakakuha ng makabuluhang katanyagan noong unang bahagi ng 2000s, sa pagpapakilala ng Victoria's Secret Swim Special. Ipinakita ng taunang kaganapang ito sa telebisyon ang pinakabagong mga koleksyon ng damit panlangoy na isinusuot ng sikat na Anghel ng brand. Ang espesyal, na unang ipinalabas noong 2002, ay naging isang pinakaaabangang kaganapan, katulad ng Victoria's Secret Fashion Show.
Narito ang isang video na nagpapakita ng isa sa Victoria's Secret Swim Special Fashion Shows:
Ang Pagbaba at Paghinto
Sa kabila ng unang tagumpay at kasikatan ng Victoria's Secret swimwear, ang brand ay humarap sa mga hamon noong kalagitnaan ng 2010s. Maraming salik ang nag-ambag sa desisyong ihinto ang linya ng damit panlangoy:
1. Pagbabago ng Mga Kagustuhan ng Consumer: Ang industriya ng fashion ay nakakaranas ng pagbabago tungo sa higit na inklusibo at magkakaibang representasyon ng kagandahan. Ang makitid na kahulugan ng kaseksihan ng Victoria's Secret at ang pagtutok nito sa mga istilo ng push-up ay naging hindi gaanong kaakit-akit sa mga mamimili.
2. Tumaas na Kumpetisyon: Ang merkado ng damit na panlangoy ay naging lalong masikip sa mga bagong kalahok na nag-aalok ng mga naka-istilong disenyo sa mas mababang presyo. Ang mga online retailer at fast-fashion brand ay mabilis na nakaangkop sa nagbabagong uso, na naglalagay ng presyon sa bahagi ng merkado ng Victoria's Secret.
3. Pagganap sa Pananalapi: Ang kategorya ng swimwear, bagama't sikat, ay hindi kasing kita ng pangunahing negosyo ng damit-panloob. Sa isang bid na i-streamline ang mga operasyon at tumuon sa mas kumikitang mga segment, nagpasya ang Victoria's Secret na muling suriin ang mga alok ng produkto nito.
4. Pagbabago sa Diskarte: Sa ilalim ng pamumuno ng noo'y CEO na si Sharen Turney, ang Victoria's Secret ay naglalayong gawing simple ang modelo ng negosyo nito at tumuon sa mga pangunahing lakas nito sa mga produktong damit-panloob at pampaganda.
Ang Desisyon na Ihinto ang Swimwear
Noong Abril 2016, ginawa ng Victoria's Secret ang nakakagulat na anunsyo na aalis na ito sa negosyo ng swimwear. Ang desisyong ito ay bahagi ng isang mas malawak na plano sa muling pagsasaayos na kasama ang pagputol ng humigit-kumulang 200 trabaho at muling pag-aayos ng kumpanya sa tatlong unit ng negosyo: lingerie, beauty, at PINK.
Ang paghinto ng swimwear ay isang makabuluhang hakbang para sa tatak, dahil ito ay naging isang $500 milyon na negosyo para sa Victoria's Secret. Pinlano ng kumpanya na punan ang walang laman na natitira sa swimwear ng isang pinalawak na linya ng activewear, na umaasang mapakinabangan ang lumalagong trend ng athleisure.
Epekto sa Brand
Ang desisyon na alisin ang mga damit na panlangoy ay may ilang mga kahihinatnan para sa Victoria's Secret:
1. Pagkawala ng Benta: Ang agarang epekto ay isang makabuluhang pagbaba sa mga benta. Ang $500 milyon na negosyo ng swimwear ay hindi madaling napalitan, at ang pinalawak na activewear line ay hindi ganap na nabayaran ang pagkawala.
2. Pagkadismaya ng Customer: Maraming tapat na customer ng Victoria's Secret ang nadismaya sa desisyon. Ang brand ay nakabuo ng isang malakas na tagasunod para sa mga swimwear nito sa paglipas ng mga taon, at ang biglaang paghinto ay nag-iwan sa maraming mamimili na wala ang kanilang pinagmumulan ng mga swimsuit.
3. Brand Identity Shift: Ang paglipat ay nagpahiwatig ng pagbabago sa pagkakakilanlan ng tatak ng Victoria's Secret. Sa pamamagitan ng pagtutok lamang sa damit-panloob at kagandahan, nilalayon ng kumpanya na palakasin ang mga pangunahing handog nito ngunit nanganganib na mawala ang kaugnayan nito sa mga pamumuhay sa tag-araw at beach.
4. Tumaas na Pagsusuri: Ang desisyon na umalis sa mga damit panlangoy ay kasabay ng mas malawak na mga kritisismo sa mga diskarte sa marketing ng Victoria's Secret at kawalan ng inclusivity. Ang hakbang na ito ay nakita ng ilan bilang isang pag-atras mula sa pagtugon sa mga alalahaning ito sa halip na isang pagkakataon na baguhin ang tatak.
Ang Reaksyon at Reaksyon sa Market
Sa mga taon kasunod ng paghinto ng mga damit panlangoy, ang Victoria's Secret ay humarap sa ilang mga hamon:
1. Pagbaba ng Benta: Ang kumpanya ay nakaranas ng mahabang panahon ng pagbaba ng mga benta, lalo na sa mga brick-and-mortar na tindahan nito. Ang pagkawala ng swimwear ay nag-ambag sa trend na ito, dahil ito ay naging isang makabuluhang driver ng foot traffic sa mga buwan ng tagsibol at tag-araw.
2. Pagbabago ng mga Saloobin ng Konsyumer: Ang paggalaw ng #MeToo at ang lumalagong diin sa pagiging positibo sa katawan ay higit na na-highlight ang pagkakadiskonekta sa pagitan ng diskarte sa marketing ng Victoria's Secret at nagbabagong mga halaga ng consumer.
3. Mga Pagbabago sa Pamamahala: Noong 2019, nagbitiw ang CEO na si Jan Singer, at si John Mehas ang pumalit bilang bagong punong ehekutibo. Ang pagbabagong ito sa pamumuno ay nagpahiwatig ng potensyal na pagbabago sa diskarte para sa tatak.
4. Tumaas na Kumpetisyon: Sa paglabas ng Victoria's Secret sa merkado ng swimwear, ang mga katunggali tulad ng American Eagle's Aerie at mga online retailer tulad ng Summersalt ay nakakuha ng market share, na nag-aalok ng mas inclusive sizing at magkakaibang mga marketing campaign.
Ang Pagbabalik ng Victoria's Secret Swimwear
Sa isang nakakagulat na pangyayari, inanunsyo ng Victoria's Secret ang pagbabalik ng kanilang swimwear line noong 2019. Ang desisyong ito ay dumating bilang bahagi ng isang mas malawak na pagsisikap na pasiglahin ang tatak at tugunan ang pagbabago ng mga kagustuhan ng consumer. Ang muling pagpapakilala ng damit panlangoy ay sinamahan ng ilang mahahalagang pagbabago:
1. Online na Pokus: Sa una, ang bagong koleksyon ng swimwear ay eksklusibong available online, na nagbibigay-daan sa kumpanya na subukan ang merkado nang hindi nagko-commit sa in-store na imbentaryo.
2. Pinalawak na Sukat: Kinikilala ang pangangailangan para sa mas inklusibong sukat, nag-aalok ang muling inilunsad na linya ng kasuotang panlangoy ng mas malawak na hanay ng mga sukat kumpara sa mga nakaraang pag-ulit nito.
3. Diverse Styles: Itinampok ng bagong koleksyon ang isang halo ng mga uso at klasikong istilo, na tumutugon sa mas malawak na hanay ng mga kagustuhan at uri ng katawan.
4. Na-update na Marketing: Ang Victoria's Secret ay nagpatibay ng isang mas inklusibong diskarte sa marketing para sa swimwear nito, na nagtatampok ng magkakaibang cast ng mga modelo at binibigyang-diin ang kaginhawaan kasama ng estilo.
Narito ang isang video na nagpapakita ng pagbabalik ng Victoria's Secret swimwear noong 2021:
Mga Dahilan ng Pagbabalik
Maraming mga kadahilanan ang nag-ambag sa desisyon ng Victoria's Secret na ibalik ang mga damit na panlangoy:
1. Demand ng Customer: Sa kabila ng tatlong taong pahinga, nagkaroon pa rin ng malaking interes ng customer sa Victoria's Secret swimwear. Ang tapat na mga tagasunod ng tatak ay naging malakas tungkol sa kanilang pagnanais para sa pagbabalik ng linya ng paglangoy.
2. Oportunidad sa Pamilihan: Ang merkado ng damit na panlangoy ay patuloy na lumago, na may tumataas na pangangailangan para sa mga naka-istilo at abot-kayang opsyon. Nakakita ng pagkakataon ang Victoria's Secret na mabawi ang bahagi nito sa kumikitang market na ito.
3. Brand Revitalization: Ang pagbabalik ng swimwear ay bahagi ng isang mas malaking diskarte para i-refresh ang imahe ng brand ng Victoria's Secret at makipag-ugnayan muli sa mga customer na naalis na.
4. Paggamit ng Mga Umiiral na Kalakasan: Sa pamamagitan ng muling pagpapakilala ng kasuotang panlangoy, maaaring gamitin ng Victoria's Secret ang malakas nitong pagkilala sa tatak at umiiral nang customer base habang tinutugunan ang mga nakaraang kritisismo.
Ang Kinabukasan ng Victoria's Secret Swimwear
Habang patuloy na binabago ng Victoria's Secret ang tatak at mga alok na produkto nito, nananatiling mahalagang aspeto ng pangkalahatang diskarte nito ang hinaharap ng linya ng damit panglangoy nito. Ang kumpanya ay nahaharap sa ilang mga hamon at pagkakataon:
1. Balancing Inclusivity at Brand Identity: Dapat na i-navigate ng Victoria's Secret ang maselang balanse sa pagitan ng pagpapanatili ng signature nitong sexy aesthetic habang tinatanggap ang isang mas inklusibo at magkakaibang representasyon ng kagandahan.
2. Pag-aangkop sa Pagbabago ng Mga Kagustuhan ng Consumer: Ang tatak ay kailangang manatiling nakaayon sa mabilis na umuusbong na mga uso sa fashion at mga pangangailangan ng mga mamimili, lalo na sa mataas na mapagkumpitensyang merkado ng damit na panlangoy.
3. Mga Alalahanin sa Sustainability: Habang nagiging mas may kamalayan sa kapaligiran ang mga consumer, maaaring kailanganin ng Victoria's Secret na tugunan ang sustainability sa produksyon at mga materyales ng damit panglangoy nito.
4. Online vs. In-Store Strategy: Kakailanganin ng kumpanya na tukuyin ang tamang balanse sa pagitan ng online at in-store na mga alok para sa linya ng damit na panlangoy nito, na isinasaalang-alang ang pagbabago ng mga gawi sa pamimili at ang tagumpay ng unang online-only na muling paglulunsad nito.
5. Muling Pagbubuo ng Tiwala: Ang Victoria's Secret ay dapat na patuloy na magtrabaho sa muling pagbuo ng tiwala sa mga mamimili na maaaring nahiwalay sa mga nakaraang diskarte sa marketing at limitadong saklaw ng laki.
Konklusyon
Ang kwento ng Victoria's Secret swimwear ay tungkol sa pagtaas, pagkahulog, at muling pagsilang. Mula sa maagang tagumpay nito hanggang sa nakakagulat na paghinto sa 2016 at sa pagbabalik sa 2019, ang linya ng swimwear ay naging mahalagang bahagi ng paglalakbay ng brand. Ang desisyon na ibalik ang swimwear ay sumasalamin sa mga pagsisikap ng Victoria's Secret na umangkop sa pagbabago ng mga kagustuhan ng mamimili at muling pasiglahin ang imahe ng tatak nito.
Habang ang kumpanya ay patuloy na naglalakbay sa mapagkumpitensyang tanawin ng industriya ng fashion, ang linya ng damit panglangoy nito ay malamang na may mahalagang papel sa paghubog sa kinabukasan ng Victoria's Secret. Sa pamamagitan ng pag-aaral mula sa mga nakaraang maling hakbang at pagtanggap sa isang mas inklusibong diskarte, ang brand ay may potensyal na bawiin ang posisyon nito bilang nangunguna sa merkado ng swimwear habang tinutugunan ang mga umuusbong na pangangailangan at halaga ng magkakaibang customer base nito.
Ang paglalakbay ng Victoria's Secret swimwear ay nagsisilbing case study sa brand management, na nagbibigay-diin sa kahalagahan ng adaptability, pakikinig ng customer, at madiskarteng paggawa ng desisyon sa patuloy na nagbabagong mundo ng fashion retail.
Mga Madalas Itanong
1. T: Kailan orihinal na itinigil ng Victoria's Secret ang linya ng damit panglangoy nito?
A: Inanunsyo ng Victoria's Secret ang paghinto ng linya ng damit panglangoy nito noong Abril 2016.
2. T: Bakit nagpasya ang Victoria's Secret na huminto sa pagbebenta ng mga damit panlangoy noong 2016?
A: Ang desisyon ay bahagi ng isang mas malawak na plano sa muling pagsasaayos upang tumuon sa mga pangunahing negosyo, pasimplehin ang mga operasyon, at pahusayin ang kakayahang kumita. Ang linya ng swimwear, habang sikat, ay hindi kumikita gaya ng ibang mga segment.
3. T: Kailan ibinalik ng Victoria's Secret ang linya ng damit pang-langoy nito?
A: Muling ipinakilala ng Victoria's Secret ang kanilang swimwear line noong 2019, sa una bilang isang online-only na alok.
4. Q: Paano nagbago ang damit panlangoy ng Victoria's Secret mula nang muling ipakilala ito?
A: Nagtatampok ang muling inilunsad na linya ng kasuotang panlangoy ng mas inklusibong sukat, mas malawak na hanay ng mga istilo, at mas magkakaibang mga kampanya sa marketing kumpara sa mga nakaraang pag-ulit nito.
5. T: Available na ba ang Victoria's Secret swimwear sa mga tindahan?
A: Bagama't sa simula ay muling ipinakilala bilang isang online-only na alok, unti-unting pinalawak ng Victoria's Secret ang availability ng mga swimwear nito upang pumili ng mga lokasyon ng pisikal na tindahan. Gayunpaman, maaaring mag-iba ang eksaktong pamamahagi, at pinakamainam na suriin sa mga lokal na tindahan o website ng kumpanya para sa pinaka-up-to-date na impormasyon.
