Menu ng nilalaman
● Ang pagtaas ng Victoria's Secret Swimwear
● Ang pagtanggi at pagtanggi
● Ang desisyon na itigil ang damit na panlangoy
● Epekto sa tatak
● Ang mga reaksyon ng kasunod at merkado
● Ang pagbabalik ng Victoria's Secret Swimwear
● Mga dahilan para sa pagbalik
● Ang Hinaharap ng Victoria's Secret Swimwear
● Konklusyon
● Madalas na nagtanong
>> 1. Q: Kailan orihinal na ipinagpaliban ni Victoria ang Linya ng Linya nito?
>> 2. Q: Bakit nagpasya ang Victoria's Secret na itigil ang pagbebenta ng damit na panlangoy sa 2016?
>> 3. Q: Kailan ibabalik ng Lihim ng Victoria ang linya ng paglalangoy nito?
>> 4. Q: Paano nagbago ang damit na panlangoy ng Victoria's Secret mula noong muling paggawa nito?
>> 5. Q: Magagamit na ba ang Victoria's Secret Swimwear sa mga tindahan ngayon?
Ang Victoria's Secret, ang iconic na tatak ng damit -panloob na kilala para sa kamangha -manghang mga palabas sa fashion at provocative marketing, ay nagkaroon ng isang magulong relasyon sa linya ng paglalangoy nito sa mga nakaraang taon. Ang artikulong ito ay sumasalamin sa kasaysayan ng Victoria's Secret Swimwear, ginalugad ang mga dahilan sa likod ng pagtigil nito, ang epekto sa tatak, at sa wakas na pagbabalik nito sa merkado.
Ang pagtaas ng Victoria's Secret Swimwear
Ang Victoria's Secret ay pumasok sa merkado ng paglangoy sa huling bahagi ng 1970s, ilang sandali matapos ang pagtatatag ng tatak noong 1977. Habang ang kumpanya ay lumago sa katanyagan sa buong 1980s at 1990s, ang linya ng paglalangoy nito ay naging isang mahalagang bahagi ng mga handog na produkto nito. Ang mga swimsuits ng tatak ay kilala para sa kanilang mga sexy na disenyo, masiglang kulay, at ang kakayahang maghalo at tumugma sa mga tuktok at ibaba.
Ang linya ng paglangoy ay nakakuha ng makabuluhang katanyagan noong unang bahagi ng 2000, kasama ang pagpapakilala ng Victoria's Secret Swim Special. Ang taunang kaganapan sa telebisyon na ito ay nagpakita ng pinakabagong mga koleksyon ng paglangoy na isinusuot ng mga sikat na anghel ng tatak. Ang espesyal, na unang naipalabas noong 2002, ay naging isang inaasahang kaganapan, na katulad ng Victoria's Secret Fashion Show.
Narito ang isang video na nagpapakita ng isa sa mga palabas na palabas sa fashion ng Victoria's Secret Swim:
Ang pagtanggi at pagtanggi
Sa kabila ng paunang tagumpay at katanyagan ng Victoria's Secret Swimwear, ang tatak ay nahaharap sa mga hamon sa kalagitnaan ng 2010s. Maraming mga kadahilanan ang nag -ambag sa desisyon na itigil ang linya ng paglangoy:
1. Pagbabago ng Mga Kagustuhan sa Consumer: Ang industriya ng fashion ay nakakaranas ng isang paglipat patungo sa higit na inclusive at magkakaibang mga representasyon ng kagandahan. Ang makitid na kahulugan ng Victoria's Secret ng sekswalidad at ang pagtuon nito sa mga estilo ng push-up ay naging hindi gaanong nakakaakit sa mga mamimili.
2. Tumaas na kumpetisyon: Ang merkado ng paglangoy ay lalong naging masikip sa mga bagong nagpasok na nag -aalok ng mga naka -istilong disenyo sa mas mababang mga puntos ng presyo. Ang mga online na nagtitingi at mga tatak ng mabilis na fashion ay mabilis na umangkop sa pagbabago ng mga uso, na inilalagay ang presyon sa pagbabahagi ng merkado ng Victoria's Secret.
3. Pinansyal na Pagganap: Ang kategorya ng Swimwear, habang sikat, ay hindi kapaki -pakinabang tulad ng negosyo ng pangunahing damit na panloob ng kumpanya. Sa isang bid upang i -streamline ang mga operasyon at tumuon sa mas kumikitang mga segment, nagpasya ang Victoria's Secret na suriin muli ang mga handog ng produkto nito.
4. Shift In Strategy: Sa ilalim ng pamumuno ng noon-CEO Sharen Turney, ang lihim ni Victoria ay naglalayong gawing simple ang modelo ng negosyo at tumuon sa mga pangunahing lakas nito sa mga produktong damit-panloob at kagandahan.
Ang desisyon na itigil ang damit na panlangoy
Noong Abril 2016, ginawa ng Victoria's Secret ang nakakagulat na anunsyo na lalabas ito sa negosyo sa paglangoy. Ang desisyon na ito ay bahagi ng isang mas malawak na plano sa muling pagsasaayos na kasama ang pagputol ng humigit -kumulang na 200 na trabaho at muling pag -aayos ng kumpanya sa tatlong mga yunit ng negosyo: damit -panloob, kagandahan, at rosas.
Ang pagpapahinto ng damit na panlangoy ay isang makabuluhang hakbang para sa tatak, dahil ito ay isang $ 500 milyong negosyo para sa lihim ni Victoria. Ang kumpanya ay nagplano upang punan ang walang bisa na naiwan sa pamamagitan ng paglangoy na may isang pinalawak na linya ng damit, na umaasang makamit ang lumalagong takbo ng atleta.
Epekto sa tatak
Ang desisyon na alisin ang damit na panlangoy ay may maraming mga kahihinatnan para sa Lihim ni Victoria:
1. Pagkawala ng mga benta: Ang agarang epekto ay isang makabuluhang pagbagsak sa mga benta. Ang $ 500 milyong negosyo sa paglangoy ay hindi madaling mapalitan, at ang pinalawak na linya ng aktibong damit ay hindi ganap na magbayad para sa pagkawala.
2. Pagkabigo ng Customer: Maraming mga lihim na customer ng Victoria ang nabigo sa desisyon. Ang tatak ay nagtayo ng isang malakas na pagsunod para sa mga damit na panlangoy sa paglipas ng mga taon, at ang biglaang pagtigil ay nag-iwan ng maraming mga mamimili nang walang pinagmulan ng mga swimsuits.
3. Shift ng Pagkakakilanlan ng Brand: Ang paglipat ay nag -sign ng isang paglipat sa pagkakakilanlan ng tatak ng Victoria's Secret. Sa pamamagitan lamang ng pagtuon sa damit -panloob at kagandahan, ang kumpanya ay naglalayong palakasin ang mga pangunahing handog ngunit panganib na mawala ang samahan nito sa pamumuhay ng tag -init at beach.
4. Nadagdagan ang pagsisiyasat: Ang desisyon na lumabas sa paglangoy ay kasabay ng mas malawak na pagpuna sa mga diskarte sa marketing ng Victoria's Secret at kawalan ng pagiging inclusivity. Ang hakbang na ito ay nakita ng ilan bilang isang pag -urong mula sa pagtugon sa mga alalahanin na ito sa halip na isang pagkakataon upang mabago ang tatak.
Ang mga reaksyon ng kasunod at merkado
Sa mga taon kasunod ng pagtigil sa paglangoy, ang lihim ni Victoria ay nahaharap sa maraming mga hamon:
1. Pagtanggi ng mga benta: Naranasan ng kumpanya ang isang matagal na panahon ng pagtanggi sa mga benta, lalo na sa mga tindahan ng ladrilyo-at-mortar. Ang pagkawala ng damit na panlangoy ay nag -ambag sa kalakaran na ito, dahil ito ay isang makabuluhang driver ng trapiko sa paa sa mga buwan ng tagsibol at tag -init.
2. Pagbabago ng mga saloobin ng consumer: Ang paggalaw ng #MeToo at lumalagong diin sa positibo ng katawan ay karagdagang naka -highlight ang pagkakakonekta sa pagitan ng diskarte sa marketing ng Victoria at umuusbong na mga halaga ng consumer.
3. Mga Pagbabago sa Pamamahala: Noong 2019, nagbitiw ang CEO na si Jan Singer, at si John Mehas ang pumalit bilang bagong punong ehekutibo. Ang pagbabagong ito sa pamumuno ay nag -sign ng isang potensyal na paglipat sa diskarte para sa tatak.
4. Nadagdagan na kumpetisyon: Sa Lihim ng Victoria sa labas ng merkado ng paglangoy, ang mga kakumpitensya tulad ng American Eagle's Aerie at mga online na tingi tulad ng Summersalt ay nakakuha ng pagbabahagi sa merkado, na nag -aalok ng higit na inclusive sizing at magkakaibang mga kampanya sa marketing.
Ang pagbabalik ng Victoria's Secret Swimwear
Sa isang nakakagulat na pagliko ng mga kaganapan, inihayag ng Victoria's Secret ang pagbabalik ng linya ng paglalangoy nito noong 2019. Ang desisyon na ito ay dumating bilang bahagi ng isang mas malawak na pagsisikap upang mabuhay ang tatak at tugunan ang pagbabago ng mga kagustuhan ng consumer. Ang muling paggawa ng damit na panlangoy ay sinamahan ng maraming mga pangunahing pagbabago:
1. Online Focus: Sa una, ang bagong koleksyon ng swimwear ay magagamit ng eksklusibo sa online, na nagpapahintulot sa kumpanya na subukan ang merkado nang hindi nakikipagtalik sa imbentaryo ng in-store.
2. Pinalawak na sizing: Kinikilala ang demand para sa higit pang inclusive sizing, ang muling nabuhay na linya ng paglangoy ay nag -aalok ng isang mas malawak na hanay ng mga sukat kumpara sa mga nakaraang mga iterasyon.
3. Diverse Style: Ang bagong koleksyon ay nagtatampok ng isang halo ng mga naka -istilong at klasikong estilo, na nakatutustos sa isang mas malawak na hanay ng mga kagustuhan at mga uri ng katawan.
4. Nai -update na Marketing: Ang Lihim ng Victoria ay nagpatibay ng isang mas inclusive na diskarte sa marketing para sa paglalangoy nito, na nagtatampok ng magkakaibang cast ng mga modelo at binibigyang diin ang kaginhawaan sa tabi ng istilo.
Narito ang isang video na nagpapakita ng pagbabalik ng Victoria's Secret Swimwear noong 2021:
Mga dahilan para sa pagbalik
Maraming mga kadahilanan ang nag -ambag sa desisyon ni Victoria Secret na ibalik ang damit na panlangoy:
1. Demand ng Customer: Sa kabila ng tatlong taong hiatus, mayroon pa ring makabuluhang interes ng customer sa lihim na paglangoy ni Victoria. Ang matapat na pagsunod sa tatak ay naging boses tungkol sa kanilang pagnanais para sa pagbabalik ng linya ng paglangoy.
2. Oportunidad sa Pamilihan: Ang merkado ng paglalangoy ay patuloy na lumalaki, na may pagtaas ng demand para sa mga naka -istilong at abot -kayang mga pagpipilian. Ang lihim ni Victoria ay nakakita ng isang pagkakataon upang maibalik ang bahagi nito ng kapaki -pakinabang na merkado.
3. Revitalization ng Brand: Ang pagbabalik ng damit na panlangoy ay bahagi ng isang mas malaking diskarte upang mai -refresh ang imahe ng lihim na tatak ng Victoria at makipag -ugnay muli sa mga customer na lumayo.
4. Pag -agaw ng mga umiiral na lakas: Sa pamamagitan ng muling paggawa ng damit na panlangoy, ang lihim ni Victoria ay maaaring makamit ang malakas na pagkilala sa tatak at umiiral na base ng customer habang tinutugunan ang mga nakaraang pagpuna.
Ang Hinaharap ng Victoria's Secret Swimwear
Habang ang Lihim ng Victoria ay patuloy na nagbabago ng mga handog ng tatak at produkto, ang kinabukasan ng linya ng paglalangoy nito ay nananatiling isang mahalagang aspeto ng pangkalahatang diskarte nito. Ang kumpanya ay nahaharap sa maraming mga hamon at pagkakataon:
1. Pagbabalanse ng Inclusivity at Pagkakakilanlan ng Tatak: Ang Lihim ng Victoria ay dapat mag -navigate sa maselan na balanse sa pagitan ng pagpapanatili ng pirma nitong sexy aesthetic habang yumakap sa isang mas inclusive at magkakaibang representasyon ng kagandahan.
2. Pag -aangkop sa Pagbabago ng Mga Kagustuhan sa Consumer: Kailangang manatiling maayos ang tatak sa mabilis na umuusbong na mga uso sa fashion at mga kahilingan sa consumer, lalo na sa mataas na mapagkumpitensyang merkado ng paglangoy.
3. Mga alalahanin sa pagpapanatili: Habang ang mga mamimili ay nagiging mas malay -tao sa kapaligiran, ang lihim ni Victoria ay maaaring kailanganin upang matugunan ang pagpapanatili sa produksiyon at materyales sa paglalangoy nito.
4. Online kumpara sa In-Store Strategy: Kailangang matukoy ng Kumpanya ang tamang balanse sa pagitan ng mga online at in-store na mga handog para sa linya ng paglalangoy nito, isinasaalang-alang ang pagbabago ng mga gawi sa pamimili at ang tagumpay ng paunang online-relaunch lamang.
5. Rebuilding Trust: Ang Lihim ng Victoria ay dapat na magpatuloy upang gumana sa muling pagtatayo ng tiwala sa mga mamimili na maaaring na -alien sa pamamagitan ng mga naunang diskarte sa marketing at limitadong saklaw ng laki.
Konklusyon
Ang kwento ng Victoria's Secret Swimwear ay isa sa pagtaas, pagkahulog, at muling pagsilang. Mula sa maagang tagumpay nito hanggang sa nakakagulat na pagtigil nito sa 2016 at sa wakas na pagbabalik noong 2019, ang linya ng paglangoy ay naging isang mahalagang bahagi ng paglalakbay ng tatak. Ang desisyon na ibalik ang damit na panlangoy ay sumasalamin sa mga pagsisikap ng Victoria's Secret na umangkop sa pagbabago ng mga kagustuhan ng consumer at muling mabuhay ang imahe ng tatak nito.
Habang ang kumpanya ay patuloy na nag -navigate sa mapagkumpitensyang tanawin ng industriya ng fashion, ang linya ng paglalangoy nito ay malamang na maglaro ng isang mahalagang papel sa paghubog ng hinaharap ng Victoria's Secret. Sa pamamagitan ng pag -aaral mula sa mga nakaraang missteps at pagyakap sa isang mas inclusive na diskarte, ang tatak ay may potensyal na makuha ang posisyon nito bilang isang pinuno sa merkado ng paglangoy habang tinutugunan ang mga umuusbong na pangangailangan at mga halaga ng magkakaibang base ng customer.
Ang paglalakbay ng Victoria's Secret Swimwear ay nagsisilbing isang pag-aaral sa kaso sa pamamahala ng tatak, na itinampok ang kahalagahan ng kakayahang umangkop, pakikinig ng customer, at madiskarteng pagpapasya sa patuloy na pagbabago ng mundo ng tingian ng fashion.
Madalas na nagtanong
1. Q: Kailan orihinal na ipinagpaliban ni Victoria ang Linya ng Linya nito?
A: Inihayag ng Victoria's Secret ang pagtanggi sa linya ng paglalangoy nito noong Abril 2016.
2. Q: Bakit nagpasya ang Victoria's Secret na itigil ang pagbebenta ng damit na panlangoy sa 2016?
A: Ang desisyon ay bahagi ng isang mas malawak na plano sa muling pagsasaayos upang tumuon sa mga pangunahing negosyo, gawing simple ang mga operasyon, at pagbutihin ang kakayahang kumita. Ang linya ng paglalangoy, habang sikat, ay hindi kasing kumikita tulad ng iba pang mga segment.
3. Q: Kailan ibabalik ng Lihim ng Victoria ang linya ng paglalangoy nito?
A: Ang Lihim ng Victoria ay muling nag-ayos ng linya ng paglangoy nito noong 2019, sa una bilang isang online-alok lamang.
4. Q: Paano nagbago ang damit na panlangoy ng Victoria's Secret mula noong muling paggawa nito?
A: Ang muling nabuhay na linya ng paglalangoy ay nagtatampok ng mas inclusive sizing, isang mas malawak na hanay ng mga estilo, at mas magkakaibang mga kampanya sa marketing kumpara sa mga nakaraang mga iterasyon.
5. Q: Magagamit na ba ang Victoria's Secret Swimwear sa mga tindahan ngayon?
A: Habang una ay muling nabuo bilang isang online-alok lamang, ang Victoria's Secret ay unti-unting pinalawak ang pagkakaroon ng paglalangoy nito upang pumili ng mga lokasyon ng pisikal na tindahan. Gayunpaman, maaaring mag-iba ang eksaktong pamamahagi, at pinakamahusay na suriin sa mga lokal na tindahan o website ng kumpanya para sa pinaka-napapanahon na impormasyon.
