מאמר זה בוחן את מסע בגדי הים שלה מראשיתו כמותג יוקרה מינימליסטי באמצעות אתגרים שונים שעומדים בפניו בנוף שוק תחרותי. הוא מדגיש תכונות עיקריות בהצעות המותג תוך התייחסות לחוסר הוודאות הנוכחיות לגבי מצבו התפעולי לצד שיעורים שנלמדו מחוויות של מותגי בגדי ים אחרים בהתאמה לדרישות הצרכניות המשתנות.