Turinio meniu
● „Triangl“ istorija: nuo Melburno iki Honkongo
>> Honkongas: strateginis centras
● „Triangl“ produktas: Neopreno naujovė
● Pasaulinė pristatymo ir klientų patirtis
● Rinkodaros strategija: „Instagram“ revoliucija
>> Influencerių partnerystės
● „Triangl“ efektas: nuo startuolio iki „Global Brand“
>> Finansinė sėkmė
● Iššūkiai ir adaptacijos
● „Triangl“ ateitis
● Išvada
● Dažnai užduodami klausimai
>> 1. Kiek laiko trunka „Triangl“ maudymosi kostiumėlių gabenimas?
>> 2. Ar „Triangl“ siunčia į visas šalis?
>> 3. Iš kokios medžiagos yra „Triangl Bikinis“?
>> 4. Kaip „Triangl“ tapo toks populiarus?
>> 5. Kur yra „Triangl“?
● Citatos:
„Triangl“, populiarus maudymosi kostiumėlių prekės ženklas, žinomas dėl gyvybingų neopreno bikinių, visame pasaulyje gabena savo gaminius iš savo sandėlio, esančio Honkonge [8] [9]. Ši strateginė vieta leidžia įmonei efektyviai paskirstyti savo spalvingus ir madingus maudymosi kostiumėlius klientams visame pasaulyje, paprastai per 3–5 darbo dienas [9].
2012 m. Australijos poros Craigo Elliso ir Erino Deeringo įkurtas 2012 m. Trianglė tapo maudymosi aprangos pramonės sensacija, ypač tarp tūkstantmečių [1]. Prekės ženklo kelionė iš nedidelio startuolio į pasaulinį reiškinį yra glaudžiai susijusi su Honkongo šaknimis ir novatoriškomis rinkodaros strategijomis.
„Triangl“ istorija: nuo Melburno iki Honkongo
„Triangl“ istorija prasidėjo Melburno paplūdimyje per Ellisą ir antrąjį Deeringo pasimatymą. Deeringo nusivylimas ieškant prieinamo, tačiau stilingo bikinio sukėlė prekės ženklo idėją [6]. Pripažindama kokybiškų maudymosi kostiumėlių rinkoje spragą už priimtiną kainą, pora nusprendė padaryti tikėjimo šuolį.
Drąsus žingsnis Ellisas ir Deeringas pardavė savo turtą ir 2012 m. Persikėlė į Honkongą [6]. Šį sprendimą paskatino jų noras būti arčiau gamybos centro ir visiškai įsipareigoti savo naujajai įmonei. Iš pradžių šis žingsnis pasirodė sudėtingas, nes pora susidūrė su finansinėmis kovomis ir spaudimu pradėti naują prekės ženklą užsienio šalyje.
Honkongas: strateginis centras
Honkongo pasirinkimas kaip jų operacijų bazė buvo esminis „Triangl“ sprendimas. Miesto artumas gamybos įrenginiams Kinijoje leido prekės ženklui atidžiai kontroliuoti gamybos kokybę ir greitai reaguoti į rinkos poreikius. Ši strateginė vieta buvo naudinga „Triangl“ galimybėms efektyviai pristatyti produktus klientams visame pasaulyje.
„Triangl“ produktas: Neopreno naujovė
„Triangl“ parašo produktas yra jo „Neoprene Bikini“. Neoprenas, tradiciškai naudojamas „WetSuits“, suteikia unikalią tekstūrą ir tinkamumą, kuris tapo prekės ženklo požymiu [1]. Medžiaga yra žinoma dėl savo lankstumo, greitai džiūstančių savybių ir sugebėjimo išlaikyti ryškias spalvas, todėl ji yra ideali maudymosi kostiumėliams.
Prekės ženklas siūlo daugybę stilių ir spalvų, kurių kainos paprastai yra apie 99 USD už rinkinį [3]. Nors šis „Triangl“ pozicionuoja vidutinės klasės kainos tašką, kokybė ir dizainas tapo mėgstamiausiu mados sąmoningais vartotojais.
Pasaulinė pristatymo ir klientų patirtis
„Triangl“ įsipareigojimas patenkinti klientus apima jo pristatymo praktiką. Prekės ženklas pristatomas į daugumą pasaulio šalių, išskyrus kai kurias išimtis [8]. Dėl efektyvaus Honkongo sandėlio, klientai gali tikėtis, kad jų užsakymai bus pateikti per 3–5 darbo dienas [9].
Siekdamas užtikrinti, kad klientai gautų tinkamą tinkamumą, „Triangl“ savo svetainėje pateikia išsamią dydžio nustatymo informaciją. Jie taip pat siūlo tiesioginių pokalbių paslaugą realiojo laiko dydžio patarimams, parodydami jų atsidavimą klientų aptarnavimui [7].
Rinkodaros strategija: „Instagram“ revoliucija
„Triangl“ sėkmė daugiausia priskiriama novatoriškam socialinės žiniasklaidos rinkodaros naudojimui, ypač „Instagram“. Turėdamas ribotą pradinį rinkodaros biudžetą, prekės ženklas pasinaudojo „Instagram“, kad įgytų matomumo ir sukurtų garsą aplink jų gaminius [7].
Influencerių partnerystės
Prekės ženklas įgyvendino dovanų programą, siunčiant nemokamus bikinius įžymybėms ir influenceriams. Ši strategija atsipirko, kai aukšto lygio figūros, tokios kaip Kendall Jenner, buvo pastebėtos dėvint „Triangl Bikinis“, todėl žymiai padidėjo pardavimai [7].
„Triangl“ požiūris į influencerių rinkodarą buvo neperduodamas, daugiausia dėmesio skiriant autentiškų ryšių kūrimui, o ne mokamoms partnerystėms. Ši strategija atsiliepė apie jų tikslinę auditoriją ir prisidėjo prie spartų prekės ženklo augimo [1].
„Triangl“ efektas: nuo startuolio iki „Global Brand“
Trianglo augimas buvo puikus. Nuo pirminio tikslo parduoti vieną bikinį per dieną, kad atitiktų ankstesnius atlyginimus Melburne, prekės ženklas greitai viršijo lūkesčius [6]. Iki 2014 m. „Triangl“ susidūrė su plačiai paplitusiomis kopijų kategorijomis, įskaitant iš pagrindinių prekės ženklų, tokių kaip „Victoria's Secret“, ir tai rodo didelę įtaką jos maudymosi aprangos rinkai [6].
Finansinė sėkmė
Prekės ženklo finansinė sėkmė buvo įspūdinga. 2014 m. „Triangl“ pranešė, kad pardavimai sudarė 25 milijonus dolerių, kurie vėliau padidėjo iki 60 milijonų dolerių 2015 m. [6]. Šis greitas augimas buvo pasiektas be išorinio finansavimo, nes įkūrėjai reinvesavo pelną į produktų kūrimą ir rinkodarą.
Iššūkiai ir adaptacijos
Nepaisant savo sėkmės, „Triangl“ susidūrė su iššūkiais. Prekės ženklas turėjo naršyti su gamintojais Kinijoje, bandydami savarankiškai parduoti savo dizainą [6]. Be to, kadangi rinka tapo prisotinta panašių neopreno bikinių, „Triangl“ turėjo nuolat diegti naujoves, kad išlaikytų savo pranašumą.
„Triangl“ ateitis
Toliau tobulėjant „Triangl“, jis išlieka atsidavęs savo pagrindinėms kokybės, stiliaus ir klientų pasitenkinimo vertėms. Pasaulinis prekės ženklo pristatymas iš Honkongo leidžia išlaikyti tvirtą buvimą visame pasaulyje, nuo JAV iki Europos ir už jos ribų.
Išvada
„Triangl“ kelionė iš mažo Australijos startuolio į pasaulinį maudymosi kostiumėlių reiškinį, išsiųstą iš Honkongo, yra novatoriško produkto dizaino, strateginio vietos pasirinkimo ir išmintingos skaitmeninės rinkodaros galios įrodymas. Kadangi prekės ženklas ir toliau siunčia savo spalvingus neopreno bikinius visame pasaulyje, jis išlieka puikus pavyzdys, kaip sutelkta vizija ir pritaikoma strategija gali sukelti tarptautinę sėkmę konkurencinėje mados pramonėje.
Dažnai užduodami klausimai
1. Kiek laiko trunka „Triangl“ maudymosi kostiumėlių gabenimas?
Atsakymas: Paprastai „Triangl“ užsakymai pristatomi per 3–5 darbo dienas nuo Honkongo sandėlio [9].
2. Ar „Triangl“ siunčia į visas šalis?
Atsakymas: „Triangl“ laivas visame pasaulyje į daugumą šalių, tačiau yra keletas išimčių. Klientai gali susisiekti orders@triangl.com Norėdami gauti konkrečią informaciją apie pristatymą į savo šalį [8].
3. Iš kokios medžiagos yra „Triangl Bikinis“?
Atsakymas: „Triangl“ yra žinomas dėl savo neopreno bikinio, kuris yra ta pati medžiaga, naudojama kostiumuose. Ši medžiaga yra lanksti, greitai džiūstanti ir gerai išlaiko ryškias spalvas [1].
4. Kaip „Triangl“ tapo toks populiarus?
Atsakymas: „Triangl“ išpopuliarėjo strategiškai naudodamas „Instagram“ rinkodarą, įskaitant dovanų programą įžymybėms ir influenceriams. Unikali prekės ženklo neopreno dizainas ir prieinamos kainos taip pat prisidėjo prie jo sėkmės [7].
5. Kur yra „Triangl“?
Atsakymas: Nors „Triangl“ įkūrė Australijos pora, įmonė valdo ir gabena savo produktus iš Honkongo [6] [9].
Citatos:
[1] https://www.peterfisk.com/gamechanger/trianggl/
[2] https://trianggl.com/pages/lookbook-swimwear
[3] https://www.youtube.com/watch?v=to3imz_vfmk
[4] https://abbysaylor.com/triangl-bikini-review/
[5] https://www.youtube.com/watch?v=LM_6GGLKOTW
[6] https://foundr.com/articles/building-a-business/erin-deering-trangl
[7] https://www.heerser.be/en/brands-and-influencers-the the thegl-success-story/
[8] https://trianggl.com/pages/shipping-faqs
[9] https://trianggl.com/pages/shipping
