Menu tal-kontenut
● Iż-żieda ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret
● It-tnaqqis u t-twaqqif
● Id-deċiżjoni li twaqqaf ilbies għall-għawm
● Impatt fuq il-marka
● Il-konsegwenzi u r-reazzjonijiet tas-suq
● Ir-Ritorn ta 'Victoria's Secret Swimwear
● Raġunijiet għar-rimonta
● Il-futur tal-ilbies tal-għawm sigriet ta ’Victoria
● Konklużjoni
● Mistoqsijiet frekwenti
>> 1. Q: Meta Victoria's Secret oriġinarjament ma twaqqafx il-linja tal-għawm tagħha?
>> 2. Q: Għaliex Victoria's Secret iddeċidiet li tieqaf tbiegħ ilbies għall-għawm fl-2016?
>> 3. Q: Meta Victoria's Secret ġab lura l-linja tal-għawm tagħha?
>> 4. Q: Kif inbidel il-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret mill-introduzzjoni mill-ġdid tagħha?
>> 5
Victoria's Secret, il-marka ikonika tal-lingerie magħrufa għall-wirjiet tal-moda glamorous tagħha u l-kummerċ provokattiv, kellha relazzjoni tumultuża mal-linja tal-għawm tagħha matul is-snin. Dan l-artikolu jidħol fl-istorja tal-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret, jesplora r-raġunijiet wara t-twaqqif tagħha, l-impatt fuq il-marka, u r-ritorn eventwali tagħha fis-suq.
Iż-żieda ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret
Victoria's Secret daħlet fis-suq tal-għawm fl-aħħar tas-snin sebgħin, ftit wara l-fondazzjoni tal-marka fl-1977. Hekk kif il-kumpanija kibret fil-popolarità matul is-snin 1980 u disgħinijiet, il-linja tal-għawm tagħha saret parti integrali mill-offerti tal-prodotti tagħha. L-għawm tal-marka kienu magħrufa għad-disinji sexy tagħhom, kuluri vibranti, u l-abbiltà li tħallat u taqbel mal-uċuħ u l-qigħan.
Il-linja tal-għawm kisbet popolarità sinifikanti fil-bidu tas-snin 2000, bl-introduzzjoni tal-Special Swim Victoria's Secret. Dan l-avveniment televiżiv annwali wera l-aħħar kollezzjonijiet ta 'lbies ta' l-għawm li jintlibsu mill-famużi Angels tal-marka. L-ispeċjal, li jixxandar għall-ewwel darba fl-2002, sar avveniment antiċipat ħafna, simili għall-ispettaklu tal-moda Sigriet ta 'Victoria.
Hawn video li juri wieħed mill-ispettakli tal-moda speċjali tal-għawm tas-sigriet tar-Rabat:
It-tnaqqis u t-twaqqif
Minkejja s-suċċess u l-popolarità inizjali tal-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret, il-marka ffaċċjat sfidi f'nofs l-2010. Diversi fatturi kkontribwew għad-deċiżjoni li ma jkomplux il-linja tal-għawm:
1. Nibdlu l-Preferenzi tal-Konsumatur: L-industrija tal-moda kienet qed tesperjenza bidla lejn rappreżentazzjonijiet aktar inklużivi u diversi ta 'sbuħija. Id-definizzjoni dejqa ta 'Victoria's Secret ta' sessità u l-enfasi tagħha fuq l-istili push-up kienu qed isiru inqas attraenti għall-konsumaturi.
2. Żieda fil-kompetizzjoni: Is-suq tal-ilbies tal-għawm sar dejjem aktar iffullat ma 'parteċipanti ġodda li joffru disinji trendy f'punti ta' prezz aktar baxxi. Bejjiegħa bl-imnut onlajn u marki ta 'moda veloċi setgħu jadattaw malajr għat-tendenzi li qed jinbidlu, u għamlu pressjoni fuq is-sehem tas-suq ta' Victoria Secret.
3 Fl-offerta li tissimplifika l-operazzjonijiet u tiffoka fuq segmenti aktar profittabbli, Victoria's Secret iddeċidiet li tevalwa mill-ġdid l-offerti tal-prodotti tagħha.
4. Tibdil fl-istrateġija: Taħt it-tmexxija ta 'dak iż-żmien CEO Sharen Turney, Victoria's Secret kellha l-għan li tissimplifika l-mudell tan-negozju tagħha u tiffoka fuq is-saħħiet ewlenin tagħha fil-ħwejjeġ ta' taħt u sbuħija.
Id-deċiżjoni li twaqqaf ilbies għall-għawm
F'April 2016, Victoria's Secret għamlet l-aħbar sorprendenti li se tkun qed toħroġ in-negozju tal-għawm. Din id-deċiżjoni kienet parti minn pjan ta 'ristrutturar usa' li kien jinkludi l-qtugħ ta 'madwar 200 impjieg u r-riorganizzazzjoni tal-kumpanija fi tliet unitajiet ta' negozju: lingerie, sbuħija, u roża.
It-twaqqif tal-ilbies tal-għawm kien mossa sinifikanti għall-marka, peress li kienet negozju ta '$ 500 miljun għal Victoria's Secret. Il-kumpanija ppjanat li timla l-vojt li tħalla mill-ilbies tal-għawm b'linja estiża tal-ilbies attiv, bit-tama li tikkapitalizza fuq ix-xejra dejjem tikber ta 'athleisure.
Impatt fuq il-marka
Id-deċiżjoni biex telimina l-ilbies tal-għawm kellha diversi konsegwenzi fuq Victoria's Secret:
1. Telf ta 'bejgħ: L-impatt immedjat kien tnaqqis sinifikanti fil-bejgħ. In-negozju tal-għawm ta '$ 500 miljun ma ġiex sostitwit faċilment, u l-linja ta' l-ilbies attiv estiż ma kkumpensax kompletament għat-telf.
2. Disappunt tal-klijent: Ħafna klijenti leali ta 'Victoria's Secret kienu diżappuntati bid-deċiżjoni. Il-marka kienet bnew segwitu qawwi għall-ilbies tal-għawm tagħha matul is-snin, u t-twaqqif f'daqqa ħalla ħafna xerrejja mingħajr is-sors tagħhom għall-għawm.
3 Billi tiffoka biss fuq lingerie u sbuħija, il-kumpanija kellha l-għan li ssaħħaħ l-offerti ewlenin tagħha iżda rriskjat li titlef l-assoċjazzjoni tagħha mal-istili ta 'ħajja tas-sajf u l-bajja.
4 Din il-mossa kienet meqjusa minn uħud bħala irtir milli jindirizza dan it-tħassib aktar milli opportunità biex tevolvi l-marka.
Il-konsegwenzi u r-reazzjonijiet tas-suq
Fis-snin ta 'wara t-twaqqif ta' l-ilbies ta 'l-għawm, Victoria's Secret ffaċċjat diversi sfidi:
1. Bejgħ li qed jonqos: Il-kumpanija esperjenzat perjodu fit-tul ta 'bejgħ li qed jonqos, partikolarment fil-ħwienet tagħha tal-briks u l-ġir. It-telf tal-ilbies tal-għawm ikkontribwixxa għal din ix-xejra, peress li kien xprun sinifikanti tat-traffiku tas-saqajn matul ix-xhur tar-rebbiegħa u tas-sajf.
2. Tibdil fl-attitudnijiet tal-konsumatur: Il-moviment #MeToo u l-enfasi dejjem tikber fuq il-pożittività tal-ġisem enfasizzaw aktar l-iskonnessjoni bejn l-approċċ ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' Victoria Secret u l-valuri tal-konsumatur li qed jevolvi.
3 Din il-bidla fit-tmexxija indikat bidla potenzjali fl-istrateġija għall-marka.
4. Kompetizzjoni miżjuda: Ma 'Victoria's Secret barra mis-suq tal-ilbies tal-għawm, kompetituri bħall-Aerie tal-American Eagle u l-bejjiegħa bl-imnut onlajn bħal Summersalt kisbu sehem mis-suq, li joffru daqs aktar inklużiv u kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni differenti.
Ir-Ritorn ta 'Victoria's Secret Swimwear
Fi dawra sorprendenti ta 'avvenimenti, Victoria's Secret ħabbret ir-ritorn tal-linja tal-għawm tagħha fl-2019. Din id-deċiżjoni waslet bħala parti minn sforz usa' biex tagħti ħajja ġdida lill-marka u tindirizza l-preferenzi li jinbidlu tal-konsumatur. L-introduzzjoni mill-ġdid tal-ilbies tal-għawm kienet akkumpanjata minn bosta bidliet ewlenin:
1. Fokus onlajn: Inizjalment, il-kollezzjoni l-ġdida tal-għawm kienet disponibbli esklussivament online, li tippermetti lill-kumpanija tittestja s-suq mingħajr ma timpenja ruħha għal inventarju fil-maħżen.
2. Daqs estiż: Filwaqt li tirrikonoxxi d-domanda għal daqs aktar inklużiv, il-linja tal-għawm mill-ġdid offriet firxa usa 'ta' daqsijiet meta mqabbla mal-iterazzjonijiet preċedenti tagħha.
3
4
Hawn vidjow li juri r-ritorn ta 'Victoria's Secret Swimwear fl-2021:
Raġunijiet għar-rimonta
Diversi fatturi kkontribwew għad-deċiżjoni ta 'Victoria Secret li ġġib lura l-ilbies tal-għawm:
1. Domanda tal-Klijent: Minkejja l-hiatus ta 'tliet snin, kien għad hemm interess sinifikanti tal-klijent fl-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria. Il-marka leali tal-marka kienet vokali dwar ix-xewqa tagħhom għar-ritorn tal-linja tal-għawm.
2. Opportunità tas-Suq: Is-suq tal-ilbies tal-għawm kompla jikber, bi domanda dejjem akbar għal għażliet stylish u bi prezz raġonevoli. Victoria's Secret rat opportunità biex titlob lura s-sehem tagħha ta 'dan is-suq ta' qligħ.
3
4. L-ingranaġġ ta 'saħħiet eżistenti: Billi terġa' tiddaħħal ilbies għall-għawm, Victoria's Secret tista 'tikkapitalizza fuq ir-rikonoxximent qawwi tagħha tal-marka u l-bażi tal-klijenti eżistenti waqt li tindirizza kritika preċedenti.
Il-futur ta 'Victoria's Secret Swimwear
Hekk kif Victoria's Secret tkompli tevolvi l-offerti tal-marka u tal-prodotti tagħha, il-futur tal-linja tal-għawm tagħha jibqa 'aspett importanti tal-istrateġija ġenerali tagħha. Il-kumpanija qed tiffaċċja diversi sfidi u opportunitajiet:
1. Ibbilanċja l-inklussività u l-identità tal-marka: Victoria's Secret trid tinnaviga l-bilanċ delikat bejn iż-żamma tal-firma tagħha estetika sexy waqt li tħaddan rappreżentazzjoni aktar inklużiva u diversa tas-sbuħija.
2
3
4. Strateġija onlajn vs fil-maħżen: Il-kumpanija se jkollha bżonn tiddetermina l-bilanċ it-tajjeb bejn offerti onlajn u fil-maħżen għal-linja tal-għawm tagħha, meta tikkunsidra li tbiddel id-drawwiet tax-xiri u s-suċċess tat-tnedija mill-ġdid inizjali onlajn tagħha biss.
5. Trust mill-ġdid: Victoria's Secret trid tkompli taħdem fuq il-bini mill-ġdid tal-fiduċja ma 'konsumaturi li setgħu ġew aljenati mill-istrateġiji ta' kummerċjalizzazzjoni preċedenti u l-firxa ta 'daqs limitat tagħha.
Konklużjoni
L-istorja tal-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret hija waħda ta 'Rise, Fall, u Rebirth. Mis-suċċess bikri tagħha għat-twaqqif sorprendenti tagħha fl-2016 u r-ritorn eventwali fl-2019, il-linja tal-għawm kienet parti sinifikanti mill-vjaġġ tal-marka. Id-deċiżjoni li ġġib lura l-ilbies tal-għawm tirrifletti l-isforzi ta 'Victoria's Secret biex tadatta għall-bidla fil-preferenzi tal-konsumatur u terġa' tqajjem l-immaġni tad-ditta tagħha.
Hekk kif il-kumpanija tkompli tinnaviga l-pajsaġġ kompetittiv tal-industrija tal-moda, il-linja tal-għawm tagħha x'aktarx ikollha rwol kruċjali fit-tiswir tal-futur ta 'Victoria's Secret. Billi titgħallem mill-passi żbaljati tal-passat u tħaddan approċċ aktar inklużiv, il-marka għandha l-potenzjal li titlob lura l-pożizzjoni tagħha bħala mexxej fis-suq tal-għawm filwaqt li tindirizza l-bżonnijiet u l-valuri li qed jevolvu tal-bażi tal-klijenti differenti tagħha.
Il-vjaġġ ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret iservi bħala studju ta' każ fil-ġestjoni tad-ditta, li jenfasizza l-importanza ta 'l-adattabilità, is-smigħ tal-klijenti, u t-teħid ta' deċiżjonijiet strateġiċi fid-dinja li dejjem qed tinbidel tal-bejgħ bl-imnut tal-moda.
Mistoqsijiet frekwenti
1. Q: Meta Victoria's Secret oriġinarjament ma twaqqafx il-linja tal-għawm tagħha?
A: Victoria's Secret ħabbret it-twaqqif tal-linja tal-għawm tagħha f'April 2016.
2. Q: Għaliex Victoria's Secret iddeċidiet li tieqaf tbiegħ ilbies għall-għawm fl-2016?
A: Id-deċiżjoni kienet parti minn pjan ta 'ristrutturar usa' biex tiffoka fuq in-negozji ewlenin, tissimplifika l-operazzjonijiet, u ttejjeb il-profittabilità. Il-linja tal-għawm, filwaqt li popolari, ma kinitx daqshekk profittabbli daqs segmenti oħra.
3. Q: Meta Victoria's Secret ġab lura l-linja tal-għawm tagħha?
A: Victoria's Secret reġgħet introduċiet il-linja tal-għawm tagħha fl-2019, inizjalment bħala offerta online biss.
4. Q: Kif inbidel il-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret mill-introduzzjoni mill-ġdid tagħha?
A: Il-linja tal-għawm mill-ġdid mill-ġdid għandha daqs aktar inklużiv, firxa usa 'ta' stili, u kampanji ta 'kummerċjalizzazzjoni aktar diversi meta mqabbla mal-iterazzjonijiet preċedenti tagħha.
5
A: Filwaqt li inizjalment ġiet introdotta mill-ġdid bħala offerta online biss, Victoria's Secret gradwalment espandiet id-disponibbiltà tal-ilbies tal-għawm tagħha biex tagħżel postijiet tal-ħwienet fiżiċi. Madankollu, id-distribuzzjoni eżatta tista 'tvarja, u huwa aħjar li tivverifika mal-ħwienet lokali jew il-websajt tal-kumpanija għall-aktar informazzjoni aġġornata.
