Menu tal-kontenut
● Iż-żieda ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret
● It-tluq f'daqqa
● L-impatt tad-deċiżjoni
● Il-pajsaġġ li jinbidel tal-bejgħ bl-imnut tal-moda
● It-triq għar-reinvenzjoni
● Il-ilbies tal-għawm ġdid ta ’Victoria's Secret
● Sfidi u opportunitajiet
● Innovazzjoni u Sostenibbiltà
● Ir-rwol tal-kummerċ elettroniku u l-bejgħ bl-imnut omnichannel
● Sħubijiet tal-kummerċjalizzazzjoni u tad-ditta
● L-impatt tal-pandemija
● Tħares lejn il-futur
● Konklużjoni
● VIDEO: Rimonta tal-ilbies tal-għawm ta 'Victoria's Secret
● Mistoqsijiet frekwenti
>> 1. Q: Meta Victoria's Secret waqfet tbiegħ ilbies għall-għawm?
>> 2. Q: Għaliex Victoria's Secret ġab lura l-ilbies tal-għawm?
>> 3. Q: Kif inbidel il-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret mill-ġdid?
>> 4. Q: Il-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret huwa disponibbli fil-ħwienet jew online biss?
>> 5. Q: Kif inbidel il-pajsaġġ kompetittiv għall-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret?
Victoria's Secret , isem sinonimu ma 'lingerie u moda, ilu powerhouse fid-dinja tal-ilbies intimu tan-nisa. Għal bosta snin, il-linja emblematika tal-għawm tal-marka kienet bażi ta 'moda tas-sajf, bajjiet li jżejnu u pixxini madwar id-dinja. Madankollu, il-vjaġġ ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret ma kien xejn ħlief tbaħħir bla xkiel. Miż-żieda tagħha għal prominenza għall-għajbien f'daqqa u r-rimonta eventwali tagħha, l-istorja ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria hija waħda ta' trasformazzjoni, adattament, u reżiljenza fil-pajsaġġ li dejjem jinbidel tal-bejgħ bl-imnut tal-moda.
Iż-żieda ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret
L-ewwel Sigriet ta ’Victoria waqqa’ s-sieq tiegħu fis-suq tal-għawm fil-bidu tas-snin 2000, billi nqala ’l-preżenza tad-ditta diġà qawwija tagħha fis-settur tal-lingerie. Il-mossa kienet estensjoni naturali tal-immaġni sexy u kunfidenti tal-kumpanija, u malajr kisbet trazzjoni fost il-konsumaturi. Il-linja tal-għawm kienet tidher l-istess attenzjoni għad-dettall, il-kwalità, u d-disinji alluring li kienu għamlu lil Victoria's Secret isem tad-dar fil-lingerie.
Il-kollezzjonijiet tal-għawm tal-marka kienu kkaratterizzati minn kuluri vibranti, mudelli kkomplikati, u qatgħat flattering li aċċentwaw il-forma femminili. Minn bikinis għal biċċa waħda, Victoria's Secret offriet firxa wiesgħa ta 'stili biex jaqdu diversi tipi ta' korp u preferenzi. Il-katalogu annwali tal-għawm sar avveniment tant mistenni, li fih mudelli ta 'fuq u postijiet eżotiċi li eliminaw l-istil ta' ħajja aspirazzjonali li l-marka fittxet li tippromwovi.
L-istrateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' Victoria's Secret għall-ilbies ta 'l-għawm irriflettiet l-approċċ tagħha għal lingerie, b'wirjiet ta' moda lavish u kampanji ta 'reklamar ta' profil għoli. Dawn l-isforzi għenu biex tissolidifika l-pożizzjoni tal-marka fis-suq tal-ilbies tal-għawm, u għamilha destinazzjoni għal nisa li jfittxu l-ilbies tal-bajja stylish u sexy.
It-tluq f'daqqa
F’mossa li ħasdet kemm persuni tal-industrija kif ukoll klijenti leali, Victoria's Secret ħabbret fl-2016 li kienet se twaqqaf il-linja tal-għawm tagħha. Id-deċiżjoni waslet bħala parti minn sforz ta 'ristrutturar usa' mill-korporazzjoni ġenitur tal-kumpanija, L Brands. Dak iż-żmien, id-diviżjoni tal-għawm kienet tirrappreżenta madwar $ 500 miljun f'bejgħ annwali, jew madwar 6.5% tad-dħul totali tal-kumpanija.
Il-ħsieb wara din id-deċiżjoni kien b'ħafna aspetti. L-ewwelnett, il-kumpanija riedet tiffoka fuq in-negozju tal-ħwejjeġ ewlenin tagħha u l-linja ta 'l-ilbies attiv emerġenti, billi temmen li dawn l-oqsma offrew potenzjal ta' tkabbir akbar. It-tieni nett, is-suq tal-ilbies tal-għawm kien dejjem aktar kompetittiv, b'ħafna parteċipanti ġodda joffru disinji trendy f'punti ta 'prezz aktar baxxi. Victoria's Secret sabet ruħha tissielet biex iżżomm is-sehem tas-suq tagħha f'dan il-pajsaġġ li qed jevolvi.
Barra minn hekk, il-marka kienet qed tiffaċċja kritika għar-rappreżentazzjoni dejqa tagħha tas-sbuħija u s-sesswalità. Il-linja tal-għawm, bħal ħafna mill-offerti ta 'Victoria Secret, kienet imqiegħda fis-suq primarjament bl-użu ta' mudelli rqaq, konvenzjonalment attraenti. Dan l-approċċ kien dejjem aktar f'kontradizzjoni ma 'sejħiet dejjem jikbru għad-diversità u l-pożittività tal-ġisem fl-industrija tal-moda.
L-impatt tad-deċiżjoni
It-twaqqif tal-linja tal-għawm kellu riperkussjonijiet sinifikanti għal Victoria's Secret. Bosta klijenti leali esprimew diżappunt u frustrazzjoni bit-telf ta 'linja ta' prodotti li kienu waslu biex jistrieħu fuq il-gwardarobbi tas-sajf tagħhom. Il-mossa kellha wkoll impatt fuq il-linja ta 'isfel tal-kumpanija, b'dip notevoli fil-bejgħ wara l-ħruġ tal-għawm.
Barra minn hekk, id-deċiżjoni li toħroġ mis-suq tal-ilbies tal-għawm ħalliet vojt fl-industrija. Filwaqt li marki oħra ġrew biex jimlew id-distakk, ħadd ma seta 'jirreplika pjuttost it-taħlita unika ta' sessità u sofistikazzjoni li kienet il-qofol ta 'Victoria Secret. In-nuqqas ta ’Victoria’s Secret mix-xena tal-għawm immarka t-tmiem ta’ era għal ħafna dilettanti tal-moda.
Il-pajsaġġ li jinbidel tal-bejgħ bl-imnut tal-moda
Fis-snin ta 'wara l-ħruġ ta' Victoria's Secret mill-ilbies ta 'l-għawm, il-pajsaġġ bl-imnut tal-moda għadda minn bidliet sinifikanti. Iż-żieda tal-kummerċ elettroniku u l-marki mmexxija mill-midja soċjali jfixklu mudelli tradizzjonali bl-imnut. Il-konsumaturi dejjem fittxew marki li offrew l-inklussività, is-sostenibbiltà u l-awtentiċità.
Din il-bidla fil-preferenzi tal-konsumatur ġabet sfidi għal Victoria's Secret fil-linji tal-prodotti kollha tagħha. L-immaġni ipersexualizzata tal-marka u n-nuqqas ta 'diversità fil-kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni tagħha bdew iħossuhom skaduti u barra mill-kuntatt ma 'sensibilitajiet moderni. Bħala riżultat, Victoria's Secret ffaċċjat il-bejgħ u s-sehem tas-suq li qed jonqos, u wassal għal rivalutazzjoni tal-istrateġija ġenerali tagħha.
It-triq għar-reinvenzjoni
Filwaqt li rrikonoxxiet il-ħtieġa għal bidla, Victoria's Secret imbarka fuq vjaġġ ta 'reinvenzjoni. Il-marka bdiet tħaddan approċċ aktar inklużiv għas-sbuħija, li fih firxa diversa ta 'mudelli fil-kampanji tagħha u tespandi l-offerti tad-daqs tagħha. Din il-bidla fl-istrateġija ma kinitx limitata għal lingerie iżda wkoll ikollha rwol kruċjali fir-ritorn eventwali tal-marka għall-ilbies tal-għawm.
Fl-2019, tliet snin biss wara li ħarġet mis-suq, Victoria's Secret ħabbret ir-ritorn tal-linja tal-għawm tagħha. Din ir-rimonta ma kinitx sempliċement introduzzjoni mill-ġdid ta 'disinji qodma iżda immaġina mill-ġdid ta' dak li l-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria jista 'jkun fl-era moderna.
Il-ilbies tal-għawm ġdid ta ’Victoria's Secret
Il-linja tal-għawm mill-ġdid irriflettiet l-identità li qed tevolvi tal-marka. Filwaqt li għadhom iżommu elementi tas-sessità li kienet magħrufa għaliha Victoria's Secret, il-kollezzjonijiet il-ġodda dehru firxa usa 'ta' stili, daqsijiet, u disinji biex jilqgħu għal bażi ta 'klijenti aktar diversa.
Bidla notevoli kienet il-bidla 'l bogħod minn ilbies tal-għawm ikkuttunat ħafna u strutturat. Il-linja l-ġdida ħaddnet aktar siluwetti naturali u disinji komdi, billi allinjat mal-preferenza dejjem tikber għall-awtentiċità fil-moda. Barra minn hekk, il-firxa tad-daqs ġiet estiża biex tkun aktar inklużiva, billi rrikonoxxiet it-tipi differenti ta 'korp ta' nisa.
L-approċċ tal-kummerċjalizzazzjoni għal-linja l-ġdida tal-għawm għadda wkoll minn trasformazzjoni. Minflok ma sserraħ biss fuq is-supermodelli, Victoria's Secret bdiet tinkludi kast aktar divers ta 'nisa fil-kampanji tagħha, inklużi mudelli ta' daqsijiet varji, etajiet u etniċi. Din il-bidla kienet parti minn sforz usa 'biex terġa' tpoġġi l-marka bħala aktar inklużiva u li tagħti s-setgħa.
Sfidi u opportunitajiet
L-introduzzjoni mill-ġdid tal-ilbies tal-għawm ippreżentat kemm sfidi kif ukoll opportunitajiet għal Victoria's Secret. Min-naħa l-oħra, il-marka kellha tibni mill-ġdid il-fiduċja tal-klijent u l-lealtà f'segment tas-suq li qabel kienet abbandunata. Min-naħa l-oħra, ir-rimonta offriet iċ-ċans li tiddefinixxi mill-ġdid l-immaġni tal-marka u tappella lil ġenerazzjoni ġdida ta 'konsumaturi.
Sfida sinifikanti kienet il-pajsaġġ kompetittiv mibdul. Matul l-assenza ta 'Victoria Secret mis-suq tal-ilbies tal-għawm, ħarġu bosta marki ġodda, li ħafna minnhom bnew segwimenti qawwija permezz tal-midja soċjali u l-kummerċ tal-influwenza. Dawn il-marki ta 'spiss offrew disinji trendy bi prezzijiet kompetittivi, li jagħmluha aktar diffiċli għal Victoria's Secret biex titlob lura l-pożizzjoni preċedenti tas-suq tagħha.
Madankollu, ir-rikonoxximent qawwi tal-marka ta 'Victoria's Secret u n-netwerk estensiv tal-bejgħ bl-imnut ipprovdew vantaġġi fir-rimonta tal-ilbies tal-għawm tagħha. Il-marka tista 'tuża l-bażi tal-klijenti u l-kanali ta' kummerċjalizzazzjoni eżistenti tagħha biex tippromwovi l-linja l-ġdida b'mod effettiv.
Innovazzjoni u Sostenibbiltà
Bħala parti mit-tnedija mill-ġdid tal-għawm tagħha, Victoria's Secret iffokat ukoll fuq l-innovazzjoni u s-sostenibbiltà. Il-marka introduċiet teknoloġiji tad-drapp ġodda ddisinjati biex itejbu l-kumdità u l-prestazzjoni, bħal materjali li jnixxfu malajr u protezzjoni UV. Barra minn hekk, billi rrispondiet għat-tħassib dejjem jikber tal-konsumatur dwar kwistjonijiet ambjentali, Victoria's Secret bdiet tinkorpora materjali aktar sostenibbli fil-linja tal-għawm tagħha, inklużi drappijiet riċiklati.
Dawn l-isforzi biex jinnovaw u jħaddnu s-sostenibbiltà mhux biss allinjati max-xejriet tal-konsumatur iżda wkoll għenu biex jiddifferenzjaw l-offerti ta 'l-għawm ta' Victoria Secret f'suq iffullat. Billi tgħaqqad l-istil tal-firma tagħha ma 'teknoloġiji moderni u prattiki ekoloġiċi, il-marka kellha l-għan li tappella kemm lill-fannijiet ta' żmien twil kif ukoll lill-konsumaturi ġodda konxji mill-ambjent.
Ir-rwol tal-kummerċ elettroniku u l-bejgħ bl-imnut omnichannel
Ir-ritorn ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret ħabat ma' bidla sinifikanti lejn il-kummerċ elettroniku fl-industrija tal-bejgħ bl-imnut. Filwaqt li rrikonoxxiet din ix-xejra, il-marka investiet ħafna fil-preżenza online tagħha, u toffri esperjenza ta 'xiri diġitali msaħħa għall-klijenti tal-ilbies tal-għawm. Dan kien jinkludi karatteristiċi bħal try-ons virtwali, gwidi dettaljati tad-daqs, u reviżjonijiet tal-klijenti biex jgħinu lix-xerrejja jieħdu deċiżjonijiet infurmati meta jixtru l-ilbies tal-għawm online.
Fl-istess ħin, Victoria's Secret ingranat in-netwerk tal-ħwienet fiżiċi tagħha biex toħloq esperjenza bl-imnut omnichannel. Il-klijenti jistgħu jordnaw l-ilbies tal-għawm onlajn u jtellgħu fil-maħżen, jew jippruvaw oġġetti fil-maħżen u jġegħluhom fi djarhom. Din l-integrazzjoni bla xkiel ta 'kanali onlajn u offline għenet lil Victoria's Secret tadatta għall-bidla fid-drawwiet tax-xiri u tipprovdi esperjenza aktar konvenjenti għall-klijenti.
Sħubijiet tal-kummerċjalizzazzjoni u tad-ditta
Biex tappoġġja r-rimonta tal-ilbies tal-għawm tagħha, Victoria's Secret impjegat strateġija ta 'kummerċjalizzazzjoni b'ħafna aspetti. Il-midja soċjali kellha rwol kruċjali, bil-marka ta 'l-ingranaġġ ta' pjattaformi bħal Instagram u Tiktok biex turi d-disinji l-ġodda tagħha u tikkonnettja ma 'konsumaturi iżgħar. Is-sħubijiet tal-influencer saru komponent ewlieni ta 'din l-istrateġija, bil-marka tikkollabora ma' firxa diversa ta 'personalitajiet tal-midja soċjali biex tippromwovi l-ilbies tal-għawm tagħha.
Victoria's Secret esplorat ukoll sħubijiet tad-ditta biex itejbu l-offerti tal-għawm tagħha. Fl-2021, il-kumpanija għamlet mossa sinifikanti billi akkwistat sehem ta 'minoranza fi Frankies Bikinis, marka popolari tal-ilbies tal-bajja magħrufa għad-disinji trendy tagħha u l-preżenza tal-midja soċjali. Dan l-investiment strateġiku ppermetta lil Victoria's Secret biex titpoġġa f'segment tas-suq differenti u tkompli tiddiversifika l-portafoll tal-għawm tagħha.
L-impatt tal-pandemija
Il-pandemija Covid-19 ippreżentat sfidi u opportunitajiet mhux mistennija għal-linja tal-għawm ta 'Victoria Secret. Filwaqt li l-għeluq ta 'ħwienet fiżiċi u restrizzjonijiet ta' l-ivvjaġġar inizjalment kellhom impatt fuq il-bejgħ, il-marka rat żieda fid-domanda onlajn għal ħwejjeġ ta 'l-ilbies u ħwejjeġ komdi, inkluż ilbies għall-għawm.
Hekk kif in-nies fittxew l-iskapiżmu u l-ottimiżmu waqt il-lockdowns, l-ilbies tal-għawm sar simbolu ta 'tama għal vaganzi futuri u ritorn għan-normalità. Victoria's Secret ikkapitalizza fuq dan is-sentiment, billi taġġusta l-kummerċjalizzazzjoni tagħha biex tenfasizza l-kumdità, il-versatilità, u l-aspett aspirattiv tad-disinji tal-għawm tagħha.
Tħares lejn il-futur
Hekk kif Victoria's Secret tkompli tevolvi l-offerti tal-għawm tagħha, il-marka tiffaċċja kemm opportunitajiet kif ukoll sfidi. Is-suq tal-ilbies tal-għawm jibqa 'kompetittiv ħafna, bi marki ġodda b'mod kostanti u l-preferenzi tal-konsumatur jinbidlu malajr. Biex iżżomm ir-rilevanza, Victoria's Secret se tkompli tkompli tinnova, tħaddan l-inklussività, u tadatta biex tbiddel in-normi kulturali.
Il-futur ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret x'aktarx jinvolvi fokus kontinwu fuq is-sostenibbiltà, l-innovazzjoni teknoloġika, u r-rappreżentazzjoni diversa. Il-marka tista 'tesplora aktar kollaborazzjonijiet ma' disinjaturi jew ċelebritajiet biex toħloq kollezzjonijiet esklussivi, u żżomm l-offerti tagħha friski u eċċitanti għall-konsumaturi.
Barra minn hekk, hekk kif il-linji bejn l-ilbies attiv, ilbies tas-sala u l-ilbies tal-għawm ikomplu ċċajpar, Victoria's Secret tista 'ssib opportunitajiet ġodda biex tintegra l-linja tal-għawm tagħha ma' kategoriji oħra ta 'prodotti, li toħloq biċċiet versatili li jilqgħu għall-istili ta' ħajja moderni.
Konklużjoni
L-istorja ta 'l-ilbies ta' l-għawm ta 'Victoria's Secret hija waħda ta' trasformazzjoni u reżiljenza. Miż-żieda tagħha għal prominenza għall-għajbien f'daqqa u r-rimonta eventwali tagħha, il-marka navigat l-ilmijiet imqattgħin tal-industrija tal-moda, billi adattaw għall-bidla fil-preferenzi tal-konsumatur u d-dinamika tas-suq.
L-introduzzjoni mill-ġdid tal-ilbies tal-għawm tirrappreżenta aktar minn sempliċement rimonta tal-linja tal-prodotti; Huwa jissimbolizza l-isforzi usa 'ta' Victoria's Secret biex jivvintaw ruħhom għal era ġdida. Billi tħaddan l-inklussività, is-sostenibbiltà u l-innovazzjoni, il-marka qed tistinka biex tibqa 'rilevanti f'xenarju tal-bejgħ bl-imnut li qed jevolvi malajr.
Hekk kif Victoria's Secret tkompli tikteb il-kapitolu li jmiss tal-istorja tal-għawm tagħha, ħaġa waħda hija ċara: il-kapaċità tal-marka li tisma 'lill-klijenti tagħha, tadatta għall-bidla, u tibqa' vera għall-identità ewlenija tagħha se tkun kruċjali biex tiddetermina s-suċċess tagħha fid-dinja kompetittiva tal-bejgħ bl-imnut tal-moda.
VIDEO: Rimonta tal-ilbies tal-għawm ta 'Victoria's Secret
Biex tipprovdi perspettiva viżwali fuq il-vjaġġ tal-għawm ta 'Victoria's Secret, hawn video li jiddiskuti r-rimonta tal-marka u l-impatt tagħha:
[! [Ir-rimonta tal-ilbies tal-għawm ta 'Victoria's Secret]
Dan il-video joffri għarfien dwar l-istorja ta 'Victoria's Secret, l-isfidi tagħha, u r-raġunijiet wara r-rimonta tal-ilbies tal-għawm tagħha.
Mistoqsijiet frekwenti
1. Q: Meta Victoria's Secret waqfet tbiegħ ilbies għall-għawm?
A: Victoria's Secret waqqfet il-linja tal-għawm tagħha fl-2016 bħala parti minn sforz ta 'ristrutturar usa' mill-kumpanija ewlenija tagħha, L Brands.
2. Q: Għaliex Victoria's Secret ġab lura l-ilbies tal-għawm?
A: Victoria's Secret reġgħet introduċiet l-ilbies għall-għawm fl-2019 b'reazzjoni għad-domanda tal-konsumatur u bħala parti mill-isforzi tagħha biex terġa 'tqajjem il-marka. Ir-rimonta kienet ukoll opportunità biex turi approċċ aktar inklużiv u divers għad-disinn u l-kummerċjalizzazzjoni tal-għawm.
3. Q: Kif inbidel il-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret mill-ġdid?
A: Il-linja tal-għawm mill-ġdid għandha firxa usa 'ta' daqsijiet, mudelli aktar diversi fil-kummerċjalizzazzjoni tagħha, u fokus fuq il-kumdità u s-siluwetti naturali. Il-marka inkorporat ukoll materjali aktar sostenibbli u drappijiet innovattivi fid-disinji tagħha.
4. Q: Il-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret huwa disponibbli fil-ħwienet jew online biss?
A: Il-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret huwa disponibbli kemm fi ħwienet fiżiċi magħżula kif ukoll online. Il-marka adottat approċċ omnichannel, li jippermetti lill-klijenti jixtru bla xkiel fuq iż-żewġ pjattaformi.
5. Q: Kif inbidel il-pajsaġġ kompetittiv għall-ilbies ta 'l-għawm ta' Victoria's Secret?
A: Is-suq tal-ilbies tal-għawm sar dejjem aktar kompetittiv, b'ħafna marki ġodda joħorġu waqt l-assenza ta 'Victoria's Secret. Ħafna minn dawn il-kompetituri jiffokaw fuq l-inklussività, is-sostenibbiltà u l-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali, li jisfidaw lil Victoria's Secret biex jadattaw u jinnovaw biex iżommu l-pożizzjoni tas-suq tagħha.
