Dit artikel onderzoekt de reis van haar lijntocht vanaf het begin als een minimalistisch luxemerk door verschillende uitdagingen waarmee het in een competitief marktlandschap werd geconfronteerd. Het benadrukt de belangrijkste kenmerken van het aanbod van het merk, terwijl het de huidige onzekerheden over de operationele status aanpakt, naast lessen die zijn geleerd uit de ervaringen van andere badmeters bij het aanpassen aan de veranderende eisen van de consument.