Tässä artikkelissa tutkitaan Calavera -uimapukujen matkaa perustamisesta vuonna 2011 perustaja Anna Jerström sen nykyiseen asemaansa naispuolisten surffaajien kapealla tuotemerkkinä. Se korostaa innovatiivisia malleja, jotka keskittyvät toiminnallisuuteen, markkinointistrategioihin, joissa korostetaan suusanallista promootiota, kilpailukykyisillä markkinoilla olevia haasteita, yhteisön sitoutumista sosiaalisten aloitteiden avulla, kuluttajien palautteen vahvistaminen tuotteen laadun ja tulevaisuudennäkymien avulla teollisuuden kasvusuuntien keskellä säilyttäen kestävyyssitoumuksia.