תפריט תוכן
● מָבוֹא
>> היסטוריה של המותג
● לידת בגדי ים של יום שני
>> חזון שנולד מניסיון
>> החל מההתחלות הצנועות להצלחה עולמית
● היכן נעשים בגדי ים של יום שני?
>> תהליך הייצור
>> מיקוד איכות וקיימות
>> ייצור והפצה גלובלי
● חומרים המשמשים בגדי ים של יום שני
>> בדים איכותיים
>> עיצובים חדשניים
● המייסדים שמאחורי המותג
>> נטשה אוקלי ודווין ברוגמן: אניני בגדי ים
>> ממשפיעים ליזמים
>> שותפות הבנויה על חברות וחזון משותף
● ההבדל בגדי ים יום שני
>> פילוסופיה עיצובית
>> הכללת הגודל
>> איכות ועמידות
● המודל העסקי ואסטרטגיית הצמיחה
>> צמיחה אורגנית ושיווק מדיה חברתית
>> מתרחב מעבר לבגדי ים
● ההשפעה של בגדי ים של יום שני על הענף
>> קביעת סטנדרטים חדשים
>> מותגים בהובלת משפיעים
>> אופנה בר קיימא ואתית
● מַסְקָנָה
● הַפנָיָה:
מָבוֹא
בעולם האופנה המתפתח מתמיד, מעט גומחות ראו צמיחה וחדשנות כמו בגדי ים. בין המותגים שעושים גלים בענף זה, בגדי ים של יום שני בולטים כדוגמה נוצצת להצלחה יזמית ואומנות איכותית. אבל איפה בדיוק מיוצרים בגדי ים של יום שני, ומה הסיפור שמאחורי המותג הצומח במהירות? בואו נצלול לעולם בגדי הים של יום שני, ונבחן את מקורותיה, תהליכי הייצור ואת בעלי החזון העומדים מאחורי הצלחתו.
היסטוריה של המותג
◆ הקמה וצמיחה : בגדי ים של יום שני הוקמה על עקרונות יצירת בגדי ים מסוגננים ופונקציונליים. המותג התחיל בהלוואה צנועה של 30,000 $ ומאז צמח למפעל של מיליון מיליון דולר, כאשר הכנסות צפויות הגיעו ל -20 מיליון דולר.
◆ השפעת משפיע : המייסדים, שניהם משפיעים בפני עצמם, מינפו את נוכחותם במדיה החברתית כדי לבנות קהילה סביב המותג. אסטרטגיה זו מילאה תפקיד משמעותי בצמיחה המהירה של המותג ובפופולריות.
לידת בגדי ים של יום שני
חזון שנולד מניסיון
בגדי ים של יום שני הוקמה בשנת 2014 על ידי השותפים הטובים ביותר ושותפי העסקים נטשה אוקלי ודווין ברוגמן 1. הקמת המותג מהווה עדות לכוח המומחיות של התשוקה והתעשייה. גם אוקלי וגם ברוגמן היו כבר דמויות ידועות בעולם בגדי הים, לאחר שצברו מעקב משמעותי דרך הבלוג הפופולרי שלהם ופלטפורמת המדיה החברתית שלהם, 'ביקיני ביום ' 5.
הניסיון שלהם לובש אינספור ביקיני לבלוג שלהם העניק להם תובנות ייחודיות לגבי מה שהופך את בגדי הים המושלמים. הם זיהו פערים בשוק וראו הזדמנות ליצור בגדי ים אשר העדיפו התאמה, איכות וסגנון. זה יצר את הבסיס למה שיהפוך לבגדי ים של יום שני 3.
החל מההתחלות הצנועות להצלחה עולמית
מה שהתחיל כמיזם צנוע עם הלוואה בסך 30,000 דולר בשנת 2014 פרח מאז למותג רב מיליון דולר 7. צמיחת בגדי הים של יום שני לא הייתה פחות מדהימה. עד 2020, שש שנים בלבד לאחר השקתו, החברה הייתה בדרך להשיג הכנסות שנתיות של 20 מיליון דולר לפני 2022. ההצלחה הזו מרשימה עוד יותר בהתחשב בכך שהיא הושגה ללא מימון הון סיכון, תוך הסתמכות במקום על צמיחה אורגנית ועל השכל העסקי של המייסדים.
היכן נעשים בגדי ים של יום שני?
תהליך הייצור
בגדי ים של יום שני מיוצרים בעיקר בסין. בחירת המיקום נפוצה בקרב מותגי אופנה רבים בגלל תעשיית הטקסטיל המבוססת במדינה וכוח העבודה המיומן. המותג מדגיש בקרת איכות ותרגילי ייצור אתיים, ומבטיח כי המוצרים שלהם עומדים בסטנדרטים גבוהים.
בגדי ים של יום שני שמים דגש חזק על תקני ייצור אתיים 1. המותג מחויב להבטיח שמוצריו מיוצרים בתנאי עבודה הוגנים ואתיים. התחייבות זו באה לידי ביטוי במדיניות ובפרקטיקות החברה, אשר נועדו להגן על עובדים ולשמור על סטנדרטים גבוהים לאורך כל תהליך הייצור.
מיקוד איכות וקיימות
המותג ידוע ב'התחושה המתאימה, הרכה-מגעת שלו, מתמשכת ' 3. מאפיינים אלה מראים כי בגדי ים של יום שני פועלים ככל הנראה עם יצרנים מיומנים שיכולים לעמוד בסטנדרטים הגבוהים שלהם לאומנות ואיכות חומרים.
יתר על כן, בגדי ים של יום שני הראו מחויבות הולכת וגוברת לקיימות. אוסף קיץ 2020 שלהם, למשל, תואר כאחד האוספים הידידותיים ביותר לסביבה שלהם עד כה 9. זה מצביע על כך שהמותג ככל הנראה משתף פעולה עם יצרנים שיכולים לעמוד בדרישות האיכות והקיימות שלהם.
ייצור והפצה גלובלי
בהתחשב בהגעה הגלובלית והצמיחה המהירה של המותג, יתכן כי בגדי ים של יום שני משתמשים ברשת של יצרנים במקומות שונים כדי לעמוד בביקוש. גישה זו נפוצה בקרב מותגי אופנה בינלאומיים, ומאפשרת להם לייעל את עלויות הייצור תוך שמירה על בקרת איכות.
אמנם אין לנו מידע ספציפי על המדינות בהן מיוצר בגדי ים של יום שני, אך המחויבות של המותג לייצור אתי מרמזת כי ככל הנראה הם עובדים עם מפעלים מכובדים באזורים הידועים בייצור בגדי ים, כמו אסיה, דרום אמריקה, או אולי אפילו מבית בארצות הברית או באוסטרליה (בהתחשב בשוט האוסטרלי של המייסדים).
חומרים המשמשים בגדי ים של יום שני
בדים איכותיים
בגדי ים של יום שני ידוע בשימוש בתערובת של חומרים איכותיים, כולל פוליאסטר, ניילון וספנדקס. בדים אלה נבחרים בגלל עמידותם, הנוחות והיכולת שלהם לשמור על צורה, מה שהופך אותם לאידיאליים לבגדי ים [2].
עיצובים חדשניים
קולקציות בגדי הים של המותג כוללות לעתים קרובות עיצובים חדשניים המספקים סוגים שונים של גוף. השימוש בחומרים נמתחים מאפשר התאמה מחמיאה, לשפר את הביטחון של הלובש תוך כדי נהנה מפעילות חוף או בריכה [4].
המייסדים שמאחורי המותג
נטשה אוקלי ודווין ברוגמן: אניני בגדי ים
נטשה אוקלי ודווין ברוגמן, המייסדים המשותפים של בגדי ים של יום שני, מכונים לעתים קרובות 'אניני בגדי ים ' 3. המסע שלהם להפוך ליזמים מצליחים בתעשיית בגדי הים הוא מרתק.
לפני שהשיקו בגדי ים ביום שני, אוקלי וברוגמן כבר ביססו את עצמם כדמויות משפיעות בעולם בגדי הים דרך הבלוג שלהם, 'ביקיני ביום.' 6.
ממשפיעים ליזמים
המעבר ממשפיעים לבעלי המותגים היה התקדמות טבעית עבור אוקלי וברוגמן. הניסיון שלהם עם 'ביקיני ביום ' סיפק להם תובנות שלא יסולא בפז על שוק בגדי הים, העדפות הצרכנים והכוח של שיווק במדיה חברתית.
רקע זה העניק להם יתרון ייחודי בעת השקת בגדי ים של יום שני. הם לא רק הבינו את המוצר אלא גם היו קהילה מובנית של לקוחות פוטנציאליים שסמכו על המומחיות שלהם בבגדי ים 8.
שותפות הבנויה על חברות וחזון משותף
מה שמבדיל את בגדי הים של יום שני הוא לא רק איכות מוצריה, אלא גם השותפות החזקה בין מייסדיה. אוקלי וברוגמן הם לא רק שותפים עסקיים, אלא גם החברים הכי טובים וחברי נסיעות 5. מערכת יחסים קרובה זו ללא ספק תרמה להצלחת המותג, מה שמאפשר שיתוף פעולה חלק וחזון אחיד לחברה.
ההבדל בגדי ים יום שני
פילוסופיה עיצובית
בגדי ים של יום שני ידועים בעיצובים הנשיים האיקוניים שלה המתעדפים התאמה ונוחות מבלי להתפשר על הסגנון. פילוסופיית העיצוב של המותג מתרכזת ביצירת בגדי ים הגורמים לנשים להרגיש בטוחים ונוחים 3.
כל יצירה בקולקציית בגדי הים של יום שני מעוצבת בקפידה, נבדקת ומושלמת כדי להבטיח שכל אלמנט ישמח את גופו של הלובש. תשומת לב זו לפרטים הקטנים נמשכת לבחירת החומרים שלהם, כאשר המותג ידוע בשימוש בבדים רכים למגע ועמיד.
הכללת הגודל
אחד הגורמים העיקריים התורמים להצלחת בגדי הים של יום שני הוא המחויבות שלה לכלול הגודל. המותג מציע מגוון מרחיב של גדלים, ומבטיח שנשים מכל סוגי הגוף יוכלו למצוא בגדי ים שמתאימים ומרימים אותן 8.
גישה כוללת זו לא רק הרחיבה את בסיס הלקוחות שלהם, אלא גם מתיישרת עם הביקוש הגובר לגיוון ולייצוג בתעשיית האופנה. על ידי קייטרינג למגוון רחב של סוגי גוף, בגדי ים של יום שני מיקמה את עצמה כמותג שמבין באמת ומעריך את לקוחותיו.
איכות ועמידות
בגדי ים של יום שני שמים דגש חזק על איכות ועמידות. בגדי הים של המותג נועדו לעמוד במבחן הזמן, הן מבחינת הסגנון והן מבחינת בלאי. התמקדות זו באריכות חיים לא רק מספקת ערך ללקוחות אלא גם מתיישרת עם הביקוש הצרכני ההולך וגובר לבחירות אופנה ברת קיימא 9.
המודל העסקי ואסטרטגיית הצמיחה
צמיחה אורגנית ושיווק מדיה חברתית
אסטרטגיית הצמיחה של בגדי ים של יום שני התמקדה בעיקר בצמיחה אורגנית, ומנף את השפעת המדיה החברתית של המייסדים ואת המעורבות הקהילתית החזקה של המותג. גישה זו אפשרה לחברה לצמוח בר -קיימא מבלי להסתמך על מימון חיצוני 7.
אסטרטגיית השיווק של המותג מנצלת מאוד את פלטפורמות המדיה החברתית, בהן אוקלי וברוגמן יש מעקב משולב של מיליונים. קו תקשורת ישיר זה עם קהל היעד שלהם סייע בבניית מודעות למותג ונאמנות.
מתרחב מעבר לבגדי ים
בעוד שבגדי ים של יום שני החלו כמותג ממוקד בגדי ים, הוא הרחיב מאז את הצעותיו. בשנת 2016 השיקה החברה את יום שני Active, שורה של בגדי פעיל המשלימים את אוסף בגדי הים שלהם 5. הרחבה זו מדגימה את יכולתו של המותג למנף את הצלחתו בבגדי ים כדי להיכנס לשווקים חדשים וקשורים.
לאחרונה, המותג הציג את יום שני גוף, שורה של בגדי פעילים העשויים מחומרים ממוחזרים. הרחבה זו לא רק מגוונת את מגוון המוצרים של החברה אלא גם מחזקת את מחויבותה לקיימות 10.
ההשפעה של בגדי ים של יום שני על הענף
קביעת סטנדרטים חדשים
בגדי ים של יום שני מילאו תפקיד משמעותי בהעלאת המותגים לבגדי ים. על ידי עדיפות להתאמה, איכות וכלול, הם קראו לאתגר מותגים אחרים לעמוד בסטנדרטים גבוהים יותר אלה. ההצלחה שלהם הוכיחה כי קיים ביקוש חזק בשוק לבגדי ים מעוצבים היטב ואיכותיים המתאימים לסוגי גוף מגוונים.
מותגים בהובלת משפיעים
ההצלחה של בגדי הים של יום שני הדגישה גם את הפוטנציאל של מותגים בהובלת משפיעים. המסע של אוקלי וברוגמן מבלוגרים ליזמים מצליחים העניק השראה לרבים בקהילת המשפיעים לשקול להשיק קווי מוצרים משלהם.
אופנה בר קיימא ואתית
כאשר ענף האופנה עומד בפני בדיקה הולכת וגוברת על השפעתו הסביבתית ונוהלי העבודה, המחויבות של בגדי ים של יום שני לייצור אתי וקיימות נותנת דוגמא חיובית. מאמציהם בתחום זה, כמו שימוש בחומרים ממוחזרים בקו גוף יום שני שלהם, תורמים לתנועה הרחבה יותר לעבר ייצור אופנה אחראי יותר 10.
מַסְקָנָה
אמנם מיקומי הייצור המדויקים של בגדי הים של יום שני נותרו לא הוסתרו, אך ברור שההצלחה של המותג עוברת הרבה מעבר למקום שמוצריו מיוצרים. מההתחלה הצנועה שלה כמיזם של 30,000 דולר למעמדו הנוכחי כמותג רב מיליון דולר, בגדי הים של יום שני השפיעו משמעותית על ענף בגדי הים.
המחויבות של המותג לייצור איכותי, ייצור אתי, לכלול גודל וקיימות, בשילוב המומחיות של המייסדים ומיכולת המדיה החברתית, יצרה מתכון להצלחה. כאשר בגדי ים של יום שני ממשיכים לצמוח ולהתפתח, יהיה מרגש לראות כיצד הוא מעצב עוד יותר את תעשיית בגדי הים ומרחיב את השפעתו בעולם האופנה הרחב יותר.
בין אם אתם שוכבים על חוף ים בבאלי או מטבלים בבריכה המקומית שלכם, רוב הסיכויים שתמצאו חתיכה מיום שני בגדי ים. ועכשיו, אתה מכיר את הסיפור שמאחורי המותג - סיפור של חברות, יזמות ותשוקה ליצירת בגדי הים המושלמים לכל גוף.
הַפנָיָה:
1 https://www.businessinsider.com/success-strategies-devin-brugman-monday-swimwear-cofounder-2020-9?op=1
5 https://www.harpersbazaar.com/uk/fashion/fashion-news/a37536/name-to-conow-monday-swimwear/
3 https://mondayswimwear.com/pages/about-us
7 https://www.businessinsider.com/monday-swimwear-multi-million-dollar-brand-30000-loan-20-million-2020-7?op=1
1 https://www.kanjitation.com/2024/07/09/discovering-th-origins-of-monday-swimwear-a-comprehenpentient-look-into-th-brands-roots/
9 https://theswimreport.com/2020/04/12/monday-swimwears-summer-20-collection-is-here//
6 https://www.forbes.com/sites/viviennedecker/2016/06/16/how-the-founders-of-a-bikini-a-day-amassed-4-4-million-followers-and-lagned-two-of-thor-thebrands/
8 https://www.glossy.co/podcasts/monday-swimwears-natasha-oakley-on--organal--sultimillion-dollar-brands/
10 https://mondayswimwear.com/pages/monday-body-about-us
