Tartalommenü
● A Victoria titkos fürdőruháinak emelkedése
● A hanyatlás és a abbahagyás
● Az fürdőruhák megszüntetéséről szóló döntés
● Hatás a márkára
● Az utóhatások és a piaci reakciók
● Victoria titkos fürdőruha visszatérése
● A visszatérés okai
● Victoria titkos fürdőruha jövője
● Következtetés
● Gyakran feltett kérdéseket
>> 1. K: Mikor hagyta el a Victoria's Secret eredetileg az fürdőruhák vonalát?
>> 2. Kérdés: Miért döntött a Victoria's Secret 2016 -ban abbahagyja az fürdőruhák eladását?
>> 3. K: Mikor hozta vissza a Victoria's Secret?
>> 4. Kérdés: Hogyan változott a Victoria's Secret fürdőruhája az újbóli bevezetése óta?
>> 5. K: Most már elérhető a Victoria titkos fürdőruhája az üzletekben?
A Victoria's Secret, az elbűvölő divatbemutatókról és a provokatív marketingről ismert ikonikus fehérnemű márka az évek során zavaros kapcsolatot mutatott az fürdőruhákkal. Ez a cikk belemerül a Victoria titkos fürdőruhájának történetébe, feltárva annak megszakításának okait, a márkára gyakorolt hatást és a piacra való visszatérését.
A Victoria titkos fürdőruháinak emelkedése
A Victoria's Secret az 1970 -es évek végén lépett be az fürdőruhák piacára, röviddel a márka 1977 -es alapítása után. A társaság népszerűségének növekedésével az 1980 -as és 1990 -es években, az fürdőruhák sorozata szerves részévé vált termékkínálatának. A márka fürdőruhái szexi mintákról, élénk színekről, valamint a felsők és az alsó keverés képességéről ismertek voltak.
A fürdőruhák vonala a 2000 -es évek elején jelentős népszerűséget kapott, a Victoria's Secret Swim Special bevezetésével. Ez az éves televíziós rendezvény bemutatta a márka híres angyalai által viselt legújabb fürdőruha -gyűjteményeket. A különlegesség, amelyet először 2002 -ben sugároztak, nagyon várt eseménygé vált, hasonlóan a Victoria's Secret divatbemutatóhoz.
Íme egy videó, amely bemutatja a Victoria egyik titkos úszási különleges divatbemutatóját:
A hanyatlás és a abbahagyás
A Victoria titkos fürdőruháinak kezdeti sikere és népszerűsége ellenére a márka a 2010-es évek közepén kihívásokkal szembesült. Számos tényező hozzájárult a fürdőruhák vonalának megszüntetéséről szóló döntéshez:
1. Változó fogyasztói preferenciák: A divatipar eltolódott a szépség befogadóbb és sokszínűbb reprezentációi felé. A Victoria titkának a szexualitás szűk meghatározása és a push-up stílusokra való összpontosítás kevésbé vonzó volt a fogyasztók számára.
2. Megnövekedett verseny: Az fürdőruhák piacán egyre zsúfoltak az új belépők, amelyek divatos mintákat kínálnak alacsonyabb áron. Az online kiskereskedők és a gyors divatos márkák gyorsan alkalmazkodtak a változó trendekhez, nyomást gyakorolva a Victoria's Secret piaci részesedésére.
3. Pénzügyi teljesítmény: A fürdőruhák kategóriája, bár népszerű, nem volt olyan jövedelmező, mint a vállalat alapvető fehérnemű -üzlete. A műveletek korszerűsítése és a jövedelmezőbb szegmensekre való összpontosítás érdekében a Victoria's Secret úgy döntött, hogy újraértékelje termékkínálatát.
4. A stratégia változása: Az akkori Sharen Turney, a Victoria's Secret vezetése alatt az üzleti modell egyszerűsítésére irányult, és a fehérnemű és a szépségápolási termékek alapvető erősségeire összpontosítva.
Az fürdőruhák megszüntetéséről szóló döntés
2016 áprilisában a Victoria's Secret meglepő bejelentést tett arról, hogy kilép az fürdőruhák üzletétől. Ez a döntés egy szélesebb körű szerkezetátalakítási terv részét képezte, amely magában foglalta körülbelül 200 munkahely csökkentését és a vállalat három üzleti egységre történő átszervezését: fehérnemű, szépség és rózsaszín.
A fürdőruhák abbahagyása jelentős lépés volt a márka számára, mivel 500 millió dolláros üzlet volt a Victoria's Secret számára. A társaság azt tervezte, hogy a fürdőruhák által hagyott ürességet kibővített aktív ruházati vonalon tölti be, remélve, hogy kihasználja a növekvő atlétikai tendenciát.
Hatás a márkára
Az fürdőruhák kiküszöbölésére vonatkozó döntésnek számos következménye volt a Victoria's Secretre:
1. Az értékesítés elvesztése: Az azonnali hatás az eladások jelentős csökkenése volt. Az 500 millió dolláros fürdőruha -üzletet nem sikerült cserélni, és a kibővített aktív ruházat nem teljes mértékben kompenzálta a veszteséget.
2. Ügyfél csalódása: Sok hűséges Victoria titkos ügyfele csalódott volt a döntés miatt. A márka az évek során erős követést épített az fürdőruhák számára, és a hirtelen abbahagyás sok vásárlót hagyott anélkül, hogy a fürdőruhák forrását nem indították volna.
3. A márka identitás eltolódása: A lépés a Victoria titkos márka identitásának változását jelezte. Azáltal, hogy kizárólag a fehérneműre és a szépségre összpontosított, a vállalat célja az alapvető kínálatának megerősítése, de kockáztatta, hogy elveszíti kapcsolatát a nyári és a tengerparti életmóddal.
4. Fokozott ellenőrzés: Az fürdőruhák kilépésének döntése egybeesett a Victoria titkos marketingstratégiáinak és az inkluzivitás hiányának szélesebb körű kritikájával. Ezt a lépést egyesek úgy tekintették, mint egy visszavonulás e aggodalmak kezeléséből, nem pedig a márka fejlesztésének lehetősége.
Az utóhatások és a piaci reakciók
A fürdőruhák abbahagyását követő években a Victoria's Secret számos kihívással szembesült:
1. csökkenő értékesítés: A vállalat hosszabb ideig tartott az értékesítés csökkenésében, különösen a tégla- és habarcs üzletekben. A fürdőruhák elvesztése hozzájárult ehhez a tendenciához, mivel a tavaszi és a nyári hónapokban a lábforgalom jelentős hajtóereje volt.
2. A fogyasztói hozzáállás megváltoztatása: A #MeToo mozgalom és a test pozitivitásának növekvő hangsúlya tovább hangsúlyozta a Victoria titkos marketing megközelítése és a fejlődő fogyasztói értékek közötti különbséget.
3. irányítási változás: 2019 -ben Jan Singer vezérigazgató lemondott, és John Mehas átvette az új vezérigazgatót. A vezetésnek ez a változása jelezte a márka stratégiájának potenciális változását.
4. Megnövekedett verseny: A Victoria's Secret kilépésével az fürdőruhák piacán, a versenytársak, mint például az American Eagle Aerie és az online kiskereskedők, mint például a Summersalt, piaci részesedést szereztek, befogadóbb méretezési és sokszínű marketing kampányokat kínálva.
Victoria titkos fürdőruha visszatérése
Az események meglepő fordulatában a Victoria's Secret 2019 -ben bejelentette fürdőruhájának visszatérését. Ez a döntés a márka újjáélesztésére és a változó fogyasztói preferenciákkal való megismeréssel tett szélesebb körű erőfeszítés részeként jött létre. A fürdőruhák újbóli bevezetését számos kulcsfontosságú változás kísérte:
1. online fókusz: Kezdetben az új fürdőruhák gyűjteménye kizárólag online volt elérhető, lehetővé téve a vállalat számára, hogy kipróbálhassa a piacot anélkül, hogy elkötelezte magát az üzletben.
2. Bővített méretezés: A befogadóbb méretezés iránti igény elismerése az újraindított fürdőruhák szélesebb mérettartományát kínáltak a korábbi iterációihoz képest.
3. Különböző stílusok: Az új kollekció divatos és klasszikus stílusok keverékét mutatta be, amelyek a preferenciák és a testtípusok szélesebb körét szolgálják.
4. Frissített marketing: A Victoria's Secret befogadóbb marketing megközelítést alkalmazott fürdőruhájához, amely változatos modelleket mutat be és hangsúlyozta a kényelmet a stílus mellett.
Itt van egy videó, amely bemutatja a Victoria titkos fürdőruháinak 2021 -es visszatérését:
A visszatérés okai
Számos tényező hozzájárult a Victoria Secret azon döntéséhez, hogy visszahozza a fürdőruhát:
1. Ügyféligény: A hároméves szünet ellenére továbbra is jelentős vevői érdeklődés merült fel a Victoria titkos fürdőruha iránt. A márka hűséges követése hangsúlyozta az úszóvonal visszatérésének vágyát.
2. Piaci lehetőség: A fürdőruhák piaca tovább növekedett, a stílusos és megfizethető lehetőségek iránti igény növekvő növekedésével. A Victoria's Secret lehetőséget látott arra, hogy visszaszerezze a jövedelmező piac részesedését.
3. márka revitalizációja: A fürdőruhák visszatérése egy nagyobb stratégiának része volt, hogy frissítse a Victoria titkos márkájú imázsát, és újra kapcsolatba lépjen azokkal az ügyfelekkel, akik elmozdultak.
4. A meglévő erősségek kihasználása: A fürdőruhák újbóli bevezetésével a Victoria's Secret kihasználhatja erős márkafelismerését és meglévő ügyfélkörét, miközben a korábbi kritikákkal foglalkozik.
Victoria titkos fürdőruha jövője
Mivel a Victoria's Secret tovább fejli márkáját és termékkínálatát, fürdőruháinak jövője továbbra is fontos stratégiájának fontos szempontja. A társaság számos kihívással és lehetőséggel néz szembe:
1. Az inkluzivitás és a márka identitásának kiegyensúlyozása: A Victoria's Secretnek meg kell navigálniuk az aláírása szexi esztétika fenntartása közötti finom egyensúlyt, miközben magában foglalja a szépség befogadóbb és sokszínűbb ábrázolását.
2. A fogyasztói preferenciákhoz való alkalmazkodás: A márkának hozzá kell igazodnia a gyorsan fejlődő divat trendek és a fogyasztói igényekhez, különösen a rendkívül versenyképes fürdőruhák piacán.
3. Fenntarthatósági aggodalmak: Mivel a fogyasztók környezeti tudatosabbá válnak, a Victoria's Secretnek a fenntarthatósággal kell foglalkozniuk fürdőruhák előállításában és anyagában.
4. Online vs. üzletben történő stratégia: A társaságnak meg kell határoznia a megfelelő egyensúlyt az online és a bolti ajánlatok között az fürdőruhákhoz, figyelembe véve a vásárlási szokások megváltoztatását és annak kezdeti kizárólag online újraindításának sikerét.
5. A bizalom újjáépítése: A Victoria's Secret továbbra is a bizalom újjáépítését kell folytatnia a fogyasztókkal, akiket előző marketingstratégiák és korlátozott mérettartománya elidegenített.
Következtetés
A Victoria titkos fürdőruhájának története a felemelkedés, az esés és az újjászületés. A korai sikerétől a 2016 -os meglepő megszakításig és a 2019 -es esetleges visszatérésig az fürdőruhák sorozata jelentős részét képezi a márka útjának. Az a döntés, hogy visszahozza az fürdőruhákat, tükrözi Victoria titkos erőfeszítéseit, hogy alkalmazkodjanak a változó fogyasztói preferenciákhoz és újjáélesztsék márkájának imázsát.
Mivel a társaság továbbra is navigál a divatipar versenyképes táján, az fürdőruhák vonala valószínűleg döntő szerepet játszik a Victoria's Secret jövőjének kialakításában. A múltbeli tévedésekből való megtanulással és egy befogadóbb megközelítés felkarolásával a márka lehetősége van arra, hogy visszaszerezze a vezető pozícióját a fürdőruhák piacán, miközben foglalkozik sokszínű ügyfélkörének fejlődő igényeivel és értékeivel.
A Victoria titkos fürdőruháinak utazása esettanulmányként szolgál a márkamenedzsmentben, kiemelve az alkalmazkodóképesség, az ügyfelek hallgatásának és a stratégiai döntéshozatalnak a fontosságát a divatkereskedelem állandóan változó világában.
Gyakran feltett kérdéseket
1. K: Mikor hagyta el a Victoria's Secret eredetileg az fürdőruhák vonalát?
V: A Victoria's Secret 2016 áprilisában bejelentette fürdőruhájának abbahagyását.
2. Kérdés: Miért döntött a Victoria's Secret 2016 -ban abbahagyja az fürdőruhák eladását?
V: A döntés egy szélesebb körű szerkezetátalakítási terv része volt, amely az alapvető vállalkozásokra összpontosít, egyszerűsíti a műveleteket és javítja a jövedelmezőséget. A fürdőruhák vonala, bár népszerű, nem volt olyan jövedelmező, mint más szegmensek.
3. K: Mikor hozta vissza a Victoria's Secret?
V: A Victoria's Secret újból bevezetette fürdőruháját 2019-ben, kezdetben csak online ajánlatként.
4. Kérdés: Hogyan változott a Victoria's Secret fürdőruhája az újbóli bevezetése óta?
V: Az újraindított fürdőruhák vonalát befogadóbb méretekkel, szélesebb stílusokkal és sokrétű marketing kampányokkal rendelkezik a korábbi iterációihoz képest.
5. K: Most már elérhető a Victoria titkos fürdőruhája az üzletekben?
V: Miközben kezdetben újra bevezetik a kizárólag online ajánlatként, a Victoria's Secret fokozatosan kibővítette fürdőruhájának elérhetőségét a fizikai áruházak kiválasztásához. A pontos eloszlás azonban eltérő lehet, és a legjobb, ha a helyi üzletekben vagy a cég weboldalán a legfrissebb információkat írja elő.
