Þessi grein kannar ferðalínuna sína í sundfötum frá upphafi sem lúxus vörumerki með ýmsum áskorunum sem það stóð frammi fyrir í samkeppnismarkaði. Það varpar ljósi á lykilatriði í framboði vörumerkisins en fjallar um núverandi óvissu um rekstrarstöðu þess samhliða lærdómi af reynslu annarra sundfötamerkja við að laga sig að breyttum kröfum neytenda.