Turinio meniu
● Įvadas
● „Ralph Lauren Corporation“ ištakos
>> Pagrindiniai gairės
● Ralph Lauren maudymosi kostiumėlių plėtra
>> Licencijavimo sutartys
>> Dizaino filosofija
>>> Sezoninės kolekcijos
>> Tvarumo iniciatyvos
● „Ralph Lauren Corporation“ vaidmuo
>> Prekės ženklo valdymas
>> Finansinis veikla
>> Rinkodaros strategijos
● Kliento patirtis
>> Apsipirkimo internetu patirtis
>> Patirtis parduotuvėje
● Išvada
● Dažnai užduodami klausimai (DUK)
>> 1. Kokia yra „Ralph Lauren Swimwear“ patronuojanti įmonė?
>> 2. Kada buvo įkurta „Ralph Lauren Corporation“?
>> 3. Kokius maudymosi kostiumėlių tipus siūlo Ralphas Laurenas?
>> 4. Kur galiu įsigyti „Ralph Lauren Swimwear“?
>> 5. Kaip Ralph Lauren palaiko savo prekės ženklo identitetą?
● Citatos:
Įvadas
„Ralph Lauren Swimwear“ yra žymus „Ralph Lauren Corporation“, visame pasaulyje pripažinto prabangaus mados prekės ženklo segmentas. 1967 m. Įkurta Ralph Lauren, bendrovė išplėtė savo produktų pasiūlą, įtraukdama įvairius drabužius, aksesuarus, kvepalus ir namų prekes. Patronuojanti „Ralph Lauren Swimwear“ įmonė yra „Ralph Lauren Corporation“, kuri strategiškai bendradarbiauja su įvairiomis licencijavimo firmomis gaminti ir platinti savo maudymosi kostiumėlių linijas. Šis straipsnis gilinasi į Ralpho Laureno istoriją, jos maudymosi kostiumėlių kolekcijos raidą ir jos patronuojančios įmonės vaidmenį formuojant šį ikoninį prekės ženklą.
„Ralph Lauren Corporation“ ištakos
„Ralph Lauren Corporation“ buvo įkurta 1967 m., Kai Ralph Lifshitz pradėjo pardavinėti ryšius su prekės ženklu „Polo.“. Prekės ženklo parašo polo marškinėliai tapo kultūriniu reiškiniu aštuntajame dešimtmetyje, sustiprindamas Ralpho Laureno, kaip pirmaujančios figūros amerikiečių, statusą.
Pagrindiniai gairės
- 1967 m.: Ralph Lauren pradeda savo verslą vyrų ryšių linija.
- 1971 m.: Moterų pritaikytų marškinėlių paleidimas, kuriame vaizduojama ikoninė „Polo Player“ emblema.
- 1981 m. Londone atidaroma pirmoji tarptautinė parduotuvė, pažymėdama prekės ženklo pasaulinę plėtrą.
- 1997 m.: „Ralph Lauren Corporation“ viešai skelbia Niujorko vertybinių popierių biržą.
- 2003 m .: Licencijavimo sutartis su „Apparel Ventures, Inc.“, skirta maudymosi aprangos gamybai.
Ralph Lauren maudymosi kostiumėlių plėtra
Ralph Lauren maudymosi apranga tapo elegancijos ir stiliaus sinonimu. Maudymosi kostiumėlių linija atspindi prekės ženklo įsipareigojimą kokybei ir dizainui, patraukliam vartotojams, ieškantiems tiek funkcionalumo, tiek mados.
Licencijavimo sutartys
2003 m. „Ralph Lauren Corporation“ sudarė reikšmingą licencijavimo sutartį su „Apparel Ventures, Inc.“ (AVI), kad galėtų gaminti ir platinti moterų ir mergaičių maudymosi kostiumėlius. Ši partnerystė leido Ralphui Laurenui panaudoti AVI patirtį mados gamyboje, išlaikant savo kūrybinę viziją. Pagal šį susitarimą maudymosi kostiumėliai parduodami pagal įvairias etiketes, įskaitant:
- „Ralph Lauren“ kolekcija
- „Ralph Lauren Sport“
- Lauren Ralph Lauren
- Ralfas Ralfas Laurenas
Platinimo strategiją sudaro aukščiausios klasės universalinės parduotuvės ir specializuotos parduotuvės, užtikrinančios, kad maudymosi kostiumėliai pasiektų plačią auditoriją, išlaikydama savo prabangų patrauklumą.
Dizaino filosofija
Ralpho Laureno maudymosi kostiumėlių dizaino filosofija atspindi bendrą prekės ženklo etosą - be jokios elegancijos kartu su šiuolaikiniais jausmais. Kiekvienas kūrinys yra pagamintas, kad pagerintų dėvėtojo pasitikėjimą ir stilių, nesvarbu, ar gulintis prie baseino, ar mėgaujasi diena paplūdimyje. Ryškių spalvų, klasikinių raštų ir aukštos kokybės medžiagų naudojimas užtikrina, kad kiekviena kolekcija rezonuotų su vartotojais, siekiančiais tiek komforto, tiek stiliaus.
Sezoninės kolekcijos
„Ralph Lauren Swimwear“ išleidžia sezonines kolekcijas, atspindinčias dabartines mados tendencijas, išlaikant ištikimą savo klasikiniam dizainui. Kiekvienoje kolekcijoje paprastai yra:
- Vienetiniai maudymosi kostiumėliai: Jie yra skirti tiek stiliui, tiek palaikymui, dažnai su elegantiškais pjūviais ir sudėtingomis detalėmis.
- Bikiniai: Galima įsigyti įvairių stilių - nuo sportiško iki rafinuoto, maitinimo iki skirtingų nuostatų.
- Viršeliai: stilingos galimybės, papildančios maudymosi kostiumėlius, tuo pačiu užtikrinant komfortą ir kuklumą, kai pereinant iš paplūdimio į lentą.
Tvarumo iniciatyvos
Pastaraisiais metais tvarumas tapo esminiu daugelio mados prekės ženklų, įskaitant Ralph Lauren, dėmesio. Bendrovė ėmėsi siekdama tvaresnės praktikos savo gamybos procesuose:
- Ekologiškos medžiagos: didesnis perdirbtų audinių naudojimas maudymosi kostiumėlių kolekcijose.
- Tvari pakuotė: ekologiškų pakuočių sprendimų įgyvendinimas siekiant sumažinti poveikį aplinkai.
- Vandens apsauga: darbas su tiekėjais, kurie gamybos metu laikosi vandens išsaugojimo praktikos.
Šios iniciatyvos ne tik patinka aplinkai sąmoningiems vartotojams, bet ir atitinka pasaulines pastangas skatinti tvarią madą.
„Ralph Lauren Corporation“ vaidmuo
Būdama „Ralph Lauren Swimwear“ patronuojanti įmonė, „Ralph Lauren Corporation“ vaidina lemiamą vaidmenį prižiūrint visus gamybos, rinkodaros ir platinimo aspektus. Didelė korporacijos patirtis prabangos prekės ženklo srityje leidžia išlaikyti stiprų buvimą konkurencinės mados pramonėje.
Prekės ženklo valdymas
„Ralph Lauren Corporation“ valdo kelis prekės ženklus pagal savo skėtį, įskaitant:
- Polo Ralph Lauren
- Ralph Lauren purpurinė etiketė
- Lauren Ralph Lauren
- Chaps
- „Club Monaco“
Šis įvairus portfelis leidžia korporacijai nukreipti įvairius rinkos segmentus, išlaikant darnų prekės ženklo identitetą visuose produktuose.
Finansinis veikla
„Ralph Lauren Corporation“ finansinė sėkmė rodo stiprią savo poziciją rinkoje. Metinės pajamos, viršijančios 7 milijardus dolerių, bendrovė ir toliau klesti vykdydama strategines rinkodaros iniciatyvas ir įvairinant produktus. Korporacijos dėmesys el. Komercijai taip pat labai prisidėjo prie jos augimo, ypač pastaraisiais metais, kai internete pasikeitė vartotojų apsipirkimo įpročiai.
Rinkodaros strategijos
Ralph Lauren naudoja novatoriškas rinkodaros strategijas, kurios rezonuoja su tiksline auditorija:
- Garsenybių patvirtinimai: Bendradarbiavimas su aukšto rango įžymybėmis padidina prekės ženklo matomumą ir patrauklumą.
- Socialinės žiniasklaidos kampanijos: įtraukimas į turinį tokiose platformose kaip „Instagram“ demonstruoja naujas kolekcijas ir gyvenimo būdo vaizdus.
- Patirtinė rinkodara: Išskirtinių renginių priėmimas leidžia vartotojams iš pradžių patirti prekės ženklą.
Šios strategijos ne tik skatina pardavimus, bet ir sustiprina klientų lojalumą sukurdamos emocinį ryšį tarp vartotojų ir prekės ženklo.
Kliento patirtis
Klientų patirtis, susijusi su „Ralph Lauren Swimwear“ pirkimu, yra sukurta taip, kad būtų vientisa ir maloni:
Apsipirkimo internetu patirtis
Oficiali „Ralph Lauren“ svetainė siūlo intuityvią apsipirkimo patirtį su tokiomis funkcijomis kaip:
- Išsamūs produktų aprašymai: Informacijos apie medžiagas, priežiūros instrukcijas ir dydžio nustatymo vadovus.
- Virtualūs kambariai: leidžia klientams vizualizuoti, kaip skirtingi stiliai juos atrodys.
- Lengva grąžinimo politika: užtikrinant klientų pasitenkinimą užtikrinant be vargo grąžą, jei elementai neatitinka lūkesčių.
Patirtis parduotuvėje
Tiems, kurie renkasi apsipirkti asmeniškai, „Ralph Lauren“ parduotuvės suteikia aukštos klasės apsipirkimo aplinką, kuriai būdinga:
- Suasmenintos paslaugos: „Perspanuojami darbuotojai“ padeda klientams rasti tobulą tinkamumą.
- Prabangi atmosfera: parduotuvės yra skirtos atspindėti prekės ženklo paveldą ir rafinuotumą.
Išvada
Ralph Lauren Swimwear yra liudijantis ištvermingo „Ralph Lauren Corporation“ palikimo. Vykdydamas strategines partnerystes ir įsipareigojant kurti kokybės dizainą, maudymosi kostiumėlių linija ir toliau klesti konkurencingoje prabangos mados kraštovaizdyje. Kadangi vartotojai vis labiau siekia stilingų, tačiau funkcionuojančių maudymosi kostiumėlių variantų, Ralphas Laurenas išlieka šio rinkos segmento priešakyje.
Dažnai užduodami klausimai (DUK)
1. Kokia yra „Ralph Lauren Swimwear“ patronuojanti įmonė?
Patronuojanti įmonė yra „Ralph Lauren Corporation“, kuri prižiūri visus savo maudymosi kostiumėlių gamybos ir rinkodaros aspektus.
2. Kada buvo įkurta „Ralph Lauren Corporation“?
Jį 1967 m. Įkūrė dizaineris Ralphas Lifshitzas.
3. Kokius maudymosi kostiumėlių tipus siūlo Ralphas Laurenas?
Ralph Lauren siūlo įvairias maudymosi kostiumėlių kolekcijas moterims ir mergaitėms, tokioms kaip *Ralph Lauren kolekcija *, *Lauren Ralph Lauren *ir *Ralph *.
4. Kur galiu įsigyti „Ralph Lauren Swimwear“?
„Ralph Lauren“ maudymosi kostiumėlius galima įsigyti aukštos klasės universalinėse parduotuvėse, specializuotose parduotuvėse ir internete per savo oficialią svetainę.
5. Kaip Ralph Lauren palaiko savo prekės ženklo identitetą?
Korporacija valdo kelis prekės ženklus pagal savo skėtį, tuo pačiu užtikrinant darnų prekės ženklą visuose produktuose įgyvendindama strateginės rinkodaros iniciatyvas.
Citatos:
[1] https://investor.ralphlauren.com/news-releases/news-release-details/polo-ralph-lauren-enters-global-licensing-agreement-aparel
[2] https://en.wikipedia.org/wiki/ralph_lauren_corporation
[3] https://www.theluxecompany.co.uk/lauren-ralph-lauren-swimwear-m65
[4] https://2ndstreet.com.tw/knowbrand/history/polo-ralph-lauren/
[5] https://www.businessoffixhion.com/people/ralph-lauren/
[6] https://www.ralphlauren.com.au/content/rl50/the-timeline
[7] https://www.ralphlauren.ca
[8] https://en.wikipedia.org/wiki/ralph_lauren
[9] https://martinroll.com/resources/articles/strategy/ralph-lauren-a-brand-capturing-the-american-sit/
[10] https://www.ralphlauren.com.au/content/about-us
[11] https://www.thefactshop.com/fionshhion-facts/polo-ralph-lauren-history/
