Turinio meniu
● Jantzeno ištakos
>> Ikoniška raudonos nardymo mergina
● Perėjimas į Kaliforniją
● Maudymosi aprangos dizaino raida
>> Pagrindinės naujovės:
● Rinkos buvimas
>> Platinimo kanalai:
● Kultūrinis poveikis
● Reklamos vaidmuo
● Naujovės per laiką
● Iššūkiai, su kuriais susidūrė
● Išvada
● Susiję klausimai
>> 1. Kokie metai buvo įkurti Jantzen?
>> 2. Kur iš pradžių Jantzenas veikė prieš persikeldamas į Kaliforniją?
>> 3. Kokia yra raudonųjų nardymo merginų logotipo reikšmė?
>> 4. Kam dabar priklauso „Jantzen“ maudymosi apranga?
>> 5. Kokias pagrindines naujoves pateikė Jantzenas?
● Citatos:
„Jantzen Swimwear“, pavadinimas, sinonimas maudymosi aprangos naujovėms ir stiliui, turi turtingą istoriją, kilusią daugiau nei šimtmetį. Įkurtas 1910 m., Prekės ženklas buvo atliktas daugybę pertvarkymų tiek dėl savo produktų, tiek savo įmonės struktūros. Šiandien „Jantzen“ maudymosi kostiumėliai yra Commerce, Kalifornijoje. Šiame straipsnyje bus nagrinėjama Jantzeno istorija, jo evoliucija ir dabartinės jos operacijos.
Jantzeno ištakos
Jantzeno kelionė prasidėjo Portlande, Oregone, kur Portlando mezgimo kompaniją įsteigė Johnas A. Zehntbaueris, Carlas C. Jantzenas ir Cr Zehntbaueris. Iš pradžių daugiausia dėmesio skyrė vilnonių drabužių, bendrovė nukreipė dėmesį į maudymosi kostiumėlius po to, kai pagamino pirmąjį elastingo sluoksnio maudymosi kostiumėlį, atsakydama į vietinio irklavimo klubo nario prašymą. Ši naujovė pažymėjo Jantzeno palikimo maudymosi drabužių dizainą pradžią.
Ikoniška raudonos nardymo mergina
Vienas iš labiausiai atpažįstamų simbolių, susijusių su Jantzenu, yra raudonųjų nardymo mergina. Pristatomas 1920 -aisiais, šis logotipas tapo prekės ženklo reklamos kampanijų požymiu ir padėjo Jantzenui nustatyti kaip maudymosi aprangos lyderę. Nardymo merginos įvaizdis buvo gerai matomas ant skelbimų lentų ir katalogų, prisidedančių prie prekės ženklo populiarumo visoje JAV.
Raudonojo nardymo mergina pirmą kartą pasirodė „Jantzen“ kataloguose, dėvintys savo ikonišką raudoną maudymosi kostiumėlį, kepuraitę ir kojines. Sukurtas Franko ir Florenzo Clarko, laisvai samdomų menininkų iš Sietlo, šis logotipas greitai tapo kultūros ikona. Skelbimų lentos, kuriose vaizduojama nardymo mergina, pasirodė greitkeliuose, vedančiuose į paplūdimius San Fransiske, Los Andžele ir Portlande. Tačiau 1924 m. Bostono motorinių transporto priemonių registratorius laikė maudymosi mergaitės siluetą per daug atitraukiančiu ir uždraudė lipdukus, kuriuose saugos sumetimais buvo įvaizdis iš automobilių [1] [6].
Perėjimas į Kaliforniją
Po dešimtmečių veikimo Portlande Jantzenui buvo padaryta reikšmingų nuosavybės ir vietos pokyčių. 2002 m. „Perry Ellis International“ įsigijo prekės ženklą, todėl strateginis jo būstinės persikėlimas į komerciją, Kalifornija. Šis perkėlimas buvo skirtas panaudoti dizaino ir pardavimo talentus, kuriuos galima įsigyti Pietų Kalifornijos ryškiose drabužių pramonėje.
Dabartinė būstinė:
- Adresas:
5300 S. Eastern Ave., Suite 100
Komercija, CA 90040
Ši naujoji būstinė leidžia Jantzenui būti mados naujovių širdyje, išlaikant įsipareigojimą kokybiškoms maudymosi kostiumėliams gaminti.
Maudymosi aprangos dizaino raida
Bėgant metams Jantzenas buvo maudymosi kostiumėlių dizaino priešakyje, nuolat prisitaikydamas prie besikeičiančių vartotojų nuostatų ir mados tendencijų. Prekės ženklas pristatė įvairius stilius ir medžiagas, skirtas skirtingoms kūno tipams ir nuostatoms.
Pagrindinės naujovės:
- Naujų medžiagų naudojimas:
Perėjimas nuo vilnos prie sintetinių pluoštų leido lengvesnėms ir patogesnėms maudymosi kostiumėliams.
- Mados į priekį dizainas:
Bendradarbiavimas su dizaineriais paskatino kolekcijas, atspindinčias šiuolaikines mados tendencijas, kartu ištikimos Jantzeno paveldu.
- Tvarumo pastangos:
Pastaraisiais metais „Jantzen“ įgyvendino ekologišką gamybos praktiką, suderindama su didėjančia vartotojų paklausa tvariai.
Rinkos buvimas
„Jantzen“ maudymosi kostiumėliai yra ne tik populiarūs mažmeninės prekybos parduotuvėse, bet ir yra stipriai veikianti internete. Prekės ženklas aptarnauja įvairius rinkos segmentus, įskaitant prabangių parduotuvių, universalinių parduotuvių ir tiesioginių vartotojų kanalus.
Platinimo kanalai:
- prabangių parduotuvių
- universalinės parduotuvės
- Internetiniai mažmenininkai
- Privačios etikečių partnerystės
Kultūrinis poveikis
Jantzeno kultūrinė reikšmė apima ne tik madą; Tai vaidino gyvybiškai svarbų vaidmenį skatinant plaukimą kaip sportą per įvairias iniciatyvas per kelis dešimtmečius. Pažymėtina, kad bendrovė rėmė „National“ „Mokykis plaukti“ savaites ir rėmė aplinkosaugos iniciatyvas, susijusias su vandens švara.
Be indėlio į plaukimo kultūrą, „Jantzen“ taip pat padarė žingsnį reklamuodama, kuri suformavo maudymosi kostiumėlių suvokimą per visą Amerikos istoriją. Šeštajame ir 1940-aisiais Jantzeno reklama pabrėžė glamonumą, tuo pačiu padarydamas plaukimą visiems amerikiečiams-ne tik turtingi kurorto lankytojai [3] [6]. Prekės ženklas dažnai įtraukė į Holivudo žvaigždes, tokias kaip Loretta Young ir Esther Williams, kaip savo maudymosi drabužių linijų modelius [4].
Reklamos vaidmuo
Jantzeno rinkodaros strategijos jų laikui buvo revoliucinės. Bendrovė panaudojo spalvotus reklamas, paskelbtas prestižiniuose žurnaluose, tokiuose kaip *Vogue *ir *gyvenimas *, demonstruodami modelius, nešiojančius savo maudymosi kostiumėlius nuo spalvingų fonų [1] [6]. Šie skelbimai ne tik pabrėžė jų produktų funkcionalumą, bet ir buvo išdėstytas plaukimas kaip esminė laisvalaikio veikla visiems.
Bendrovės reklamos kampanijose dažnai rodė meniniai elementai, primenantys „Pin-Up Art“, populiarią tą epochą. Šis požiūris padėjo nustatyti siekio gyvenimo būdą, susijusį su „Jantzen“ maudymosi kostiumėlių dėvėjimu - tokiu, kuris sujungė laisvalaikį su elegancija. Efektyviai naudodamas šiuos rinkodaros metodus, Jantzenas tapo vienu iš labiausiai pripažintų prekės ženklų visame pasaulyje iki 1930 -ųjų pradžios [5] [6].
Naujovės per laiką
Per visą savo istoriją Jantzen pristatė daugybę naujovių, kurios sustiprino jos, kaip pramonės lyderio, vietą:
- „Lastrex“ įvedimas:
Dešimtojo dešimtmečio pradžioje Jantzen pradėjo naudoti „Lastrex“ audinį-revoliucinę medžiagą, leidžiančią maudymosi kostiumėliams, kurie buvo lengvesni ir labiau tinka formai nei tradiciniai vilnos kostiumai. Ši naujovė žymiai pakeitė, kaip buvo suprojektuoti ir suvokti maudymosi kostiumėliai.
- Perėjimas prie šiuolaikinių stilių:
Mada vystėsi per kelis dešimtmečius, taip ir Jantzeno dizainai. Apimdami tokias tendencijas kaip maudymosi kostiumėliai, reaguodami į besikeičiančias visuomenės normas, susijusias su moterų madomis, 1940 m. Pabaigoje ir šeštajame dešimtmetyje [5].
- Tvarumo iniciatyvos:
Visai neseniai „Jantzen“ sutelkė dėmesį į tvarumą, įtraukdamas ekologišką medžiagą į savo gaminius ir skatindamas paplūdimio valymo iniciatyvas per savo švaraus vandens programą [6].
Iššūkiai, su kuriais susidūrė
Nepaisant savo sėkmės, Jantzenas bėgant metams susidūrė su iššūkiais, kurie paveikė jos veiklą:
- Nuosavybės pakeitimai:
Po to, kai 1980 m. Įsigijo „Blue Bell“, o vėliau - „Vanity Fair Corporation“ 1986 m., Jantzenas kovojo su nauja vadovybe, dėl kurios sumažėjo prekės ženklo pripažinimas [5].
- Rinkos konkurencija:
Greito mados prekės ženklų augimas sukūrė intensyvią konkurenciją maudymosi kostiumėlių rinkoje. Tačiau „Jantzen“ pritaikė sutelkdamas dėmesį į kokybišką meistriškumą ir novatoriškus dizainus, kurie patinka šiuolaikiniams vartotojams.
Išvada
„Jantzen“ maudymosi kostiumėliai yra liudijantys daugiau nei šimtmetį inovacijų maudymosi aprangos dizaine ir rinkodaroje. Nuo nuolankios pradžios Portlande iki dabartinės būstinės komercijoje, Kalifornijoje, Jantzenas ir toliau daro įtaką maudymosi kostiumėlių suvokimui ir dėvimam šiandien.
Kai ji pereina į naujas rinkas su naujais dizainais, pagerbdamas turtingą savo paveldą - Jantzenas ir toliau yra įsipareigojęs kokybiškam meistriškumui, tenkinančiam šiuolaikinius vartotojų reikalavimus tiek stiliui, tiek tvarumui.
Susiję klausimai
1. Kokie metai buvo įkurti Jantzen?
Jantzenas buvo įkurtas 1910 m. Kaip „Portland Meztion Company“.
2. Kur iš pradžių Jantzenas veikė prieš persikeldamas į Kaliforniją?
Iš pradžių Jantzenas veikė iš Portlando, Oregono.
3. Kokia yra raudonųjų nardymo merginų logotipo reikšmė?
Raudonojo nardymo merginos logotipas tapo ikoniniu Jantzeno simboliu ir buvo naudingas jų reklamos kampanijose per XX amžių.
4. Kam dabar priklauso „Jantzen“ maudymosi apranga?
Šiuo metu „Jantzen“ maudymosi kostiumėliai priklauso „Perry Ellis International“.
5. Kokias pagrindines naujoves pateikė Jantzenas?
Pagrindinės naujovės yra sintetinių medžiagų naudojimas maudymosi kostiumėliams ir bendradarbiavimas su šiuolaikiniais dizaineriais mados į priekį kolekcijoms.
Citatos:
[1] https://www.portlanddesignhistory.com/post/jantzen
[2] https://npgallery.nps.gov/nrhp/getasset/b99ae48d-cb29-450a-88c0-1e67a9778cc2/
]
[4] https://www.businesswire.com/news/home/20120801005943/en/jantzen%C2%A0-The-Iconic-trand-rurns-to-tors-roots-asinovator-in-american-swimwear
[5] https://en.wikipedia.org/wiki/jantzen
[6] https://www.oregonencyclopedia.org/articles/jantzen/
