Ponuka obsahu
● Vzostup tajných plaviek Victoria
● Pokles a prerušenie
● Rozhodnutie prerušiť plavky
● Vplyv na značku
● Následky a reakcie na trhu
● Návrat Victoria's Secret Swimwear
● Dôvody comebacku
● Budúcnosť tajných plaviek Victoria
● Záver
● Často kladené otázky
>> 1. Otázka: Kedy Victoria's Secret pôvodne prerušila svoju plavky?
>> 2. Otázka: Prečo sa Victoria's Secret rozhodlo prestať predávať plavky v roku 2016?
>> 3. Otázka: Kedy prinieslo Victoria's Secret späť svoju linku plaviek?
>> 4. Otázka: Ako sa zmenilo plavky Victoria's Secret od jeho opätovného zavedenia?
>> 5. Otázka: Je teraz v obchodoch k dispozícii Victoria's Secret Swimwear?
Victoria's Secret, ikonická značka spodného prádla známa svojimi očarujúcimi módnymi prehliadkami a provokatívnym marketingom, mala v priebehu rokov búrlivý vzťah so svojou linkou plaviek. Tento článok sa ponorí do histórie Victoria's Secret Swimwear a skúma dôvody jej prerušenia, vplyv na značku a prípadný návrat na trh.
Vzostup tajných plaviek Victoria
Victoria's Secret vstúpila na trh plaviek na konci 70. rokov, krátko po založení značky v roku 1977. Ako spoločnosť rástla v popularite počas osemdesiatych a 90. rokov, jej linka plaviek sa stala neoddeliteľnou súčasťou jej produktových ponúk. Plavky značky boli známe svojimi sexy vzormi, žiarivými farbami a schopnosťou miešať a porovnávať vrcholy a spodky.
Linka plaviek získala na začiatku 2000 -tych rokov značnú popularitu so zavedením Victoria's Secret Swim Special. Toto každoročné televízne podujatie predstavilo najnovšie kolekcie plaviek, ktoré nosia slávni anjeli značky. Špeciál, ktorý sa prvýkrát vysielal v roku 2002, sa stal vysoko očakávanou udalosťou, podobnou Victoria's Secret Fashion Show.
Tu je video, ktoré predstavuje jednu z špeciálnych módnych prehliadok Victoria Secret Swim:
Pokles a prerušenie
Napriek počiatočnému úspechu a popularite Victoria's Secret Swimwear čelila značka v polovici roku 2010 výzvami. K rozhodnutiu prerušiť plavku linky na plavku prispelo niekoľko faktorov:
1. Zmena preferencií spotrebiteľov: Módny priemysel zažil posun smerom k inkluzívnejším a rozmanitejším reprezentáciám krásy. Úzka definícia sexuality Victoria's Secret a jej zamerania na štýly push-up sa pre spotrebiteľov stali menej príťažlivé.
2. Zvýšená konkurencia: Trh plaviek sa čoraz viac preplnil novými účastníkmi, ktorí ponúkajú moderné návrhy za nižšie cenové body. Online maloobchodníci a rýchle módne značky sa dokázali rýchlo prispôsobiť meniacim sa trendom, čím vyvíjali tlak na podiel na trhu spoločnosti Victoria's Secret.
3. Finančná výkonnosť: Kategória plaviek, aj keď je populárna, nebola taká zisková ako hlavná bielizeň spoločnosti. V snahe o zefektívnenie operácií a zameranie sa na výnosnejšie segmenty sa Victoria's Secret rozhodla prehodnotiť svoje ponuky produktov.
4. Posun v stratégii: Pod vedením vtedajšej generácie Sharen Turney sa Victoria's Secret zameralo na zjednodušenie svojho obchodného modelu a zameranie sa na svoje základné silné stránky v spodnej bielizni a kozmetických výrobkoch.
Rozhodnutie prerušiť plavky
V apríli 2016 Victoria's Secret urobilo prekvapujúce oznámenie, že opustí podnikanie v plavkách. Toto rozhodnutie bolo súčasťou širšieho plánu reštrukturalizácie, ktorý zahŕňal zníženie približne 200 pracovných miest a reorganizáciu spoločnosti na tri obchodné jednotky: spodná bielizeň, krása a ružová.
Prerušenie plaviek bolo pre značku významným krokom, pretože pre Victoria's Secret išlo o podnikanie vo výške 500 miliónov dolárov. Spoločnosť plánovala vyplniť medzeru, ktorá zanechala plavky rozšírenou linkou Activewear, v nádeji, že využije rastúci trend atleisie.
Vplyv na značku
Rozhodnutie o odstránení plaviek malo niekoľko dôsledkov pre Victoria's Secret:
1. Strata predaja: Okamžitý vplyv bol výrazný pokles predaja. Podnikanie z plaviek vo výške 500 miliónov dolárov nebolo ľahko vymenené a rozšírená linka Activewear nekompenzovala stratu.
2. Sklamanie zákazníka: Mnoho lojálnych tajných zákazníkov Victoria bolo týmto rozhodnutím sklamaných. Značka si v priebehu rokov vybudovala silné sledovanie pre svoje plavky a náhle prerušenie zanechalo mnohým nakupujúcim veľa nakupujúcich bez ich zdroja plaviek.
3. Posun identity značky: Tento krok signalizoval posun vo Victoria's Secret's Brand Identity. Zameraním sa výlučne na spodnú bielizeň a krásu spoločnosť zamerala na posilnenie svojich hlavných ponúk, ale riskovala stratu spojenia so letným a plážovým životným štýlom.
4. Zvýšená kontrola: Rozhodnutie opustiť plavky sa časovo zhodovalo so širšou kritikou marketingových stratégií Victoria's Secret a nedostatkom inkluzívnosti. Niektorí vnímali tento krok skôr ako ústup z riešenia týchto obáv, než za príležitosť na rozvoj značky.
Následky a reakcie na trhu
V rokoch nasledujúcich po ukončení plaviek čelilo Victoria's Secret niekoľkými výzvami:
1. Pokles predaju: Spoločnosť zažila predĺžené obdobie klesajúceho predaja, najmä v obchodoch s tehlami a máltmi. Strata plaviek prispela k tomuto trendu, pretože v letných mesiacoch bola významnou hnacou silou pešej premávky.
2. Zmena postojov spotrebiteľov: Hnutie #MeToo a rastúci dôraz na pozitivitu tela ďalej zdôraznili prerušenie medzi marketingovým prístupom Victoria's Secret a vyvíjajúcimi sa spotrebiteľskými hodnotami.
3. Zmeny v oblasti riadenia: V roku 2019 rezignoval generálny riaditeľ Jan Singer a John Mehas prevzal nový výkonný riaditeľ. Táto zmena vo vedení signalizovala potenciálny posun stratégie pre značku.
4. Zvýšená konkurencia: S Victoria's Secret mimo trhu plaviek, konkurenti ako Aerie Aerie American Eagle a online maloobchodníci, ako je Summersalt, získali trhový podiel a ponúkajú viac inkluzívnych veľkosti a rozmanitých marketingových kampaní.
Návrat Victoria's Secret Swimwear
V prekvapujúcom zvrate udalostí spoločnosť Victoria's Secret oznámila návrat svojej linky plaviek v roku 2019. Toto rozhodnutie prišlo ako súčasť širšieho úsilia o revitalizáciu značky a riešenie meniacich sa preferencií spotrebiteľov. Znovuzavedenie plaviek bolo sprevádzané niekoľkými kľúčovými zmenami:
1. Online zameranie: Spočiatku bola nová kolekcia plaviek k dispozícii výlučne online, čo spoločnosti umožnilo testovať trh bez zaviazania sa k inventáru obchodu.
2. Rozšírená dimenzovanie: Rozpoznávanie dopytu po inkluzívnejšom veľkosti, opätovne spustené plavky ponúkalo širšiu škálu veľkostí v porovnaní s predchádzajúcimi iteráciami.
3. Rôzne štýly: Nová zbierka obsahovala kombináciu trendových a klasických štýlov, ktoré sa usilovali o širšiu škálu preferencií a typov tela.
4. Aktualizovaný marketing: Victoria's Secret prijal pre svoje plavky inkluzívnejší prístup, ktorý predstavoval rozmanité obsadenie modelov a zdôrazňoval pohodlie spolu s štýlom.
Tu je video, ktoré predvádza návrat Victoria's Secret Swimwear v roku 2021:
Dôvody comebacku
K rozhodnutiu Victoria's Secret o vrátení plaviek v Secreii prispelo niekoľko faktorov:
1. Dopyt zákazníkov: Napriek trojročnému prestávke stále existoval významný záujem zákazníkov o Victoria's Secret Swimwear. Verné nasledovanie značky bolo vokálne o ich túžbe po návrate plaveckej línie.
2. Trhové príležitosti: Trh plaviek naďalej rástol, s rastúcim dopytom po štýlových a cenovo dostupných možnostiach. Victoria's Secret zaznamenala príležitosť získať späť svoj podiel na tomto lukratívnom trhu.
3. Revitalizácia značky: Návrat plaviek bol súčasťou väčšej stratégie na osvieženie obrazu Victoria's Secret Brand Image a znovu sa znovu spojil so zákazníkmi, ktorí sa unášali preč.
4. Využívanie existujúcich silných stránok: Znovu zavedením plaviek by Victoria's Secret mohlo vyťažiť zo svojho silného rozpoznávania značky a existujúcej zákazníckej základne pri riešení predchádzajúcich kritík.
Budúcnosť tajných plaviek Victoria
Keďže Victoria's Secret naďalej vyvíja svoje ponuky značky a produktov, budúcnosť svojej linky plaviek zostáva dôležitým aspektom jej celkovej stratégie. Spoločnosť čelí niekoľkým výzvam a príležitostiam:
1. Vyváženie inkluzívnosti a identity značky: Victoria's Secret musí prechádzať jemnou rovnováhou medzi udržiavaním sexy estetiky podpisu a zároveň zahŕňa inkluzívnejšiu a rozmanitejšiu reprezentáciu krásy.
2. Prispôsobenie sa meniacim sa spotrebiteľským preferenciám: Značka musí zostať naladená na rýchlo sa vyvíjajúce trendy módy a požiadavky spotrebiteľov, najmä na vysoko konkurenčnom trhu plaviek.
3. Obavy o udržateľnosti: Keď sa spotrebitelia stanú environmentálne, možno bude potrebné, aby Victoria's Secret riešila udržateľnosť vo výrobe plaviek a materiálov.
4. Online vs. stratégia v obchode: Spoločnosť bude musieť určiť správnu rovnováhu medzi online a obchodnými ponukami pre svoju linku plaviek, pričom sa zvažuje zmena nákupných návykov a úspech jej počiatočného spustenia online.
5. Prestavba dôvery: Victoria's Secret musí naďalej pracovať na prestavbe dôvery so spotrebiteľmi, ktorí mohli byť odcudzení svojimi predchádzajúcimi marketingovými stratégiami a rozsahom obmedzenej veľkosti.
Záver
Príbeh Victoria's Secret Swimear je jedným z Rise, Fall a Rebirth. Od svojho skorého úspechu po prekvapivé prerušenie v roku 2016 a prípadný návrat v roku 2019 bola linka plaviek významnou súčasťou cesty značky. Rozhodnutie priniesť späť plavky odráža úsilie Victoria Secret o prispôsobenie sa meniacim sa spotrebiteľským preferenciám a revitalizáciou obrazu značky.
Keďže spoločnosť pokračuje v orientácii v konkurenčnom prostredí módneho priemyslu, jej plavky pravdepodobne zohrávajú rozhodujúcu úlohu pri formovaní budúcnosti Victoria's Secret. Učením sa z minulých nesprávnych krokov a prijatím inkluzívnejšieho prístupu má značka potenciál získať späť svoju pozíciu lídra na trhu plaviek a zároveň riešiť vyvíjajúce sa potreby a hodnoty svojej rozmanitej zákazníckej základne.
Cesta Victoria's Secret Swamwear slúži ako prípadová štúdia v oblasti správy značiek, ktorá zdôrazňuje dôležitosť adaptability, počúvania zákazníkov a strategického rozhodovania v neustále sa meniacom svete módneho maloobchodu.
Často kladené otázky
1. Otázka: Kedy Victoria's Secret pôvodne prerušila svoju plavky?
Odpoveď: Victoria's Secret oznámila prerušenie svojej linky plaviek v apríli 2016.
2. Otázka: Prečo sa Victoria's Secret rozhodlo prestať predávať plavky v roku 2016?
Odpoveď: Toto rozhodnutie bolo súčasťou širšieho plánu reštrukturalizácie zamerania sa na základné podniky, zjednodušenie operácií a zlepšenie ziskovosti. Linka plaviek, hoci bola populárna, nebola taká výnosná ako iné segmenty.
3. Otázka: Kedy prinieslo Victoria's Secret späť svoju linku plaviek?
Odpoveď: Victoria's Secret znovu zaviedla svoju linku plaviek v roku 2019, spočiatku ako ponuka iba online.
4. Otázka: Ako sa zmenilo plavky Victoria's Secret od jeho opätovného zavedenia?
Odpoveď: V porovnaní s jej predchádzajúcimi iteráciami sa v porovnaní s predchádzajúcimi iteráciami ponúka inkluzívnejšie dimenzovanie, širšia škála štýlov a rozmanitejšie marketingové kampane.
5. Otázka: Je teraz v obchodoch k dispozícii Victoria's Secret Swimwear?
Odpoveď: Aj keď sa pôvodne znovu zaviedla ako ponuka iba online, Victoria's Secret postupne rozširovala svoju dostupnosť plaviek, aby si vybrala miesta fyzického obchodu. Presná distribúcia sa však môže líšiť a je najlepšie skontrolovať v miestnych obchodoch alebo na webovej stránke spoločnosti, kde nájdete najaktuálnejšie informácie.
