Izbornik sadržaja
● Istorija Victoria's Tajni kupaći kostimi
>> Dani slave
● Odluka o povratku
>> Razlozi za prekid
● Šta očekivati od novih linija kupaćih kostima
● Marketing strategije za ponovno pokretanje
>> Angažiranje stvaranja sadržaja
● Potrošačke reakcije
>> Nostalgia faktor
● Potencijalni izazovi
>> Adresiranje inkluzivnosti
● Trendovi koji utiču na dizajn kupaćih kostima
● Zaključak
● Srodna pitanja
>> 1. Zašto je Victoria's Secret prekinuo svoju liniju kupaćih kostima?
>> 2. Kada će biti dostupna nova kolekcija kupaćih kostima?
>> 3. Koje će vrste proizvoda biti uključene u novu kolekciju?
>> 4 Kako se tajna Victoria bavi zabrinutosti održivosti?
>> 5. Koje će marketinške strategije viktoria pojmu koristiti za ponovno pokretanje?
● Citati:
Victoriana tajna, brend sinonim za donje rublje i modu, značajan je povratak u kategoriju kupaćih kovice. Nakon prekida linije kupaćih kostimi, kompanija je najavila da će ponovo uvesti ovaj voljeni segment u martu 2024. godine. Ova odluka dolazi nakon razdoblja odbijanja prodaje i pomak u preferencijama potrošača, signalizirajući strateškim okretnim položajem na tržištu.
Istorija Victoria's Tajni kupaći kostimi
Victoriana tajna je nekada bila dominantna igrač na tržištu kupaćeg kostima, poznata po stilskim i seksi dizajnu. Međutim, u 2016. marka je odlučila okinuti svoju liniju kupaćih kostimi kao dio šire strategije za fokusiranje na temeljne proizvode donjeg rublja i ružičaste etikete. Ovaj potez razočarao se mnogim navijačima koji su njegovali jedinstvene ponude marke.
Dani slave
Linija kupaćih kostimi bila je više od samo zbirka bikinija i jednodijela; Predstavljali su stil života. Godišnji katalozi kupanja s nestrpljenjem su željno predviđeni, koji sadrži vrhunske modele na egzotičnim lokacijama, koji prikazuju najnovije trendove na plaži. Ovi katalozi nisu samo prodavali kupaće kostime; Prodavali su san - vizija savršenog odmora na plaži, zajedno sa savršenim kupaćim kostima.
Odluka o povratku
Odluka o donošenju kupaćih kupaćih kožer je odgovor na promjenu dinamike tržišta i potražnju potrošača. Kako ljudi sve više traže modne opcije plivanja, Victoriana tajna ima za cilj da se ubaci u ovaj preporod nudeći niz proizvoda koji odražavaju savremene trendove uz održavanje svog stila potpisa.
Razlozi za prekid
Victoria's Secret obustavio je svoju liniju kupaćih kostimi prvenstveno za pojednostavljenje operacija i usredotočiti se na njegove temeljne kompetencije. Segment kupaćih kostimi doživljavao je opadajući profitabilnost zbog:
- Intenzivna konkurencija: Tržište je postalo zasićeno sa brendovima koji su ponudili inkluzivnije veličine i raznolike stilove, privlačeći širu publiku.
- Promjena preferencija potrošača: Mnogi su potrošači počeli gravitiraju prema spojnici i ležernim habanjem, koji se nisu uskladili sa tradicionalnim povoljnim povoljnim povoljnim pobednicima Victoria.
- Operativna efikasnost: Eliminiranjem manje profitabilnih segmenata poput kupaćih kostima, kompanija je imala za cilj pojednostaviti svoje procese upravljanja snabdevanjem opskrbom i inventarama.
Šta očekivati od novih linija kupaćih kostima
Nadolazeće kolekcija kupaćih kostimi imat će:
- Interni dizajni: Victoriana tajna će pokazati vlastite dizajne koji se usklađuju sa trenutnim modnim trendovima.
- Suradnja: Očekuje se da će brend uključiti odabir iz drugih najviših marki, iako su specifična imena tek trebala biti otkrivena.
- Različite stilove: Kolekcija će se zadovoljiti različitim vrstama i postavkama tijela, osiguravajući da svaki kupac može pronaći nešto što im odgovara.
Ovaj strateški potez ne samo da ima za cilj privlačenje bivših kupaca, već i uključiti novu generaciju kupaca koji cijene i stil i inkluzivnost.
Marketing strategije za ponovno pokretanje
Za efikasno tržište povratka kupaćih kostimi, Victoriana tajna će vjerovatno zaposliti nekoliko strategija:
- Kampanje za društvene medije: Oduzimanje platformi poput Instagrama i Tiktoka kako bi stigli do mlađe publike putem angažovanja sadržaja i dovodećih partnerstava.
- Modne emisije i događaji: hosting događaji slični njihovim ikoničkim modnim revijama mogli bi stvoriti zujanje i uzbuđenje oko nove kolekcije.
- Suradnja s utjecajima: partnerstvo s popularnim podacima u modnim i životnim sektorima može poboljšati vidljivost i vjerodostojnost među ciljanim demografijom.
Angažiranje stvaranja sadržaja
Victoriana tajna može se fokusirati i na stvaranje angažovanja sadržaja koji danas resecira s vrijednostima potrošača. To bi moglo uključivati:
- Videozapisi iza scena: prikazivanje procesa dizajna ili modelskih armatura mogu stvoriti ličnu vezu sa kupcima.
- Poruke održivosti: isticanje ekološki prihvatljivih praksi u proizvodnji može se žaliti na ekološki svjesne potrošače.
Potrošačke reakcije
Najava je ispunjena entuzijazmom iz obožavatelja koji se sjećaju prethodnih ponuda marke. Mnogi su izrazili uzbuđenje na platformama društvenih medija, s nestrpljenjem očekujući nove stilove.
Nostalgia faktor
Za mnoge lojalne kupce, povratak kupaćeg kostima evocira nostalgiju. Oni se sjećaju ljetnih dana provedenih pored bazena ili plaže koje su nosili omiljeni pobjednički plivanje Victoria. Ova emocionalna veza može igrati značajnu ulogu u vožnji prodaje nakon ponovnog pokretanja.
Potencijalni izazovi
Unatoč pozitivnom prijemu, Victoriana tajna suočena su sa izazovima kao što su:
- Promjena preferencija potrošača: Današnji potrošači prioritetju održivost i etičke prakse više nego ikad. Marka će se morati baviti tim zabrinutostima u ponudi proizvoda.
- Tržišna konkurencija: Sa brojnim brendovima koji ulaze u tržište kupaćeg kožerka, Victoriana tajna mora se razlikovati kroz jedinstvene dizajne i marketinške strategije.
Adresiranje inkluzivnosti
Kao dio njegove strategije povratka, Victoriana tajna morat će osigurati da njegova nova linija kupaćih kovitgah prihvati inkluzivnost. To znači da nudi širi spektar veličina i stilova koji zadovoljavaju različite tipove tijela.
Trendovi koji utiču na dizajn kupaćih kostima
Na tržište kupaćih kostima trenutno utječe nekoliko ključnih trendova:
- Održivost: više potrošača traže ekološki prihvatljive opcije izrađene od recikliranih materijala ili proizvedene kroz održive prakse.
- Atleisure UTICAJ: Slabljenje activeawebru sa kupaćim kostima postaje popularno kao potrošači traže svestranost u izboru sa odjećom.
- Prirodne boje: Primjetan je pomak prema zemljanim tonovima poput bluesa, zelenila, smeđe i neutrala, što odražava želju potrošača za podcjenjivane elegancije, a ne bljeskajuće dizajne [6].
Zaključak
Victoria's Secret odluka o donošenju kupaćih kožera označava važno poglavlje u svojoj historiji. Usredsređujući se na moderne dizajne koji se bave modernim potrošačima, istovremeno baveći inkluzivnošću i zabrinutosti održivosti, marke se nada da će se povratiti na tržište kupaćeg kože. Kako se približavamo marljom 2024. godine, iščekivanje se nakuplja za ono što obećava uzbudljivo pokretanje koje bi moglo redefinirati kako potrošači ponovo vide ovu ikoničnu marku još jednom.
Srodna pitanja
1. Zašto je Victoria's Secret prekinuo svoju liniju kupaćih kostima?
- Brend je prekinuo svoju liniju kupaćih kostimi 2016. godine kao dio strategije za fokusiranje na donje rublje i kozmetičke proizvode usred pada prodaje.
2. Kada će biti dostupna nova kolekcija kupaćih kostima?
- Nova kolekcija kupaćih kostima postavljena je na pokretanje u martu 2024. godine.
3. Koje će vrste proizvoda biti uključene u novu kolekciju?
- Kolekcija će sadržavati bikinis, jednodijelni kupaći kostim, prekrivači i više dizajnirani za različite tipove tijela.
4 Kako se tajna Victoria bavi zabrinutosti održivosti?
- Iako posebni detalji još nisu dostupni, adresiranje održivosti će vjerovatno biti presudno za privlačenje savremenim potrošačima.
5. Koje će marketinške strategije viktoria pojmu koristiti za ponovno pokretanje?
- Očekuje se da će brend koristiti kampanje za društvene medije, partnerstva za utjecaj, a možda i modne revije ili događaje za promociju njihove nove linije.
Citati:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discontinue-swimwimweb.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-dekling-sales-victorias-secret-is-bring-back-a-once-ure- anghing-swimimwear/
[4] https://markwidesesearch.com/swimwir hawner-market/
[5] https://www.fortunebusinessIngights.com/swimwir-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/A46978359/2024-Swimwim-Trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-ceo-will-be-tasked-with-revamping-an-utdated-retail-playbook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-STrateg-And-marketing-mix-of-victorias-secret/
