Izbornik sadržaja
● Rast Victoria's Tajni kupaći kostimi
● Pad i prekid prekida
● Odluka o prekidu kupaćih kostimi
● Uticaj na marku
● Nakon reakcije nakon tržišta
● Povratak Victoria's Secret kupaćih kostimi
● Razlozi za povratak
● Budućnost Victoria's Secret kupaćih kostimi
● Zaključak
● Često postavljana pitanja
>> 1. P: Kada je Victoriana tajna prvotno prekinula svoju liniju kupaćih kostima?
>> 2. P: Zašto je Victorianova tajna odlučila prestati da prodaje kupaće kostime u 2016. godini?
>> 3. P: Kada je Victoriana tajna vratila svoju liniju kupaćih kostima?
>> 4. P: Kako se morska kostimi Victoria Secret promijenila od ponovnog uvođenja?
>> 5 Q: Da li su Victoria's Secret Colewwimwer u trgovinama sada?
Victoriana tajna, ikonični donje rublje marke poznat po glamuroznim modnim revijama i provokativnim marketingom, imao je burnu vezu sa svojim vlašću kupaćih kostima tokom godina. Ovaj članak razvija u historiju Victoria's Secret kupaćih kupaćih kupaćih kupaćih kostima, istražujući razloge koji stoje iza njegovog prekida, utjecaj na marku i njegov eventualni povratak na tržište.
Rast Victoria's Tajni kupaći kostimi
Victoriana tajna ušla je u tržište kupaćih kostima u krajem 1970-ih, ubrzo nakon osnivanja marke 1977. godine. Kako je kompanija rasla u popularnosti tokom 1980-ih, a 1990-ih, njegova linija kupaćih kostimi postala je sastavni dio njegove ponude proizvoda. Ograničari marke bili su poznati po svojim seksi dizajnom, živopisnim bojama i mogućnost miješanja i slaganja vrhova i dna.
Linija kupaćih kostimi stekla je značajnu popularnost početkom 2000-ih, s uvođenjem Viktorijeve tajne plivanja posebnog. Ovaj godišnji televizijski događaj prikazan je najnovijim zbirkama kupaćih kostima koje su nosili poznati anđeli marke. Specijalni, koji je prvi put emitirao 2002. godine, postao je vrlo očekivani događaj, slično Viktorijalnoj tajnoj modnoj emisiji.
Evo videa koji prikazuje jednu od pobednika Victoria's Secret Swim Specijalne modne revije:
Pad i prekid prekida
Uprkos početnom uspjehu i popularnosti Viktorijinog tajnog kupaćih kupaćih kupaćih kostima, marke su se suočila sa izazovima sredinom 2010. godine. Nekoliko faktora doprinijelo je odluci o prekidu linije kupaćih kostimi:
1. Promjena preferencija potrošača: Modna industrija doživljavala je prelazak na inkluzivnije i raznolike prikaze ljepote. Victoria je uska definicija seksualnosti i njezina fokusa na push-up stilove postala je manje privlačna potrošačima.
2. Povećana konkurencija: tržište kupaćih kostima postalo je sve prepuno s novim učesnicima koji nude trendi dizajnu na nižim cijenama. Online trgovci i brz modni brendovi bili su u mogućnosti brzo prilagoditi promjenjivim trendovima, stavljajući pritisak na Victoria's Secret's Tržišni udio.
3. Finansijski izvedbi: kategorija kupaćih kostimi, dok je popularna, nije bila tako profitabilna kao osnovni donje rublje kompanije. U ponudi za pojednostavljivanje operacija i usredotočiti se na profitabilnije segmente, Victoriana tajna odlučila je preispitivati njegovu ponudu proizvoda.
4 Smjena strategije: Pod vođstvom tadašnjeg direktora Sharen Creenyja, Victoriana tajna imala je za cilj pojednostaviti svoj poslovni model i fokusirati se na njene temeljne snage u donje rublja i kozmetički proizvodi.
Odluka o prekidu kupaćih kostimi
U aprilu 2016., Victoriana tajna iznela je iznenađujuću najavu da bi izlazila iz poslovanja kupaca. Ova odluka bila je dio šireg plana restrukturiranja koji je uključivao rezanje oko 200 radnih mjesta i reorganizirajući kompaniju u tri poslovne jedinice: donje rublje, ljepota i ružičasta.
Prekid kupaćih kostima bio je značajan potez za marku, kao što je to bio posao od 500 miliona dolara za Victoriavu tajnu. Kompanija je planirala da popuni prazninu koji je napustio kupaćim kostima sa proširenom linijom Activewear, nadajući se da će iskoristiti rastući trend spolja.
Uticaj na marku
Odluka o uklanjanju kupaćih kostimi imala je nekoliko posljedica za Victoria's Secret:
1. Gubitak prodaje: Neposredni utjecaj bio je značajan pad prodaje. Posao kupaćih kostimi od 500 miliona dolara nije se lako zamijenio, a proširena activewear linija nije u potpunosti nadoknadila gubitak.
2. Razočaranje kupaca: Mnogi lojalni viktorijini tajni kupci bili su razočarani odlukom. Marka je izgradila snažnu prateću kupaći kostim tokom godina, a iznenadni prekid ostavio je mnogo kupaca bez ikakvog izvora za kupaće.
3. Smjena identiteta marke: potez je signalizirao pomak u identitetu marke Victoria. Smatranjem isključivo na donje rublje i ljepotu, kompanija je imala za cilj ojačati njegovu osnovnu ponudu, ali riskirala je gubitak svog udruženja sa ljetnim i plažnim stilovima.
4. Povećana pažnja: Odluka o izlasku kupaćeg košarica poklačana sa širim kritikama Viktorijinih marketinških strategija i nedostatka inkluzivnosti. Ovaj potez su neki vidjeli kao povlačenje od rješavanja ovih briga, a ne prilika za razvijanje marke.
Nakon reakcije nakon tržišta
U godinama nakon prekida kupaćeg kožerka, Victoriana tajna suočila se sa nekoliko izazova:
1. Spajanje prodaje: Kompanija je doživela dugotrajno pad prodaje, posebno u njegovim prodavnicama od opeke i maltera. Gubitak kupaćih kupaćih kostima doprinio je ovom trendu, jer je to bio značajan pokretač stopala tokom proljeća i ljetnih mjeseci.
2. Promjena stavova za potrošače: Kretanje #metoo i rastući naglasak na tjelesnoj pozitivnosti dalje su istakli prekid veze između Marketinškog pristupa Victoria Secret i evoluirajuće vrijednosti potrošača.
3. Promjene upravljanja: U 2019. godini, generalni direktor Jan Singer podnio je ostavku, a John Mehas preuzeo je novi izvršni direktor. Ova promjena vodstva signalizirala je potencijalnu promjenu strategije za marku.
4. Povećana konkurencija: Sa Victoriavom tajnom tržišta kupaćeg kože, konkurenti poput Aeromorskog i internetskog prodavača Eaglea i Onlinealt-a poput SummerAlt stečenog tržišnog udjela, nudeći inkluzivnije marketinške kampanje i raznovrsne marketinške kampanje.
Povratak Victoria's Secret kupaćih kostimi
Na iznenađujućim skretanjem događaja, Victoriana tajna najavila je povratak svoje linije kupaćih kostimi 2019. godine. Ova odluka je došla kao dio šireg napora za revitalizaciju marke i adrese koje mijenjaju preferencije potrošača. Ponovnodukcija kupaćih kožeri pratili su nekoliko ključnih promjena:
1. Internet fokus: u početku je nova kolekcija kupaćih kostimi bila dostupna isključivo putem interneta, omogućujući kompaniji da testira tržište bez obveza u zaliha u trgovini.
2. Proširena veličina: Prepoznavanje potražnje za više inkluzivnijem veličinom, relaunksed linije kupaćih kostimi ponudilo je širi raspon veličina u odnosu na njegove prethodne iteracije.
3. Različite stilove: Nova kolekcija predstavila je mješavinu trendi i klasičnih stilova, ugostiteljskih do šireg raspona preferencija i tipova tijela.
4. Ažurirano marketing: Victoria's Secret usvojila je inkluzivniji marketinški pristup za svoje kupaće kostime, na kojem se nalaze raznolike bave modela i naglašavajući udobnost pored stila.
Evo videa koji prikazuje povratak Victoria's Secret Cowimwimwing 2021. godine:
Razlozi za povratak
Nekoliko faktora doprinijelo je odluci Victoria's Secret da donesem kupaće kostimi:
1. Potražnja kupaca: Uprkos trogodišnjoj hiatusu, još uvijek je bilo značajnog interesa kupaca za Victoria's Tajni kupaći kostimi. Lojalno brend nakon što je bio vokalan zbog njihove želje za povratkom linije plivanja.
2. Tržišna prilika: tržište kupaćeg kostrukova i dalje raste, sa povećanjem potražnje za stilskim i pristupačnim opcijama. Victoria's Secret vidjela je priliku da povrati svoj udio ovog unosnog tržišta.
3. Revitalizacija marke: Povratak kupaćeg kožera bio je dio veće strategije za osvježavanje Victoria's Secret marke i saznanja sa kupcima koji su se odstupili.
4. Upotreba postojećih snaga: Ponovnim kupaćim kostima, Victoria's Tajna bi mogla iskoristiti svoju snažnu prepoznatljivost marke i postojeću korisničku bazu dok se bave prethodnim kritikama.
Budućnost Victoria's Secret kupaćih kostimi
Dok Victoriava tajna i dalje razvija svoju marku i ponudu proizvoda, budućnost njegovih kupa kupanja ostaje važan aspekt njegove cjelokupne strategije. Kompanija se suočava sa nekoliko izazova i mogućnosti:
1. Balansiranje Inkluzivnosti i identitet marke: Victoriana tajna mora kretati s osjetljivim ravnotežom između održavanja njegove seksi estetike potpisa dok prihvata inkluzivnije i raznovrsnije reprezentaciju ljepote.
2. Prilagođavanje promjenjivim preferencijama potrošača: Brend treba ostati prilagođen za brzo razvijajući modne trendove i potrebe potrošača, posebno na visoko konkurentnom tržištu kupaćih kovitganja.
3. Zabrinutosti održivosti: jer potrošači postaju ekološki svjesni, Victoriana tajna će možda trebati da se bavi održivošću u proizvodnji i materijalima kupaca.
4. Online u odnosu na Strategiju u trgovini: Kompanija će morati odrediti pravu ravnotežu između internetskih i u trgovini ponuda za svoju liniju kupaćih kostimi, uzimajući u obzir promjenu navika u kupovini i uspjeha njihovog početnog ponovnog pokretanja.
5. Obnova povjerenja: Victoriana tajna mora nastaviti sa radom na obnovi povjerenja kod potrošača koji su možda otuđene njegovim prethodnim marketinškim strategijama i raspon ograničenim veličinama.
Zaključak
Priča o Viktorijinom tajnom kupaćem kostimu je jedno od uspona, pada i ponovnog rođenja. Od svog ranog uspjeha do svog iznenađenog prekida u 2016. godini i eventualni povrat 2019. godine, linija kupaćih kostima bila je značajan dio puta marke. Odluka o donošenju kupaćih kožuta odražava napore Victoria u tajnosti da se prilagode promjenom preferencija potrošača i revitaliziraju njegovu marku.
Kako se kompanija nastavlja da se kreće konkurentnim krajolikom modne industrije, njegova linija kupaćih kostimi vjerovatno će igrati ključnu ulogu u oblikovanju budućnosti Viktorijeve tajne. Učenjem iz prošlih pogrešnih testera i prihvaćajući inkluzivniji pristup, brend ima potencijal da povrati svoj položaj kao lider na tržištu kupaćeg kostrukova, a bazi se evoluirajućim potrebama i vrijednostima svoje raznolike korisničke baze.
Putovanje Victoria's Secretw Coumiumwer služi kao studija slučaja u upravljanju brendom, ističući važnost prilagodljivosti, slušanja kupca i strateškog odlučivanja u stalno mijenjajući svijet modne maloprodaje.
Često postavljana pitanja
1. P: Kada je Victoriana tajna prvotno prekinula svoju liniju kupaćih kostima?
O: Viktorijana tajna najavila je prekid svog linije kupaćih kostima u aprilu 2016. godine.
2. P: Zašto je Victorianova tajna odlučila prestati da prodaje kupaće kostime u 2016. godini?
O: Odluka je bila dio šireg plana restrukturiranja za fokusiranje na osnovna poduzeća, pojednostaviti operacije i poboljšati profitabilnost. Linija kupaćih kostima, dok je popularna, nije bila tako profitabilna kao i drugi segmenti.
3. P: Kada je Victoriana tajna vratila svoju liniju kupaćih kostima?
O: Viktorijana tajna ponovo je uvukla svoju liniju kupaćih kostima u 2019. godini, u početku kao na mrežnu ponudu.
4. P: Kako se morska kostimi Victoria Secret promijenila od ponovnog uvođenja?
O: Ponovo pokrenute liniju kupaćih kostima sadrži inkluzivnije veličinu, širi spektar stilova i raznovrsnijih marketinških kampanja u odnosu na njegove prethodne iteracije.
5 Q: Da li su Victoria's Secret Colewwimwer u trgovinama sada?
O: Iako je u početku ponovo uveden kao na mreži - samo na mreži, Victoriana tajna postepeno je proširila dostupnost kupa kupanja za odabir lokacija za fizičke trgovine. Međutim, tačna distribucija može se razlikovati, a najbolje je provjeriti s lokalnim trgovinama ili web stranicom kompanije za najnovije informacije.
