Izbornik sadržaja
● Zlatna era Victoria's Secret kupaći kostimi
● Odluka o prekidu: strateški potez
>> Fokusiranje na osnovne kompetencije
>> Opadajući profitabilnost u segmentu plivanja
>> Promjena preferencija potrošača
>> Operativni pojednostavljivanje
>> Preraspodjela resursa
● Uticaj odluke
● Promjenjivi krajolik industrije kupaće kostime
● Povratak Victoria's Secret kupaćih kostimi
● The New Victoria's Secret plivanje
● Video: Victoria's Secret Fashion Show Povratna najava
● Lekcije naučene i buduće izglede
● Zaključak
● Često postavljana pitanja
Victoriana tajna, ime sinonim za donje rublje i ženstvene alure, već je dominantna sila u modnoj industriji. Godinama, linija kupaćih kostimi bila je spajalica za ljubitelje plaže i elubljesti bazena. Međutim, u 2016. godini kompanija je učinila šokantnu najavu koja je poslala pukotine kroz svijet modnog modela: prekinuli bi njihovu voljenu liniju kupaćih kostimi. Ova odluka je napustila mnoge pitajući se zašto bi takva naizgled uspješna kategorija proizvoda napuštena. U ovom ćemo članku prenositi duboko u razloge ovog strateškog poteza, njegov utjecaj na kompaniju i potrošače, te eventualni povratak Viktorijevog tajno kupaćeg kopuča na tržište.
Zlatna era Victoria's Secret kupaći kostimi
Prije nego što istražemo razloge za prekid, odvojimo trenutak da cijenimo dane slave Viktorijinog tajni kupaćih kostimi. Swim linija marke bila je poznata po svojim seksi, modnim dizajnom naprijed zbog kojih se žene osjećaju samopouzdano i lijepo na plaži ili u bazenu.
Victoria's Secret kupaći kostimi bili su više od samo bikinija i jednodijelni; Bio je to stil života. Godišnji katalozi kupanja s nestrpljenjem su željno predviđeni, koji sadrži vrhunske modele na egzotičnim lokacijama, koji prikazuju najnovije trendove na plaži. Ovi katalozi nisu samo prodavali kupaće kostime; Prodavali su san - vizija savršenog odmora na plaži, zajedno sa savršenim kupaćim kostima.
Odluka o prekidu: strateški potez
U 2016. godini brendovi, matična kompanija Victoriana tajna , iznenadila je najavu da bi izlazili iz tržišta kupaćeg kožera. Ova odluka bila je dio većeg plana restrukturiranja usmjeren na pojednostavljivanje operacija kompanije i fokusiranje na njene temeljne snage. Ali zašto bi kompanija odlučila napustiti takvu naizgled popularnu liniju proizvoda?
Fokusiranje na osnovne kompetencije
Jedan od glavnih razloga za prekid linije plivanja bio je omogućiti Victoriavu tajnu da se fokusira na temeljne kompetencije - prvenstveno donje rublje i kozmetičke proizvode. Sužavanjem njenog fokusa, kompanija se nadala da će ojačati svoj položaj u ovim ključnim područjima i poboljšati ukupnu profitabilnost.
Opadajući profitabilnost u segmentu plivanja
Dok su kupaći kostimi bili značajan dio viktorijske tajne ponude, segment je doživio opadajući profitabilnost u godinama koje su dovele do odluke. Tržište kupaćih kostima vrlo je konkurentno i sezonsko, što ga čini izazovom održavanja dosljednog profita tokom cijele godine.
Promjena preferencija potrošača
Modna industrija je notorno mijenjala, a trendovi se brzo mijenjaju. Victoria's Secret suočio se sa sve većim takmičenjima iz manjih, više nitskih marki koje su bile bolje prilagođavati promjeni preferencija potrošača. Mnogi potrošači gravitiraju se prema raznovrsnijim i inkluzivnijim opcijama kupaćih kupaćih kupaca, koje se nisu uskladili sa tradicionalnom slikom Victoria's Secret.
Operativni pojednostavljivanje
Eliminiranjem linije kupaćih kostimi, Victoriana tajna bi mogla pojednostaviti svoj procesi upravljanja lancem opskrbe i inventara. Očekuje se da će ovaj pojednostaviti da će dovesti do uštede troškova i poboljšanu operativnu efikasnost.
Preraspodjela resursa
Odluka o izlasku na tržište plivanja dozvolila je Victoriavu tajnu preraspodjelu resursa - i financijskim i kreativnim - na druga područja poslovanja koja su smatrana više obećavajućim za dugoročni rast.
Uticaj odluke
Prekid Victorianog tajnog kupaćih kupaćih kostimi imao je dalekosežne efekte i na kompaniji i njegovim kupcima.
Za kompaniju:
◆ Početni financijski hit: Odluka o izlasku na tržište plivanja rezultirala je kratkoročnim financijskim utjecajem, jer je kompanija morala raščistiti postojeći inventar i apsorbirati troškove povezane s prekidom linije.
◆ Pojednostavljene operacije: Vremenom je kompanija vidjela koristi u pogledu pojednostavljenih operacija i fokusiranije poslovne strategije.
Percepcija marke: Neki lojalni kupci osjećali su se razočarani i izdali odlukom, potencijalno utječući u cjelokupnu lojalnost marke.
Za kupce:
◆ Gubitak omiljenog brenda: Mnogi lojalni viktorijani setovani kupaći kostimi kupci ostavili su ukidanje kako bi pronašli alternativne marke koje su ponudili slične stilove i kvalitet.
◆ Smjena u kupovinskim navikama: Potrošači su morali istražiti druge trgovce za svoje potrebe kupa kupanja, potencijalno otkrivajući nove omiljene marke u tom procesu.
◆ Nostalgia faktor: Prekinulovanje je stvorilo osjećaj nostalgije među dugogodišnjim kupcima, a nekim se držeći na svoje tajne kupaći komiče za viktorije kao njegovane predmete.
Promjenjivi krajolik industrije kupaće kostime
U godinama nakon izlaska Victoria's Secret sa tržišta plivanja, industrija je prošla značajne promjene:
1. Uspon inkluzivne veličine: Mnogi su brendovi počeli nuditi širi spektar veličina da bi se zadovoljili različitim tipovima tijela, trend koji je Victoriava tajna bila spora.
2. Fokus održivosti: Ekološki kupaći kostimi izrađeni od recikliranih materijala stekao je popularnost, što odražava rastuća briga potrošača za pitanja zaštite okoliša.
3. Brendovi direktno do potrošača: Pojavili su se brendovi kupaćih kostirnih kostima na mreži, nudeći personalizirane iskustva u kupovini i često konkurentne cijene.
4. Atlezure utjecaj: crte između activeawear i kupaćih kostima zamućeni, s mnogim potrošačima koji traže svestrane komade koji bi mogli preći iz plaže na ulicu.
5. Uticaj na društvenim medijima: Instagram i druge društvene platforme postali su moćni marketinški alati za brendove kupaćih kostima, omogućujući manjim kompanijama da dobiju značajan tržišni udio kroz partnerstva na utjecaj i korisničkim sadržajem.
Povratak Victoria's Secret kupaćih kostimi
Na iznenađujućim skretanjem događaja, Victoriana tajna najavila je povratak svoje linije kupaćih kostimi 2019. godine. Ova odluka je došla nakon što se marka suočila sa nekoliko izazovnih godina, uključujući opadajući prodaju i kritike nad svojim marketinškim pristupom.
Razlozi za vraćanje navlake sa plivanjem uključuju:
1. Potražnja kupaca: Mnogi lojalni kupci bili su vokalni o svojoj želji za Victoriavom tajnom da se vrati na tržište kupaćeg kožera.
2. Novo vodstvo: Promjene u vodstvu kompanije donijelo je svježe perspektive i spremnost za reviziju prošlih odluka.
3. Razvijajući imidž marke: Victoria's Tajna započela je napore da se rebrand pomene kao inkluzivnije i raznolike, a povratak kupaćeg košulja bio je deo ove šire strategije.
4. Tržišna prilika: Kompanija je identificirala neiskorištenu potencijalu na tržištu kupaćeg kostima, posebno sa postojećom korisničkom bazom.
. Poboljšani poslovni model: Victoriana tajna vratila se u kupaće kostime s pojednostavljenim pristupom, u početku nudeći liniju isključivo putem interneta za testiranje vode prije šireg razdvajanja.
The New Victoria's Secret plivanje
Ponovna linija kupaćih kostimi došla je s nekim značajnim promjenama:
1. Raspon proširenog veličine: Prepoznavanje potražnje za inkluzivnom veličinom, nova linija plivanja ponudila je širi spektar veličina da bi se zadovoljili više vrsta tijela.
2. Ažurirani stilovi: Uz održavanje nekih seksi estetske viktorijeve tajne poznato je, nova linija je uključivala i više različitih stilova za apelaciju na širu publiku.
3. Napori održivosti: U skladu s industrijskim trendovima, neki komadi u novoj zbirci plivanja su ugrađeni održivi materijali.
4. Digitalni prvi pristup: početna relacija usredotočena na internetsku prodaju, omogućujući kompaniji da mjeri potražnju i prikupi povratne informacije kupaca prije širenja u fizičke trgovine.
5. Kolekcije suradnje: Victoria's Secret partner s drugim brendovima i dizajnerima za stvaranje jedinstvenih, ograničenih kolekcija kupaćih kostimi, generirajući zujanje i privlačenje novih kupaca.
Video: Victoria's Secret Fashion Show Povratna najava
Daljnje ilustrira evoluciju marke i uzbuđenje oko povratka Victorianog tajnoj kupaćih kupaćih kupaćih kupaćih kupaćih kupaćih kostima, hajde da pogledamo ovaj video koji najavljuje povratak Iconic Victoria's Secret Fashion Rehod:
Ovaj video prikazuje posvećenost marke da se iznevjeravši dok još uvijek održava glamur i spektakl koji je to učinio poznatim. Povrat modne emisije, zajedno sa ponovnom unosom kupaćih kostima, signalizira napore Victoria u tajnosti da se povrati na svoj položaj u modnoj industriji, a prilagođavajući se promjeni očekivanja potrošača.
Lekcije naučene i buduće izglede
Priča o Viktorijinom tajnom kupaćim kostima nudi nekoliko vrijednih lekcija za preduzeća:
1. Prilagodljivost je ključna: kompanije moraju biti spremne prilagoditi promjenjivim tržišnim uvjetima i preferencijama potrošača, čak i ako znači revizij prošlih odluka.
2 Slušajte svoje kupce: Vokalna potražnja od kupaca igrala je značajnu ulogu u dovođenju linije plivanja, ističući važnost povratnih informacija o kupcima.
3. Brend Evolution: Victoria's Secret's Putovanje pokazuje potrebu za evoljenjem evoljenjem njihove slike i ponude kako bi ostali relevantni u promjenjivom društvenom krajoliku.
4. Strateški fokus nasuprot diverzifikaciji: početna odluka o prekidu kupaćih košulja u korist osnovnih proizvoda, nakon čega slijedi njegovo ponovno uvođenje, ilustrira tekući izazov balansiranja fokusa sa diverzifikacijom.
5. Digitalna transformacija: Internetski pristup na mreži za ponovno puštanje kupaćih kostimi odražava rastuću važnost e-trgovine i digitalnih strategija u maloprodajnoj industriji.
Gledajući unaprijed, čini se obećavajući budućnost Victorianog tajnog kupaćih kostima. Brend je pokazao spremnost da nauči iz prethodnih grešaka i prilagođava se novim tržišnim stvarnostima. Prihvatanjem inkluzivnosti, održivosti i digitalne inovacije, Victoriana tajna pozicionira se da povrati mjesto kao lidera na tržištu kupaćeg košarova.
Međutim, izazovi ostaju. Industrija kupaćih kostima konkurentnija je nego ikad, sa brojnim brendovima koji se odnose na pažnju potrošača. Victoriana tajna morat će nastaviti inovatiranje i slušati svoje kupce za održavanje važnosti i rasta vožnje u ovoj kategoriji.
Zaključak
Prekid i naknadni povratak Victoria's Secret kupaćih kostima je fascinantna studija slučaja u poslovnoj strategiji, upravljanju brandom i trendovima potrošača. To pokazuje kako se čak i divovi industrije moraju biti spremni donijeti teške odluke i okretati svoje strategije kao odgovor na tržišne sile.
Dok gledamo u budućnost, jasno je da će industrija kupaćih kostima nastaviti evoluirati. Brendovi koji mogu uravnotežiti tradiciju s inovacijama, inkluzivnošću sa težnom, a kvalitet s održivošću bit će najbolje pozicionirano na uspjeh. Putovanje Victoria's Secret's kupaći kostimi služi kao podsjetnik da je u svijetu mode, kao u poslu jedinu konstantu promjena.
Često postavljana pitanja
P: Zašto je Victoriana tajna prvobitno prekinula svoju liniju kupaćih kostima?
O: Viktorijanska tajna prekinula je svoju liniju kupaćih kostima u 2016. u sklopu većeg plana restrukturiranja. Odluka je usklađena za fokusiranje na osnovne kompetencije kompanije, prvenstveno donje rublje i kozmetičke proizvode i za pojednostavljivanje operacija. Uz to, segment kupaćeg koševica doživljavao je opasnost profitabilnost, a kompanija su se suočila sa sve većom konkurencijom od više okretnih marki na tržištu kupaćeg košarova.
P: Kada je Victoriana tajna vratila svoju liniju kupaćih kostima?
O: Victoriana tajna ponovo je uvukla svoju liniju kupaćih kostima 2019. godine, otprilike tri godine nakon što ga prekine. Povratak je u početku predstavljen kao internetska ponuda samo prije nego što se postepeno širi za odabir fizičkih trgovina.
P: Kako se promenila Victoria's Secret-ov kopari za kupaće kostime od svog ponovnog uvođenja?
O: Ponovo izvedena linija kupaćih kostimi, uključujući raspon proširene veličine da bi se zadovoljio više vrsta karoserije, ažuriranih stilova koji uravnotežuju potpis marke i ugradnju održivih materijala u nekim komadima. Kompanija je također usvojila digitalni pristup za početnu relaciju i uvela su kolaborativne kolekcije sa drugim brendovima i dizajnerima.
P: Kakav je uticaj bio prekid kupaćih kostima na Victoriavu tajnu?
O: Prekid u početku rezultiralo je financijskim pogotkom, jer je kompanija obrišela zalihe i apsorbirala povezane troškove. Međutim, dozvolilo je i Victorijinoj tajni da pojednostavi svoje poslovanje i fokusira se na osnovne kategorije proizvoda. Odluka je utjecala na percepciju marke među nekim odanim kupcima, potencijalno utjecala na ukupnu lojalnost marke.
P: Kako se industrija kupaćih kostimi promenila od početnog izlaska Victoria-a sa tržišta?
O: Industrija kupaćih kostima videla je nekoliko značajnih promjena, uključujući veći fokus na inkluzivnoj veličini, povećanu potražnju za održivim i ekološkim mogućnostima, rastućih stilova natmjerno-potrošača, i rastući utjecaj marketinga društvenog medija i partnerstva na društvenim medijima.
