Roghchlár ábhair
● An t -ardú ar fheisteas snámha rúnda Victoria
● An meath agus an scor
● An cinneadh éirí as feisteas snámha
● Tionchar ar an mbranda
● Na frithghníomhartha iarmhairt agus an mhargaidh
● Feistis Snámha Rúnda Victoria a thabhairt ar ais
● Cúiseanna leis an teacht ar ais
● Todhchaí Feistis Snámha Rúnda Victoria
● Deireadh
● Ceisteanna coitianta
>> 1. C: Cathain a chuir Rúnda Victoria deireadh lena líne feistis snámha ar dtús?
>> 2. C: Cén fáth ar shocraigh Rúnda Victoria stop a chur le díol feistis snámha a dhíol in 2016?
>> 3. C: Cathain a thug Rúnda Victoria a líne feistis snámha ar ais?
>> 4. C: Cén chaoi ar athraigh feistis snámha Victoria's Secret ó athbhunú?
>> 5. C: An bhfuil feistis snámha rúnda Victoria ar fáil i siopaí anois?
Tá caidreamh corraitheach ag Victoria's Secret, an branda lingerie íocónach a bhfuil aithne aige ar a chuid seónna faisin agus margaíochta gríosaitheacha, lena líne feistis snámha thar na blianta. Léiríonn an t -alt seo stair na bhfeisteas snámha rúnda Victoria, ag fiosrú na gcúiseanna atá taobh thiar dá scor, an tionchar ar an mbranda, agus a fhilleadh ar an margadh sa deireadh.
An t -ardú ar fheisteas snámha rúnda Victoria
Chuaigh Victoria's Secret isteach sa mhargadh feistis snámha ag deireadh na 1970í, go gairid tar éis bhunú an bhranda i 1977. De réir mar a d'fhás an chuideachta i tóir i rith na 1980idí agus na 1990í, bhí a líne feistis snámha mar chuid lárnach dá tairiscintí táirge. Bhí cáil ar chumhdaigh snámha an bhranda mar gheall ar a gcuid dearaí sexy, dathanna bríomhara, agus an cumas chun bairr agus íochtair a mheascadh agus a mheaitseáil.
Bhí an -tóir ar an líne feistis snámha go luath sna 2000í, nuair a tugadh isteach Speisialta Snámha Rúnda Victoria. Léirigh an t -imeacht teilifíse bliantúil seo na bailiúcháin feistis snámha is déanaí a chaith Angels cáiliúil an bhranda. Bhí an speisialta, a craoladh den chéad uair i 2002, ina imeacht a raibh súil mhór leis, cosúil le Seó Faisin Rúnda Victoria.
Seo físeán a thaispeánann ceann de na seónna faisin Snámh Rúnda Victoria's:
An meath agus an scor
In ainneoin an rath agus an tóir a bhí ar fheisteas snámha rúnda Victoria, bhí dúshláin ag baint leis an mbranda i lár na 2010í. Chuir roinnt fachtóirí leis an gcinneadh deireadh a chur leis an líne feistis snámha:
1. Roghanna na dtomhaltóirí a athrú: Bhí athrú ag teacht ar an tionscal faisin i dtreo uiríll níos cuimsithí agus níos éagsúla ar áilleacht. Bhí sainmhíniú caol Victoria's Secret ar ghnéasacht agus a fhócas ar stíleanna brú-suas ag éirí níos tarraingtí do thomhaltóirí.
Comórtas méadaithe: Bhí an margadh feistis snámha plódaithe níos mó le hiontrálaithe nua a thairgeann dearaí trendy ag pointí praghais níos ísle. Bhí miondíoltóirí ar líne agus brandaí faisin in ann dul in oiriúint go tapa do threochtaí athraitheacha, ag cur brú ar sciar margaidh Victoria's Secret.
3. Feidhmíocht Airgeadais: Ní raibh an chatagóir feistis snámha, cé go raibh an -tóir air, chomh brabúsach le croí -ghnó lingerie na cuideachta. Chun iarracht a dhéanamh oibríochtaí a shruthlíniú agus díriú ar dheighleoga níos brabúsaí, shocraigh Victoria's Secret a thairiscintí táirge a athluacháil.
.
An cinneadh éirí as feisteas snámha
I mí Aibreáin 2016, rinne Victoria's Secret an fógra iontas go mbeadh sé ag imeacht as an ngnó feistis snámha. Bhí an cinneadh seo mar chuid de phlean athstruchtúraithe níos leithne lena n -áirítear thart ar 200 post a ghearradh agus an chuideachta a atheagrú i dtrí aonad gnó: lingerie, áilleacht, agus bándearg.
Ba ghluaiseacht shuntasach don bhranda é deireadh a chur le feistis snámha, mar gur gnó $ 500 milliún é do Victoria's Secret. Bhí sé beartaithe ag an gcuideachta an neamhní a bhí fágtha ag feistis snámha a líonadh le líne éadaí gníomhacha leathnaithe, ag súil le leas a bhaint as an treocht athléimneach atá ag dul i méid.
Tionchar ar an mbranda
Bhí roinnt iarmhairtí ag an gcinneadh chun deireadh a chur le feistis snámha do rún Victoria:
1. Caillteanas díolachán: Ba é an tionchar láithreach ná titim shuntasach ar dhíolacháin. Níor athraíodh an gnó feistis snámha $ 500 milliún go héasca, agus níor chúiteamh go hiomlán as an gcaillteanas a bhí ag an líne ghníomhach leathnaithe.
2. Díomá do chustaiméirí: Bhí díomá ar go leor custaiméirí rúnda Victoria ag an gcinneadh. Bhí an branda tar éis a leanúint go láidir dá chuid feistis snámha thar na blianta, agus d'fhág an scor tobann go leor siopadóirí gan a bhfoinse a chur chun cinn le haghaidh feistis snámha.
3. Athrú Aitheantais Branda: Léirigh an t -aistriú athrú ar fhéiniúlacht bhranda Victoria's Secret. Trí dhíriú ar lingerie agus ar áilleacht amháin, bhí sé mar aidhm ag an gcuideachta a croí -thairiscintí a neartú ach chuir sé i mbaol a chomhcheangal le stíleanna maireachtála an tsamhraidh agus na trá.
. Chonacthas an t -aistriú seo ag roinnt daoine mar chúlú ó aghaidh a thabhairt ar na hábhair imní seo seachas mar dheis chun an branda a fhorbairt.
Na frithghníomhartha iarmhairt agus an mhargaidh
Sna blianta tar éis deireadh a chur le feistis snámha, bhí roinnt dúshlán roimh Rúnda Victoria:
1. Díolacháin a bhí ag dul i léig: Bhí tréimhse fhada díolacháin ag an gcuideachta, go háirithe ina siopaí bríce-agus-moirtéal. Chuir caillteanas feistis snámha leis an treocht seo, mar bhí sé ina thiománaí suntasach ar thrácht coise le linn mhíonna an earraigh agus an tsamhraidh.
2. Dearcaí tomhaltóra a athrú: Chuir gluaiseacht #MeToo agus béim atá ag fás ar dhearcadh an choirp béim níos mó ar an dícheangal idir cur chuige margaíochta Victoria's Secret agus luachanna na dtomhaltóirí atá ag athrú.
3. Athruithe Bainistíochta: In 2019, d'éirigh an Príomhfheidhmeannach Jan Singer as, agus ghlac John Mehas seilbh air mar phríomhfheidhmeannach nua. Léirigh an t -athrú ceannaireachta seo athrú féideartha sa straitéis don bhranda.
4. iomaíocht mhéadaithe: Le Rúnda Victoria as an margadh feistis snámha, fuair iomaitheoirí cosúil le Aerie American Eagle agus miondíoltóirí ar líne cosúil le Summersalt sciar den mhargadh, ag tairiscint feachtais margaíochta níos cuimsithí agus níos éagsúla.
Feistis Snámha Rúnda Victoria a thabhairt ar ais
I dtuairim iontais imeachtaí, d'fhógair Victoria's Secret go bhfillfeadh a líne feistis snámha in 2019. Tháinig an cinneadh seo mar chuid d’iarracht níos leithne chun an branda a athbheochan agus aghaidh a thabhairt ar roghanna athraitheacha na dtomhaltóirí. In éineacht le hathbhunú feistis snámha bhí roinnt príomh -athruithe:
5. Fócas ar líne: I dtosach báire, bhí an bailiúchán feistis snámha nua ar fáil go heisiach ar líne, rud a chuir ar chumas na cuideachta an margadh a thástáil gan tiomantas a thabhairt do fhardal sa siopa.
2. Sizing leathnaithe: Ag aithint an éilimh ar mhéid níos cuimsithí, thairg an líne feistis snámha athsheachadta raon níos leithne de mhéideanna i gcomparáid lena atriallta roimhe seo.
3. Stíleanna Éagsúla: Bhí meascán de stíleanna trendy agus clasaiceach sa bhailiúchán nua, ag freastal ar raon níos leithne roghanna agus cineálacha coirp.
4. Margaíocht Nuashonraithe: Ghlac Victoria's Secret le cur chuige margaíochta níos cuimsithí dá chuid feistis snámha, ina raibh cast éagsúil samhlacha agus ag cur béime ar chompord taobh le stíl.
Seo físeán a thaispeánann Tuairisceán Feisteas Snámha Rúnda Victoria i 2021:
Cúiseanna leis an teacht ar ais
Chuidigh roinnt fachtóirí le cinneadh Victoria's Secret chun feistis snámha a thabhairt ar ais:
1. Éileamh do Chustaiméirí: In ainneoin an hiatus trí bliana, bhí spéis shuntasach ag custaiméirí fós i bhfeisteas snámha rúnda Victoria. Bhí an méid seo a leanas dílis don bhranda mar gheall ar an dúil a bhí acu an líne snámha a thabhairt ar ais.
2. Deiseanna Margaidh: Lean an margadh feistis snámha ag fás, le héileamh méadaitheach ar roghanna stylish agus inacmhainne. Chonaic Rúnda Victoria deis chun a sciar den mhargadh brabúsach seo a athéileamh.
3. Brand Revitalization: The return of swimwear was part of a larger strategy to refresh the Victoria's Secret brand image and reconnect with customers who had drifted away.
.
Todhchaí Feistis Snámha Rúnda Victoria
De réir mar a leanann Rúnda Victoria ar aghaidh ag forbairt a chuid tairiscintí branda agus táirgí, tá todhchaí a líne feistis snámha fós ina ghné thábhachtach dá straitéis fhoriomlán. Tá roinnt dúshlán agus deiseanna ag an gcuideachta:
1. Cuimsitheacht agus Féiniúlacht Branda a Chothromú: Ní mór do Rúnda Victoria nascleanúint a dhéanamh leis an gcothromaíocht íogair idir a aeistéitic sexy sínithe a chothabháil agus ionadaíocht níos cuimsithí agus níos ilchineálaí na háilleachta a ghlacadh.
2. Ag dul in oiriúint do roghanna athraitheacha na dtomhaltóirí: Ní mór don bhranda a bheith meallta chun treochtaí faisin agus éilimh tomhaltóirí a athrú go tapa, go háirithe sa mhargadh feistis snámha an -iomaíoch.
3. Ábhair imní inbhuanaitheachta: De réir mar a éiríonn tomhaltóirí níos comhfhiosaí don chomhshaol, b'fhéidir go mbeidh ar Rúnda Victoria aghaidh a thabhairt ar inbhuanaitheacht ina tháirgeadh agus ábhair feistis snámha.
.
5. Iontaobhas atógála: Caithfidh Rúnda Victoria leanúint ar aghaidh ag obair ar iontaobhas a atógáil le tomhaltóirí a d’fhéadfadh a bheith coimhthithe ag a straitéisí margaíochta roimhe seo agus a raon teoranta méid.
Deireadh
Is é an scéal faoi fheisteas snámha rúnda Victoria ná ardú, titim, agus athbheochan. Ón rath a bhí air go luath go dtí a scor iontais in 2016 agus ar ais sa deireadh in 2019, bhí an líne feistis snámha mar chuid shuntasach de thuras an bhranda. Léiríonn an cinneadh chun feistis snámha a thabhairt ar ais iarrachtaí Victoria's Secret chun dul in oiriúint do roghanna athraitheacha na dtomhaltóirí agus a íomhá bhranda a athbheochan.
De réir mar a leanann an chuideachta ag nascleanúint a dhéanamh ar thírdhreach iomaíoch an tionscail faisin, is dócha go mbeidh ról ríthábhachtach ag a líne feistis snámha maidir le todhchaí rúnda Victoria a mhúnlú. Trí fhoghlaim ó mhíbhuntáistí roimhe seo agus glacadh le cur chuige níos cuimsithí, tá an poitéinseal ag an mbranda a sheasamh a athéileamh mar cheannaire sa mhargadh feistis snámha agus aghaidh a thabhairt ar riachtanais agus luachanna atá ag teacht chun cinn dá bhonn éagsúil custaiméirí.
Feidhmíonn an turas a bhaineann le feistis snámha rúnda Victoria mar chás-staidéar i mbainistíocht bhranda, ag cur béime ar an tábhacht a bhaineann le hinoiriúnaitheacht, éisteacht le custaiméirí, agus cinnteoireacht straitéiseach i saol na miondíola faisin atá ag athrú i gcónaí.
Ceisteanna coitianta
1. C: Cathain a chuir Rúnda Victoria deireadh lena líne feistis snámha ar dtús?
A: D'fhógair Victoria's Secret go raibh deireadh lena líne feistis snámha i mí Aibreáin 2016.
2. C: Cén fáth ar shocraigh Rúnda Victoria stop a chur le díol feistis snámha a dhíol in 2016?
A: Bhí an cinneadh mar chuid de phlean athstruchtúraithe níos leithne chun díriú ar phríomhghnólachtaí, oibríochtaí a shimpliú, agus brabúsacht a fheabhsú. Ní raibh an líne feistis snámha, cé go raibh an -tóir air, chomh brabúsach le codanna eile.
3. C: Cathain a thug Rúnda Victoria a líne feistis snámha ar ais?
A: Rinne Victoria's Secret a líne feistis snámha a athbhunú in 2019, ar dtús mar thairiscint ar líne amháin.
4. C: Cén chaoi ar athraigh feistis snámha Victoria's Secret ó athbhunú?
A: Tá méid níos cuimsithí, raon níos leithne stíleanna, agus feachtais mhargaíochta níos éagsúla i gcomparáid lena atriallta roimhe seo.
5. C: An bhfuil feistis snámha rúnda Victoria ar fáil i siopaí anois?
A: Cé gur athbhunú ar dtús é mar thairiscint ar líne amháin, tá Victoria's Secret tar éis a infhaighteacht feistis snámha a leathnú de réir a chéile chun suíomhanna siopa fisiciúla a roghnú. Mar sin féin, d'fhéadfadh an dáileadh cruinn a bheith éagsúil, agus is fearr seiceáil le siopaí áitiúla nó le suíomh gréasáin na cuideachta don fhaisnéis is nua-aimseartha.
