Izbornik sadržaja
● Uspon Victoria's Secret kupaćih kostima
● Pad i prekid
● Odluka o prekidu kupaćih kostima
● Utjecaj na marku
● Poslije i tržišne reakcije
● Povratak Victoria's Secret kupaćih kostima
● Razlozi povratka
● Budućnost Victoria's Secret kupaćih kostima
● Zaključak
● Često postavljana pitanja
>> 1. P: Kada je Victoria's Secret izvorno prekinuo svoju liniju kupaćih kostima?
>> 2. P: Zašto je Victoria's Secret odlučila prestati prodavati kupaće kostime u 2016. godini?
>> 3. P: Kada je Victoria's Secret vratila svoju liniju kupaćih kostima?
>> 4. P: Kako su se kupaći kostima Victoria's Secret promijenile od ponovnog uvođenja?
>> 5. P: Jesu li Victoria's Secret kupaći kostima sada dostupne u trgovinama?
Victoria's Secret, ikonična marka donjeg rublja poznata po glamuroznim modnim revijama i provokativnom marketingu, tijekom godina imala je burna veza sa svojom linijom kupaćih kostima. Ovaj se članak upušta u povijest Victoria's Secret Swimwear, istražujući razloge koji stoje iza njegovog prekida, utjecaja na marku i mogućeg povratka na tržište.
Uspon Victoria's Secret kupaćih kostima
Victoria's Secret ušla je na tržište kupaćih kostima krajem 1970 -ih, ubrzo nakon osnivanja marke 1977. godine. Kako je tvrtka postajala popularnost tijekom 1980 -ih i 1990 -ih, njegova linija kupaćih kostima postala je sastavni dio ponude proizvoda. Kupatilovi marke bili su poznati po seksi dizajniranju, živahnim bojama i sposobnosti miješanja i podudaranja vrhova i dna.
Linija kupaćih kostima stekla je značajnu popularnost početkom 2000 -ih, uvođenjem Victoria's Secret Swim Special. Ovaj godišnji televizijski događaj prikazao je najnovije zbirke kupaćih kostima koje su nosili poznati anđeli marke. Specijal, koji je prvi put emitiran 2002. godine, postao je dugo očekivani događaj, sličan modnoj reviji Victoria's Secret.
Evo videozapisa koji prikazuje jednu od posebnih modnih revija Victoria's Secret Swim:
Pad i prekid
Unatoč početnom uspjehu i popularnosti Victoria's Secret kupaćih kostima, marka se suočila s izazovima sredinom 2010-ih. Nekoliko čimbenika pridonijelo je odluci da prekine liniju kupaćih kostima:
1. Promjena preferencija potrošača: Modna industrija doživljavala je pomak na uključiviji i raznolikiji prikaz ljepote. Uska definicija seksualnosti i usredotočenost Victoria's Secret-a i usredotočenost na stilove push-up-a postala je manje privlačna za potrošače.
2. Povećana konkurencija: Tržište kupaćih kostima postajalo je sve gužvi s novim sudionicima koji nude trendovske dizajne po nižim cijenama. Internetski trgovci i brendovi brze mode mogli su se brzo prilagoditi promjenjivim trendovima, vršeći pritisak na tržišni udio Victoria's Secret.
3. Financijski učinak: Kategorija kupaćih kostima, iako popularna, nije bila toliko profitabilna kao osnovno poslovanje donjeg rublja tvrtke. U nastojanju da se pojednostave i usredotoče na profitabilnije segmente, Victoria's Secret odlučila je preispitati svoju ponudu proizvoda.
4. Promjena u strategiji: Pod vodstvom tadašnjeg Ceo Sharen Turney, Victoria's Secret imao je za cilj pojednostaviti svoj poslovni model i usredotočiti se na svoje temeljne snage u donjim i kozmetičkim proizvodima.
Odluka o prekidu kupaćih kostima
U travnju 2016., Victoria's Secret objavila je iznenađujuću najavu da će izlaziti iz posla s kupaćim kostima. Ova je odluka bila dio šireg plana restrukturiranja koji je uključivao rezanje oko 200 radnih mjesta i reorganizaciju tvrtke u tri poslovne jedinice: donje rublje, ljepotu i ružičastu.
Prekid kupaćih kostima bio je značajan potez za marku, jer je to bio posao u iznosu od 500 milijuna dolara za Victoria's Secret. Tvrtka je planirala ispuniti prazninu koju su kupaći kostimi ostavili proširenom linijom aktivne odjeće, nadajući se da će iskoristiti rastući trend u sportažu.
Utjecaj na marku
Odluka o uklanjanju kupaćih kostima imala je nekoliko posljedica za Victoria's Secret:
1. Gubitak prodaje: Neposredni utjecaj bio je značajan pad prodaje. Posao s kupaćim kostima od 500 milijuna dolara nije lako zamijenjen, a proširena linija aktivne odjeće nije u potpunosti nadoknadila gubitak.
2. Razočaranje kupaca: Mnogi odani Victoria's Secret kupci bili su razočarani odlukom. Marka je tijekom godina izgradila snažno slijedeći svoje kupaće kostime, a iznenadno ukidanje ostavilo je mnoge kupce bez izvora za kupaće kostime.
3. Poslikavanje identiteta marke: Potez je signalizirao pomak u identitetu marke Victoria's Secret. Usredotočujući se isključivo na donje rublje i ljepotu, tvrtka je imala za cilj ojačati svoju osnovnu ponudu, ali riskirala je da izgubi povezanost s ljetnim i plažnim načinom života.
4. Povećani nadzor: Odluka o izlasku kupaćih kostima podudarala se sa širim kritikama marketinških strategija Victoria's Secret i nedostatka inkluzivnosti. Neki su ovaj potez doživljavali kao povlačenje od rješavanja tih problema, a ne kao priliku za razvijanje marke.
Poslije i tržišne reakcije
U godinama nakon prekida kupaćih kostima, Victoria's Secret suočila se s nekoliko izazova:
1. Opadajuća prodaja: Tvrtka je doživjela produljeno razdoblje pada prodaje, posebno u svojim trgovinama od opeke i minobacača. Gubitak kupaćih kostima pridonio je ovom trendu, jer je bio značajan pokretač prometa stopala tijekom proljetnih i ljetnih mjeseci.
2. Promjena stavova potrošača: Pokret #MeToo i rastući naglasak na pozitivnosti tijela dodatno su istaknuli nepovezanost između marketinškog pristupa Victoria's Secret -a i razvijajućih vrijednosti potrošača.
3. Promjene menadžmenta: U 2019. godini, izvršni direktor Jan Singer podnio je ostavku, a John Mehas preuzeo je dužnost novog izvršnog direktora. Ova promjena u vodstvu nagovijestila je potencijalni pomak u strategiji za marku.
4. Povećana konkurencija: Uz Victoria's Secret izvan tržišta kupaćih kostima, konkurenti poput American Eagle's Aerie i internetskih trgovaca poput Summersalta stekli su tržišni udio, nudeći više inkluzivnije dimenzioniranje i raznolike marketinške kampanje.
Povratak Victoria's Secret kupaćih kostima
U iznenađujućem preokretu događaja, Victoria's Secret najavila je povratak svoje linije kupaćih kostima 2019. godine. Ova je odluka postala dio šireg napora za oživljavanje marke i rješavanje promjene preferencija potrošača. Ponovno uvođenje kupaćih kostima pratilo je nekoliko ključnih promjena:
1. Online Focus: U početku je nova kolekcija kupaćih kostima bila dostupna isključivo putem interneta, omogućavajući tvrtki da testira tržište bez obveze za inventar u trgovini.
2. Proširena dimenzija: Prepoznajući potražnju za uključivijim dimenzijama, ponovno pokrenuta linija kupaćih kostima ponudila je širi raspon veličina u odnosu na prethodne iteracije.
3. Različiti stilovi: Nova kolekcija sadržavala je mješavinu trendovskih i klasičnih stilova, ugostivši šireg raspona sklonosti i tipova tijela.
4. Ažurirani marketing: Victoria's Secret prihvatila je inkluzivniji marketinški pristup za svoje kupaće kostime, s raznolikim ulogama modela i naglašavajući udobnost zajedno sa stilom.
Evo videozapisa koji prikazuje povratak Victoria's Secret kupaćih kostima 2021. godine:
Razlozi povratka
Nekoliko čimbenika pridonijelo je odluci Victoria's Secret da vrati kupaće kostime:
1. Potražnja kupaca: Unatoč trogodišnjem stanku, još uvijek je bilo značajnog interesa kupaca za Victoria's Secret kupaće kostime. Lojalan brend bio je glasan zbog njihove želje za povratkom plivačke linije.
2. Prilika za tržište: Tržište kupaćih kostima nastavilo je rasti, s povećanjem potražnje za stilskim i pristupačnim opcijama. Victoria's Secret zabilježila je priliku da povrati svoj udio na ovom unosnom tržištu.
3. Revitalizacija marke: Povratak kupaćih kostima bio je dio veće strategije za osvježavanje imidža Victoria's Secret Brand i ponovno povezivanje s kupcima koji su se odvukli.
4. Koristeći postojeće snage: ponovnim uvođenjem kupaćih kostima, Victoria's Secret mogao bi iskoristiti svoje snažno prepoznavanje branda i postojeću bazu kupaca, a istovremeno se bavio prethodnim kritikama.
Budućnost Victoria's Secret kupaćih kostima
Kako Victoria's Secret i dalje razvija svoju marku i ponudu proizvoda, budućnost njegove linije kupaćih kostima ostaje važan aspekt njegove cjelokupne strategije. Tvrtka se suočava s nekoliko izazova i mogućnosti:
1. Uravnotežavanje inkluzivnosti i identiteta marke: Victoria's Secret mora krenuti kroz osjetljivu ravnotežu između održavanja seksi estetike potpisa, istovremeno prihvaćajući uključiviji i raznolikiji prikaz ljepote.
2. Prilagođavanje promjenama preferencija potrošača: marka mora biti usklađena kako bi se brzo razvijali modni trendovi i zahtjevi potrošača, posebno na visoko konkurentnom tržištu kupaćih kostima.
3.
4. Internetska u odnosu na strategiju u trgovini: Tvrtka će morati odrediti pravu ravnotežu između internetskih i u trgovini za svoju liniju kupaćih kostima, uzimajući u obzir promjenu kupovnih navika i uspjeh svog početnog ponovnog pokretanja samo na mreži.
5. Obnova povjerenja: Victoria's Secret mora nastaviti raditi na obnovi povjerenja s potrošačima koji su možda otuđeni njegovim prethodnim marketinškim strategijama i ograničenim rasponom veličine.
Zaključak
Priča o Victoria's Secret kupaćim kostima jedna je od uspona, pada i ponovnog rođenja. Od svog ranog uspjeha do iznenađujućeg prekida u 2016. godini i eventualnog povratka 2019. godine, linija kupaćih kostima bila je značajan dio putovanja marke. Odluka o vraćanju kupaćih kostima odražava napore Victoria's Secret -a da se prilagodi promjenjivim preferencijama potrošača i oživljava imidž robne marke.
Dok tvrtka i dalje kreće kroz konkurentni krajolik modne industrije, njegova će linija kupaćih kostima vjerojatno igrati presudnu ulogu u oblikovanju budućnosti Victoria's Secret. Učenjem iz prošlih pogrešnih koraka i prihvaćanjem uključivijeg pristupa, marka ima potencijal da povrati svoju poziciju lidera na tržištu kupaćih kostima dok se bavi razvijajućim potrebama i vrijednostima svoje raznolike baze kupaca.
Putovanje Victoria's Secret kupaćih kostima služi kao studija slučaja u upravljanju brandom, ističući važnost prilagodljivosti, slušanja kupaca i strateškog odlučivanja u stalno promjenjivom svijetu modne maloprodaje.
Često postavljana pitanja
1. P: Kada je Victoria's Secret izvorno prekinuo svoju liniju kupaćih kostima?
O: Victoria's Secret najavila je prekid linije kupaćih kostima u travnju 2016. godine.
2. P: Zašto je Victoria's Secret odlučila prestati prodavati kupaće kostime u 2016. godini?
O: Odluka je bila dio šireg plana restrukturiranja kako bi se usredotočila na temeljna poduzeća, pojednostavila poslovanje i poboljšala profitabilnost. Linija kupaćih kostima, iako popularna, nije bila toliko profitabilna kao drugi segmenti.
3. P: Kada je Victoria's Secret vratila svoju liniju kupaćih kostima?
O: Victoria's Secret ponovno je uvela liniju kupaćih kostima 2019. godine, u početku kao internetska ponuda.
4. P: Kako su se kupaći kostima Victoria's Secret promijenile od ponovnog uvođenja?
O: Ponovna linija kupaćih kostima ima uključiviju veličinu, širi raspon stilova i raznolike marketinške kampanje u usporedbi s prethodnim iteracijama.
5. P: Jesu li Victoria's Secret kupaći kostima sada dostupne u trgovinama?
O: Iako je u početku ponovno uveden kao internetska ponuda, Victoria's Secret postupno je proširila dostupnost kupaćih kostima kako bi odabrala fizičke lokacije trgovine. Međutim, točna distribucija može se razlikovati i najbolje je provjeriti lokalne trgovine ili web stranicu tvrtke za najnovije podatke.
