Satura izvēlne
● Viktorijas slepeno peldkostīmu vēsture
>> Slavas dienas
● Lēmums atgriezties
>> Pārtraukšanas iemesli
● Ko gaidīt no jaunās peldkostīmu līnijas
● Atjaunošanas mārketinga stratēģijas
>> Satura radīšanas iesaistīšana
● Patērētāju reakcijas
>> Nostalģijas faktors
● Potenciālie izaicinājumi
>> Iekļaušanas risināšana
● Tendences, kas ietekmē peldkostīmu dizainu
● Secinājums
● Saistītie jautājumi
>> 1. Kāpēc Viktorijas slepenais pārtrauca savu peldkostīmu līniju?
>> 2. Kad būs pieejama jaunā peldkostīmu kolekcija?
>> 3. Kāda veida produkti tiks iekļauti jaunajā kolekcijā?
>> 4. Kā Viktorijas noslēpums risina bažas par ilgtspējību?
>> 5. Kādas mārketinga stratēģijas Viktorijas slepenā izmantošana tiks izmantota?
● Atsauces:
Victoria's Secret, zīmols, kas ir apakšveļas un modes sinonīms, veic ievērojamu atgriešanos peldkostīmu kategorijā. Pēc savas peldēšanas līnijas pārtraukšanas 2016. gadā uzņēmums ir paziņojis, ka 2024. gada martā tas atkārtoti ieviesīs šo iemīļoto segmentu. Šis lēmums nāk pēc pārdošanas apjoma samazināšanās un patērētāju izvēles maiņas, norādot uz stratēģisku šarnīru, lai atgūtu savu pozīciju tirgū.
Viktorijas slepeno peldkostīmu vēsture
Viktorijas noslēpums savulaik bija dominējošais spēlētājs peldkostīmu tirgū, kurš bija pazīstams ar savu stilīgo un seksīgo dizainu. Tomēr 2016. gadā zīmols nolēma slaucīt savu peldkostīmu līniju kā daļu no plašākas stratēģijas, lai koncentrētos uz galvenajiem apakšveļas produktiem un rozā etiķeti. Šis solis sarūgtināja daudzus fanus, kuri loloja zīmola unikālos piedāvājumus.
Slavas dienas
Peldēšanas līnija bija kas vairāk nekā tikai bikini un viendabīgu kolekcija; Tas pārstāvēja dzīvesveidu. Ikgadējie peldēšanas katalogi bija nepacietīgi gaidīti, un tajā bija labākie modeļi eksotiskās vietās, parādot jaunākās tendences pludmalē. Šie katalogi nepārdod tikai peldkostīmus; Viņi pārdeva sapni - redzējumu par ideālām pludmales brīvdienām, komplektā ar perfektiem peldkostīmiem.
Lēmums atgriezties
Lēmums atgriezt peldkostīmus ir reakcija uz mainīgo tirgus dinamiku un patērētāju pieprasījumu. Tā kā cilvēki arvien vairāk meklē modernas peldēšanas iespējas, Victoria's Secret mērķis ir iesaistīties šajā atdzimšanā, piedāvājot virkni produktu, kas atspoguļo mūsdienu tendences, saglabājot tā paraksta stilu.
Pārtraukšanas iemesli
Victoria's Secret pārtrauca savu peldkostīmu līniju galvenokārt, lai pilnveidotu operācijas un koncentrētos uz galvenajām kompetencēm. Peldkostīmu segmentam bija rentabilitātes samazināšanās dēļ:
- Intensīva konkurence: tirgus kļuva piesātināts ar zīmoliem, kas piedāvāja iekļaujošāku izmēru un daudzveidīgāku stilu, pievilcīgi plašākai auditorijai.
- Mainot patērētāju vēlmes: Daudzi patērētāji sāka gravitēt uz sportistu un gadījuma nodilumu, kas neatbilst Viktorijas Secret tradicionālajiem piedāvājumiem.
- Darbības efektivitāte: novēršot mazāk rentablus segmentus, piemēram, peldkostīmus, uzņēmuma mērķis bija vienkāršot piegādes ķēdes un krājumu pārvaldības procesus.
Ko gaidīt no jaunās peldkostīmu līnijas
Gaidāmajā peldkostīmu kolekcijā būs:
- Iekšējie dizaini: Victoria's Secret parādīs savus dizainus, kas atbilst pašreizējām modes tendencēm.
- Sadarbība: Paredzams, ka zīmols ietvers arī citu labāko zīmolu atlases, lai gan vēl nav atklāti konkrēti nosaukumi.
- Daudzveidīgi stili: kolekcija rūpēsies par dažādiem ķermeņa tipiem un vēlmēm, nodrošinot, ka katrs klients var atrast kaut ko tādu, kas viņiem ir piemērots.
Šī stratēģiskā gājiena mērķis ir ne tikai piesaistīt bijušos klientus, bet arī iesaistīt jaunas paaudzes pircējus, kuri augstu vērtē gan stilu, gan iekļaušanu.
Atjaunošanas mārketinga stratēģijas
Lai efektīvi pārdotu peldkostīmu atgriešanos, Viktorijas noslēpums, visticamāk, izmantos vairākas stratēģijas:
- Sociālo mediju kampaņas: tādas platformas kā Instagram un Tiktok piesaistīšana, lai sasniegtu jaunākas auditorijas, iesaistot saturu un ietekmētāju partnerības.
- Modes šovi un notikumi: pasākumu rīkošana, kas līdzīgi viņu ikoniskajiem modes šoviem, varētu radīt buzz un aizrautību ap jauno kolekciju.
- Sadarbība ar ietekmētājiem: partnerība ar populārām figūrām modes un dzīvesveida sektoros var uzlabot mērķa demogrāfijas redzamību un uzticamību.
Satura radīšanas iesaistīšana
Victoria's Secret var koncentrēties arī uz saistoša satura radīšanu, kas šodien rezonē ar patērētāju vērtībām. Tas varētu ietvert:
-Video aizkulišu video: projektēšanas procesa vai modeļa veidgabalu demonstrēšana var radīt personisku saikni ar klientiem.
- Ilgtspējības ziņojumapmaiņa: videi draudzīgu patērētāju vidū esošās videi draudzīgas prakses izcelšana.
Patērētāju reakcijas
Paziņojums ir ticis galā ar entuziasmu no faniem, kuri atceras zīmola iepriekšējos piedāvājumus. Daudzi ir pauduši satraukumu sociālo mediju platformās, ar nepacietību paredzot jaunos stilus.
Nostalģijas faktors
Daudziem lojāliem klientiem peldkostīmu atgriešanās izraisa nostalģiju. Viņi mīļi atceras vasaras dienas, ko pavada baseins vai pludmale, valkājot savus iecienītos Viktorijas slepenos peldkostīmus. Šim emocionālajam savienojumam var būt nozīmīga loma pārdošanas virzīšanā pēc atkārtotas sākuma.
Potenciālie izaicinājumi
Neskatoties uz pozitīvo uzņemšanu, Viktorijas slepenais saskaras ar tādiem izaicinājumiem kā:
- Mainot patērētāju preferences: Mūsdienu patērētāji vairāk nekā jebkad agrāk nosaka ilgtspējību un ētisko praksi. Zīmolam būs jāapsver šīs bažas savos produktu piedāvājumos.
- Tirgus konkurence: Victoria's Secret, kas ienāks daudzos zīmolos, peldkostīmu tirgū ir jānošķir, izmantojot unikālus dizainus un mārketinga stratēģijas.
Iekļaušanas risināšana
Atgriešanās stratēģijas ietvaros Victoria's Secret būs jānodrošina, ka tās jaunā peldkostīmu līnija aptver iekļaušanu. Tas nozīmē piedāvāt plašāku izmēru un stilu klāstu, kas rūpējas par dažādiem ķermeņa tipiem.
Tendences, kas ietekmē peldkostīmu dizainu
Peldēšanas tirgu šobrīd ietekmē vairākas galvenās tendences:
- Ilgtspējība: vairāk patērētāju meklē videi draudzīgas iespējas, kas izgatavotas no pārstrādātiem materiāliem vai ražotas, izmantojot ilgtspējīgu praksi.
- Athleisure ietekme: aktīvā apģērba sajaukšana ar peldkostīmiem kļūst populāra, jo patērētāji meklē daudzpusību viņu apģērba izvēlē.
- Dabiskas krāsas: ir manāmi pāreja uz zemes toņiem, piemēram, blūza, zaļumiem, brūniem un neitrāliem, atspoguļojot patērētāju vēlmi pēc nepietiekamas elegances, nevis bezgaumīgas dizainparaugs [6].
Secinājums
Viktorijas Secret lēmums atgriezt peldkostīmus atzīmē svarīgu nodaļu tās vēsturē. Koncentrējoties uz stilīgiem dizainparaugiem, kas rūpējas par mūsdienu patērētājiem, vienlaikus risinot iesaistes un ilgtspējības problēmas, zīmols cer atgūt savu vietu peldkostīmu tirgū. Tuvojoties 2024. gada martam, paredzēšana balstās uz to, kas solās būt aizraujošs palaišana, kas varētu no jauna definēt, kā patērētāji vēlreiz skatās šo ikonisko zīmolu.
Saistītie jautājumi
1. Kāpēc Viktorijas slepenais pārtrauca savu peldkostīmu līniju?
- Zīmols 2016. gadā pārtrauca savu peldkostīmu līniju kā daļu no stratēģijas, lai koncentrētos uz apakšveļas un skaistumkopšanas produktiem, samazinoties pārdošanas apjomiem.
2. Kad būs pieejama jaunā peldkostīmu kolekcija?
- Jaunā peldkostīmu kolekcija ir paredzēta palaišanai 2024. gada martā.
3. Kāda veida produkti tiks iekļauti jaunajā kolekcijā?
-Kolekcijā būs bikini, viengabala peldkostīmi, aizsegi un vairāk, kas paredzēts dažādiem ķermeņa veidiem.
4. Kā Viktorijas noslēpums risina bažas par ilgtspējību?
- Kaut arī īpaša informācija vēl nav pieejama, ilgtspējības risināšana, iespējams, būs būtiska, lai pievilinātu mūsdienu patērētājus.
5. Kādas mārketinga stratēģijas Viktorijas slepenā izmantošana tiks izmantota?
- Paredzams, ka zīmols izmantos sociālo mediju kampaņas, ietekmētāju partnerības un, iespējams, modes skates vai pasākumus, lai reklamētu savu jauno līniju.
Atsauces:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-vicoria-s-secret-discontinue-swimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victias-secret-is-breing-back--e-e-sure-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortuneBusinessInsights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victias-secrets-new-crecep-will-be-josted-with-revamping-an-outdated-retail-playbook/
.
