ความลับของวิคตอเรียกำจัดชุดว่ายน้ำหรือไม่?

เมนูเนื้อหา

ชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย

การลดลงและหยุด

การตัดสินใจหยุดชุดว่ายน้ำ

ส่งผลกระทบต่อแบรนด์

ผลที่ตามมาและปฏิกิริยาของตลาด

การกลับมาของชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย

เหตุผลในการกลับมา

อนาคตของชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย

บทสรุป

คำถามที่พบบ่อย

- 1. Q: ความลับของวิคตอเรียได้หยุดสายชุดว่ายน้ำเมื่อใด

- 2. ถาม: ทำไมความลับของวิคตอเรียจึงตัดสินใจหยุดขายชุดว่ายน้ำในปี 2559?

- 3. Q: ความลับของวิคตอเรียนำชุดว่ายน้ำกลับมาเมื่อไหร่?

- 4. Q: ชุดว่ายน้ำของ Victoria's Secret เปลี่ยนไปอย่างไรตั้งแต่การแนะนำใหม่?

- 5. Q: ชุดว่ายน้ำของ Victoria Secret มีอยู่ในร้านค้าหรือไม่?

Victoria's Secret แบรนด์ชุดชั้นในที่เป็นสัญลักษณ์ที่รู้จักกันดีในเรื่องแฟชั่นโชว์ที่มีเสน่ห์และการตลาดที่เร้าใจมีความสัมพันธ์ที่สับสนวุ่นวายกับสายว่ายน้ำในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บทความนี้นำเสนอประวัติศาสตร์ของชุดว่ายน้ำความลับของวิคตอเรียสำรวจเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการหยุดทำงานผลกระทบต่อแบรนด์และการกลับมาสู่ตลาดในที่สุด

ชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย

Victoria's Secret เข้าสู่ตลาดชุดว่ายน้ำในช่วงปลายปี 1970 ไม่นานหลังจากการก่อตั้งแบรนด์ในปี 1977 เมื่อ บริษัท ได้รับความนิยมตลอดช่วงปี 1980 และ 1990 สายว่ายน้ำกลายเป็นส่วนสำคัญของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ชุดว่ายน้ำของแบรนด์เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการออกแบบเซ็กซี่สีสันสดใสและความสามารถในการผสมและจับคู่ท็อปส์ซูและพื้น

สายว่ายน้ำได้รับความนิยมอย่างมีนัยสำคัญในช่วงต้นยุค 2000 ด้วยการเปิดตัวพิเศษว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย กิจกรรมทางโทรทัศน์ประจำปีนี้จัดแสดงคอลเล็กชั่นชุดว่ายน้ำล่าสุดที่สวมใส่โดย Angels ที่มีชื่อเสียงของแบรนด์ พิเศษซึ่งออกอากาศครั้งแรกในปี 2545 กลายเป็นเหตุการณ์ที่คาดว่าจะสูงคล้ายกับแฟชั่นโชว์ของวิคตอเรียลับ

นี่คือวิดีโอที่จัดแสดงหนึ่งในแฟชั่นโชว์พิเศษของวิคตอเรียว่ายน้ำพิเศษ:

การลดลงและหยุด

แม้จะมีความสำเร็จครั้งแรกและความนิยมของชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย แต่แบรนด์ก็เผชิญกับความท้าทายในช่วงกลางปี ​​2011 มีหลายปัจจัยที่มีส่วนทำให้การตัดสินใจหยุดสายชุดว่ายน้ำ:

1. การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของผู้บริโภค: อุตสาหกรรมแฟชั่นกำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงไปสู่การเป็นตัวแทนของความงามที่ครอบคลุมและหลากหลายมากขึ้น คำจำกัดความที่แคบของ Victoria Secret ของความเซ็กซี่และการมุ่งเน้นไปที่รูปแบบการผลักดันได้กลายเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้บริโภคน้อยลง

2. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น: ตลาดชุดว่ายน้ำมีผู้เข้าร่วมมากขึ้นเรื่อย ๆ กับผู้เข้าใหม่ที่เสนอการออกแบบที่ทันสมัยในราคาที่ต่ำกว่า ผู้ค้าปลีกออนไลน์และแบรนด์แฟชั่นที่รวดเร็วสามารถปรับตัวเข้ากับแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วสร้างแรงกดดันต่อส่วนแบ่งการตลาดของ Victoria's Secret

3. ประสิทธิภาพทางการเงิน: หมวดหมู่ชุดว่ายน้ำในขณะที่ได้รับความนิยมไม่ได้ผลกำไรเท่ากับธุรกิจชุดชั้นในหลักของ บริษัท ในการเสนอราคาเพื่อปรับปรุงการดำเนินงานและมุ่งเน้นไปที่กลุ่มที่ทำกำไรได้มากขึ้น Victoria Secre ตัดสินใจที่จะประเมินผลการนำเสนอผลิตภัณฑ์อีกครั้ง

4. การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์: ภายใต้การนำของ CEO Sharen Turney แล้ว Victoria's Secret มีวัตถุประสงค์เพื่อทำให้รูปแบบธุรกิจง่ายขึ้นและมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งหลักในชุดชั้นในและผลิตภัณฑ์ความงาม

การตัดสินใจหยุดชุดว่ายน้ำ

ในเดือนเมษายน 2559 Victoria's Secre ได้ประกาศอย่างน่าประหลาดใจว่าจะออกจากธุรกิจชุดว่ายน้ำ การตัดสินใจครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการปรับโครงสร้างที่กว้างขึ้นซึ่งรวมถึงการตัดงานประมาณ 200 ตำแหน่งและจัดระเบียบ บริษัท ใหม่เป็นสามหน่วยธุรกิจ: ชุดชั้นในความงามและสีชมพู

การหยุดชุดว่ายน้ำเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์เนื่องจากเป็นธุรกิจ 500 ล้านดอลลาร์สำหรับความลับของวิคตอเรีย บริษัท วางแผนที่จะเติมช่องว่างที่เหลือโดยชุดว่ายน้ำด้วยสายงานที่ขยายตัวโดยหวังว่าจะใช้ประโยชน์จากแนวโน้มการเล่นกีฬาที่เพิ่มขึ้น

ส่งผลกระทบต่อแบรนด์

การตัดสินใจกำจัดชุดว่ายน้ำมีผลหลายประการสำหรับความลับของวิคตอเรีย:

1. การสูญเสียยอดขาย: ผลกระทบทันทีคือการลดลงอย่างมากในการขาย ธุรกิจชุดว่ายน้ำมูลค่า 500 ล้านดอลลาร์นั้นไม่ได้ถูกแทนที่อย่างง่ายดายและสายการใช้งานที่ขยายตัวไม่ได้ชดเชยการสูญเสียอย่างเต็มที่

2. ความผิดหวังของลูกค้า: ลูกค้าลับของวิคตอเรียหลายคนผิดหวังกับการตัดสินใจ แบรนด์ได้สร้างการติดตามที่แข็งแกร่งสำหรับชุดว่ายน้ำในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและการหยุดยั้งอย่างกะทันหันทำให้ผู้ซื้อจำนวนมากโดยไม่ต้องไปหาแหล่งว่ายน้ำ

3. การเปลี่ยนแปลงประจำตัวแบรนด์: การเคลื่อนไหวส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงในเอกลักษณ์ของแบรนด์ของ Victoria Secret ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ชุดชั้นในและความงามเพียงอย่างเดียว บริษัท มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างข้อเสนอหลัก แต่เสี่ยงต่อการสูญเสียความสัมพันธ์กับวิถีชีวิตในฤดูร้อนและชายหาด

4. การตรวจสอบที่เพิ่มขึ้น: การตัดสินใจออกจากชุดว่ายน้ำใกล้เคียงกับการวิพากษ์วิจารณ์ที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดของวิคตอเรีย Secret และขาดความละม้ายคล้ายคลึง การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถูกมองว่าเป็นการล่าถอยจากการจัดการกับข้อกังวลเหล่านี้มากกว่าโอกาสที่จะพัฒนาแบรนด์

ผลที่ตามมาและปฏิกิริยาของตลาด

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหลังจากการหยุดชุดว่ายน้ำ Victoria's Secre ต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ:

1. ยอดขายที่ลดลง: บริษัท ประสบกับยอดขายที่ลดลงเป็นเวลานานโดยเฉพาะในร้านค้าอิฐและปูน การสูญเสียชุดว่ายน้ำมีส่วนทำให้แนวโน้มนี้เนื่องจากเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญของการจราจรทางเดินเท้าในช่วงฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน

2. การเปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภค: การเคลื่อนไหว #MeToo และการเน้นย้ำที่เพิ่มขึ้นในแง่บวกของร่างกายเน้นการตัดการเชื่อมต่อระหว่างแนวทางการตลาดของวิคตอเรีย Secret และการพัฒนาค่านิยมของผู้บริโภค

3. การเปลี่ยนแปลงการจัดการ: ในปี 2562 ซีอีโอแจนซิงเกอร์ลาออกและจอห์นเมฮาสเข้ามาเป็นหัวหน้าผู้บริหารคนใหม่ การเปลี่ยนแปลงของความเป็นผู้นำนี้ส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในกลยุทธ์สำหรับแบรนด์

4. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น: ด้วยความลับของวิคตอเรียออกจากตลาดชุดว่ายน้ำคู่แข่งเช่น Aerie ของ American Eagle และร้านค้าปลีกออนไลน์เช่น Summersalt ได้รับส่วนแบ่งการตลาดนำเสนอการปรับขนาดและการตลาดที่หลากหลายมากขึ้น

การกลับมาของชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย

ในช่วงเวลาที่น่าประหลาดใจของเหตุการณ์ความลับของวิคตอเรียประกาศการกลับมาของสายว่ายน้ำในปี 2562 การตัดสินใจครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นในการฟื้นฟูแบรนด์และที่อยู่ที่เปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของผู้บริโภค การแนะนำชุดว่ายน้ำมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการ:

1. โฟกัสออนไลน์: เริ่มแรกคอลเล็กชั่นชุดว่ายน้ำใหม่มีให้บริการออนไลน์โดยเฉพาะทำให้ บริษัท สามารถทดสอบตลาดได้โดยไม่ต้องทำสินค้าในร้านค้า

2. การปรับขนาดขยาย: ตระหนักถึงความต้องการการปรับขนาดที่ครอบคลุมมากขึ้นสายชุดว่ายน้ำแบบเปิดใหม่นำเสนอขนาดที่กว้างขึ้นเมื่อเทียบกับการทำซ้ำก่อนหน้านี้

3. รูปแบบที่หลากหลาย: คอลเล็กชั่นใหม่มีการผสมผสานระหว่างสไตล์ที่ทันสมัยและคลาสสิก

4. การตลาดที่ได้รับการปรับปรุง: Victoria's Secret ใช้วิธีการทางการตลาดที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับชุดว่ายน้ำซึ่งมีรูปแบบที่หลากหลายและเน้นความสะดวกสบายควบคู่ไปกับสไตล์

นี่คือวิดีโอที่จัดแสดงชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรียในปี 2564:

เหตุผลในการกลับมา

มีหลายปัจจัยที่ทำให้การตัดสินใจของ Victoria Secret นำชุดว่ายน้ำกลับมา:

1. ความต้องการของลูกค้า: แม้จะหายไปสามปี แต่ก็ยังมีความสนใจอย่างมากกับลูกค้าในชุดว่ายน้ำของ Victoria Secret การติดตามความภักดีของแบรนด์เป็นแกนนำเกี่ยวกับความปรารถนาของพวกเขาที่จะกลับมาของสายว่ายน้ำ

2. โอกาสทางการตลาด: ตลาดชุดว่ายน้ำยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับตัวเลือกที่มีสไตล์และราคาไม่แพง ความลับของวิคตอเรียเห็นโอกาสในการเรียกคืนส่วนแบ่งของตลาดที่ร่ำรวยนี้

3. การฟื้นฟูแบรนด์: การกลับมาของชุดว่ายน้ำเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าในการรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์ลับของวิคตอเรียและเชื่อมต่อกับลูกค้าที่ล่องลอยไป

4. การใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่: โดยการแนะนำชุดว่ายน้ำใหม่ความลับของวิคตอเรียสามารถใช้ประโยชน์จากการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งและฐานลูกค้าที่มีอยู่ในขณะที่กล่าวถึงการวิพากษ์วิจารณ์ก่อนหน้านี้

อนาคตของชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรีย

ในขณะที่ความลับของวิคตอเรียยังคงพัฒนาแบรนด์และการนำเสนอผลิตภัณฑ์อนาคตของสายว่ายน้ำยังคงเป็นสิ่งสำคัญของกลยุทธ์โดยรวม บริษัท เผชิญกับความท้าทายและโอกาสหลายประการ:

1. การรวมความสมดุลและเอกลักษณ์ของแบรนด์: ความลับของวิคตอเรียจะต้องนำทางความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างการรักษาความงามที่เซ็กซี่ในขณะที่กอดการเป็นตัวแทนของความงามที่ครอบคลุมและหลากหลายมากขึ้น

2. ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของผู้บริโภค: แบรนด์จำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มแฟชั่นที่พัฒนาอย่างรวดเร็วและความต้องการของผู้บริโภคโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดชุดว่ายน้ำที่มีการแข่งขันสูง

3. ความกังวลเรื่องความยั่งยืน: ในขณะที่ผู้บริโภคมีสติต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นความลับของวิคตอเรียอาจจำเป็นต้องจัดการกับความยั่งยืนในการผลิตชุดว่ายน้ำและวัสดุ

4. กลยุทธ์ออนไลน์กับในร้านค้า: บริษัท จะต้องกำหนดความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างข้อเสนอออนไลน์และในร้านสำหรับสายว่ายน้ำโดยพิจารณาเปลี่ยนพฤติกรรมการช็อปปิ้งและความสำเร็จของการเปิดตัวออนไลน์เท่านั้น

5. การสร้างความไว้วางใจใหม่: ความลับของวิคตอเรียจะต้องทำงานต่อไปในการสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคที่อาจถูกแปลกแยกจากกลยุทธ์การตลาดก่อนหน้านี้และช่วงที่ จำกัด

บทสรุป

เรื่องราวของชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรียเป็นหนึ่งในการเพิ่มขึ้นการตกและการเกิดใหม่ จากความสำเร็จในช่วงต้นไปจนถึงการหยุดที่น่าประหลาดใจในปี 2559 และในที่สุดก็กลับมาในปี 2562 สายชุดว่ายน้ำเป็นส่วนสำคัญของการเดินทางของแบรนด์ การตัดสินใจที่จะนำชุดว่ายน้ำกลับมาสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของวิคตอเรียความลับในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของผู้บริโภคและฟื้นฟูภาพลักษณ์ของแบรนด์

ในขณะที่ บริษัท ยังคงนำทางภูมิทัศน์การแข่งขันของอุตสาหกรรมแฟชั่นสายว่ายน้ำของมันน่าจะมีบทบาทสำคัญในการกำหนดอนาคตของความลับของวิคตอเรีย ด้วยการเรียนรู้จากความผิดพลาดที่ผ่านมาและใช้วิธีการที่ครอบคลุมมากขึ้นแบรนด์มีศักยภาพในการเรียกคืนตำแหน่งในฐานะผู้นำในตลาดชุดว่ายน้ำในขณะที่ตอบสนองความต้องการและค่านิยมของฐานลูกค้าที่หลากหลาย

การเดินทางของชุดว่ายน้ำลับของวิคตอเรียทำหน้าที่เป็นกรณีศึกษาในการจัดการแบรนด์เน้นความสำคัญของการปรับตัวการฟังลูกค้าและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของการค้าปลีกแฟชั่น

คำถามที่พบบ่อย

1. Q: ความลับของวิคตอเรียได้หยุดสายชุดว่ายน้ำเมื่อใด

ตอบ: Victoria's Secret ประกาศการหยุดชุดว่ายน้ำในเดือนเมษายน 2559

2. ถาม: ทำไมความลับของวิคตอเรียจึงตัดสินใจหยุดขายชุดว่ายน้ำในปี 2559?

ตอบ: การตัดสินใจเป็นส่วนหนึ่งของแผนการปรับโครงสร้างที่กว้างขึ้นเพื่อมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักทำให้การดำเนินงานง่ายขึ้นและปรับปรุงความสามารถในการทำกำไร สายชุดว่ายน้ำในขณะที่ได้รับความนิยมไม่ได้ผลกำไรเท่ากับส่วนอื่น ๆ

3. Q: ความลับของวิคตอเรียนำชุดว่ายน้ำกลับมาเมื่อไหร่?

ตอบ: Victoria Secret ได้แนะนำชุดว่ายน้ำในปี 2562 โดยเริ่มต้นเป็นข้อเสนอออนไลน์เท่านั้น

4. Q: ชุดว่ายน้ำของ Victoria's Secret เปลี่ยนไปอย่างไรตั้งแต่การแนะนำใหม่?

ตอบ: ชุดว่ายน้ำแบบเปิดใหม่มีขนาดที่ครอบคลุมมากขึ้นสไตล์ที่หลากหลายและแคมเปญการตลาดที่หลากหลายมากขึ้นเมื่อเทียบกับการทำซ้ำก่อนหน้านี้

5. Q: ชุดว่ายน้ำของ Victoria Secret มีอยู่ในร้านค้าหรือไม่?

ตอบ: ในขณะที่เริ่มต้นใหม่เป็นข้อเสนอออนไลน์เท่านั้นวิคตอเรียความลับของวิคตอเรียค่อยๆขยายความพร้อมของชุดว่ายน้ำเพื่อเลือกสถานที่ร้านค้าทางกายภาพ อย่างไรก็ตามการกระจายที่แน่นอนอาจแตกต่างกันไปและเป็นการดีที่สุดที่จะตรวจสอบกับร้านค้าในท้องถิ่นหรือเว็บไซต์ของ บริษัท สำหรับข้อมูลที่ทันสมัยที่สุด