Menu nội dung
● Nguồn gốc của Jantzen
>> Cô gái lặn đỏ mang tính biểu tượng
● Chuyển sang California
● Sự phát triển của thiết kế đồ bơi
>> Đổi mới chính:
● Sự hiện diện thị trường
>> Kênh phân phối:
● Tác động văn hóa
● Vai trò của quảng cáo
● Đổi mới qua thời gian
● Những thách thức phải đối mặt
● Phần kết luận
● Câu hỏi liên quan
>> 1. Jantzen được thành lập vào năm nào?
>> 2. Jantzen ban đầu hoạt động ở đâu trước khi chuyển đến California?
>> 3. Ý nghĩa của logo cô gái lặn đỏ là gì?
>> 4. Ai sở hữu Jantzen bơi bây giờ?
>> 5. Một số đổi mới chính được giới thiệu bởi Jantzen là gì?
● Trích dẫn:
Jantzen đồ bơi, một cái tên đồng nghĩa với sự đổi mới và phong cách đồ bơi, có một lịch sử phong phú bắt nguồn từ một thế kỷ. Được thành lập vào năm 1910, thương hiệu đã trải qua nhiều biến đổi, cả trong các sản phẩm sản phẩm và cấu trúc công ty của nó. Ngày nay, Jantzen đồ bơi có trụ sở tại Thương mại, California. Bài viết này sẽ khám phá lịch sử của Jantzen, sự phát triển của nó và các hoạt động hiện tại của nó.
Nguồn gốc của Jantzen
Hành trình của Jantzen bắt đầu ở Portland, Oregon, nơi công ty đan Portland được thành lập bởi John A. Zehntbauer, Carl C. Jantzen và Cr Zehntbauer. Ban đầu tập trung vào quần áo len, công ty đã chuyển trọng tâm sang đồ bơi sau khi sản xuất bộ đồ tắm đàn hồi đầu tiên để đáp ứng yêu cầu từ một thành viên câu lạc bộ chèo địa phương. Sự đổi mới này đánh dấu sự khởi đầu của di sản của Jantzen trong thiết kế đồ bơi.
Cô gái lặn đỏ mang tính biểu tượng
Một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất liên quan đến Jantzen là cô gái lặn đỏ. Được giới thiệu vào những năm 1920, logo này đã trở thành một đặc điểm nổi bật của các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu và giúp thành lập Jantzen với tư cách là một nhà lãnh đạo trong thời trang đồ bơi. Hình ảnh của cô gái lặn đã nổi bật trên các bảng quảng cáo và danh mục, góp phần vào sự phổ biến của thương hiệu trên khắp Hoa Kỳ.
Cô gái lặn đỏ lần đầu tiên xuất hiện trong các danh mục Jantzen mặc đồ bơi, mũ và vớ màu đỏ mang tính biểu tượng. Được thiết kế bởi Frank và Florenz Clark, các nghệ sĩ tự do từ Seattle, logo này nhanh chóng trở thành một biểu tượng văn hóa. Các bảng quảng cáo có cô gái lặn xuất hiện dọc theo đường cao tốc dẫn đến các bãi biển ở San Francisco, Los Angeles và Portland. Tuy nhiên, vào năm 1924, nhà đăng ký xe cơ giới ở Boston coi là hình bóng của cô gái tắm quá mất tập trung và bị cấm đề can có hình ảnh của cô từ ô tô vì lý do an toàn [1] [6].
Chuyển sang California
Sau nhiều thập kỷ hoạt động tại Portland, Jantzen đã trải qua những thay đổi đáng kể về quyền sở hữu và vị trí. Năm 2002, Perry Ellis International đã mua lại thương hiệu, dẫn đến một động thái chiến lược của trụ sở chính đến Thương mại, California. Việc di dời này nhằm mục đích tận dụng các tài năng thiết kế và bán hàng có sẵn trong ngành công nghiệp may mặc sôi động của Nam California.
Trụ sở chính:
- Địa chỉ:
5300 S. Đông Ave., Suite 100
Thương mại, CA 90040
Trụ sở mới này cho phép Jantzen là trung tâm của sự đổi mới thời trang trong khi vẫn duy trì cam kết sản xuất đồ bơi chất lượng.
Sự phát triển của thiết kế đồ bơi
Trong những năm qua, Jantzen đã đi đầu trong thiết kế đồ bơi, liên tục thích nghi với việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng và xu hướng thời trang. Thương hiệu đã giới thiệu các phong cách và vật liệu khác nhau phục vụ cho các loại cơ thể và sở thích khác nhau.
Đổi mới chính:
- Sử dụng vật liệu mới:
Chuyển từ len sang sợi tổng hợp cho phép các lựa chọn đồ bơi nhẹ và thoải mái hơn.
- Thiết kế thời trang chuyển tiếp:
Sự hợp tác với các nhà thiết kế đã dẫn đến các bộ sưu tập phản ánh xu hướng thời trang đương đại trong khi vẫn đúng với di sản của Jantzen.
- Những nỗ lực bền vững:
Trong những năm gần đây, Jantzen đã thực hiện các hoạt động thân thiện với môi trường trong sản xuất, phù hợp với nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng đối với thời trang bền vững.
Sự hiện diện thị trường
Đồ bơi Jantzen không chỉ phổ biến trong các cửa hàng bán lẻ mà còn có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ. Thương hiệu phục vụ cho các phân khúc thị trường khác nhau bao gồm các cửa hàng sang trọng, cửa hàng bách hóa và các kênh trực tiếp đến người tiêu dùng.
Kênh phân phối:
- Cửa hàng sang trọng
- Cửa hàng bách hóa
- Nhà bán lẻ trực tuyến
- Quan hệ đối tác nhãn hiệu riêng
Tác động văn hóa
Ý nghĩa văn hóa của Jantzen mở rộng ra ngoài thời trang; Nó đã đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy bơi lội như một môn thể thao thông qua các sáng kiến khác nhau trong nhiều thập kỷ. Đáng chú ý, công ty đã tài trợ cho National 'Học cách bơi ' tuần và hỗ trợ các sáng kiến môi trường liên quan đến độ sạch của nước.
Ngoài những đóng góp cho văn hóa bơi lội, Jantzen cũng đã có những bước tiến trong quảng cáo định hình nhận thức về đồ bơi trong suốt lịch sử nước Mỹ. Trong những năm 1930 và 1940, quảng cáo của Jantzen đã nhấn mạnh sự quyến rũ trong khi làm cho bơi lội có thể tiếp cận được với tất cả người Mỹ, không chỉ là những người đi nghỉ mát giàu có [3] [6]. Thương hiệu thường xuyên tranh thủ các ngôi sao Hollywood như Loretta Young và Esther Williams là người mẫu cho các dòng đồ bơi của họ [4].
Vai trò của quảng cáo
Các chiến lược tiếp thị của Jantzen là một cuộc cách mạng cho thời gian của họ. Công ty đã sử dụng các quảng cáo đầy màu sắc được xuất bản trên các tạp chí uy tín như *Vogue *và *Life *, trưng bày các mô hình mặc đồ bơi của họ chống lại phông nền quyến rũ [1] [6]. Những quảng cáo này không chỉ nhấn mạnh chức năng của các sản phẩm của họ mà còn định vị bơi như một hoạt động giải trí thiết yếu cho tất cả mọi người.
Các chiến dịch quảng cáo của công ty thường có các yếu tố nghệ thuật gợi nhớ đến nghệ thuật pin-up phổ biến trong thời đại đó. Cách tiếp cận này đã giúp thiết lập một lối sống khao khát liên quan đến việc mặc đồ bơi Jantzen, một người kết hợp giải trí với sự thanh lịch. Bằng cách sử dụng các kỹ thuật tiếp thị này một cách hiệu quả, Jantzen trở thành một trong những nhãn hiệu được công nhận nhất trên toàn cầu vào đầu những năm 1930 [5] [6].
Đổi mới qua thời gian
Trong suốt lịch sử của mình, Jantzen đã giới thiệu nhiều đổi mới đã củng cố vị trí của mình với tư cách là một nhà lãnh đạo ngành công nghiệp:
- Giới thiệu của Lastrex:
Đầu những năm 1930, Jantzen bắt đầu sử dụng vải Lastrex, một vật liệu mang tính cách mạng cho phép đồ bơi nhẹ hơn và phù hợp hơn so với bộ đồ len truyền thống. Sự đổi mới này đã thay đổi đáng kể cách đồ bơi được thiết kế và cảm nhận.
- Sự thay đổi theo phong cách hiện đại:
Khi thời trang phát triển qua nhiều thập kỷ, các thiết kế của Jantzen cũng vậy. Bằng cách chấp nhận các xu hướng như áo bơi quây để đáp ứng với việc thay đổi các chuẩn mực xã hội liên quan đến thời trang của phụ nữ vào cuối những năm 1940 và vào những năm 1950 [5].
- Sáng kiến bền vững:
Gần đây, Jantzen đã tập trung vào tính bền vững bằng cách kết hợp các vật liệu thân thiện với môi trường vào các sản phẩm của họ và thúc đẩy các sáng kiến làm sạch bãi biển thông qua chương trình nước sạch của họ [6].
Những thách thức phải đối mặt
Mặc dù thành công, Jantzen đã phải đối mặt với những thách thức trong những năm qua đã ảnh hưởng đến hoạt động của nó:
- Thay đổi quyền sở hữu:
Sau khi được Blue Bell mua lại vào năm 1980 và sau đó là Vanity Fair Corporation vào năm 1986, Jantzen đã phải vật lộn dưới sự quản lý mới dẫn đến sự suy giảm trong công nhận thương hiệu [5].
- Cạnh tranh thị trường:
Sự gia tăng của các thương hiệu thời trang nhanh đã tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt trong thị trường đồ bơi. Tuy nhiên, Jantzen đã thích nghi bằng cách tập trung vào sự khéo léo chất lượng và các thiết kế sáng tạo thu hút người tiêu dùng hiện đại.
Phần kết luận
Jantzen đồ bơi là một minh chứng cho hơn một thế kỷ đổi mới trong thiết kế và tiếp thị đồ bơi. Từ những khởi đầu khiêm tốn của nó ở Portland cho đến trụ sở hiện tại của nó ở thương mại, California, Jantzen tiếp tục ảnh hưởng đến cách thức mặc đồ bơi được cảm nhận và mặc ngày nay.
Khi nó tiến lên các thị trường mới với các thiết kế mới trong khi tôn vinh di sản phong phú của nó, Jantzen vẫn cam kết với sự khéo léo chất lượng đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại cho cả phong cách và sự bền vững.
Câu hỏi liên quan
1. Jantzen được thành lập vào năm nào?
Jantzen được thành lập vào năm 1910 với tư cách là công ty đan Portland.
2. Jantzen ban đầu hoạt động ở đâu trước khi chuyển đến California?
Jantzen ban đầu hoạt động ở Portland, Oregon.
3. Ý nghĩa của logo cô gái lặn đỏ là gì?
Logo cô gái lặn đỏ trở thành một biểu tượng mang tính biểu tượng cho Jantzen và là công cụ trong các chiến dịch quảng cáo của họ trong suốt thế kỷ 20.
4. Ai sở hữu Jantzen bơi bây giờ?
Đến bây giờ, đồ bơi Jantzen thuộc sở hữu của Perry Ellis International.
5. Một số đổi mới chính được giới thiệu bởi Jantzen là gì?
Những đổi mới chính bao gồm việc sử dụng các vật liệu tổng hợp cho đồ bơi và hợp tác với các nhà thiết kế đương đại cho các bộ sưu tập thời trang.
Trích dẫn:
[1] https://www.portlanddesignhistory.com/post/jantzen
.
.
[4] https://www.businesswire.com/news/home/20120801005943/en/Jantzen%C2%A0--The-Iconic-Brand-Returns-to-Its-Roots-as-Innovator-in-American-Swimwear
[5] https://en.wikipedia.org/wiki/jantzen
[6] https://www.oregonencyclopedia.org/articles/jantzen/
