چه زمانی لباس شنا در حال بازگشت است؟

منوی محتوا

● تاریخچه لباس شنا ویکتوریا راز

>> روزهای جلال

● تصمیم به بازگشت

>> دلایل قطع

● از خط لباس شنا جدید چه انتظاری دارید

● استراتژی های بازاریابی برای راه اندازی مجدد

>> جذابیت ایجاد محتوا

● واکنشهای مصرف کننده

>> عامل دلتنگی

● چالش های احتمالی

>> پرداختن به شمول

● روندهای مؤثر بر طراحی لباس شنا

● پایان

● سوالات مرتبط

>> 1. چرا ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را قطع کرد؟

>> 2. چه زمانی مجموعه جدید لباس شنا در دسترس خواهد بود؟

>> 3. چه نوع محصولات در مجموعه جدید گنجانده می شود؟

>> 4. چگونه راز ویکتوریا نگرانی های پایداری را برطرف می کند؟

>> 5. چه استراتژی های بازاریابی راز ویکتوریا را برای راه اندازی مجدد استفاده می کند؟

● استنادها:

ویکتوریا راز ، یک برند مترادف با لباس زیر زنانه و مد ، در رده لباس شنا باز می شود. این شرکت پس از قطع خط لباس شنا خود در سال 2016 ، اعلام کرده است که این بخش محبوب را در مارس 2024 بازگرداند. این تصمیم پس از یک دوره کاهش فروش و تغییر در ترجیحات مصرف کننده است ، و این یک محوری استراتژیک را برای بازیابی موقعیت خود در بازار نشان می دهد.

تاریخچه لباس شنا ویکتوریا راز

ویکتوریا راز زمانی یک بازیکن مسلط در بازار لباس شنا بود که به دلیل طراحی های شیک و سکسی شناخته می شد. با این حال ، در سال 2016 ، این برند تصمیم گرفت خط لباس شنا خود را به عنوان بخشی از یک استراتژی گسترده تر برای تمرکز روی محصولات اصلی لباس زیر زنانه خود و برچسب صورتی ، شاتل کند. این حرکت بسیاری از طرفداران را که از پیشنهادات منحصر به فرد برند گرامی داشتند ناامید کرد.

روزهای جلال

خط لباس شنا بیش از مجموعه ای از بیکینی ها و یک قطعه بود. این نشان دهنده یک سبک زندگی بود. کاتالوگ های سالانه شنا مشتاقانه پیش بینی می شد ، که شامل مدل های برتر در مکان های عجیب و غریب است و آخرین روندها در مد ساحل را به نمایش می گذارد. این کاتالوگ ها فقط لباس شنا را نمی فروختند. آنها یک رویا را فروختند - چشم انداز تعطیلات بی نظیر ساحل ، کامل با لباس شنا مناسب.

تصمیم به بازگشت

تصمیم به بازگرداندن لباس شنا پاسخی برای تغییر پویایی بازار و تقاضای مصرف کننده است. از آنجا که مردم به طور فزاینده ای به دنبال گزینه های شنا شیک هستند ، ویکتوریا راز قصد دارد با ارائه طیف وسیعی از محصولاتی که منعکس کننده روندهای معاصر در عین حفظ سبک امضای خود است ، به این تجدید حیات بپردازد.

دلایل قطع

ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را در درجه اول قطع کرد تا عملیات را ساده تر کند و بر صلاحیت های اصلی آن تمرکز کند. بخش لباس شنا به دلیل:

- رقابت شدید: بازار با مارک هایی که سبک های فراگیر تر و متنوع تری ارائه می دادند ، اشباع شد و برای مخاطبان گسترده تر جذاب شد.

- تغییر ترجیحات مصرف کننده: بسیاری از مصرف کنندگان شروع به گرانش به سمت ورزش و لباس های گاه به گاه کردند که با پیشنهادات سنتی ویکتوریا راز مطابقت نداشت.

- کارآیی عملیاتی: با از بین بردن بخش های کمتری مانند لباس شنا ، این شرکت با هدف ساده سازی زنجیره تأمین و فرآیندهای مدیریت موجودی خود.

از خط لباس شنا جدید چه انتظاری دارید

مجموعه لباس شنا آینده نمایشی خواهد بود:

- طرح های داخلی: ویکتوریا راز طرح های خاص خود را نشان می دهد که با روند فعلی مد مطابقت دارد.

- همکاری ها: انتظار می رود که این برند شامل انتخاب هایی از سایر مارک های برتر باشد ، اگرچه هنوز نام های خاصی فاش نشده است.

- سبک های متنوع: این مجموعه از انواع و ترجیحات مختلف بدن پذیرایی می کند ، و اطمینان می دهد که هر مشتری می تواند چیزی را پیدا کند که مناسب آنها باشد.

این حرکت استراتژیک نه تنها هدف خود را برای جذب مشتریان سابق بلکه برای درگیر کردن نسل جدیدی از خریداران که هم از سبک و هم از نظر فراوانی ارزش قائل هستند ، درگیر می شود.

استراتژی های بازاریابی برای راه اندازی مجدد

برای بازاریابی موثر بازگشت لباس شنا ، ویکتوریا راز احتمالاً چندین استراتژی را به کار خواهد گرفت:

- کمپین های رسانه های اجتماعی: از طریق شرکت در اینستاگرام و Tiktok برای دستیابی به مخاطبان جوان از طریق مشارکت محتوا و تأثیرگذار ، سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام و Tiktok.

- نمایش های مد و رویدادها: میزبان رویدادهایی مشابه نمایش های مد نمادین آنها می تواند وزوز و هیجان را در اطراف مجموعه جدید ایجاد کند.

- همکاری با تأثیرگذار: همکاری با چهره های محبوب در بخش های مد و سبک زندگی می تواند دید و اعتبار در بین جمعیتی هدف را افزایش دهد.

جذابیت ایجاد محتوا

ویکتوریا راز همچنین ممکن است در ایجاد محتوای جذاب که امروزه با ارزش مصرف کنندگان طنین انداز است ، متمرکز شود. این می تواند شامل:

-فیلم های پشت صحنه: نمایش فرآیند طراحی یا اتصالات مدل می تواند یک ارتباط شخصی با مشتریان ایجاد کند.

- پیام رسانی پایداری: برجسته کردن شیوه های سازگار با محیط زیست در تولید می تواند برای مصرف کنندگان آگاه محیط زیست جذاب باشد.

واکنشهای مصرف کننده

این اعلامیه با شور و شوق هوادارانی که پیشنهادات قبلی این برند را به خاطر می آورند ، برآورده شده است. بسیاری از آنها در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی هیجان ابراز کرده اند و مشتاقانه سبک های جدید را پیش بینی می کنند.

عامل دلتنگی

برای بسیاری از مشتریان وفادار ، بازگشت لباس شنا نوستالژی را برانگیخته است. آنها با کمال میل روزهای تابستان را که در کنار استخر یا ساحل گذراندند ، لباس شنا های مخفی ویکتوریا را مخفی می کنند. این ارتباط عاطفی می تواند پس از راه اندازی مجدد ، نقش مهمی در هدایت فروش داشته باشد.

چالش های احتمالی

با وجود پذیرش مثبت ، ویکتوریا راز با چالش هایی مانند:

- تغییر ترجیحات مصرف کننده: مصرف کنندگان امروز بیش از هر زمان دیگری پایداری و شیوه های اخلاقی را در اولویت قرار می دهند. این برند باید در ارائه محصولات خود به این نگرانی ها بپردازد.

- رقابت در بازار: با ورود مارک های بی شماری که به بازار لباس شنا وارد می شوند ، ویکتوریا راز باید خود را از طریق طرح های منحصر به فرد و استراتژی های بازاریابی متمایز کند.

پرداختن به شمول

به عنوان بخشی از استراتژی بازگشت خود ، ویکتوریا راز باید اطمینان حاصل کند که خط جدید لباس شنا خود را در آغوش می گیرد. این به معنای ارائه طیف وسیع تری از اندازه ها و سبک ها است که به انواع مختلف بدن ارائه می شود.

روندهای مؤثر بر طراحی لباس شنا

بازار لباس شنا در حال حاضر تحت تأثیر چندین روند کلیدی است:

- پایداری: بیشتر مصرف کنندگان به دنبال گزینه های سازگار با محیط زیست هستند که از مواد بازیافت شده ساخته شده یا از طریق روشهای پایدار تولید می شوند.

- تأثیر ورزشکار: ترکیب لباس های فعال با لباس شنا محبوب می شود زیرا مصرف کنندگان به دنبال تطبیق پذیری در انتخاب لباس خود هستند.

- رنگ های طبیعی: تغییر قابل توجه به سمت تن های خاکی مانند بلوز ، سبزیجات ، قهوه ای و نوتال ها وجود دارد که نشان دهنده تمایل مصرف کنندگان به ظرافت نادیده گرفته و نه طرح های چشمک زن است [6].

پایان

تصمیم ویکتوریا راز برای بازگرداندن لباس شنا ، فصل مهمی در تاریخ خود را نشان می دهد. این برند با تمرکز بر طرح های شیک که به مصرف کنندگان مدرن توجه می کند ، در حالی که به مصرف کنندگان مدرن می پردازد ، امیدوار است جای خود را در بازار لباس شنا بازگرداند. با نزدیک شدن به مارس 2024 ، پیش بینی می شود آنچه را که نوید می دهد یک پرتاب هیجان انگیز باشد که می تواند دوباره تعریف کند که مصرف کنندگان بار دیگر این مارک نمادین را مشاهده می کنند.

سوالات مرتبط

1. چرا ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را قطع کرد؟

- این برند خط لباس شنا خود را در سال 2016 به عنوان بخشی از استراتژی تمرکز روی لباس زیر زنانه و زیبایی در میان کاهش فروش ، قطع کرد.

2. چه زمانی مجموعه جدید لباس شنا در دسترس خواهد بود؟

- مجموعه جدید لباس شنا قرار است در مارس 2024 آغاز شود.

3. چه نوع محصولات در مجموعه جدید گنجانده می شود؟

-این مجموعه دارای بیکینی ، لباس شنا یک تکه ، پوشش آپ و بیشتر برای انواع مختلف بدنه است.

4. چگونه راز ویکتوریا نگرانی های پایداری را برطرف می کند؟

- در حالی که جزئیات خاص هنوز در دسترس نیست ، پرداختن به پایداری احتمالاً برای جذابیت برای مصرف کنندگان مدرن بسیار مهم خواهد بود.

5. چه استراتژی های بازاریابی راز ویکتوریا را برای راه اندازی مجدد استفاده می کند؟

- انتظار می رود این برند از کمپین های رسانه های اجتماعی ، مشارکت های تأثیرگذار و احتمالاً نمایش های مد یا رویدادها برای ارتقاء خط جدید خود استفاده کند.

استنادها:

[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret

[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discontinue-swimwear.html

[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is-bringing-back-back-sure-thing-mont-swimwear/

[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/

[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/swimwear-market-103877

[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/

[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-ceo-will-be-tasked-with-revamping-an-outdated-retail-playbook/

[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strategies-and-marketing-mix-of-victorias-secret/