آیا ویکتوریا راز از شر لباس شنا خلاص شد؟

منوی محتوا

● ظهور لباس شنا ویکتوریا راز

● کاهش و قطع

● تصمیم برای قطع لباس شنا

● تأثیر بر برند

● عواقب و واکنش های بازار

● بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز

● دلایل بازگشت

● آینده لباس شنا ویکتوریا راز

● پایان

● سوالات متداول

>> 1. س: چه موقع ویکتوریا راز در ابتدا خط لباس شنا خود را قطع کرد؟

>> س. س: چرا ویکتوریا راز تصمیم به متوقف کردن فروش لباس شنا در سال 2016 گرفت؟

>> 3. س: چه موقع ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را به دست آورد؟

>> 4. س: لباس شنا ویکتوریا راز از زمان بازگرداندن آن چگونه تغییر کرده است؟

>> 5. س: آیا لباس شنا ویکتوریا راز اکنون در فروشگاه ها موجود است؟

ویکتوریا راز ، برند لباس زیر زنانه نمادین که به دلیل نمایش های پر زرق و برق و بازاریابی تحریک آمیز شناخته شده است ، طی سالها با خط لباس شنا خود رابطه ای مضر داشته است. این مقاله به تاریخچه لباس شنا ویکتوریا مخفی می پردازد و دلایل قطع آن ، تأثیر برند و بازگشت نهایی آن به بازار را بررسی می کند.

ظهور لباس شنا ویکتوریا راز

ویکتوریا راز در اواخر دهه 1970 ، اندکی پس از تأسیس این برند در سال 1977 وارد بازار لباس شنا شد. با افزایش محبوبیت این شرکت در دهه 1980 و 1990 ، خط لباس شنا آن به بخشی جدایی ناپذیر از ارائه محصولات خود تبدیل شد. لباس شنا این برند به دلیل طراحی های سکسی ، رنگ های پر جنب و جوش و توانایی مخلوط کردن و مطابقت تاپ ها و پایین ها شناخته شده بود.

خط لباس شنا در اوایل دهه 2000 با معرفی ویژه ویکتوریا راز شنا ویژه ، محبوبیت قابل توجهی کسب کرد. این رویداد تلویزیونی سالانه آخرین مجموعه لباس های شنا را که توسط فرشتگان معروف این برند پوشیده شده بود ، به نمایش گذاشت. ویژه ، که برای اولین بار در سال 2002 پخش شد ، به یک رویداد بسیار پیش بینی شده ، مشابه نمایش مد ویکتوریا راز تبدیل شد.

در اینجا ویدئویی وجود دارد که یکی از نمایش های ویژه ویژه ویکتوریا راز شنا را نشان می دهد:

کاهش و قطع

با وجود موفقیت و محبوبیت اولیه لباس شنا ویکتوریا راز ، این برند در اواسط دهه 2010 با چالش هایی روبرو شد. چندین عامل در تصمیم گیری برای قطع خط لباس شنا نقش داشتند:

1. تغییر ترجیحات مصرف کننده: صنعت مد در حال تغییر به سمت بازنمایی های فراگیرتر و متنوع تر از زیبایی بود. تعریف باریک ویکتوریا راز از جنسیت و تمرکز آن بر روی سبک های فشار برای مصرف کنندگان کمتر جذاب می شد.

افزایش رقابت: بازار لباس شنا به طور فزاینده ای شلوغ شد و متقاضیان جدید که طرح های مرسوم ، مد روز را در نقاط قیمت پایین تر ارائه می دادند. خرده فروشان آنلاین و مارک های سریع مد توانستند به سرعت با روندهای متغیر سازگار شوند و به سهم بازار ویکتوریا راز فشار آوردند.

3. عملکرد مالی: دسته لباس شنا ، در حالی که محبوب بود ، به اندازه تجارت لباس زیر زنانه اصلی شرکت سودآور نبود. ویکتوریا راز در تلاش برای ساده سازی عملیات و تمرکز بر بخش های سودآورتر ، تصمیم به ارزیابی مجدد محصولات خود گرفت.

4. تغییر در استراتژی: تحت رهبری مدیرعامل آن وقت شارن تورنی ، ویکتوریا راز با هدف ساده سازی مدل تجاری خود و تمرکز بر نقاط قوت اصلی آن در لباس زیر زنانه و زیبایی.

تصمیم برای قطع لباس شنا

در آوریل 2016 ، ویکتوریا راز اعلام تعجب آور مبنی بر خروج از تجارت لباس شنا کرد. این تصمیم بخشی از یک برنامه بازسازی گسترده تر بود که شامل برش تقریباً 200 شغل و سازماندهی مجدد شرکت در سه واحد تجاری: لباس زیر زنانه ، زیبایی و صورتی بود.

قطع لباس شنا یک حرکت قابل توجه برای این برند بود ، زیرا این تجارت 500 میلیون دلاری برای ویکتوریا راز بوده است. این شرکت قصد داشت خلاء باقی مانده توسط لباس شنا را با یک خط لباس فعال گسترده پر کند ، به امید اینکه از روند رو به رشد ورزشگاه استفاده کند.

تأثیر بر برند

تصمیم برای از بین بردن لباس شنا ، عواقب مختلفی برای راز ویکتوریا داشت:

1. از دست دادن فروش: تأثیر فوری افت قابل توجهی در فروش بود. 500 میلیون دلار تجارت لباس شنا به راحتی جایگزین نشد ، و خط لباس فعال گسترده به طور کامل ضرر را جبران نکرد.

ترتیب ناامیدی مشتری: بسیاری از مشتریان وفادار ویکتوریا راز از این تصمیم ناامید شدند. این برند در طی این سالها زیر لباس های شنا خود را ایجاد کرده بود ، و قطع ناگهانی بسیاری از خریداران را بدون منبع رفتن به لباس شنا ، به دست آورد.

3. تغییر هویت برند: این حرکت نشانگر تغییر در هویت برند ویکتوریا راز بود. این شرکت با تمرکز فقط روی لباس زیر زنانه و زیبایی ، با هدف تقویت پیشنهادات اصلی خود اما خطر از دست دادن ارتباط خود با سبک زندگی تابستان و ساحل را به خطر انداخت.

4. افزایش بررسی: تصمیم برای خروج از لباس شنا همزمان با انتقادات گسترده تر از استراتژی های بازاریابی ویکتوریا راز و عدم وجود فراگیر بود. این حرکت توسط برخی به عنوان عقب نشینی از پرداختن به این نگرانی ها و نه فرصتی برای تکامل برند تلقی می شد.

عواقب و واکنش های بازار

در سالهای پس از قطع لباس شنا ، ویکتوریا راز با چالش های بسیاری روبرو شد:

1. کاهش فروش: این شرکت مدت طولانی کاهش فروش ، به ویژه در فروشگاه های آجر و ملات خود را تجربه کرد. از دست دادن لباس شنا به این روند کمک کرده است ، زیرا در ماه های بهار و تابستان عامل مهمی در ترافیک پا بوده است.

2. تغییر نگرش مصرف کننده: جنبش #MeToo و تأکید روزافزون بر مثبت بودن بدن ، ارتباط بین رویکرد بازاریابی ویکتوریا راز و در حال تحول ارزش های مصرف کننده را برجسته می کند.

تغییر مدیریت: در سال 2019 ، مدیر عامل شرکت جان سینگر استعفا داد و جان مهاس به عنوان مدیر اجرایی جدید منصوب شد. این تغییر در رهبری نشانگر تغییر بالقوه در استراتژی برای برند است.

4. افزایش رقابت: با استفاده از راز ویکتوریا از بازار لباس شنا ، رقبایی مانند Aerie American Eagle و خرده فروشان آنلاین مانند Summersalt سهم بازار را بدست آوردند و کمپین های فراگیر تر و بازاریابی متنوعی را ارائه دادند.

بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز

در یک اتفاق تعجب آور از وقایع ، ویکتوریا راز از بازگشت خط لباس شنا خود در سال 2019 خبر داد. این تصمیم بخشی از تلاش گسترده تر برای احیای برند و پرداختن به تغییر ترجیحات مصرف کننده بود. بازگرداندن لباس شنا با چندین تغییر کلیدی همراه بود:

1. تمرکز آنلاین: در ابتدا ، مجموعه جدید لباس شنا منحصراً بصورت آنلاین در دسترس بود و به شرکت اجازه می داد بازار را بدون تعهد به موجودی در فروشگاه آزمایش کند.

2. اندازه گسترش یافته: با شناخت تقاضا برای اندازه فراگیرتر ، خط لباس شنا مجدداً در مقایسه با تکرارهای قبلی خود ، طیف گسترده تری از اندازه ها را ارائه می دهد.

3. سبک های متنوع: مجموعه جدید ترکیبی از سبک های مرسوم ، مد روز و کلاسیک ، پذیرایی از طیف وسیع تری از ترجیحات و انواع بدن را نشان می دهد.

4. بازاریابی به روز شده: ویکتوریا راز یک رویکرد بازاریابی فراگیرتر را برای لباس شنا خود اتخاذ کرد ، که دارای بازیگران متنوعی از مدل ها و تأکید بر راحتی در کنار سبک است.

در اینجا ویدئویی وجود دارد که نشان دهنده بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز در سال 2021 است:

دلایل بازگشت

عوامل مختلفی در تصمیم ویکتوریا راز برای بازگرداندن لباس شنا نقش داشتند:

1. تقاضای مشتری: علیرغم وقفه سه ساله ، هنوز علاقه مشتری در لباس شنا ویکتوریا راز وجود داشت. زیر وفادار این برند در مورد تمایل آنها به بازگشت خط شنا آواز بوده است.

2. فرصت بازار: با افزایش تقاضا برای گزینه های شیک و مقرون به صرفه ، بازار لباس شنا همچنان به رشد خود ادامه داد. ویکتوریا راز فرصتی را برای بازپس گیری سهم خود از این بازار پرسود دید.

احیای برند: بازگشت لباس شنا بخشی از یک استراتژی بزرگتر برای تازه کردن تصویر برند ویکتوریا راز و ارتباط مجدد با مشتریانی بود که دور شده بودند.

4. با استفاده از نقاط قوت موجود: با بازگرداندن لباس شنا ، ویکتوریا راز می تواند ضمن پرداختن به انتقادات قبلی ، از شناخت قوی برند و پایگاه مشتری موجود خود بهره ببرد.

آینده لباس شنا ویکتوریا راز

از آنجا که ویکتوریا راز همچنان در حال تحول برند و محصولات خود است ، آینده خط لباس شنا خود جنبه مهمی از استراتژی کلی آن باقی مانده است. این شرکت با چالش ها و فرصت های مختلفی روبرو است:

1. متعادل کردن شمول و هویت برند: ویکتوریا راز باید تعادل ظریف بین حفظ زیبایی شناسی سکسی خود را در حالی که پذیرای نمایشی فراگیرتر و متنوع تر از زیبایی است ، حرکت کند.

ترتیب. سازگار با تغییر ترجیحات مصرف کننده: این برند باید برای پیشرفت سریع روند مد و خواسته های مصرف کننده ، به ویژه در بازار لباس شنا بسیار رقابتی ، به سرعت در حال تحول باشد.

3. نگرانی های پایداری: هرچه مصرف کنندگان از نظر محیط زیست آگاه تر می شوند ، راز ویکتوریا ممکن است نیاز به پایداری در تولید و مواد لباس شنا خود داشته باشد.

4. استراتژی آنلاین در مقابل فروشگاه: این شرکت باید با توجه به تغییر عادات خرید و موفقیت در راه اندازی مجدد اولیه آنلاین ، تعادل مناسب بین پیشنهادات آنلاین و درون فروشگاهی را برای خط لباس شنا خود تعیین کند.

5. بازسازی اعتماد: ویکتوریا راز باید همچنان در زمینه بازسازی اعتماد با مصرف کنندگان که ممکن است با استراتژی های بازاریابی قبلی خود و دامنه اندازه محدود بیگانه شده باشند ، ادامه دهد.

پایان

داستان لباس شنا ویکتوریا راز یکی از ظهور ، سقوط و تولد دوباره است. از موفقیت اولیه خود تا قطع غافلگیرکننده در سال 2016 و بازگشت نهایی در سال 2019 ، خط لباس شنا بخش مهمی از سفر این برند بوده است. تصمیم برای بازگرداندن لباس شنا ، بیانگر تلاش های ویکتوریا راز برای سازگاری با تغییر ترجیحات مصرف کننده و احیای تصویر برند آن است.

از آنجا که این شرکت به حرکت در چشم انداز رقابتی صنعت مد ادامه می دهد ، خط لباس شنا آن احتمالاً نقش مهمی در شکل گیری آینده ویکتوریا راز دارد. این برند با یادگیری از اشتباهات گذشته و پذیرش یک رویکرد فراگیرتر ، می تواند موقعیت خود را به عنوان یک رهبر در بازار لباس شنا در حالی که به نیازها و ارزشهای در حال تحول مشتری متنوع خود پرداخت می کند ، پس بگیرد.

سفر لباس شنا ویکتوریا راز به عنوان یک مطالعه موردی در مدیریت برند ، برجسته کردن اهمیت سازگاری ، گوش دادن به مشتری و تصمیم گیری استراتژیک در دنیای در حال تغییر خرده فروشی مد است.

سوالات متداول

1. س: چه موقع ویکتوریا راز در ابتدا خط لباس شنا خود را قطع کرد؟

پاسخ: ویکتوریا راز از قطع خط لباس شنا خود در آوریل 2016 خبر داد.

س. س: چرا ویکتوریا راز تصمیم به متوقف کردن فروش لباس شنا در سال 2016 گرفت؟

پاسخ: این تصمیم بخشی از یک برنامه بازسازی گسترده تر برای تمرکز بر مشاغل اصلی ، ساده سازی عملیات و بهبود سودآوری بود. خط لباس شنا ، در حالی که محبوب بود ، به اندازه سایر بخش ها سودآور نبود.

3. س: چه موقع ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را به دست آورد؟

پاسخ: ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را در سال 2019 دوباره معرفی کرد ، در ابتدا به عنوان یک پیشنهاد آنلاین.

4. س: لباس شنا ویکتوریا راز از زمان بازگرداندن آن چگونه تغییر کرده است؟

پاسخ: خط لباس شنا راه اندازی شده دارای اندازه فراگیرتر ، طیف گسترده تری از سبک ها و کمپین های بازاریابی متنوع تر در مقایسه با تکرارهای قبلی خود است.

5. س: آیا لباس شنا ویکتوریا راز اکنون در فروشگاه ها موجود است؟

پاسخ: در حالی که در ابتدا به عنوان یک پیشنهاد آنلاین مجدداً معرفی شد ، ویکتوریا راز به تدریج در دسترس بودن لباس شنا خود را برای انتخاب مکان های فروشگاه فیزیکی گسترش داده است. با این حال ، توزیع دقیق ممکن است متفاوت باشد ، و بهتر است برای به روزترین اطلاعات با فروشگاه های محلی یا وب سایت شرکت بررسی کنید.