منوی محتوا
● ظهور لباس شنا ویکتوریا راز
● عزیمت ناگهانی
● تأثیر تصمیم
● چشم انداز در حال تغییر خرده فروشی مد
● راه بازگشت مجدد
● لباس شنا جدید ویکتوریا مخفی
● چالش ها و فرصت ها
● نوآوری و پایداری
● نقش تجارت الکترونیکی و خرده فروشی Omnichannel
● بازاریابی و مشارکت برند
● تأثیر همه گیر
● نگاه به آینده
● پایان
● ویدئو: بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز ویکتوریا
● سوالات متداول
>> 1. س: چه موقع ویکتوریا راز فروش لباس شنا را متوقف کرد؟
>> س. س: چرا ویکتوریا راز لباس شنا را برگرداند؟
>> 3. س: لباس شنا ویکتوریا راز از زمان راه اندازی مجدد چگونه تغییر کرده است؟
>> 4. س: آیا لباس شنا ویکتوریا راز در فروشگاه ها یا فقط آنلاین موجود است؟
>> 5. س: چشم انداز رقابتی برای لباس شنا ویکتوریا راز چگونه تغییر کرده است؟
ویکتوریا راز ، نامی مترادف با لباس زیر زنانه و مد ، مدتهاست که یک نیروگاه در دنیای پوشاک صمیمی زنان بوده است. سالهاست که خط لباس شنا نمادین این برند یکی از اصلی ترین مد های تابستانی ، سواحل آراسته و استخر در سراسر جهان بود. با این حال ، سفر لباس شنا ویکتوریا راز چیزی جز قایقرانی صاف بوده است. از ظهور تا برجستگی گرفته تا ناپدید شدن ناگهانی و بازگشت نهایی آن ، داستان لباس شنا ویکتوریا راز یکی از تحولات ، سازگاری ها و تاب آوری در چشم انداز همیشه در حال تغییر خرده فروشی مد است.
ظهور لباس شنا ویکتوریا راز
ویکتوریا راز برای اولین بار انگشتان پا را در اوایل دهه 2000 به بازار لباس شنا فرو برد و از حضور برند در حال حاضر قوی خود در بخش لباس زیر زنانه استفاده کرد. این حرکت یک گسترش طبیعی از تصویر سکسی و با اعتماد به نفس شرکت بود و به سرعت در بین مصرف کنندگان کشش به دست آورد. خط لباس شنا همان توجه به جزئیات ، کیفیت و طرح های جذاب را نشان می داد که ویکتوریا راز را به نام خانوادگی در لباس زیر زنانه تبدیل کرده بود.
مجموعه لباس های شنا برند با رنگ های پر جنب و جوش ، الگوهای پیچیده و برش های چاپلوسی که شکل زنانه را برجسته می کند ، مشخص می شد. از بیکینی گرفته تا یک قطعه ، ویکتوریا راز طیف گسترده ای از سبک ها را با توجه به انواع و ترجیحات مختلف بدن ارائه داد. کاتالوگ سالانه لباس شنا به یک رویداد بسیار پیش بینی شده تبدیل شد ، که شامل مدل های برتر و مکانهای عجیب و غریب است که سبک زندگی آرزو را که این برند به دنبال ارتقاء آن بود ، نشان می داد.
استراتژی بازاریابی ویکتوریا راز برای لباس شنا ، رویکرد خود را به لباس زیر زنانه ، با نمایش های مد لباس و کمپین های تبلیغاتی با مشخصات بالا نشان داد. این تلاش ها به استحکام موقعیت برند در بازار لباس شنا کمک کرده و آن را به یک مقصد برای زنانی که به دنبال لباس های ساحلی شیک و سکسی هستند ، تبدیل می کند.
عزیمت ناگهانی
ویکتوریا راز در حرکتی که هم خودی های صنعت و هم مشتریان وفادار را شوکه کرد ، در سال 2016 اعلام کرد که این خط لباس شنا خود را قطع خواهد کرد. این تصمیم به عنوان بخشی از تلاش گسترده تر برای بازسازی شرکت والدین شرکت ، L Brands. در آن زمان ، بخش لباس شنا تقریباً 500 میلیون دلار فروش سالانه یا حدود 6.5 ٪ از کل درآمد شرکت را به خود اختصاص داده است.
دلیل اصلی این تصمیم چند وجهی بود. در مرحله اول ، این شرکت می خواست روی مشاغل اصلی لباس زیر زنانه خود و خط لباس فعال در حال ظهور تمرکز کند ، و معتقد است که این مناطق پتانسیل رشد بیشتری را ارائه می دهد. ثانیا ، بازار لباس شنا به طور فزاینده ای رقابتی شده بود ، و تعداد زیادی از شرکت کنندگان جدید که طرح های مرسوم ، مد روز را در نقاط قیمت پایین تر ارائه می دهند. ویکتوریا راز خود را در تلاش برای حفظ سهم بازار خود در این چشم انداز در حال تحول پیدا کرد.
علاوه بر این ، این برند به دلیل بازنمایی باریک از زیبایی و تمایلات جنسی با انتقاد روبرو بود. خط لباس شنا ، مانند بسیاری از پیشنهادات ویکتوریا راز ، در درجه اول با استفاده از مدلهای نازک و معمولی جذاب به بازار عرضه شد. این رویکرد به طور فزاینده ای با رشد فراخوانی برای تنوع و مثبت بودن بدن در صنعت مد مغاق آورد.
تأثیر تصمیم
قطع خط لباس شنا عواقب قابل توجهی برای راز ویکتوریا داشت. بسیاری از مشتریان وفادار ابراز ناامیدی و ناامیدی از از دست دادن یک خط محصول که برای کمد لباس های تابستانی خود به آنها اعتماد کرده بودند. این حرکت همچنین با تأثیر قابل توجه در فروش پس از خروج لباس شنا ، بر خط پایین شرکت تأثیر گذاشت.
علاوه بر این ، تصمیم برای خروج از بازار لباس شنا ، یک خلاء در صنعت باقی مانده است. در حالی که مارک های دیگر برای پر کردن این شکاف عجله کردند ، هیچ کس نمی تواند ترکیبی منحصر به فرد از جنسیت و پختگی را که مشخصه ویکتوریا راز بوده است ، تکرار کند. عدم حضور ویکتوریا راز از صحنه لباس شنا ، پایان دوره ای را برای بسیاری از علاقه مندان به مد نشان داد.
چشم انداز در حال تغییر خرده فروشی مد
در سالهای پس از خروج ویکتوریا راز از لباس شنا ، چشم انداز خرده فروشی مد دچار تغییرات چشمگیری شد. ظهور تجارت الکترونیکی و مارک های رسانه های اجتماعی محور مدل های خرده فروشی سنتی را مختل کرد. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای به دنبال مارک هایی بودند که شامل شمول ، پایداری و اصالت می شدند.
این تغییر در ترجیحات مصرف کننده چالش هایی را برای راز ویکتوریا در تمام خطوط تولید آن ایجاد کرد. تصویر پرشور این برند و عدم تنوع در کمپین های بازاریابی خود احساس منسوخ و خارج از تماس با حساسیت های مدرن شد. در نتیجه ، ویکتوریا راز با کاهش فروش و سهم بازار روبرو شد و باعث ارزیابی مجدد استراتژی کلی آن شد.
راه بازگشت مجدد
با شناخت نیاز به تغییر ، ویکتوریا راز سفر به نوآوری را آغاز کرد. این برند شروع به پذیرش یک رویکرد فراگیرتر برای زیبایی کرد ، و شامل طیف متنوعی از مدل ها در کمپین های خود و گسترش پیشنهادات اندازه آن بود. این تغییر در استراتژی محدود به لباس زیر زنانه نبود بلکه نقش مهمی در بازگشت نهایی برند به لباس شنا دارد.
در سال 2019 ، فقط سه سال پس از خروج از بازار ، ویکتوریا راز از بازگشت خط لباس شنا خود خبر داد. این بازگشت صرفاً بازگرداندن طرح های قدیمی نبود ، بلکه تصور مجدد آنچه که لباس شنا ویکتوریا راز می تواند در دوران مدرن باشد.
لباس شنا جدید ویکتوریا مخفی
خط لباس شنا مجدداً نشان دهنده هویت در حال تحول برند بود. در حالی که هنوز هم عناصر جنسی را که ویکتوریا راز به آن معروف بود ، حفظ می کرد ، مجموعه های جدید طیف وسیعی از سبک ها ، اندازه ها و طرح ها را برای تهیه مشتری متنوع تر نشان می دادند.
یک تغییر قابل توجه ، تغییر دور از لباس شنا به شدت خالی و ساختار یافته بود. خط جدید در آغوش شبح های طبیعی تر و طرح های راحت ، با ترجیح روزافزون برای اصالت در مد مطابقت داشت. علاوه بر این ، دامنه اندازه گسترش یافته است تا فراگیرتر باشد ، و انواع مختلفی از بدن زنان را تصدیق می کند.
رویکرد بازاریابی برای خط لباس شنا جدید نیز تحت تحول قرار گرفت. ویکتوریا راز به جای اینکه فقط به سوپر مدلهای خود تکیه کند ، بازیگران متنوع تری از زنان را در مبارزات خود از جمله مدل هایی با اندازه ، سنین و قومیت ها آغاز کرد. این تغییر بخشی از تلاش گسترده تر برای تغییر مجدد برند به عنوان فراگیرتر و توانمندتر بود.
چالش ها و فرصت ها
بازگرداندن لباس شنا هم چالش ها و هم فرصت هایی را برای راز ویکتوریا ارائه داد. از یک طرف ، این برند مجبور شد اعتماد مشتری و وفاداری را در یک بخش بازار که قبلاً رها کرده بود ، بازسازی کند. از طرف دیگر ، بازگشت ، فرصتی برای تعریف مجدد تصویر برند و جذابیت برای نسل جدیدی از مصرف کنندگان فراهم کرد.
یکی از چالش های مهم تغییر چشم انداز رقابتی بود. در طول غیبت ویکتوریا راز از بازار لباس شنا ، مارک های جدید بی شماری پدید آمده بودند که بسیاری از آنها از طریق رسانه های اجتماعی و بازاریابی تأثیرگذار پیگیری های شدیدی را ایجاد کرده بودند. این مارک ها غالباً طرح های مرسوم ، مد روز را با قیمت های رقابتی ارائه می دادند ، و این باعث می شود که ویکتوریا راز را برای بازپس گیری موقعیت قبلی خود در بازار سخت تر کند.
با این حال ، به رسمیت شناختن قوی برند و ویکتوریا راز و شبکه خرده فروشی گسترده مزایایی در بازگشت لباس شنا خود را ارائه داد. این برند می تواند از پایگاه مشتری و کانال های بازاریابی موجود خود استفاده کند تا خط جدید را به طور مؤثر ارتقا دهد.
نوآوری و پایداری
به عنوان بخشی از راه اندازی مجدد لباس شنا ، ویکتوریا راز نیز بر نوآوری و پایداری متمرکز شد. این برند فن آوری های جدید پارچه ای را برای تقویت راحتی و عملکرد ، مانند مواد خشک کردن سریع و محافظت از اشعه ماوراء بنفش ، معرفی کرد. علاوه بر این ، در پاسخ به افزایش نگرانی مصرف کننده در مورد مسائل زیست محیطی ، ویکتوریا راز شروع به ترکیب مواد پایدار در خط لباس شنا خود ، از جمله پارچه های بازیافت شده کرد.
این تلاش ها برای نوآوری و پذیرش پایداری نه تنها با روندهای مصرف کننده بلکه به تمایز پیشنهادات لباس شنا ویکتوریا راز در یک بازار شلوغ نیز کمک کرده است. این برند با ترکیب سبک امضای خود با فن آوری های مدرن و شیوه های سازگار با محیط زیست ، قصد داشت هم طرفداران طولانی مدت و هم برای مصرف کنندگان جدید و آگاه از محیط زیست جذاب باشد.
نقش تجارت الکترونیکی و خرده فروشی Omnichannel
بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز همزمان با تغییر قابل توجهی به سمت تجارت الکترونیکی در صنعت خرده فروشی بود. با شناخت این روند ، این برند در حضور آنلاین خود سرمایه گذاری زیادی کرده و تجربه خرید دیجیتالی پیشرفته ای را برای مشتریان لباس شنا ارائه می دهد. این شامل ویژگی هایی از قبیل امتحان های مجازی ، راهنماهای اندازه دقیق و بررسی مشتری برای کمک به خریداران در تصمیم گیری های آگاهانه هنگام خرید لباس شنا به صورت آنلاین است.
در همین زمان ، ویکتوریا راز از شبکه فروشگاه فیزیکی خود استفاده کرد تا یک تجربه خرده فروشی Omnichannel ایجاد کند. مشتریان می توانند لباس شنا را بصورت آنلاین سفارش دهند و داخل فروشگاه را انتخاب کنند ، یا وسایل موجود در فروشگاه را امتحان کنند و آنها را به خانه های خود ارسال کنند. این ادغام یکپارچه کانال های آنلاین و آفلاین به ویکتوریا راز کمک کرد تا با تغییر عادات خرید سازگار شود و تجربه ای راحت تر را برای مشتریان فراهم کند.
بازاریابی و مشارکت برند
برای حمایت از بازگشت لباس شنا خود ، ویکتوریا راز از یک استراتژی بازاریابی چند جانبه استفاده کرد. رسانه های اجتماعی نقش مهمی ایفا کردند ، با این که سیستم عامل های اعمال کننده برند مانند اینستاگرام و Tiktok برای به نمایش گذاشتن طرح های جدید خود و ارتباط با مصرف کنندگان جوان تر. مشارکتهای Influencer به عنوان مؤلفه اصلی این استراتژی تبدیل شد و این برند با طیف متنوعی از شخصیت های رسانه های اجتماعی برای ترویج لباس شنا خود همکاری کرد.
ویکتوریا راز همچنین مشارکتهای برند را برای تقویت عرضه لباس شنا خود مورد بررسی قرار داد. در سال 2021 ، این شرکت با دستیابی به سهم اقلیت در Frankies Bikinis ، یک مارک محبوب لباس ساحلی که به دلیل طراحی های مرسوم و مد روز خود شناخته شده است ، حرکت قابل توجهی انجام داد. این سرمایه گذاری استراتژیک به ویکتوریا راز اجازه داد تا در یک بخش متفاوت بازار قرار بگیرد و بیشتر سبد لباس شنا خود را متنوع کند.
تأثیر همه گیر
همه گیر Covid-19 چالش ها و فرصت های غیر منتظره ای را برای خط لباس شنا ویکتوریا راز ارائه داد. در حالی که بسته شدن فروشگاه های فیزیکی و محدودیت های سفر در ابتدا بر فروش تأثیر می گذارد ، این برند شاهد افزایش تقاضای آنلاین برای لباس های سالن و لباس راحت از جمله لباس شنا بود.
در حالی که مردم در هنگام قفل کردن به دنبال فرار و خوش بینی بودند ، لباس شنا به سمبل امید به تعطیلات آینده و بازگشت به عادی تبدیل شد. ویکتوریا راز از این احساسات سرمایه گذاری کرد و بازاریابی خود را برای تأکید بر راحتی ، تطبیق پذیری و جنبه آرزو از طرح های لباس شنا خود تنظیم کرد.
نگاه به آینده
از آنجا که ویکتوریا راز همچنان به تحولات لباس شنا خود ادامه می دهد ، این برند هم با فرصت ها و هم با چالش روبرو است. بازار لباس شنا بسیار رقابتی است و مارک های جدید دائماً در حال ظهور هستند و ترجیحات مصرف کننده به سرعت در حال تغییر است. برای حفظ ارتباط ، ویکتوریا راز باید به نوآوری ، پذیرش فراگیر بودن و سازگاری با تغییر هنجارهای فرهنگی ادامه دهد.
آینده لباس شنا ویکتوریا راز احتمالاً شامل تمرکز مداوم بر پایداری ، نوآوری تکنولوژیکی و بازنمایی متنوع خواهد بود. این برند ممکن است همکاری های بیشتری را با طراحان یا افراد مشهور برای ایجاد مجموعه های اختصاصی انجام دهد و پیشنهادات خود را برای مصرف کنندگان تازه و هیجان انگیز نگه دارد.
علاوه بر این ، از آنجا که خطوط بین لباس های فعال ، لباس سالن و لباس شنا همچنان به تار شدن ادامه می یابد ، ویکتوریا راز ممکن است فرصت های جدیدی را برای ادغام خط لباس شنا خود با سایر دسته بندی محصولات پیدا کند و قطعات همه کاره را ایجاد کند که از سبک زندگی مدرن استفاده می کند.
پایان
داستان لباس شنا ویکتوریا راز یکی از تحولات و مقاومت است. این برند از ظهور تا برجستگی گرفته تا ناپدید شدن ناگهانی و بازگشت نهایی آن ، آبهای متلاطم صنعت مد را مرور کرده و سازگار با تغییر ترجیحات مصرف کننده و پویایی بازار است.
بازگرداندن لباس شنا بیش از یک بازگشت خط تولید است. این سمبل تلاشهای گسترده تر ویکتوریا راز برای اختراع خود برای دوره جدید است. این برند با در آغوش گرفتن شمول ، پایداری و نوآوری ، در تلاش است تا در یک منظره خرده فروشی به سرعت در حال تحول باشد.
از آنجا که ویکتوریا راز همچنان به نوشتن فصل بعدی داستان لباس شنا خود ادامه می دهد ، یک چیز واضح است: توانایی این برند در گوش دادن به مشتریان خود ، سازگاری با تغییر و صادق بودن به هویت اصلی آن در تعیین موفقیت آن در دنیای رقابتی خرده فروشی مد بسیار مهم خواهد بود.
ویدئو: بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز ویکتوریا
برای ارائه دیدگاه بصری در مورد سفر لباس شنا ویکتوریا راز ، در اینجا ویدئویی وجود دارد که در مورد بازگشت برند و تأثیر آن بحث می کند:
[! [بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز]]
این ویدئو بینش در مورد تاریخ ویکتوریا راز ، چالش های آن و دلایل بازگشت لباس شنا آن را ارائه می دهد.
سوالات متداول
1. س: چه موقع ویکتوریا راز فروش لباس شنا را متوقف کرد؟
پاسخ: ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را در سال 2016 به عنوان بخشی از تلاش گسترده تر توسط شرکت مادر خود ، L Brands ، قطع کرد.
س. س: چرا ویکتوریا راز لباس شنا را برگرداند؟
پاسخ: ویکتوریا راز در سال 2019 در پاسخ به تقاضای مشتری و به عنوان بخشی از تلاش های خود برای احیای برند ، لباس شنا را مجدداً معرفی کرد. بازگشت نیز فرصتی برای به نمایش گذاشتن رویکرد فراگیرتر و متنوع تر برای طراحی و بازاریابی لباس شنا بود.
3. س: لباس شنا ویکتوریا راز از زمان راه اندازی مجدد چگونه تغییر کرده است؟
پاسخ: خط لباس شنا راه اندازی شده دارای طیف گسترده تری از اندازه ها ، مدل های متنوع تر در بازاریابی آن و تمرکز بر راحتی و شبح های طبیعی است. این برند همچنین مواد پایدار و پارچه های نوآورانه را در طرح های خود گنجانیده است.
4. س: آیا لباس شنا ویکتوریا راز در فروشگاه ها یا فقط آنلاین موجود است؟
پاسخ: لباس شنا ویکتوریا راز هم در فروشگاه های فیزیکی منتخب و هم به صورت آنلاین در دسترس است. این برند یک رویکرد Omnichannel را اتخاذ کرده است و به مشتریان این امکان را می دهد تا یکپارچه در هر دو سیستم عامل خرید کنند.
5. س: چشم انداز رقابتی برای لباس شنا ویکتوریا راز چگونه تغییر کرده است؟
پاسخ: بازار لباس شنا به طور فزاینده ای رقابتی شده است و مارک های جدید بی شماری در هنگام غیبت ویکتوریا راز ظاهر می شوند. بسیاری از این رقبا بر روی شمول ، پایداری و بازاریابی رسانه های اجتماعی تمرکز می کنند و راز ویکتوریا را برای سازگاری و نوآوری برای حفظ موقعیت بازار خود به چالش می کشد.
