چرا ویکتوریا راز لباس شنا را قطع کرد؟

منوی محتوا

● دوران طلایی لباس شنا ویکتوریا راز

● تصمیم برای قطع: یک حرکت استراتژیک

>> تمرکز بر صلاحیت های اصلی

>> کاهش سودآوری در بخش شنا

>> تغییر ترجیحات مصرف کننده

>> عملیاتی کردن

>> جابجایی منابع

● تأثیر تصمیم

● چشم انداز در حال تغییر صنعت لباس شنا

● بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز

● شنا جدید ویکتوریا راز

● ویدئو: اعلامیه بازگشت نمایش مد ویکتوریا مخفی

● درس آموخته و چشم انداز آینده

● پایان

● سوالات متداول

ویکتوریا راز ، نامی مترادف با لباس زیر زنانه و زنانه ، مدتهاست که یک نیروی غالب در صنعت مد بوده است. سالهاست که خط لباس شنا برند اصلی برای افراد ساحل و علاقه مندان به استخر بود. با این حال ، در سال 2016 ، این شرکت اعلامیه تکان دهنده ای را اعلام کرد که موج هایی را از طریق دنیای مد ارسال می کند: آنها خط لباس شنا محبوب خود را قطع می کنند. این تصمیم باعث تعجب بسیاری شد که چرا چنین دسته از محصولات به ظاهر موفق کنار گذاشته می شود. در این مقاله ، ما به دلایل این حرکت استراتژیک ، تأثیر آن بر شرکت و مصرف کنندگان و بازگشت نهایی لباس شنا ویکتوریا راز به بازار ، عمیق خواهیم بود.

دوران طلایی لباس شنا ویکتوریا راز

قبل از اینکه دلایل ناپیوستگی را کشف کنیم ، بیایید لحظه ای قدردانی کنیم تا روزهای جلال لباس شنا ویکتوریا راز را درک کنیم. خط شنا این برند به دلیل طرح های سکسی و مد روز که باعث می شد زنان در ساحل یا استخر احساس اعتماد به نفس و زیبایی داشته باشند ، شناخته شده بود.

لباس شنا ویکتوریا راز چیزی بیش از بیکینی و یک قطعه بود. این یک سبک زندگی بود. کاتالوگ های سالانه شنا مشتاقانه پیش بینی می شد ، که شامل مدل های برتر در مکان های عجیب و غریب است و آخرین روندها در مد ساحل را به نمایش می گذارد. این کاتالوگ ها فقط لباس شنا را نمی فروختند. آنها یک رویا را فروختند - چشم انداز تعطیلات بی نظیر ساحل ، کامل با لباس شنا مناسب.

تصمیم برای قطع: یک حرکت استراتژیک

در سال 2016 ، مارک های L ، شرکت مادر ویکتوریا راز ، اعلام تعجب آور مبنی بر خروج از بازار لباس شنا کرد. این تصمیم بخشی از یک برنامه بازسازی بزرگتر با هدف ساده سازی عملیات شرکت و تمرکز بر نقاط قوت اصلی آن بود. اما چرا یک شرکت تصمیم می گیرد چنین خط تولید به ظاهر محبوب را رها کند؟

تمرکز بر صلاحیت های اصلی

یکی از دلایل اصلی قطع خط شنا ، اجازه دادن به ویکتوریا راز بود تا بر صلاحیت های اصلی خود تمرکز کند - در درجه اول لباس زیر زنانه و زیبایی. این شرکت با محدود کردن تمرکز خود ، امیدوار بود که موقعیت خود را در این زمینه های کلیدی تقویت کرده و سودآوری کلی را بهبود بخشد.

کاهش سودآوری در بخش شنا

در حالی که لباس شنا بخش مهمی از پیشنهادات ویکتوریا راز بوده است ، این بخش در سالهای منتهی به تصمیم ، کاهش سودآوری را تجربه کرده بود. بازار لباس شنا بسیار رقابتی و فصلی است و حفظ سود مداوم در طول سال چالش برانگیز است.

تغییر ترجیحات مصرف کننده

صنعت مد بسیار ناخوشایند است و روندها به سرعت تغییر می کنند. ویکتوریا راز با افزایش رقابت از مارک های کوچکتر و زیرک تر که بهتر بودند با تغییر ترجیحات مصرف کننده سازگار شوند ، روبرو شد. بسیاری از مصرف کنندگان به سمت گزینه های متنوع تر و فراگیر لباس شنا ، که با تصویر سنتی ویکتوریا راز مطابقت نداشت ، گرایش می یافتند.

عملیاتی کردن

با از بین بردن خط لباس شنا ، ویکتوریا راز می تواند زنجیره تأمین و فرآیندهای مدیریت موجودی خود را ساده کند. پیش بینی می شد این ساده سازی منجر به صرفه جویی در هزینه و بهبود کارآیی عملیاتی شود.

جابجایی منابع

تصمیم برای خروج از بازار شنا ، ویکتوریا راز را به وی اجازه داد تا منابع-چه مالی و چه خلاقانه-را به سایر مناطق مشاغل که برای رشد طولانی مدت امیدوار کننده تر تلقی می شدند ، تغییر دهد.

تأثیر تصمیم

قطع لباس شنا ویکتوریا راز تأثیرات گسترده ای بر شرکت و مشتریان آن داشت.

برای شرکت:

◆ ضربه اولیه مالی: تصمیم برای خروج از بازار شنا منجر به تأثیر مالی کوتاه مدت شد ، زیرا شرکت مجبور شد موجودی موجود را پاک کند و هزینه های مرتبط با قطع خط را جذب کند.

◆ عملیات ساده: با گذشت زمان ، شرکت از نظر عملیات ساده شده و یک استراتژی تجاری متمرکز تر ، مزایایی را دید.

◆ ادراک برند: برخی از مشتریان وفادار از این تصمیم ناامید و خیانت کردند و به طور بالقوه بر وفاداری کلی برند تأثیر گذاشتند.

برای مشتریان:

◆ از دست دادن یک برند مورد علاقه: بسیاری از مشتریان لباس شنای ویکتوریا راز ویکتوریا برای یافتن مارک های جایگزین که سبک ها و کیفیت مشابهی را ارائه می دادند ، در حال تلاش برای یافتن مارک های جایگزین بودند.

◆ تغییر در عادات خرید: مصرف کنندگان مجبور بودند سایر خرده فروشان را برای نیازهای لباس شنا خود کشف کنند ، و به طور بالقوه مارک های مورد علاقه جدید را در این فرآیند کشف می کنند.

factor عامل نوستالژی: این قطع ، احساس دلتنگی را در بین مشتریان طولانی مدت ایجاد کرد ، و برخی از آنها لباس شنا راز ویکتوریا را به عنوان کالاهای گرامی خود نگه داشتند.

چشم انداز در حال تغییر صنعت لباس شنا

در سالهای پس از خروج ویکتوریا راز از بازار شنا ، این صنعت دچار تغییرات چشمگیری شد:

1. ظهور اندازه فراگیر: بسیاری از مارک ها شروع به ارائه طیف گسترده تری از اندازه برای تهیه انواع مختلف بدن کردند ، روشی که راز ویکتوریا برای اتخاذ کند بود.

2. تمرکز پایداری: لباس شنا سازگار با محیط زیست ساخته شده از مواد بازیافت شده محبوبیت به دست آورد و این نشان دهنده نگرانی رو به رشد مصرف کننده برای مسائل زیست محیطی است.

3. مارک های مستقیم به مصرف کننده: مارک های لباس شنا فقط آنلاین پدیدار شدند و تجارب خرید شخصی و اغلب قیمت گذاری رقابتی تر را ارائه می دهند.

4. نفوذ ورزشگاه: خطوط بین لباس فعال و لباس شنا تار شده است ، و بسیاری از مصرف کنندگان به دنبال قطعات همه کاره هستند که می توانند از ساحل به خیابان منتقل شوند.

5. تأثیر رسانه های اجتماعی: اینستاگرام و سایر سیستم عامل های اجتماعی به ابزارهای قدرتمند بازاریابی برای مارک های لباس شنا تبدیل شدند و به شرکت های کوچکتر اجازه می دهد تا از طریق مشارکت های تأثیرگذار و محتوای تولید شده توسط کاربر ، سهم بازار قابل توجهی را بدست آورند.

بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز

در یک اتفاق تعجب آور از وقایع ، ویکتوریا راز از بازگشت خط لباس شنا خود در سال 2019 خبر داد. این تصمیم پس از آن صورت گرفت که این برند با چندین سال چالش برانگیز روبرو شده است ، از جمله کاهش فروش و انتقاد از رویکرد بازاریابی خود.

دلایل بازگشت خط شنا شامل:

1. تقاضای مشتری: بسیاری از مشتریان وفادار در مورد تمایل خود به راز ویکتوریا برای بازگشت به بازار لباس شنا آواز خوانده بودند.

2. رهبری جدید: تغییرات در رهبری شرکت چشم اندازهای تازه و تمایل به تجدید نظر در تصمیمات گذشته را به همراه داشت.

3. در حال تحول تصویر برند: ویکتوریا راز تلاش های خود را برای استفاده مجدد از خود به عنوان فراگیرتر و متنوع تر آغاز کرد و بازگشت لباس شنا بخشی از این استراتژی گسترده تر بود.

4. فرصت بازار: این شرکت پتانسیل دست نخورده در بازار لباس شنا ، به ویژه با پایگاه مشتری موجود خود را مشخص کرد.

5. مدل تجاری بهبود یافته: ویکتوریا راز با رویکردی ساده تر به لباس شنا بازگشت ، در ابتدا خط را به صورت آنلاین و بصورت آنلاین ارائه می داد تا آبها را قبل از یک حرکت گسترده تر آزمایش کند.

شنا جدید ویکتوریا راز

خط لباس شنا مجدداً با برخی از تغییرات قابل توجه همراه شد:

1. دامنه اندازه گسترش یافته: با شناخت تقاضا برای اندازه فراگیر ، خط شنا جدید طیف گسترده تری از اندازه ها را برای تهیه انواع بدن بیشتر ارائه می دهد.

2. سبک های به روز شده: در حالی که حفظ برخی از راز زیبایی شناسی سکسی ویکتوریا به آن معروف بود ، خط جدید همچنین شامل سبک های متنوع تری برای جذابیت مخاطبان گسترده تر بود.

3. تلاش های پایداری: مطابق با روندهای صنعت ، برخی از قطعات موجود در مجموعه جدید شنا ، مواد پایدار را در خود جای داده است.

4. رویکرد اول دیجیتال: راه اندازی مجدد اولیه بر فروش آنلاین متمرکز شده و به شرکت اجازه می دهد تقاضا را ارزیابی کند و بازخورد مشتری را قبل از گسترش در فروشگاه های فیزیکی جمع کند.

5. مجموعه های مشترک: ویکتوریا راز با سایر مارک ها و طراحان برای ایجاد مجموعه های لباس شنا منحصر به فرد و با نسخه محدود ، تولید وزوز و جذب مشتریان جدید همکاری کرد.

ویدئو: اعلامیه بازگشت نمایش مد ویکتوریا مخفی

برای نشان دادن تکامل برند و هیجان پیرامون بازگشت لباس شنا ویکتوریا راز ، بیایید نگاهی به این ویدیو بیندازیم که از بازگشت نمایشگاه مد ویکتوریا مخفی خبر می دهد:

این ویدئو تعهد برند را برای اختراع مجدد خود نشان می دهد و در عین حال هنوز هم زرق و برق و تماشای آن را مشهور می کند. بازگشت نمایش مد ، همراه با بازگرداندن لباس شنا ، نشانگر تلاش های ویکتوریا راز برای بازپس گیری موقعیت خود در صنعت مد و در عین حال سازگار با تغییر انتظارات مصرف کننده است.

درس آموخته و چشم انداز آینده

داستان لباس شنا ویکتوریا مخفی چندین درس ارزشمند را برای مشاغل ارائه می دهد:

1. سازگاری مهم است: شرکت ها باید مایل باشند با تغییر شرایط بازار و ترجیحات مصرف کننده سازگار شوند ، حتی اگر این به معنای تجدید نظر در تصمیمات گذشته باشد.

2. به مشتریان خود گوش دهید: تقاضای صوتی مشتریان نقش مهمی در بازگرداندن خط شنا داشت و اهمیت بازخورد مشتری را برجسته می کند.

3. تکامل برند: سفر ویکتوریا راز نیاز به مارک ها را برای تکامل تصویر و پیشنهادات خود برای ماندن در یک چشم انداز اجتماعی در حال تغییر نشان می دهد.

4. تمرکز استراتژیک در مقابل تنوع: تصمیم اولیه برای قطع لباس شنا به نفع محصولات اصلی ، و به دنبال آن دوباره معرفی آن ، چالش مداوم تعادل تمرکز با تنوع را نشان می دهد.

5. تحول دیجیتال: رویکرد آنلاین اول برای راه اندازی مجدد لباس شنا نشان دهنده اهمیت روزافزون تجارت الکترونیکی و استراتژی های دیجیتال در صنعت خرده فروشی است.

با نگاهی به آینده ، آینده لباس شنا ویکتوریا راز امیدوار کننده به نظر می رسد. این برند تمایل به یادگیری از اشتباهات گذشته و سازگاری با واقعیت های جدید بازار را نشان داده است. ویکتوریا راز با در آغوش گرفتن شمول ، پایداری و نوآوری دیجیتال ، موقعیت خود را برای بازپس گیری جایگاه خود به عنوان یک رهبر در بازار لباس شنا قرار می دهد.

با این حال ، چالش ها باقی مانده است. صنعت لباس شنا نسبت به همیشه رقابتی تر است و مارک های بی شماری برای توجه مصرف کننده در نظر گرفته می شوند. ویکتوریا راز برای حفظ ارتباط و رشد در این گروه باید به نوآوری و گوش دادن به مشتریان خود ادامه دهد.

پایان

قطع و بازگشت متعاقب آن لباس شنا ویکتوریا راز یک مطالعه موردی جالب در استراتژی تجارت ، مدیریت برند و روند مصرف کننده است. این نشان می دهد که چگونه حتی غول های صنعت باید مایل به تصمیم گیری های سخت باشند و استراتژی های خود را در پاسخ به نیروهای بازار محور قرار دهند.

همانطور که به آینده نگاه می کنیم ، واضح است که صنعت لباس شنا همچنان به تکامل خود ادامه خواهد داد. مارک هایی که می توانند سنت را با نوآوری ، فراگیر بودن با آسپیراسیون و کیفیت با پایداری متعادل کنند ، بهترین موقعیت برای موفقیت خواهند بود. سفر لباس شنا ویکتوریا راز به عنوان یادآوری است که در دنیای مد ، مانند تجارت ، تنها ثابت تغییر است.

سوالات متداول

س: چرا ویکتوریا راز در ابتدا خط لباس شنا خود را قطع کرد؟

پاسخ: ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را در سال 2016 به عنوان بخشی از یک برنامه بازسازی بزرگتر قطع کرد. این تصمیم برای تمرکز بر صلاحیت های اصلی شرکت ، در درجه اول لباس زیر زنانه و زیبایی و ساده سازی عملیات گرفته شده است. علاوه بر این ، بخش لباس شنا در حال کاهش سودآوری بود و این شرکت با افزایش رقابت از مارک های چابک تر در بازار لباس شنا روبرو شد.

س: چه زمانی ویکتوریا راز خط لباس شنا خود را به دست آورد؟

پاسخ: ویکتوریا راز در سال 2019 ، تقریباً سه سال پس از قطع آن ، خط لباس شنا خود را دوباره معرفی کرد. بازپرداخت در ابتدا به عنوان یک پیشنهاد آنلاین قبل از گسترش تدریجی برای انتخاب فروشگاه های فیزیکی راه اندازی شد.

س: خط لباس شنا ویکتوریا راز از زمان تغییر مجدد آن چگونه تغییر کرده است؟

پاسخ: خط لباس شنا مجدداً دارای چندین تغییر است ، از جمله دامنه اندازه گسترده ای برای پذیرایی از انواع بدن بیشتر ، سبک های به روز شده که امضای مارک تجاری را با گزینه های متنوع تر و ترکیب مواد پایدار در برخی از قطعات متعادل می کند. این شرکت همچنین یک رویکرد دیجیتالی را برای راه اندازی مجدد اولیه اتخاذ کرده و مجموعه های مشترک را با سایر مارک ها و طراحان معرفی کرده است.

س: قطع لباس شنا بر ویکتوریا راز چه تأثیری داشت؟

پاسخ: این قطع در ابتدا منجر به یک ضربه مالی شد زیرا شرکت موجودی را پاک کرد و هزینه های مرتبط را جذب کرد. با این حال ، همچنین به ویکتوریا راز اجازه داد تا عملیات خود را ساده تر کند و روی دسته بندی محصولات اصلی تمرکز کند. این تصمیم بر درک برند در بین برخی از مشتریان وفادار تأثیر گذاشت و به طور بالقوه بر وفاداری کلی برند تأثیر گذاشت.

س: از زمان خروج اولیه ویکتوریا راز از بازار ، صنعت لباس شنا چگونه تغییر کرده است؟

پاسخ: صنعت لباس شنا شاهد تغییرات مهمی از جمله تمرکز بیشتر بر اندازه فراگیر ، افزایش تقاضا برای گزینه های پایدار و سازگار با محیط زیست ، افزایش مارک های آنلاین مستقیم به مصرف کننده ، ترکیبی از سبک های ورزشی و لباس شنا و تأثیر فزاینده بازاریابی رسانه های اجتماعی و مشارکت های تأثیرگذار بوده است.