תפריט תוכן
● ההיסטוריה של בגדי ים של ויקטוריה סיקרט
>> ימי הזוהר
● ההחלטה לחזור
>> סיבות להפסקת
● למה לצפות מקו בגדי הים החדש
● אסטרטגיות שיווק להפעלה מחדש
>> יצירת תוכן מרתקת
● תגובות צרכניות
>> גורם נוסטלגיה
● אתגרים פוטנציאליים
>> התייחסות לכלול
● מגמות המשפיעות על עיצוב בגדי ים
● מַסְקָנָה
● שאלות קשורות
>> 1. מדוע הסוד'ס של ויקטוריה הפסיקה את קו בגדי הים שלה?
>> 2. מתי יהיה אוסף בגדי הים החדש זמין?
>> 3. אילו סוגי מוצרים ייכללו באוסף החדש?
>> 4. כיצד סוד ויקטוריה מטפל בדאגות קיימות?
>> 5. אילו אסטרטגיות שיווק ישתמשו בסוד ויקטוריה סיקרט בהפעלה מחדש?
● ציטוטים:
ויקטוריה'ס סיקרט, מותג נרדף להלבשה תחתונה ואופנה, עושה קאמבק משמעותי בקטגוריית בגדי הים. לאחר הפסקת קו בגדי הים שלה בשנת 2016, החברה הודיעה כי היא תכניס מחדש את המגזר האהוב הזה במרץ 2024. החלטה זו מגיעה לאחר תקופה של ירידה במכירות ושינוי בהעדפות הצרכן, ומאותת על ציר אסטרטגי להחזיר את מעמדה בשוק.
ההיסטוריה של בגדי ים של ויקטוריה סיקרט
ויקטוריה'ס סיקרט הייתה בעבר שחקן דומיננטי בשוק בגדי הים, הידוע בעיצובים המסוגננים והסקסיים שלו. עם זאת, בשנת 2016 החליטה המותג לתרוף את קו בגדי הים שלו כחלק מאסטרטגיה רחבה יותר להתמקד במוצרי הלבשה תחתונה הליבה שלו ובתווית הוורודה. מהלך זה אכזב מעריצים רבים שהוקירו את ההצעות הייחודיות של המותג.
ימי הזוהר
קו בגדי הים היה יותר מסתם אוסף של ביקיני וחלקים אחד; זה ייצג אורח חיים. קטלוגי השחייה השנתיים היו צפויים בשקיקה, הכוללים דגמים מובילים במיקומים אקזוטיים, המציגים את הטרנדים האחרונים באופנת החוף. קטלוגים אלה לא רק מכרו בגדי ים; הם מכרו חלום - חזון לחופשת החוף המושלמת, שלמה עם בגדי הים המושלמים.
ההחלטה לחזור
ההחלטה להחזיר בגדי ים היא תגובה לשינוי דינמיקת השוק ולביקוש הצרכנים. ככל שאנשים מחפשים יותר ויותר אפשרויות שחייה אופנתיות, ויקטוריה'ס סיקרט נועד להתחבר לתחייה זו על ידי הצעת מגוון מוצרים המשקפים מגמות עכשוויות תוך שמירה על סגנון החתימה שלה.
סיבות להפסקת
ויקטוריה'ס סיקרט הפסיקה את קו בגדי הים שלה בעיקר כדי לייעל את הפעילות ולהתמקד ביכולות הליבה שלה. מגזר בגדי הים חווה את הרווחיות בירידה בגלל:
- תחרות אינטנסיבית: השוק נעשה רווי במותגים שהציעו סגנונות גודל וסגנונות מגוונים יותר, ופנו לקהל רחב יותר.
- שינוי העדפות הצרכנים: צרכנים רבים החלו לכביד לעבר Athleisure וללבוש מזדמן, שלא התיישרו עם ההצעות המסורתיות של ויקטוריה'ס סיקרט.
- יעילות תפעולית: על ידי ביטול מגזרים פחות רווחיים כמו בגדי ים, החברה נועדה לפשט את תהליכי שרשרת האספקה וניהול המלאי שלה.
למה לצפות מקו בגדי הים החדש
אוסף בגדי הים הקרוב יופיע:
- עיצובים פנימיים: ויקטוריה'ס סיקרט תציג עיצובים משלה המתאימים למגמות אופנה עדכניות.
- שיתופי פעולה: המותג צפוי לכלול גם בחירות ממותגים מובילים אחרים, אם כי טרם נחשפו שמות ספציפיים.
- סגנונות מגוונים: הקולקציה תספק סוגים והעדפות גוף שונים, ותבטיח שכל לקוח יוכל למצוא משהו שמתאים להם.
מהלך אסטרטגי זה לא רק נועד למשוך לקוחות לשעבר אלא גם לעסוק בדור חדש של קונים שמעריכים גם את הסגנון והכלול.
אסטרטגיות שיווק להפעלה מחדש
כדי לשווק ביעילות את החזרת בגדי הים, ויקטוריה'ס סיקרט עשויה להפעיל מספר אסטרטגיות:
- קמפיינים של מדיה חברתית: מינוף פלטפורמות כמו אינסטגרם וטיקטוק כדי להגיע לקהלים צעירים יותר באמצעות שותפויות תוכן ומשפיעים מרתקים.
- תצוגות אופנה ואירועים: אירוח אירועים הדומים לתצוגות האופנה האייקוניות שלהם יכול ליצור באזז והתרגשות סביב הקולקציה החדשה.
- שיתופי פעולה עם משפיעים: שיתוף פעולה עם דמויות פופולריות בענפי אופנה ואורח חיים יכול לשפר את הנראות והאמינות בין דמוגרפיה יעד.
יצירת תוכן מרתקת
ויקטוריה'ס סיקרט עשויה להתמקד גם ביצירת תוכן מרתק שמהדהד כיום את ערכי הצרכנים. זה יכול לכלול:
-קטעי וידאו מאחורי הקלעים: הצגת תהליך העיצוב או אביזרי הדגם יכולים ליצור קשר אישי עם הלקוחות.
- העברת הקיימות: הדגשת פרקטיקות ידידותיות לסביבה בייצור יכולה לפנות לצרכנים המודעים לסביבה.
תגובות צרכניות
ההכרזה נפגשה בהתלהבות מצד האוהדים שזוכרים את ההצעות הקודמות של המותג. רבים הביעו התרגשות מפלטפורמות המדיה החברתית, בציפייה בשקיקה לסגנונות החדשים.
גורם נוסטלגיה
עבור לקוחות נאמנים רבים, החזרת בגדי הים מעוררת נוסטלגיה. הם זוכרים בחיבה את ימי הקיץ שבילו את הבריכה או החוף לבוש בבגדי הים החביבים על ויקטוריה'ס סיקרט. קשר רגשי זה יכול למלא תפקיד משמעותי בהנעת מכירות עם השקה מחודשת.
אתגרים פוטנציאליים
למרות הקבלה החיובית, ויקטוריה'ס סיקרט עומדת בפני אתגרים כמו:
- שינוי העדפות צרכנים: הצרכנים של ימינו מתעדפים את הקיימות והפרקטיקות האתיות יותר מתמיד. המותג יצטרך לטפל בדאגות אלה בהצעות המוצרים שלו.
- תחרות שוק: עם מספר מותגים שנכנסים לשוק בגדי הים, ויקטוריה'ס סיקרט חייבת להבדיל את עצמה באמצעות עיצובים ייחודיים ואסטרטגיות שיווק.
התייחסות לכלול
כחלק מאסטרטגיית הקאמבק שלה, ויקטוריה'ס סיקרט תצטרך להבטיח שקו בגדי הים החדש שלה יחבק את הכלל. המשמעות היא להציע מגוון רחב יותר של גדלים וסגנונות המספקים סוגי גוף מגוונים.
מגמות המשפיעות על עיצוב בגדי ים
שוק בגדי הים מושפע כיום מכמה מגמות עיקריות:
- קיימות: צרכנים נוספים מחפשים אפשרויות ידידותיות לסביבה המיוצרות מחומרים ממוחזרים או מיוצרים באמצעות פרקטיקות בר-קיימא.
- השפעה של Athleisure: מיזוג בגדי פעילים עם בגדי ים הופך פופולרי ככל שהצרכנים מחפשים צדדיות בבחירות הבגדים שלהם.
- צבעים טבעיים: יש שינוי בולט לכיוון גוונים אדמתיים כמו בלוז, ירוקים, חומים וניטרלים, המשקפים את רצונם של הצרכנים לאלגנטיות מאופקת ולא לעיצובים נוצצים [6].
מַסְקָנָה
החלטת הסוד של ויקטוריה להחזרת בגדי ים מסמנת פרק חשוב בתולדותיו. על ידי התמקדות בעיצובים מסוגננים המספקים את הצרכנים המודרניים תוך התייחסות לדאגות לכלול וקיימות, המותג מקווה להחזיר את מקומו בשוק בגדי הים. כשאנחנו מתקרבים למארס 2024, הציפייה בונה למה שמבטיח להיות שיגור מרגש שיכול להגדיר מחדש כיצד הצרכנים רואים שוב את המותג האייקוני הזה.
שאלות קשורות
1. מדוע הסוד'ס של ויקטוריה הפסיקה את קו בגדי הים שלה?
- המותג הפסיק את קו בגדי הים שלו בשנת 2016 כחלק מאסטרטגיה להתמקד בהלבשה תחתונה ומוצרי יופי בתוך מכירות בירידה.
2. מתי יהיה אוסף בגדי הים החדש זמין?
- אוסף בגדי הים החדש אמור להשיק במרץ 2024.
3. אילו סוגי מוצרים ייכללו באוסף החדש?
-האוסף יכלול ביקיני, בגדי ים מקשה אחת, כיסויים ועוד מעוצבים לסוגי גוף שונים.
4. כיצד סוד ויקטוריה מטפל בדאגות קיימות?
- בעוד שפרטים ספציפיים עדיין אינם זמינים, ככל הנראה התייחסות לקיימות תהיה מכריעה לפנות לצרכנים המודרניים.
5. אילו אסטרטגיות שיווק ישתמשו בסוד ויקטוריה סיקרט בהפעלה מחדש?
- המותג צפוי להשתמש בקמפיינים של מדיה חברתית, שותפויות משפיעים, ואולי גם תצוגות אופנה או אירועים כדי לקדם את הקו החדש שלהם.
ציטוטים:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discontinue-swimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is-bringing-back-a-on-sure-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secret
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strategies-and-marketing-mix-of-victorias-secret/
