Analýza trhu dámskych plaviek

Globálne veľkosť trhu s dámskymi plavkami bola v roku 2022 ocenená na 8806,9 milióna USD a očakáva sa, že v rokoch 2023 až 2030 bude svedkom zloženého ročného rastu (CAGR) 2,86 %. Trh s dámskymi plavkami zaznamenal v posledných rokoch zvýšený rast, pričom vláda podnikla rôzne iniciatívy na podporu zdravotných výhod plávania. Okrem toho sa očakáva, že rast trhu podporí aj zdravotné povedomie medzi spotrebiteľmi a zvyšujúci sa počet žien, ktoré sa zúčastňujú fitness aktivít. S rastúcou popularitou športu sa plávanie stalo bežnou činnosťou, používanie polyesteru pri výrobe plaviek prispieva k rastu trhu. Polyester je syntetický materiál používaný na výrobu plaviek, vďaka čomu ľahko schnú a udržia si svoj tvar aj po intenzívnom fyzickom tréningu.

Globálny trh s dámskymi plavkami: regionálne štatistiky

Regionálne je ázijsko-pacifický región najväčším regionálnym prispievateľom do globálneho trhu s dámskymi plavkami. Krajiny ako Čína, Japonsko, India, Južná Kórea, Malajzia, Indonézia, Filipíny, Taiwan a Thajsko patria medzi popredných výrobcov dámskych plaviek na svete. S rýchlou urbanizáciou v týchto krajinách vzrástol dopyt žien po textile a odevoch. Okrem toho popularita plávania neustále stúpa. Okrem toho zvyšujúce sa vládne financovanie výstavby bazénov opäť podporuje celkový rast trhu.

Región Európa je druhým najväčším regionálnym prispievateľom na trhu s dámskymi plavkami. Pripisuje sa to rastúcej populácii v regióne a prítomnosti osvedčených výrobcov. Nemecko je druhým najväčším regionálnym prispievateľom na trhu dámskych plaviek. Výrobcovia sa čoraz viac zameriavajú na cenu, kvalitu a značku, aby prekonali konkurenciu.

Obrázok 1. Globálny podiel na trhu dámskych plaviek (%), podľa regiónu, 2022

Globálne hnacie sily trhu s dámskymi plavkami

Posun náklonnosti spotrebiteľov k fitness a vodným aktivitám s cieľom podporiť rast trhu

Trh s dámskymi plavkami je svedkom silného rastu v dôsledku rastúceho povedomia o zdravotných výhodách plávania a tiež rastúceho osvojenia si aktívneho životného štýlu. Podľa ministerstva zdravotníctva Wisconsinu môže plávanie voľným štýlom v miernom až strednom tempe spáliť 472 kalórií za hodinu pre 130-kilovú ženu a 563 kalórií pre 155-kilovú ženu. Pokročilejší plavci, ktorí cvičia vo veľkom tempe, môžu spáliť 590 kalórií za hodinu pre 130-kilovú ženu a 704 kalórií pre 155-kilovú ženu.

Vplyv sociálnych médií zohráva významnú úlohu v celkovom rozvoji trhu s dámskymi plavkami

Podľa prieskumu CreditCards.com v auguste 2021 72 % mileniálov uviedlo, že sociálne médiá ovplyvňujú ich nákupné rozhodnutia. Toto je najpravdepodobnejšia veková skupina, ktorá je ovplyvnená sociálnymi médiami vo svojich výdavkoch, po ktorej nasleduje 66 % Gen-Z, 49 % Gen X a 45 % baby boomu. 38 % mileniálov má tendenciu dôverovať príspevkom od influencerov, ktorých sledujú, pokiaľ ide o nakupovanie, a 20 % mileniálov hlási, že nakupuje inšpirované príspevkami od celebrít alebo influencerov. Značky plaviek, ako napríklad Summersalt, Cuup, Youswim, Zaful, Lively a Girlfriend kolektív, rozširujú svoju prítomnosť na trhu prostredníctvom zapojenia zákazníkov sociálnych médií.

Globálne príležitosti na trhu s dámskymi plavkami

Očakáva sa, že rastúce zameranie na zvyšovanie informovanosti spotrebiteľov o zdravotných výhodách plávania bude predstavovať významné príležitosti na rast. Napríklad v máji 2019 sa v Spojenom kráľovstve kampaň #LoveSwimming zamerala na únik pred stresom z rušného života, najmä pre ženy, a na „predpisovanie“ plávaniu na pomoc pri rôznych zdravotných problémoch, ako je cukrovka 2. typu, artritída a chronická bolesť. Kampaň zohrala kľúčovú úlohu pri povzbudzovaní ľudí, aby si užívali výhody plávania.

Predpokladá sa, že rastúci dopyt po zoštíhľujúcich plavkách ponúkne ziskové trhové príležitosti. Zoštíhľujúce plavky sú vstavané tvarové odevy, ktoré poskytujú kompresívnejšie až fyzicky hladké vydutiny. Preto rastie dopyt po zoštíhľujúcich plavkách, pretože ženy si viac uvedomujú, ako sa nosia v plavkách. Napríklad značky ako Miracle cut ponúkajú široký sortiment zoštíhľujúcich plaviek v rôznych farbách a dizajnoch s niekoľkými potlačami. Spoločnosť ponúka zoštíhľujúce plavky vo viacerých veľkostiach.

Pokrytie správy o trhu dámskych plaviek

Globálne trendy na trhu s dámskymi plavkami

UV plavky sú trendom poslednej doby

UV plavky sú navrhnuté tak, aby poskytovali ochranu pred slnkom a sú vyrobené z vysoko hodnotenej látky pre svoju úroveň ochrany proti UV žiareniu. Tieto plavky blokujú škodlivé UV žiarenie až o 98% a umožňujú potrebnú ochranu pred slnkom. Tieto plavky dodávajú ďalšiu vrstvu ochrany pred slnkom. Značky, ktoré predávajú UV plavky, sú Patagonia, Land's End, UV fashions, SwimZip a Cabana Life.

Ručne vyrábané plavky získavajú na popularite

Ručne vyrábané plavky sú čoraz obľúbenejšie, pretože si ľudia uvedomujú výhody týchto plaviek na osobnej úrovni a sú prospešné aj pre životné prostredie. Ručne vyrábané plavky sú jedinečné a exkluzívne. Vynikajú medzi strojovo vyrábanými a trendovými plavkami.

Obmedzenia globálneho trhu s dámskymi plavkami

Prísne vládne nariadenia a vysoké náklady na prácu

Vláda prijala nariadenia o výrobe plaviek na národnej úrovni. Preto sú tieto predpisy prekážkou vstupu nových hráčov. Okrem toho sa textilný priemysel snažil doplniť medzinárodnými kľúčovými hráčmi kvôli vysokým mzdovým nákladom. Tieto faktory do určitej miery bránia rastu trhu.

Prítomnosť falšovaných výrobkov

Silná prítomnosť falšovaného tovaru na trhu sa stala hrozbou pre ekonomiku a výrobcov značiek. Očakáva sa, že to bude brzdiť rast trhu. Napríklad v roku 2018 Kaohs oznámil, že podáva príkaz na zastavenie a upustenie od austrálskej Zahary po tom, čo Zahara skopírovala ich bikiny so žltými ružovými púčikmi a predáva ich za polovičnú cenu. Napriek tomu kľúčoví výrobcovia prijímajú stratégie, ako je vydávanie iba malých zbierok kapsúl počas celého roka, aby sa zabezpečilo, že produkt je jedinečný a je dostupný iba na ich webových stránkach.

Obrázok 2. Globálny podiel na trhu dámskych plaviek (%), podľa typu, 2022

Ak sa chcete dozvedieť viac o tomto prehľade, vyžiadajte si bezplatnú vzorovú kópiu

Globálna segmentácia trhu s dámskymi plavkami

Globálna správa o trhu s dámskymi plavkami je rozdelená podľa typu, typu produktu, kategórie, distribučného kanála a geografickej polohy

Podľa typu je trh rozdelený na športové plavky a plavky na bežné/voľnočasové účely. Z toho sa očakáva, že bežné/rekreačné plavky budú v prognózovanom období dominovať na globálnom trhu, čo sa pripisuje vplyvu sociálnych médií na nákupné správanie spotrebiteľov. Segment bežných/rekreačných plaviek na globálnom trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 4 750,4 milióna USD a predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 6 102,1 milióna USD, pričom v období rokov 2021-2026 zaznamená CAGR 2,88 %.

Očakáva sa, že segment športových plaviek bude v blízkej budúcnosti svedkom výrazného rastu, a to vďaka rastúcej účasti ľudí na športových aktivitách. Segment športových plaviek na globálnom trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 2 926 miliónov USD a predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 3 818,4 milióna USD, pričom v období 2021-2026 zaznamená CAGR 3,15 %.

Na základe typu produktu je trh rozdelený na jednodielne, bikiny a iné typy produktov. Z toho sa očakáva, že bikiny budú v prognózovanom období dominovať svetovému trhu, čo sa pripisuje ich štýlu a komfortu. Segment bikín na svetovom trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 4 785,2 milióna USD a predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 6 137,8 milióna USD, pričom v období rokov 2021-2026 zaznamená CAGR 2,86 %.

Očakáva sa tiež, že segment One Piece bude v blízkej budúcnosti svedkom výrazného rastu, a to v dôsledku rastúceho dopytu športových plavcov. Sú nenáročné na údržbu, ponúkajú vysoké slnečné krytie, podporu a pokrytie na všetkých správnych miestach, a preto sú tou správnou voľbou pre vodné športy. Jednodielny segment globálneho trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 2 089,1 milióna USD a predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 2 765,9 milióna USD, pričom v období 2021-2026 zaznamená CAGR 3,40 %.

Na základe kategórie je trh rozdelený na Mass a Premium. Z toho sa očakáva, že Mass bude v prognózovanom období dominovať na globálnom trhu. Segment kategórie masových produktov na globálnom trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 6 366 miliónov USD a predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 7 980 miliónov USD, pričom v období 2021-2026 zaznamená CAGR 2,46 %.

Očakáva sa, že prémiový segment bude v blízkej budúcnosti svedkom výrazného rastu. Segment kategórie prémiových produktov na globálnom trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 1 310,3 milióna USD a predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 1 940,5 milióna USD, pričom v období 2021-2026 zaznamená CAGR 5,32 %.

Na základe distribučného kanála je trh rozdelený na online obchody a offline obchody. Z toho sa očakáva, že offline obchody budú v prognózovanom období dominovať na globálnom trhu, čo sa pripisuje výhodám, ktoré ponúkajú, ako sú výhody v obchode, žiadne poplatky za dopravu, spojené s implementáciou zmyslových zážitkov. Segment Offline Stores globálneho trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 6 011,79 milióna USD. Predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 7 717,12 milióna USD, pričom počas prognózovaného obdobia zaznamená CAGR 2,87 %.

Očakáva sa, že segment online obchodov bude v blízkej budúcnosti svedkom výrazného rastu, a to vďaka pohodliu online platformy. Okrem toho rastúci počet stránok sociálnych sietí tiež podporuje popularitu športového oblečenia. Spotrebitelia uprednostňujú nákup plaviek online, pretože produkt je ľahko dostupný a ľahko dostupný. Segment internetových obchodov na globálnom trhu s dámskymi plavkami bol v roku 2020 ocenený na 1 664,5 milióna USD a predpokladá sa, že do roku 2026 dosiahne 2 203,3 milióna USD, pričom v období rokov 2021-2026 zaznamená CAGR 3,40 %.

Globálny trh s dámskymi plavkami: Kľúčový vývoj

V máji 2021 predstavil Louis Vuitton novú letnú kolekciu. Línia je inšpirovaná slnkom, plážou a letnými západmi slnka. Kolekcia obsahuje modely vyrobené v žiarivých farbách, od azúrovej modrej až po jemné pastelové odtiene. Kolekcia obsahuje aj módne položky na plážovú dovolenku, ako sú plavky, uteráky, slnečné okuliare a skimboardy.

V októbri 2021 uviedla spoločnosť Chanel na parížskom týždni módy svoju kolekciu na jar/leto 2022 nabitú 90. rokmi s kolekciou bohatú na plavky, vysoké spodné lemy a komplety s odhalením pupku. Módny balík už zaradil do záložiek prímorské stálice Virginie Viard na budúcoročné letné prázdniny.

V októbri 2021 kúpil francúzsky luxusný Maison of Chanel podiel vo francúzskom výrobcovi odevov Grandis. V Grandis kúpil Chanel 34% podiel. Spoločnosť má vo Francúzsku dvanásť dielní, ktoré sa špecializujú na krajčírstvo, vlnu, spodnú bielizeň, plavky a kožu.

V marci 2018 spoločnosť Chanel predstavila kolekciu lyží a plaviek Capsule. Karl Lagerfeld pridal dve nové rady kapsúl do ponuky ready-to-wear spoločnosti Chanel: Coco Neige a Coco Beach.

V decembri 2019 spoločnosť Missoni otvorila svoju najnovšiu americkú vlajkovú loď v otvorených obchodoch Bal Harbour Shops, ktoré sú jednou z najluxusnejších enkláv pre luxusné nákupy v Miami. Tento priestor je domovom značkového dámskeho oblečenia, pánskeho oblečenia, plážového oblečenia a doplnkov.

Globálny trh s dámskymi plavkami: Štatistiky kľúčových spoločností

Globálny trh s dámskymi plavkami je vysoko konkurenčný. Je to spôsobené neustálym zavádzaním nových technológií v dôsledku prebiehajúceho výskumu a vývoja a úsilia účastníkov hodnotového reťazca. Okrem toho kľúčoví hráči prijímajú rôzne stratégie obchodného rastu, aby rozšírili svoju prítomnosť na regionálnej, ako aj globálnej úrovni. Niektorí z kľúčových hráčov na globálnom trhu s dámskymi plavkami sú LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Marysia LLC, Chanel Group, Missoni SpA, Swimwear Anywhere Inc., La Jolla Group, LA Perla, TJ Swim, Pentland Group PLC, Adidas AG, Wacoal Holdings Corporation a Puma Inc.

*Definícia: medzi dámske plavky patria jednodielne kostýmy, dvojdielne kostýmy a tankiny. K dispozícii je veľa rôznych štýlov, od štýlov s vysokým pásom, ohlávky až po štýly s bočnou kravatou.