Kadın Mayo Pazar Analizi

Küresel kadın mayo pazarının büyüklüğü 2022'de 8806,9 milyon ABD doları değerindeydi ve 2023'ten 2030'a kadar %2,86'lık bir bileşik yıllık büyüme oranına (CAGR) tanık olması bekleniyor. Kadın mayo pazarı, yüzmenin sağlığa faydalarını teşvik etmek amacıyla hükümetin üstlendiği çeşitli girişimlerle son birkaç yılda artan bir büyümeye tanık oldu. Ayrıca tüketiciler arasındaki sağlık bilincinin ve fitness aktivitelerine katılan kadınların sayısının artmasının da pazarın büyümesini artırması bekleniyor. Sporun popülaritesinin artmasıyla birlikte yüzme ortak bir aktivite haline geldi, mayo yapımında polyester kullanımı pazarın büyümesine katkıda bulunuyor. Polyester, mayo yapımında kullanılan, kolayca kurumasını sağlayan ve yoğun fiziksel egzersizlerden sonra şeklini koruyan sentetik bir malzemedir.

Küresel Kadın Mayo Pazarı: Bölgesel Bilgiler

Bölgesel olarak Asya Pasifik bölgesi, küresel kadın mayo pazarına en büyük bölgesel katkıyı sağlayan bölgedir. Çin, Japonya, Hindistan, Güney Kore, Malezya, Endonezya, Filipinler, Tayvan ve Tayland gibi ülkeler dünyanın önde gelen kadın mayo üreticileri arasında yer alıyor. Bu ülkelerdeki hızlı kentleşmeyle birlikte kadınların tekstil ve hazır giyime olan talebi de arttı. Ayrıca yüzmenin popülaritesi de giderek artıyor. Ayrıca, yüzme havuzlarının inşası için artan hükümet finansmanı da genel pazar büyümesini artırıyor.

Avrupa bölgesi, kadın mayo pazarına en büyük ikinci bölgesel katkı sağlayan bölgedir. Bu, bölgedeki artan nüfusa ve köklü üreticilerin varlığına bağlanıyor. Almanya, kadın mayo pazarında ikinci en büyük bölgesel katılımcıdır. Üreticiler rekabetin üstesinden gelmek için giderek daha fazla fiyat, kalite ve markaya odaklanıyor.

Şekil 1. Küresel Kadın Mayo Pazar Payı (%), Bölgelere Göre, 2022

Küresel Kadın Mayo Pazarını Etkileyenler

Pazar büyümesini teşvik etmek için tüketici eğilimini fitness ve su aktivitelerine kaydırmak

Kadın mayo pazarı, yüzmenin sağlığa faydaları konusundaki farkındalığın artması ve aktif yaşam tarzının giderek benimsenmesi nedeniyle güçlü bir büyümeye tanık oluyor. Wisconsin Sağlık Bakanlığı'na göre, hafif ila orta tempoda serbest yüzme, 130 kiloluk bir kadın için saatte 472 kalori ve 155 kiloluk bir kadın için 563 kalori yakabilir. Daha ileri seviyedeki yüzücüler, yüksek tempoda egzersiz yaparak, 130 kiloluk bir kadın için saatte 590 kalori, 155 kiloluk bir kadın için ise 704 kalori yakabilir.

Kadın mayo pazarının genel gelişiminde sosyal medyanın etkisi önemli rol oynuyor

CreditCards.com'un Ağustos 2021'de yaptığı bir ankete göre Y kuşağının %72'si sosyal medyanın satın alma kararlarını etkilediğini söyledi. Harcamalarında sosyal medyadan etkilenmesi en muhtemel yaş grubu bu gruptur ve onu Z kuşağının %66'sı, X kuşağının %49'u ve bebek patlaması kuşağının %45'i takip etmektedir. Y kuşağının %38'i alışveriş söz konusu olduğunda takip ettikleri etkileyicilerin gönderilerine güvenme eğiliminde ve Y kuşağının %20'si ünlülerin veya etkileyicilerin gönderilerinden ilham alarak alışveriş yaptığını bildiriyor. Ayrıca Summersalt, Cuup, Youswim, Zaful, Lively ve Girlfriend kolektifi gibi mayo markaları, sosyal medyadaki müşteri etkileşimleri yoluyla pazardaki varlıklarını genişletiyor.

Küresel Kadın Mayo Pazar Fırsatları

Tüketiciler arasında yüzmenin sağlık yararları konusunda farkındalığı artırmaya yönelik artan ilginin, önemli büyüme fırsatları sunması bekleniyor. Örneğin, Mayıs 2019'da Birleşik Krallık'ta #LoveSwimming kampanyası, özellikle kadınlar için yoğun yaşamın stresinden kaçmaya ve Tip 2 diyabet, artrit ve kronik ağrı gibi bir dizi tıbbi duruma yardımcı olmak için yüzmeyi 'reçetelemeye' odaklandı. Kampanya, insanları yüzmenin faydalarından yararlanmaya teşvik etmede önemli bir rol oynadı.

Zayıflama mayolarına olan talebin artmasının karlı pazar fırsatları sunması öngörülüyor. Zayıflama mayoları, fiziksel olarak pürüzsüz çıkıntılara daha fazla baskı sağlayan yerleşik şekillendirici giysilerdir. Bu nedenle zayıflama mayolarına olan talep artıyor çünkü kadınlar mayo içinde kendilerini nasıl taşıyacakları konusunda daha bilinçli. Örneğin Miracle Cut gibi markalar, çeşitli renk ve desenlerde, çeşitli desenlerde geniş bir zayıflama mayo yelpazesi sunuyor. Şirket çeşitli boyutlarda zayıflama mayoları sunmaktadır.

Kadın Mayo Pazar Raporu Kapsamı

Küresel Kadın Mayo Pazar Trendleri

UV mayolar son zamanların trendi

UV mayolar güneşten koruma sağlayacak şekilde tasarlanmıştır ve UV koruma seviyesi açısından yüksek dereceli bir kumaştan üretilmiştir. Bu mayolar zararlı UV ışınlarını %98'e kadar engeller ve gerekli güneş korumasına olanak tanır. Bu mayolar güneşe karşı ekstra bir koruma katmanı ekler. UV mayo satan markalar Patagonia, Land's End, UV fashions, SwimZip ve Cabana Life'tır.

El yapımı mayolar popülerlik kazanıyor

İnsanlar bu mayoların kişisel düzeyde faydalarının giderek daha fazla farkına vardıkça ve aynı zamanda çevreye de faydalı olduklarından, el yapımı mayolara yönelik bir popülerlik artıyor. Elle yapılan mayolar benzersiz ve ayrıcalıklıdır. Makine yapımı ve trend odaklı mayolar arasında öne çıkıyor.

Küresel Kadın Mayo Pazar Kısıtlamaları

Sıkı hükümet düzenlemeleri ve yüksek işçilik maliyeti

Hükümet, ulusal düzeyde mayo üretimine ilişkin düzenlemeler yaptı. Dolayısıyla bu düzenlemeler yeni oyuncuların girişine engel teşkil ediyor. Üstelik tekstil endüstrisi, yüksek işçilik maliyetleri nedeniyle uluslararası kilit oyuncularla rekabet etmekte zorlandı. Bu faktörler pazarın büyümesini bir dereceye kadar engelliyor.

Sahte ürünlerin varlığı

Sahte ürünlerin pazardaki güçlü varlığı, ekonomi ve marka üreticileri için bir tehdit haline geldi. Bunun pazar büyümesini engellemesi bekleniyor. Örneğin 2018 yılında Kaohs, Zahara'nın sarı gül tomurcuklu bikinisini kopyalayıp yarı fiyatına satmasının ardından Avustralya merkezli Zahara'ya karşı durdurma ve vazgeçme emri çıkardığını açıklamıştı. Bununla birlikte, önemli üreticiler, ürünün benzersiz olmasını ve yalnızca kendi web sitelerinde mevcut olmasını sağlamak için yıl boyunca yalnızca küçük kapsül koleksiyonları yayınlamak gibi stratejiler benimsiyor.

Şekil 2. Küresel Kadın Mayo Pazar Payı (%), Türe Göre, 2022

Bu rapor hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz bir örnek kopya isteyin

Küresel Kadın Mayo Pazar Segmenti

Küresel kadın mayo pazarı raporu türe, ürün türüne, kategoriye, dağıtım kanalına ve coğrafyaya göre bölümlere ayrılmıştır

Türe göre pazar, Spor Mayo ve Normal/Boş Zaman Mayoları olarak bölümlere ayrılmıştır. Normal /Boş Zaman Mayolarının tahmin dönemi boyunca küresel pazara hakim olması bekleniyor ve bu, sosyal medyanın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisine bağlanıyor. Küresel kadın mayo pazarının normal/dinlence mayo segmentinin değeri 2020 yılında 4.750,4 milyon ABD Doları olup, 2021-2026 döneminde %2,88'lik bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 6.102,1 milyon ABD Dolarına ulaşması öngörülmektedir.

Spor Mayo segmentinin de yakın gelecekte önemli bir büyüme göstermesi bekleniyor ve bu da insanların spor faaliyetlerine artan katılımından kaynaklanıyor. Küresel kadın mayo pazarının spor mayo segmenti 2020 yılında 2.926 milyon ABD Doları değerinde olup, 2021-2026 döneminde %3,15'lik bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 3.818,4 milyon ABD Dolarına ulaşması öngörülmektedir.

Ürün türüne göre pazar Tek Parça, Bikini ve Diğer Ürün Türlerine ayrılmıştır. Bunlardan Bikinilerin tahmin dönemi boyunca küresel pazara hakim olması bekleniyor ve bu da onların stil ve konfor özelliklerine bağlanıyor. Küresel kadın mayo pazarının bikini segmenti 2020 yılında 4.785,2 milyon ABD Doları değerinde olup, 2021-2026 döneminde %2,86'lık bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 6.137,8 milyon ABD Dolarına ulaşması öngörülmektedir.

Tek Parça segmentinin de yakın gelecekte önemli bir büyümeye tanık olması bekleniyor ve bu, spor yüzücülerinin artan talebine bağlı. Az bakım gerektiren bir seçimdir, yüksek güneş koruması, destek ve doğru yerlerde koruma sunar, dolayısıyla su sporları aktiviteleri için doğru seçimdir. Küresel kadın mayo pazarının tek parça segmenti 2020 yılında 2.089,1 milyon ABD Doları değerinde olup, 2021-2026 döneminde %3,40'lık bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 2.765,9 milyon ABD Dolarına ulaşması öngörülmektedir.

Kategoriye göre pazar, Mass ve Premium olarak bölümlere ayrılmıştır. Bunlardan Mass'ın tahmin dönemi boyunca küresel pazara hakim olması bekleniyor. Küresel kadın mayo pazarının seri ürün kategorisi segmenti 2020 yılında 6.366 milyon ABD Doları değerinde olup, 2021-2026 döneminde %2,46'lık bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 7.980 milyon ABD Dolarına ulaşması öngörülmektedir.

Premium segmentin de yakın gelecekte önemli bir büyümeye tanık olması bekleniyor. Küresel kadın mayo pazarının premium ürün kategorisi segmentinin değeri 2020 yılında 1.310,3 milyon ABD Doları olarak gerçekleşti ve 2021-2026 döneminde %5,32'lik bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 1.940,5 milyon ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.

Dağıtım kanalına bağlı olarak pazar, Çevrimiçi Mağazalar ve Çevrimdışı Mağazalar olarak bölümlere ayrılmıştır. Bunlardan Çevrimdışı Mağazaların tahmin dönemi boyunca küresel pazara hakim olması bekleniyor ve bu, mağaza içi avantajlar, nakliye ücreti olmaması ve duyusal deneyimlerin uygulanması gibi sunulan avantajlara bağlanıyor. Küresel Kadın Mayo pazarının Çevrimdışı Mağazalar segmentinin değeri 2020'de 6.011,79 milyon ABD Doları olarak gerçekleşti. Tahmin dönemi boyunca %2,87'lik bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 7.717,12 milyon ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.

Çevrimiçi Mağazalar segmentinin de yakın gelecekte önemli bir büyümeye tanık olması bekleniyor ve bu, çevrimiçi platformun rahatlığından kaynaklanıyor. Ayrıca sosyal paylaşım sitelerinin sayısının artması da spor giyimin popülaritesini artırıyor. Tüketiciler, ürünün hazır olması ve kolay erişilebilir olması nedeniyle mayoyu internetten satın almayı tercih ediyor. Küresel kadın mayo pazarının çevrimiçi mağazalar segmenti 2020 yılında 1.664,5 milyon ABD Doları değerindeydi ve 2021-2026 döneminde %3,40'lık bir Bileşik Büyüme Oranı kaydederek 2026 yılına kadar 2.203,3 milyon ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.

Küresel Kadın Mayo Pazarı: Önemli Gelişmeler

Mayıs 2021'de Louis Vuitton yeni bir yaz koleksiyonu sundu. Çizgi güneşten, kumsaldan ve yaz gün batımlarından ilham alıyor. Koleksiyonda masmavi maviden narin pastel tonlara kadar canlı renklerde yapılmış modeller yer alıyor. Koleksiyonda ayrıca mayo, havlu, güneş gözlüğü ve güneş gözlüğü gibi plaj tatiline yönelik moda ürünler de yer alıyor.

Ekim 2021'de Chanel, mayo, yüksek etek boyu ve göbek dekolteli takımlardan oluşan bir koleksiyonla 90'ların ilham verdiği ilkbahar/yaz 2022 koleksiyonunu Paris Moda Haftası'nda tanıttı. Moda paketi şimdiden Virginie Viard'ın gelecek yılın yaz tatilleri için deniz kenarındaki vazgeçilmezlerini işaretledi.

Ekim 2021'de Fransız lüks Maison of Chanel, Fransız giyim üreticisi Grandis'in hissesini satın aldı. Chanel, Grandis'te %34 hisse satın aldı. Şirketin Fransa'da terzilik, kumaş, iç çamaşırı, mayo ve deri konularında uzmanlaşmış on iki atölyesi bulunmaktadır.

Mart 2018'de Chanel, Kapsül Kayak ve Mayo Koleksiyonlarını tanıttı. Karl Lagerfeld, Chanel'in hazır giyim serisine iki yeni kapsül serisi ekledi: Coco Neige ve Coco Beach.

Aralık 2019'da Missoni, Miami'deki lüks alışverişin en lüks bölgelerinden biri olan açık hava Bal Harbor Shops'ta ABD'deki en yeni amiral gemisini açtı. Bu alan markanın imzalı Kadın Giyim, Erkek Giyim, Plaj Giyim ve Aksesuarlarına ev sahipliği yapmaktadır.

Küresel Kadın Mayo Pazarı: Şirketlere İlişkin Önemli Bilgiler

Küresel kadın mayo pazarı oldukça rekabetçi. Bu, devam eden Ar-Ge ve değer zinciri katılımcılarının çabaları nedeniyle yeni teknolojilerin sürekli piyasaya sürülmesiyle ilişkilendirilir. Dahası, kilit oyuncular bölgesel ve küresel bazda varlıklarını genişletmek için çeşitli ticari büyüme stratejileri benimsiyorlar. Küresel kadın mayo pazarının önemli oyuncularından bazıları LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Marysia LLC, Chanel Group, Missoni SpA, Mayo Anywhere Inc., La Jolla Group, LA Perla, TJ Swim, Pentland Group PLC, Adidas AG, Wacoal Holdings Corporation ve Puma Inc.'dir.

*Tanım: Kadın mayoları tek parça takım elbise, iki parça takım elbise ve tankinilerden oluşur. Yüksek belli, askılı, yandan bağlamalı modellere kadar pek çok farklı model mevcut.