Vsebinski meni
● Zgodovina Victoria's Secret Swimwear
>> Dnevi slave
● Odločitev za vrnitev
>> Razlogi za ukinitev
● Kaj pričakovati od nove linije kopalke
● Tržne strategije za ponovni zagon
>> Angažiranje vsebine
● Potrošniške reakcije
>> Faktor nostalgije
● Potencialni izzivi
>> Obravnavanje vključenosti
● Trendi, ki vplivajo na oblikovanje kopalk
● Zaključek
● Sorodna vprašanja
>> 1. Zakaj je Victoria's Secret prekinila svojo linijo kopalk?
>> 2. Kdaj bo na voljo nova kolekcija kopalk?
>> 3. Katere vrste izdelkov bodo vključene v novo zbirko?
>> 4. Kako je Victoria's Secret reševanje pomislekov o trajnosti?
>> 5. Katere marketinške strategije bodo uporabili Victoria's Secret za ponovni zagon?
● Navedbe:
Victoria's Secret, blagovna znamka, ki je sinonim za spodnje perilo in modo, se v kategoriji kopalke močno vrne. Potem ko je leta 2016 ukinil svojo linijo kopalk, je podjetje sporočilo, da bo marca 2024 ponovno predstavilo ta ljubljeni segment. Ta odločitev prihaja po obdobju upada prodaje in premiku v preferencah potrošnikov, s čimer je signalizirala strateško utemeljitev, da bi obnovili svoj položaj na trgu.
Zgodovina Victoria's Secret Swimwear
Victoria's Secret je bil nekoč prevladujoč igralec na trgu kopalk, znan po elegantnih in seksi modelih. Vendar se je blagovna znamka v letu 2016 odločila, da bo zaprla svojo linijo kopalk kot del širše strategije, da bi se osredotočila na svoje osnovne izdelke spodnjega perila in roza etiketo. Ta poteza je razočarala številne oboževalce, ki so negovali edinstveno ponudbo blagovne znamke.
Dnevi slave
Linija kopalk je bila več kot le zbirka bikinijev in enodelnih kosov; predstavljal je življenjski slog. Letni plavalni katalogi so bili nestrpno pričakovani, ki vsebujejo vrhunske modele na eksotičnih lokacijah, ki prikazujejo najnovejše trende v modi na plaži. Ti katalogi niso samo prodali kopalke; Prodali so sanje - vizijo popolnih počitnic na plaži, skupaj s popolnimi kopalkami.
Odločitev za vrnitev
Odločitev za vrnitev kopalk je odziv na spreminjanje tržne dinamike in povpraševanja potrošnikov. Ko ljudje vedno bolj iščejo modne možnosti plavanja, želi Victoria's Secret izkoristiti to oživitev, saj ponuja vrsto izdelkov, ki odražajo sodobne trende, hkrati pa ohranjajo svoj slog podpisa.
Razlogi za ukinitev
Victoria's Secret je ukinil svojo linijo kopalk predvsem za racionalizacijo operacij in se osredotočil na svoje temeljne kompetence. Segment kopalk je doživel upadanje dobičkonosnosti zaradi:
- Intenzivna konkurenca: Trg je postal nasičen z blagovnimi znamkami, ki so ponujale bolj vključujoče velikosti in raznolike sloge, ki so privlačne za širše občinstvo.
- Spreminjanje preferenc potrošnikov: Številni potrošniki so začeli gravitirati k športniku in priložnostnemu obrabi, ki se niso uskladili s tradicionalno ponudbo Victoria's Secret.
- Operativna učinkovitost: Z odpravljanjem manj donosnih segmentov, kot so kopalke, je podjetje želelo poenostaviti svojo dobavno verigo in postopke upravljanja zalog.
Kaj pričakovati od nove linije kopalke
Prihajajoča kolekcija kopalk bo predstavljena:
- Intersenski modeli: Victoria's Secret bo predstavila svoje lastne zasnove, ki se ujemajo s trenutnimi modnimi trendi.
- Sodelovanje: Blagovna znamka naj bi vključila tudi izbire drugih najboljših blagovnih znamk, čeprav je treba še razkriti posebna imena.
- Različni slogi: Zbirka bo poskrbela za različne vrste telesa in preference, s čimer bo zagotovila, da lahko vsak kupec najde nekaj, kar jim ustreza.
Ta strateška poteza ni samo namenjena privabljanju nekdanjih kupcev, ampak tudi, da vključi novo generacijo kupcev, ki cenijo tako slog kot vključenost.
Tržne strategije za ponovni zagon
Za učinkovito trženje donosa kopalk bo Victoria's Secret verjetno uporabila več strategij:
- Kampanje za družbene medije: uporaba platform, kot sta Instagram in Tiktok, da dosežejo mlajše občinstvo z angažiranjem vsebin in partnerstev influencerja.
- Modne revije in dogodki: Gostovanje dogodkov, podobnih njihovim ikoničnim modnim revijam, bi lahko ustvarile glasbo in navdušenje okoli nove kolekcije.
- Sodelovanje z vplivniki: Partnerstvo s priljubljenimi osebnostmi v modnih in življenjskih sektorjih lahko poveča vidnost in verodostojnost med ciljnimi demografiji.
Angažiranje vsebine
Victoria's Secret se lahko osredotoči tudi na ustvarjanje privlačne vsebine, ki odmeva z vrednotami potrošnikov danes. To bi lahko vključevalo:
-Videoposnetki v zakulisju: prikazovanje procesa oblikovanja ali modelov okovja lahko ustvari osebno povezavo s strankami.
- Sporočila o trajnosti: Označevanje okolju prijaznih praks v proizvodnji lahko privlači okolju ozaveščene potrošnike.
Potrošniške reakcije
Napoved je bila navdušena nad oboževalci, ki se spominjajo prejšnjih ponudb blagovne znamke. Mnogi so izrazili navdušenje nad platformami družbenih medijev in nestrpno pričakovali nove sloge.
Faktor nostalgije
Za številne zveste stranke vrnitev kopalk vzbuja nostalgijo. Ljubeče se spominjajo poletnih dni, ki jih je preživel bazen ali plaža, ki so nosili svoje najljubše kopalke Victoria's Secret. Ta čustvena povezava lahko igra pomembno vlogo pri vožnji prodaje ob ponovnem zagonu.
Potencialni izzivi
Kljub pozitivnemu sprejemu se Victoria's Secret sooča z izzivi, kot so:
- Spreminjanje preferenc potrošnikov: Današnji potrošniki dajejo prednost trajnosti in etične prakse bolj kot kdaj koli prej. Blagovna znamka bo morala te pomisleke obravnavati v svoji ponudbi izdelkov.
- Tržna konkurenca: S številnimi blagovnimi znamkami, ki vstopajo na trg kopalk, se mora Victoria's Secret razlikovati po edinstvenih dizajnih in trženjskih strategijah.
Obravnavanje vključenosti
V okviru svoje strategije vračanja bo morala Victoria's Secret zagotoviti, da bo njegova nova linija kopalk zajemala vključenost. To pomeni, da ponujajo širšo paleto velikosti in stilov, ki skrbijo za različne tipe telesa.
Trendi, ki vplivajo na oblikovanje kopalk
Na trg kopalk trenutno vpliva več ključnih trendov:
- Trajnost: Več potrošnikov išče okolju prijazne možnosti, narejene iz recikliranih materialov ali proizvedene s trajnostnimi praksami.
- Vpliv atleisure: Mešanje aktivnih oblačil s kopalki postaja priljubljeno, saj potrošniki iščejo vsestranskost pri izbiri oblačil.
- Naravne barve: Obstaja opazen premik proti zemeljskim tonom, kot so blues, zelenico, rjave in nevtralne, kar odraža željo potrošnikov po podcenjeni eleganci in ne bliskovitim modelom [6].
Zaključek
Odločitev Victoria's Secret, da vrne kopalke, pomeni pomembno poglavje v svoji zgodovini. Z osredotočanjem na elegantne zasnove, ki poskrbijo za sodobne potrošnike, hkrati pa se lotevajo pomislekov glede vključenosti in trajnosti, blagovna znamka upa, da bo svoje mesto povrnila na trgu kopalk. Ko se približamo marcu 2024, se pričakuje, kaj obljublja, da bo vznemirljiv izstrelitev, ki bi lahko na novo opredelil, kako potrošniki še enkrat gledajo na to ikonično blagovno znamko.
Sorodna vprašanja
1. Zakaj je Victoria's Secret prekinila svojo linijo kopalk?
- Blagovna znamka je leta 2016 ukinila svojo linijo kopalk kot del strategije, da se osredotoči na spodnje perilo in lepotne izdelke zaradi upada prodaje.
2. Kdaj bo na voljo nova kolekcija kopalk?
- Nova kolekcija kopalk naj bi se začela marca 2024.
3. Katere vrste izdelkov bodo vključene v novo zbirko?
-V zbirki bodo predstavljeni bikini, enodelne kopalke, prikrivanje in bolj zasnovane za različne vrste telesa.
4. Kako je Victoria's Secret reševanje pomislekov o trajnosti?
- Čeprav posebne podrobnosti še niso na voljo, bo obravnavanje trajnosti verjetno ključnega pomena za privlačnost sodobnih potrošnikov.
5. Katere marketinške strategije bodo uporabili Victoria's Secret za ponovni zagon?
- Blagovna znamka naj bi uporabila kampanje za družbene medije, partnerstva influencerja in morda modne revije ali dogodke za promocijo svoje nove linije.
Navedbe:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Victoria'S_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discontinue-swimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is-bring-back-a-once-sure-thing-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/Trend-reports/A46978359/2024-swimwear-rends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-ceo-will-be-tasked-with-revamping-an-outdated-retail-playbook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-trategies-and-marketing-mix-of-victorias-secret/
