Vsebinski meni
● Vzpon Victoria's Secret kopalke
● Upad in ukinitev
● Odločitev za ukinitev kopalk
● Vpliv na blagovno znamko
● Reakcije in tržne reakcije
● Vrnitev Victoria's Secret Swimwear
● Razlogi za vrnitev
● Prihodnost Victoria's Secret Swimwear
● Zaključek
● Pogosto zastavljena vprašanja
>> 1. V: Kdaj je Victoria's Secret prvotno prekinila svojo linijo kopalk?
>> 2. V: Zakaj se je Victoria's Secret odločila, da bo leta 2016 nehala prodajati kopalke?
>> 3. V: Kdaj je Victoria's Secret vrnila svojo linijo kopalk?
>> 4. V: Kako se je od ponovne uvedbe spremenilo kopalko Victoria's Secret?
>> 5. V: Ali je Victoria's Secret kopalke na voljo v trgovinah?
Victoria's Secret, ikonična blagovna znamka spodnjega perila, znana po svojih glamuroznih modnih revijah in provokativnem trženju, je z leti imela burne odnose s svojo linijo kopalk. Ta članek se poglobi v zgodovino Victoria's Secret Swimwear in raziskuje razloge za njegovo ukinitev, vpliv na blagovno znamko in morebitno vrnitev na trg.
Vzpon Victoria's Secret kopalke
Victoria's Secret je vstopila na trg kopalk v poznih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, kmalu po ustanovitvi blagovne znamke leta 1977. Ko je podjetje v osemdesetih in devetdesetih letih naraščalo v priljubljenosti, je njegova linija kopalk postala sestavni del ponudbe izdelkov. Kopalke blagovne znamke so bile znane po svojih seksi dizajnih, živahnih barvah in sposobnosti mešanje in ujemanja vrhov in dna.
Linija kopalke je v začetku 2000 -ih pridobila pomembno priljubljenost, z uvedbo Victoria's Secret Swim Special. Ta letni televizijski dogodek je prikazal najnovejše zbirke kopalk, ki so jih nosili znani angeli blagovne znamke. Special, ki je prvič predvajal leta 2002, je postal zelo pričakovan dogodek, podobno kot modna revija Victoria's Secret.
Tukaj je video, ki prikazuje eno od posebnih modnih revij Victoria's Secret Swim:
Upad in ukinitev
Kljub prvotnemu uspehu in priljubljenosti Victoria's Secret Swimwear se je blagovna znamka sredi leta 2010 soočala z izzivi. K odločitvi za ukinitev linije kopalk je prispevalo več dejavnikov:
1. Spreminjanje potrošniških preferenc: Modna industrija je doživela premik k bolj vključujočim in raznolikim predstavitvam lepote. Ozka definicija spolnosti Victoria's Secret in njegova osredotočenost na stile potiska so postajali manj privlačni za potrošnike.
2. Povečana konkurenca: Trg kopalk je postajal vse bolj natrpan z novimi udeleženci, ki ponujajo trendovske modele po nižjih cenovnih točkah. Spletni trgovci na drobno in blagovne znamke hitre mode so se lahko hitro prilagodili spreminjajočim se trendom, s čimer so pritiskali na tržni delež Victoria's Secret.
3. Finančna uspešnost: Kategorija kopalk, čeprav je priljubljena, ni bila tako donosna kot osnovno podjetje za spodnje perilo. V želji po racionalizaciji operacij in osredotočenosti na donosnejše segmente se je Victoria's Secret odločila, da bo ponovno ocenila svojo ponudbo izdelkov.
4. Premik v strategiji: Pod vodstvom takratne CO Sharen Turney je bila Victoria's Secret namen poenostaviti svoj poslovni model in se osredotočiti na svoje temeljne prednosti v perilu in lepotnih izdelkih.
Odločitev za ukinitev kopalk
Aprila 2016 je Victoria's Secret presenetljivo objavila, da bo izstopila iz kopalk. Ta odločitev je bila del širšega načrta za prestrukturiranje, ki je vključeval rezanje približno 200 delovnih mest in reorganizacijo podjetja v tri poslovne enote: spodnje perilo, lepoto in roza.
Ukinitev kopalk je bila za blagovno znamko pomembna poteza, saj je za Victoria's Secret to 500 milijonov dolarjev. Podjetje je načrtovalo zapolnitev praznine, ki jo je zapustila kopalke z razširjeno linijo aktivnih oblačil, v upanju, da bo izkoristila naraščajoči trend športnika.
Vpliv na blagovno znamko
Odločitev za odpravo kopalk je imela več posledic za Victoria's Secret:
1. Izguba prodaje: neposredni vpliv je bil pomemben padec prodaje. Posel v višini 500 milijonov dolarjev ni bilo enostavno nadomestiti, razširjena linija aktivnih oblačil pa izgube ni v celoti nadomestila.
2. Razočaranje kupcev: Številne stranke Loyal Victoria's Secret so bile nad odločitvijo razočarane. Blagovna znamka je v preteklih letih močno spremljala svoje kopalke, nenadna ukinitev pa je številne kupce pustila brez njihovega vira za kopalke.
3. Premik identitete blagovne znamke: Ta poteza je pomenila premik v identiteti blagovne znamke Victoria's Secret. Z osredotočanjem izključno na spodnje perilo in lepoto je podjetje želelo okrepiti svojo osnovno ponudbo, vendar je tvegalo, da bo izgubilo povezanost s poletnim in življenjskim slogom na plaži.
4. Povečan pregled: Odločitev za izstop iz kopalk je sovpadala s širšimi kritikami trženjskih strategij Victoria's Secret in pomanjkanja vključenosti. Nekateri so to potezo videli kot umik od reševanja teh pomislekov in ne kot priložnost za razvoj blagovne znamke.
Reakcije in tržne reakcije
V letih po prekinitvi kopalk se je Victoria's Secret soočala z več izzivi:
1. upadajoča prodaja: Družba je doživela dolgotrajno obdobje upada prodaje, zlasti v svojih trgovinah z opeko in malto. Izguba kopalk je prispevala k temu trendu, saj je bil v spomladanskih in poletnih mesecih pomemben gonilo peš prometa.
2. Spreminjanje stališč potrošnikov: gibanje #MeToo in vse večji poudarek na pozitivnosti telesa sta še poudarila prekinitev povezave med tržnim pristopom Victoria's Secret in razvijanjem vrednot potrošnikov.
3 Ta sprememba vodstva je pomenila potencialni premik v strategiji za blagovno znamko.
4. Povečana konkurenca: Z Victoria's Secret of the Swimwear trg so konkurenti, kot so ameriški Eagle's Aerie in spletni trgovci, kot je Summersalt, pridobili tržni delež, ki ponujajo bolj vključujoče velikosti in raznolike marketinške kampanje.
Vrnitev Victoria's Secret Swimwear
V presenetljivem preobratu dogodkov je Victoria's Secret v letu 2019 napovedala vrnitev svoje kopalke. Ta odločitev je bila del širšega prizadevanja za oživitev blagovne znamke in obravnava spreminjanja potrošniških preferenc. Ponovno uvedbo kopalk je spremljalo več ključnih sprememb:
1. Spletni fokus: Sprva je bila nova zbirka kopalk na voljo izključno na spletu, kar je podjetju omogočilo preizkušanje trga, ne da bi se zavezalo k zapisu v trgovini.
2. Razširjena velikost: Prepoznavanje povpraševanja po bolj vključujoči velikosti je ponovno zagonska linija kopalk ponujala širši obseg velikosti v primerjavi s prejšnjimi ponovitvami.
3. Različni slogi: Nova kolekcija je vsebovala mešanico trendovskih in klasičnih slogov, ki skrbi za širšo paleto preferenc in telesnih tipov.
4. Posodobljeno trženje: Victoria's Secret je sprejela bolj vključujoč marketinški pristop za svoje kopalke, ki vsebuje raznoliko zasedbo modelov in poleg sloga poudarja udobje.
Tukaj je video, ki prikazuje vrnitev Victoria's Secret Swimwear leta 2021:
Razlogi za vrnitev
K odločitvi Victoria's Secret je prispevalo več dejavnikov, da vrne kopalke:
1. povpraševanje kupcev: Kljub triletnemu hipu je bilo še vedno veliko zanimanja za stranke v Victoria's Secret Swimwear. Zvest blagovne znamke je bila glasna glede njihove želje po vrnitvi plavalne linije.
2. Tržna priložnost: Trg kopalk je še naprej naraščal, z naraščajočim povpraševanjem po elegantnih in cenovno dostopnih možnostih. Victoria's Secret je videla priložnost, da si povrne svoj delež tega donosnega trga.
3. Oživitev blagovne znamke: Vrnitev kopalk je bila del večje strategije za osvežitev podobe blagovne znamke Victoria in se ponovno poveže s strankami, ki so se oddaljile.
4. Izkoriščanje obstoječih prednosti: Victoria's Secret s ponovnim uvajanjem kopalk bi lahko izkoristila svoje močno prepoznavanje blagovne znamke in obstoječo bazo strank, medtem ko se je lotila prejšnjih kritik.
Prihodnost Victoria's Secret Swimwear
Ko Victoria's Secret še naprej razvija svojo blagovno znamko in ponudbo izdelkov, prihodnost svoje kopalke ostaja pomemben vidik njegove celotne strategije. Podjetje se sooča z več izzivi in priložnosti:
1. Uravnoteženje vključenosti in identitete blagovne znamke: Victoria's Secret mora krmariti po občutljivem ravnovesju med ohranjanjem svoje seksi estetike podpisa, hkrati pa sprejema bolj vključujoč in raznoliko zastopanje lepote.
2. Prilagoditev spreminjanju potrošniških preferenc: Blagovna znamka mora ostati vpeta v hitro razvijajoče se modne trende in zahteve potrošnikov, zlasti na zelo konkurenčnem trgu kopalk.
3. Skrbi za trajnost: Ko bodo potrošniki postali bolj okolju ozaveščeni, se bo morda morala Victoria's Secret spoprijeti s trajnostjo v svoji proizvodnji in materialih za kopalke.
4. Spletna v primerjavi s strategijo v trgovini: Podjetje bo moralo določiti pravo ravnovesje med spletnimi in v trgovini za svojo linijo kopalk, če upoštevamo spreminjajoče se nakupovalne navade in uspeh začetnega ponovnega zagona na spletu.
5. Obnova zaupanja: Victoria's Secret mora še naprej delati na obnovi zaupanja s potrošniki, ki so jih morda odtujili s svojimi prejšnjimi marketinškimi strategijami in razponom omejenih velikosti.
Zaključek
Zgodba o Victoria's Secret Swimwear je ena od vzponov, padca in ponovnega rojstva. Od zgodnjega uspeha do presenetljive prekinitve leta 2016 in morebitnega donosa v letu 2019 je bila linija kopalke pomemben del poti blagovne znamke. Odločitev za vrnitev kopalk odraža prizadevanja Victoria's Secret, da se prilagodi spreminjanju potrošniških preferenc in oživi svojo podobo blagovne znamke.
Ko bo podjetje še naprej krmarilo po konkurenčni pokrajini modne industrije, bo njegova kopalka verjetno igrala ključno vlogo pri oblikovanju prihodnosti Victoria's Secret. Z učenjem iz preteklih napačnih korakov in sprejemanjem bolj vključujočega pristopa lahko blagovna znamka ponovno pridobi svoj položaj kot vodilni na trgu kopalk, hkrati pa obravnava razvijajoče se potrebe in vrednote svoje raznolike stranke.
Potovanje Victoria's Secret Swimwear služi kot študija primera pri upravljanju blagovnih znamk, ki poudarja pomen prilagodljivosti, poslušanja strank in strateškega odločanja v nenehno spreminjajočem se svetu modne maloprodaje.
Pogosto zastavljena vprašanja
1. V: Kdaj je Victoria's Secret prvotno prekinila svojo linijo kopalk?
O: Victoria's Secret je aprila 2016 napovedala prekinitev svoje kopalke.
2. V: Zakaj se je Victoria's Secret odločila, da bo leta 2016 nehala prodajati kopalke?
O: Odločitev je bila del širšega načrta za prestrukturiranje, da se osredotoči na osnovna podjetja, poenostavi poslovanje in izboljša donosnost. Linija kopalke, čeprav priljubljena, ni bila tako donosna kot drugi segmenti.
3. V: Kdaj je Victoria's Secret vrnila svojo linijo kopalk?
O: Victoria's Secret je leta 2019 ponovno uvedla svojo linijo kopalk, sprva kot ponudba samo za spletno.
4. V: Kako se je od ponovne uvedbe spremenilo kopalko Victoria's Secret?
O: Ponovna linija kopalk vsebuje bolj vključujoče velikosti, širši razpon stilov in bolj raznolike marketinške kampanje v primerjavi s prejšnjimi ponovitvami.
5. V: Ali je Victoria's Secret kopalke na voljo v trgovinah?
O: Medtem ko je sprva ponovno uveden kot spletna ponudba, je Victoria's Secret postopoma razširila svojo razpoložljivost kopalk za izbiro lokacij fizičnih trgovin. Vendar se lahko natančna distribucija razlikuje in najbolje je, da preverite pri lokalnih trgovinah ali spletnem mestu podjetja za najsodobnejše informacije.
