Vsebinski meni
● Vzpon Victoria's Secret kopalke
● Nenadni odhod
● Vpliv odločitve
● Spreminjajoča pokrajina modne maloprodaje
● Pot do iznajdbe
● Nove Victoria's Secret Swimwear
● Izzivi in priložnosti
● Inovacije in trajnost
● Vloga e-trgovine in maloprodaje Omnichannel
● Trženje in partnerstva blagovnih znamk
● Vpliv pandemije
● Pogled v prihodnost
● Zaključek
● Video: Victoria's Secret Swimwear se vrača
● Pogosto zastavljena vprašanja
>> 1. V: Kdaj je Victoria's Secret prenehala prodajati kopalke?
>> 2. V: Zakaj je Victoria's Secret vrnila kopalke nazaj?
>> 3. V: Kako se je Victoria's Secret Swimwear spremenila od ponovitve?
>> 4. V: Ali je Victoria's Secret kopalke na voljo v trgovinah ali samo na spletu?
>> 5. V: Kako se je tekmovalna pokrajina spremenila za Victoria's Secret Swimwear?
Victoria's Secret , ime, ki je sinonim za spodnje perilo in modo, je že dolgo elektrarna v svetu intimnih oblačil žensk. Dolga leta je bila ikonična linija kopalke blagovne znamke najpomembnejša poletna moda, krasi plaže in bazene po vsem svetu. Vendar je potovanje Victoria's Secret Swimwear vse prej kot gladko jadranje. Od vzpona do pomembnosti do nenadnega izginotja in morebitnega vrnitve je zgodba o Victoria's Secret kopalke ena izmed preobrazbe, prilagajanja in odpornosti v nenehno spreminjajoči se pokrajini modne maloprodaje.
Vzpon Victoria's Secret kopalke
Victoria's Secret je v začetku 2000 -ih prvič potopila prste na trg kopalk in tako izkoristila že tako močno prisotnost blagovne znamke v sektorju spodnjega perila. Ta poteza je bila naravna razširitev seksi, samozavestne podobe podjetja in je hitro pridobila oprijem med potrošniki. Linija kopalk je bila enaka pozornost do detajlov, kakovosti in privlačnih modelov, zaradi katerih je Victoria's Secret v spodnji periji ime gospodinjstva.
Za kolekcije kopalk blagovne znamke so bile značilne živahne barve, zapleteni vzorci in laskavi rezi, ki so poudarili žensko obliko. Od bikinijev do enih kosov je Victoria's Secret ponudila široko paleto stilov, ki ustrezajo različnim tipom in željam telesa. Letni katalog kopalk je postal zelo pričakovan dogodek, ki vsebuje vrhunske modele in eksotične lokacije, ki so izkrivljali aspiracijski življenjski slog, ki ga je blagovna znamka želela promovirati.
Tržna strategija Victoria's Secret za kopalke je zrcalila svoj pristop do spodnjega perila, z razkošnimi modnimi revijami in odmevnimi oglaševalskimi kampanjami. Ta prizadevanja so pripomogla k utrjevanju položaja blagovne znamke na trgu kopalk, zaradi česar je bila destinacija za ženske, ki iščejo elegantna in seksi oblačila za plažo.
Nenadni odhod
V potezi, ki je šokirala tako industrijske insajderje kot zveste stranke, je Victoria's Secret leta 2016 sporočila, da bo ukinila svojo linijo kopalk. Odločitev je bila del širšega prizadevanja za prestrukturiranje s strani matične korporacije podjetja, L blagovnih znamk. Takrat je oddelek za kopalke predstavljal približno 500 milijonov dolarjev letne prodaje ali približno 6,5% celotnega prihodka družbe.
Utemeljitev te odločitve je bila večplastna. Prvič, podjetje se je želelo osredotočiti na svoje temeljno poslovanje s spodnjim perilom in nastajajočo linijo aktivnih oblačil, saj verjame, da so ta območja nudila večji potencial rasti. Drugič, trg kopalk je postajal vse bolj konkurenčen, številni novi udeleženci pa so ponujali trendovske modele po nižjih cenovnih točkah. Victoria's Secret se je trudila, da bi ohranila svoj tržni delež v tej razvijajoči se pokrajini.
Poleg tega se je blagovna znamka soočala s kritiko zaradi ozke reprezentacije lepote in spolnosti. Linija kopalke, tako kot večina ponudbe Victoria's Secret, je bila tržena predvsem z uporabo tankih, običajno privlačnih modelov. Ta pristop je bil vse bolj v nasprotju z naraščajočimi pozivi k raznolikosti in pozitivnosti telesa v modni industriji.
Vpliv odločitve
Ukinitev linije kopalk je imela pomembne posledice za Victoria's Secret. Številni zvesti kupci so izrazili razočaranje in frustracije ob izgubi linije izdelkov, na katero so se zanašali na svoje poletne garderobe. Ta korak je vplival tudi na spodnjo linijo podjetja, z opaznim padcem prodaje po izhodu iz kopalk.
Poleg tega je odločitev za izhod iz trga kopalk v industriji pustila praznino. Medtem ko so druge blagovne znamke hitele zapolniti vrzel, nobena ni mogla povsem ponoviti edinstvene mešanice spolnosti in prefinjenosti, ki je bila victorijina skrivnost. Odsotnost Viktorijine skrivnosti s prizorišča kopalk je pomenila konec dobe za številne modne navdušence.
Spreminjajoča pokrajina modne maloprodaje
V letih po izstopu Victoria's Secret iz kopalk je modna maloprodajna pokrajina doživela pomembne spremembe. Vzpon blagovnih znamk e-trgovine in socialnih medijev je motil tradicionalne modele na drobno. Potrošniki so vedno bolj iskali blagovne znamke, ki so nudile vključenost, trajnost in pristnost.
Ta premik v potrošniških preferencah je predstavljal izzive za Victoria's Secret v vseh svojih izdelkih. Hiperseksualna podoba blagovne znamke in pomanjkanje raznolikosti v njegovih marketinških kampanjah se je začela počutiti zastarelo in brez stika s sodobnimi občutljivostmi. Kot rezultat tega se je Victoria's Secret soočala s prodajo in tržnim deležem, kar je spodbudilo ponovno oceno njegove celotne strategije.
Pot do iznajdbe
Zavedajoč se potrebe po spremembah, se je Victoria's Secret odpravila na pot ponovne iznajdbe. Blagovna znamka je začela sprejemati bolj vključujoč pristop do lepote, v katerem je bila v svojih kampanjah raznolika paleta modelov in razširila svojo ponudbo velikosti. Ta premik v strategiji ni bil omejen na spodnje perilo, ampak bi imel tudi ključno vlogo pri morebitnem vrnitvi blagovne znamke v kopalke.
Leta 2019, le tri leta po izhodu na trg, je Victoria's Secret napovedala vrnitev svoje kopalke. Ta vrnitev ni bila zgolj ponovna uvedba starih modelov, ampak ponovno zanašanje tega, kar bi lahko bile v sodobni dobi Victoria's Secret kopalke.
Nove Victoria's Secret Swimwear
Ponovna linija kopalk je odražala razvijajočo se identiteto blagovne znamke. Medtem ko še vedno ohranjajo elemente spolnosti, po kateri je bila znana Victoria's Secret, so nove zbirke vsebovale širšo paleto stilov, velikosti in modelov, ki bi lahko poskrbele za bolj raznoliko bazo strank.
Ena od pomembnih sprememb je bila premik od močno oblazinjenih in strukturiranih kopalk. Nova linija je prevzela bolj naravne silhuete in udobne modele, ki so se uskladili z naraščajočo prednostjo pristnosti v modi. Poleg tega je bil razpon velikosti razširjen na bolj vključujoč, saj je priznal raznolike telesne vrste žensk.
Tržni pristop za novo linijo kopalk je bil tudi doživel preobrazbo. Namesto da bi se zanašal samo na supermodele, je Victoria's Secret v svojih kampanjah začela vse bolj raznoliko zasedbo žensk, vključno z modeli različnih velikosti, starosti in narodnosti. Ta premik je bil del širšega prizadevanja za postavitev blagovne znamke kot bolj vključujoče in opolnomočene.
Izzivi in priložnosti
Ponovna uvedba kopalk je predstavila tako izzive kot priložnosti za Victoria's Secret. Po eni strani je morala blagovna znamka obnoviti zaupanje strank in zvestobo v tržnem segmentu, ki ga je prej opustila. Po drugi strani je povratek ponudil priložnost, da na novo opredeli podobo blagovne znamke in privlači novo generacijo potrošnikov.
Pomemben izziv je bila spremenjena konkurenčna pokrajina. Med odsotnostjo Victoria's Secret z trga kopalk so se pojavile številne nove blagovne znamke, od katerih so številne gradile močne sledi s trženjem družbenih medijev in vpliv. Te blagovne znamke so pogosto ponudile trendovske modele po konkurenčnih cenah, zaradi česar je Victoria's Secret otežila ponovno pridobivanje svojega nekdanjega tržnega položaja.
Vendar pa je močno prepoznavanje blagovne znamke Victoria's Secret in obsežno maloprodajno omrežje prineslo prednosti pri vrnitvi v kopalke. Blagovna znamka bi lahko izkoristila svoje obstoječe baze strank in tržne kanale za učinkovito spodbujanje nove linije.
Inovacije in trajnost
Victoria's Secret se je v okviru ponovitve kopalk osredotočila tudi na inovacije in trajnost. Blagovna znamka je uvedla nove tehnologije tkanin, namenjenih izboljšanju udobja in zmogljivosti, kot so hitro sušenje materialov in UV zaščita. Poleg tega se je Victoria's Secret, ki se je odzvala na naraščajočo zaskrbljenost potrošnikov glede okoljskih vprašanj, začela vključevati bolj trajnostne materiale v svojo linijo kopalk, vključno z recikliranimi tkaninami.
Ta prizadevanja za inovacijo in sprejemanje trajnosti niso le usklajena s potrošniškimi trendi, ampak so tudi pomagala razlikovati ponudbo kopalk Victoria's Secret na gneči. Z združevanjem svojega podpisanega sloga s sodobnimi tehnologijami in okolju prijaznimi praksami je bila blagovna znamka namenjena privlačen tako dolgoletnim oboževalcem kot novim okolju ozaveščenim potrošnikom.
Vloga e-trgovine in maloprodaje Omnichannel
Vrnitev Victoria's Secret Swimwear je sovpadala s pomembnim premikom k e-trgovini v maloprodajni industriji. Blagovna znamka je prepoznala ta trend v svojo spletno prisotnost in za kupce kopalke ponujala izboljšano digitalno nakupovalno izkušnjo. To je vključevalo funkcije, kot so virtualni poskusi, podrobne vodnike velikosti in ocene strank, da bi kupcem pomagale pri sprejemanju premišljenih odločitev pri nakupu kopalk na spletu.
Hkrati je Victoria's Secret izkoristila svojo mrežo fizičnih trgovin, da bi ustvarila maloprodajno izkušnjo Omnichannel. Kupci lahko naročijo kopalke na spletu in poberejo v trgovini ali preizkusijo predmete v trgovini in jih pošljejo do svojih domov. Ta brezhibna integracija spletnih in brez povezave je pomagala Victoria's Secret prilagajati spreminjanjem nakupovalnih navad in zagotovila bolj priročno izkušnjo za stranke.
Trženje in partnerstva blagovnih znamk
Za podporo vrnitvi kopalk je Victoria's Secret uporabila večplastno tržno strategijo. Socialni mediji so igrali ključno vlogo, saj blagovna znamka izkorišča platforme, kot sta Instagram in Tiktok, da bi predstavila svoje nove zasnove in se povezala z mlajšimi potrošniki. Influencerjeva partnerstva so postala ključni sestavni del te strategije, saj je blagovna znamka sodelovala z raznoliko paleto osebnosti družbenih medijev za promocijo svojih kopalk.
Victoria's Secret je raziskovala tudi partnerstva blagovnih znamk, da bi izboljšala svojo ponudbo kopalk. Leta 2021 se je podjetje močno potegovalo z nakupom manjšinskega deleža v Frankies Bikinis, priljubljeni blagovni znamki plažnih oblačil, znane po svojih trendovskih modelih in prisotnosti v družabnih medijih. Ta strateška naložba je Victoria's Secret omogočila, da se je vpeljala v drugačen tržni segment in še dodatno razpršila svoj portfelj kopalk.
Vpliv pandemije
Pandemija Covid-19 je predstavila nepričakovane izzive in priložnosti za kopalke Victoria's Secret. Medtem ko je zaprtje fizičnih trgovin in omejitev potovanja sprva vplivalo na prodajo, je blagovna znamka doživela porast spletnega povpraševanja po ležalnih oblačilih in udobnih oblačilih, vključno s kopalkami.
Ko so ljudje med zaklepanjem iskali eskapizem in optimizem, so kopalke postale simbol upanja na prihodnje počitnice in vrnitev k normalnosti. Victoria's Secret je izkoristil to občutke in prilagodil svoje trženje, da bi poudaril udobje, vsestranskost in aspiracijski vidik svojih modelov kopalk.
Pogled v prihodnost
Ko Victoria's Secret še naprej razvija svojo ponudbo kopalk, se blagovna znamka sooča tako s priložnostmi kot izzivi. Trg kopalk ostaja zelo konkurenčen, nove blagovne znamke pa se nenehno pojavljajo in potrošniške preference se hitro spreminjajo. Za ohranitev ustreznosti bo morala Victoria's Secret nadaljevati z inovacijami, sprejemati vključenost in se prilagajati k premikanju kulturnih norm.
Prihodnost Victoria's Secret kopalke bo verjetno vključevala nadaljnje osredotočenost na trajnost, tehnološke inovacije in raznoliko zastopanost. Blagovna znamka lahko raziskuje nadaljnja sodelovanja z oblikovalci ali zvezdniki, da bi ustvarila ekskluzivne zbirke, s čimer bo njena ponudba sveža in navdušujoča za potrošnike.
Poleg tega, ko linije med Activewear, Loungewear in Swimwear še naprej zameglijo, lahko Victoria's Secret najde nove priložnosti za vključitev svoje linije kopalke z drugimi kategorijami izdelkov in ustvarja vsestranske koščke, ki skrbijo za sodobne življenjske sloge.
Zaključek
Zgodba o Victoria's Secret Swimwear je ena izmed preobrazbe in odpornosti. Blagovna znamka je od vzpona do pomembnosti do nenadnega izginotja in morebitnega vrnitve krmarila po razpletajočih vodah modne industrije, pri čemer se je prilagajala spreminjajočim se potrošniškim preferencam in tržnim dinamiki.
Ponovna uvedba kopalk predstavlja več kot le vrnitev linije izdelkov; Simbolizira širša prizadevanja Victoria's Secret, da se ponovno izumi za novo dobo. Blagovna znamka s sprejemanjem vključenosti, trajnosti in inovacij si prizadeva, da bi ostala pomembna v hitro razvijajoči se maloprodajni pokrajini.
Ko Victoria's Secret še naprej piše naslednje poglavje svoje zgodbe o kopalkah, je jasno: sposobnost blagovne znamke, da posluša svoje stranke, se prilagaja spremembam in ostane resnični svoji osnovni identiteti, bo ključnega pomena pri določanju njegovega uspeha v konkurenčnem svetu modne maloprodaje.
Video: Victoria's Secret Swimwear se vrača
Da bi zagotovili vizualno perspektivo na potovanju s kopalnimi škarjami Victoria's Secret, je tu video, ki razpravlja o vrnitvi blagovne znamke in njegovem vplivu:
[! [Victoria's Secret vrnitev kopalk]
Ta video ponuja vpogled v zgodovino Victoria's Secret, njene izzive in razloge za vrnitev v kopalke.
Pogosto zastavljena vprašanja
1. V: Kdaj je Victoria's Secret prenehala prodajati kopalke?
O: Victoria's Secret je leta 2016 ukinil svojo linijo kopalk kot del širšega prizadevanja za prestrukturiranje njenih matičnih podjetij L Brands.
2. V: Zakaj je Victoria's Secret vrnila kopalke nazaj?
O: Victoria's Secret je v letu 2019 ponovno uvedla kopalke kot odgovor na povpraševanje strank in kot del svojih prizadevanj za oživitev blagovne znamke. Vrnitev je bila tudi priložnost za prikaz bolj vključujočega in raznolikega pristopa k oblikovanju in trženju kopalk.
3. V: Kako se je Victoria's Secret Swimwear spremenila od ponovitve?
O: Ponovna linija kopalke odlikuje širša paleta velikosti, bolj raznoliki modeli v svojem trženju in osredotočenost na udobje in naravne silhuete. Blagovna znamka je v svoje zasnove vključila tudi bolj trajnostne materiale in inovativne tkanine.
4. V: Ali je Victoria's Secret kopalke na voljo v trgovinah ali samo na spletu?
O: Victoria's Secret Swimwear so na voljo tako v izbranih fizičnih trgovinah kot na spletu. Blagovna znamka je sprejela omnichannel pristop, ki strankam omogoča brezhibno nakupovanje na obeh platformah.
5. V: Kako se je tekmovalna pokrajina spremenila za Victoria's Secret Swimwear?
O: Trg kopalk je postajal vse bolj konkurenčen, številne nove blagovne znamke pa se pojavljajo med odsotnostjo Victoria's Secret. Mnogi od teh konkurentov se osredotočajo na vključenost, trajnost in trženje na družbenih medijih, kar izziva Victoria's Secret, da se prilagodi in inovira, da ohrani svoj tržni položaj.
