Innihald valmynd
● Saga Victoria's Secret sundfötanna
>> Dýrðardagana
● Ákvörðunin um að snúa aftur
>> Ástæður fyrir stöðvun
● Hvað má búast við af nýju sundfötlínunni
● Markaðsaðferðir fyrir endurræsingu
>> Að taka þátt í sköpun efnis
● Viðbrögð neytenda
>> Nostalgia Factor
● Hugsanlegar áskoranir
>> Að takast á við innifalið
● Þróun sem hefur áhrif á sundföt hönnun
● Niðurstaða
● Tengdar spurningar
>> 1. Af hverju hætti Victoria's Secret sundfötum sínum?
>> 2. Hvenær verður nýja sundfötasafnið í boði?
>> 3. Hvaða tegundir af vörum verða með í nýja safninu?
>> 4. Hvernig er Victoria's Secret að taka á áhyggjum af sjálfbærni?
>> 5. Hvaða markaðsáætlanir munu Victoria's Secret nota til að koma aftur?
● Tilvitnanir:
Victoria's Secret, vörumerki sem er samheiti við undirföt og tísku, er að gera verulegt endurkomu í sundfötaflokknum. Eftir að hafa hætt sundfötum sínum árið 2016 hefur fyrirtækið tilkynnt að það muni taka aftur þennan ástkæra hluti í mars 2024. Þessi ákvörðun kemur eftir að minnkandi sölu og breyting á óskum neytenda og gefur til kynna stefnumótandi snúninga til að endurheimta stöðu sína á markaðnum.
Saga Victoria's Secret sundfötanna
Victoria's Secret var einu sinni ráðandi leikmaður á sundfötamarkaðnum, þekktur fyrir stílhrein og kynþokkafull hönnun. Árið 2016 ákvað vörumerkið hins vegar að loka sundfötum sínum sem hluta af víðtækari stefnu til að einbeita sér að kjarna undirfötum sínum og bleiku merkimiðanum. Þessi hreyfing olli mörgum aðdáendum sem þykja vænt um einstök tilboð vörumerkisins.
Dýrðardagana
Sundfötalínan var meira en bara safn af bikiníum og eins stykki; Það táknaði lífsstíl. Árlega sundraskrár voru eftirsóttar ákaft, með helstu gerðum á framandi stöðum og sýndu nýjustu strauma á strand tísku. Þessir vörulistar seldu ekki bara sundföt; Þeir seldu draum - sýn á hið fullkomna strandfrí, heill með fullkomnu sundfötunum.
Ákvörðunin um að snúa aftur
Ákvörðunin um að koma sundfötum aftur er svar við breyttri virkni markaðarins og eftirspurn neytenda. Eftir því sem fólk leitar sífellt meira í tísku sundmöguleika, miðar Victoria's Secret að nýta sér þessa endurvakningu með því að bjóða upp á úrval af vörum sem endurspegla þróun samtímans en viðhalda undirskriftarstíl sínum.
Ástæður fyrir stöðvun
Victoria's Secret hætti sundfötum sínum fyrst og fremst til að hagræða í aðgerðum og einbeita sér að grunnhæfni sinni. Sundföthlutinn hafði verið að lækka arðsemi vegna:
- Mikil samkeppni: Markaðurinn varð mettur af vörumerkjum sem buðu upp á stærri stærð og fjölbreyttan stíl og höfðaði til breiðari markhóps.
- Að breyta óskum neytenda: Margir neytendur fóru að þyngjast í átt að tómstundum og frjálslegur klæðnaði, sem samræmdust ekki hefðbundnu framboði Victoria's Secret.
- Rekstrar skilvirkni: Með því að útrýma minna arðbærum hlutum eins og sundfötum miðaði fyrirtækið að því að einfalda aðfangakeðju sína og birgðastjórnunarferli.
Hvað má búast við af nýju sundfötlínunni
Næsta sundföt safn mun koma fram:
- Hönnun innanhúss: Victoria's Secret mun sýna eigin hönnun sem er í samræmi við núverandi tískustrauma.
- Samstarf: Einnig er búist við að vörumerkið muni innihalda val frá öðrum helstu vörumerkjum, þó að enn hafi ekki komið fram sérstök nöfn.
- Fjölbreyttur stíll: Safnið mun koma til móts við ýmsar líkamsgerðir og óskir og tryggja að sérhver viðskiptavinur geti fundið eitthvað sem hentar þeim.
Þessi stefnumótandi hreyfing miðar ekki aðeins að því að laða að fyrrum viðskiptavini heldur einnig að taka þátt í nýrri kynslóð kaupenda sem meta bæði stíl og innifalið.
Markaðsaðferðir fyrir endurræsingu
Til að markaðssetja áreynslu á sundfötum á áhrifaríkan hátt er líklegt að Victoria Secret noti nokkrar aðferðir:
- Herferðir á samfélagsmiðlum: Nýta sér vettvang eins og Instagram og Tiktok til að ná til yngri áhorfenda með því að taka þátt í efni og áhrifamönnum.
- Tískusýningar og atburðir: Hýsing viðburða svipað og helgimynda tískusýningar þeirra gætu skapað suð og spennu í kringum nýja safnið.
- Samstarf við áhrifamenn: Samstarf við vinsælar tölur í tísku- og lífsstílsgeirum getur aukið sýnileika og trúverðugleika meðal lýðfræði marksins.
Að taka þátt í sköpun efnis
Victoria's Secret gæti einnig einbeitt sér að því að skapa grípandi efni sem hljómar með gildi neytenda í dag. Þetta gæti falið í sér:
-Myndbönd á bak við tjöldin: Sýning á hönnunarferlinu eða líkan festingar geta skapað persónulega tengingu við viðskiptavini.
- Sjálfbærni skilaboð: Að draga fram vistvænar venjur í framleiðslu geta höfðað til umhverfisvitundar neytenda.
Viðbrögð neytenda
Tilkynningunni hefur verið mætt með eldmóð frá aðdáendum sem muna eftir fyrri tilboðum vörumerkisins. Margir hafa lýst spennu á samfélagsmiðlum og bjóst ákaft fram á nýju stílinn.
Nostalgia Factor
Fyrir marga dygga viðskiptavini vekur aftur sundföt fortíðarþrá. Þeir muna vel sumardaga sem sundlaugin eða ströndin var í uppáhaldssölum sínum í Victoria's Secrets. Þessi tilfinningasamband getur leikið verulegt hlutverk í því að knýja fram sölu þegar þeir voru settir aftur af stað.
Hugsanlegar áskoranir
Þrátt fyrir jákvæðar móttökur standa Victoria's Secret frammi fyrir áskorunum eins og:
- Að breyta óskum neytenda: Neytendur nútímans forgangsraða sjálfbærni og siðferðilegum vinnubrögðum meira en nokkru sinni fyrr. Vörumerkið mun þurfa að taka á þessum áhyggjum í vöruframboði sínu.
- Markaðssamkeppni: Með fjölmörg vörumerki sem koma inn á sundfötamarkaðinn verður Victoria's Secret að aðgreina sig með einstökum hönnun og markaðsaðferðum.
Að takast á við innifalið
Sem hluti af endurkomustefnu sinni mun Victoria's Secret þurfa að tryggja að nýja sundfötlínan hennar taki til innifalið. Þetta þýðir að bjóða upp á fjölbreyttari stærðir og stíl sem koma til móts við fjölbreyttar líkamsgerðir.
Þróun sem hefur áhrif á sundföt hönnun
Sundfötamarkaðurinn er nú undir áhrifum frá nokkrum helstu þróun:
- Sjálfbærni: Fleiri neytendur eru að leita að vistvænu valkostum úr endurunnum efnum eða framleiddir með sjálfbærum vinnubrögðum.
- Áhrif athleisure: Blöndun Activewear með sundfötum er að verða vinsæl þar sem neytendur leita að fjölhæfni í fatnaðarvali sínu.
- Náttúrulegir litir: Það er áberandi breyting í átt að jarðbundnum tónum eins og blús, grænu, brúnum og hlutlausum, sem endurspegla löngun neytenda til vanmetins glæsileika frekar en áberandi hönnun [6].
Niðurstaða
Ákvörðun Victoria's Secret um að koma aftur sundfötum markar mikilvægan kafla í sögu þess. Með því að einbeita sér að stílhreinum hönnun sem koma til móts við nútíma neytendur meðan þeir taka á innifalni og sjálfbærni áhyggjum vonast vörumerkið til að endurheimta sæti sitt á sundfötumarkaðnum. Þegar við nálgumst mars 2024 byggir eftirvænting fyrir það sem lofar að vera spennandi sjósetja sem gæti endurskilgreint hvernig neytendur líta á þetta helgimynda vörumerki enn og aftur.
Tengdar spurningar
1. Af hverju hætti Victoria's Secret sundfötum sínum?
- Vörumerkið hætti sundfötum sínum árið 2016 sem hluti af stefnu til að einbeita sér að undirfötum og snyrtivörum innan um minnkandi sölu.
2. Hvenær verður nýja sundfötasafnið í boði?
- Nýja sundfötasafnið er ætlað að koma af stað í mars 2024.
3. Hvaða tegundir af vörum verða með í nýja safninu?
-Safnið verður með bikiníum, sundfötum í einu stykki, yfirbreiðslu og fleiri hannaðar fyrir ýmsar líkamsgerðir.
4. Hvernig er Victoria's Secret að taka á áhyggjum af sjálfbærni?
- Þó að sérstakar upplýsingar séu ekki enn tiltækar, mun það líklega skipta sköpum fyrir að höfða til nútíma neytenda.
5. Hvaða markaðsáætlanir munu Victoria's Secret nota til að koma aftur?
- Búist er við að vörumerkið muni nýta herferðir á samfélagsmiðlum, samstarfsaðilum og hugsanlega tískusýningum eða viðburðum til að kynna nýja línuna sína.
Tilvitnanir:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discalontue-wimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is-ringing-back-a-once-ure-thing-wimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-ceo-will-be-tasked-with-revamping-an-outdated-retail-playbook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strateries-and-marketing-max-of-victorias-secret/
