Innihald valmynd
● Uppgangur Victoria's Secret sundfötanna
● Skyndilega brottför
● Áhrif ákvörðunarinnar
● Breytt landslag tískuverslunar
● Leiðin til endurupptöku
● Nýja Victoria's Secret sundfötin
● Áskoranir og tækifæri
● Nýsköpun og sjálfbærni
● Hlutverk rafrænna viðskipta og allsherjar verslunar
● Markaðssetning og vörumerkjasamstarf
● Áhrif heimsfaraldursins
● Að leita til framtíðar
● Niðurstaða
● Myndband: Victoria's Secret sundföt endurkoma
● Algengar spurningar
>> 1. Sp .: Hvenær hætti Victoria's Secret að selja sundföt?
>> 2. Sp .: Af hverju kom Victoria's Secret aftur sundföt?
>> 3. Sp .: Hvernig hefur Victoria's Secret sundföt breyst síðan það var af stað?
>> 4. Sp .: Er Victoria's Secret sundföt í boði í verslunum eða aðeins á netinu?
>> 5. Sp .: Hvernig hefur samkeppnislandslagið breyst fyrir sundföt í Victoria's Secret?
Victoria's Secret , nafn sem er samheiti við undirföt og tísku, hefur lengi verið orkuver í heimi náinn fatnaðar kvenna. Í mörg ár var helgimynda sundfötlínan vörumerkisins grunnur sumartískunnar, prýddi strendur og sundlaugarhylki um allan heim. Ferð Victoria's Secret sundfötanna hefur þó verið allt annað en slétt sigling. Frá því að það var áberandi til skyndilegs hvarfs og endurkomu, er saga Victoria's Secret sundfatnaðar einn af umbreytingu, aðlögun og seiglu í síbreytilegu landslagi tískuverslunarinnar.
Uppgangur Victoria's Secret sundfötanna
Victoria's Secret dýfði fyrst tánum á sundfötamarkaðinn snemma á 2. áratugnum og nýtti sér nú þegar sterka vörumerki í undirfötageiranum. Ferðin var náttúruleg framlenging á kynþokkafullri, öruggri mynd fyrirtækisins og hún náði fljótt gripi meðal neytenda. Í sundfötalínunni var sama athygli á smáatriðum, gæðum og lokkandi hönnun sem hafði gert Victoria's Secret að heimilisnafni í undirfötum.
Sundfötasöfn vörumerkisins einkenndust af lifandi litum, flóknum mynstrum og smjaðri skurðum sem lögðu áherslu á kvenkyns form. Frá bikiníum til eins stykki bauð Victoria's Secret fjölbreytt úrval af stílum sem henta ýmsum tegundum og óskum. Hinn árlegi sundföt vörulisti varð mjög eftirsótt atburður, með helstu gerðum og framandi stöðum sem sýndu fram á þann lífsstíl sem vörumerkið leitaði til að kynna.
Markaðsstefna Victoria's Secret fyrir sundföt endurspeglaði nálgun sína við undirföt, með áberandi tískusýningum og áberandi auglýsingaherferðum. Þessi viðleitni hjálpaði til við að styrkja stöðu vörumerkisins á sundfötumarkaðnum, sem gerði það að ákvörðunarstað fyrir konur sem leita að stílhreinum og kynþokkafullum strandfatnaði.
Skyndilega brottför
Í tilfærslu sem hneykslaði bæði innherja í iðnaði og dyggum viðskiptavinum tilkynnti Victoria's Secret árið 2016 að það myndi hætta við sundfötlínuna sína. Ákvörðunin kom sem hluti af víðtækari endurskipulagningarátaki foreldra fyrirtækisins, L vörumerkjum. Á þeim tíma nam sundfötasviðið um það bil 500 milljónir dala í árlega sölu, eða um 6,5% af heildartekjum fyrirtækisins.
Rökin að baki þessari ákvörðun voru margþætt. Í fyrsta lagi vildi fyrirtækið einbeita sér að kjarna undirfötum sínum og Emerging Activewear línunni og trúði að þessi svæði buðu upp á meiri vaxtarmöguleika. Í öðru lagi var sundfötamarkaðurinn orðið sífellt samkeppnishæfari, þar sem fjölmargir nýir aðilar buðu upp á töff hönnun á lægri verðstöðum. Victoria's Secret fann sig eiga í erfiðleikum með að viðhalda markaðshlutdeild sinni í þessu þróandi landslagi.
Að auki stóð vörumerkið frammi fyrir gagnrýni fyrir þröngan framsetningu sína á fegurð og kynhneigð. Sundfötalínan, eins og mikið af framboði Victoria's Secret, var fyrst og fremst markaðssett með þunnum, venjulega aðlaðandi gerðum. Þessi nálgun var í auknum mæli á skjön við vaxandi ákall um fjölbreytni og jákvæðni líkamans í tískuiðnaðinum.
Áhrif ákvörðunarinnar
Að hætta sundfötum hafði verulegar afleiðingar fyrir Victoria's Secret. Margir dyggir viðskiptavinir lýstu yfir vonbrigðum og gremju vegna taps á vörulínu sem þeir höfðu treyst á sumarskápana sína. Ferðin hafði einnig áhrif á botnbaráttuna fyrirtækisins, með áberandi dýpi í sölu í kjölfar sundfötanna.
Ennfremur skildi ákvörðunin um að hætta við sundfötamarkaðinn tóm í greininni. Þó að önnur vörumerki flýttu sér að fylla skarðið gat engin endurtekið einstaka blöndu af kynferðislegri og fágun sem hafði verið aðalsmerki Victoria's Secret. Skortur á Victoria's Secret frá sundfötum markaði lok tímabils fyrir marga tískuáhugamenn.
Breytt landslag tískuverslunar
Á árunum eftir brottför Victoria's Secret úr sundfötum fór tískuverslunin í verulegum breytingum. Uppgangur rafrænna viðskipta og vörumerkja á samfélagsmiðlum truflaði hefðbundin smásölulíkön. Neytendur leituðu í auknum mæli eftir vörumerkjum sem buðu upp á án aðgreiningar, sjálfbærni og áreiðanleika.
Þessi breyting á óskum neytenda stafaði áskoranir fyrir Victoria's Secret í öllum vörulínum sínum. Óeðlileg mynd vörumerkisins og skortur á fjölbreytileika í markaðsherferðum sínum fór að líða gamaldags og úr sambandi við nútíma næmi. Fyrir vikið stóð Victoria's Secret frammi fyrir minnkandi sölu og markaðshlutdeild og varð til þess að endurmat á heildarstefnu sinni.
Leiðin til endurupptöku
Victoria's Secret, sem viðurkenndi þörfina fyrir breytingar, fór í endurupptöku. Vörumerkið byrjaði að faðma meira innifalið nálgun á fegurð, með fjölbreytt úrval af gerðum í herferðum sínum og stækka stærðarframboð sitt. Þessi breyting á stefnu var ekki takmörkuð við undirföt en myndi einnig gegna lykilhlutverki í endurkomu vörumerkisins til sundfatnaðar.
Árið 2019, aðeins þremur árum eftir að hafa farið út úr markaðnum, tilkynnti Victoria's Secret að sundfötlínan komi aftur. Þessi endurkoma var ekki einungis endurupptöku á gömlum hönnun heldur endurmyndun á því sem Victoria's Secret sundfötin gætu verið í nútímanum.
Nýja Victoria's Secret sundfötin
Hin endurrennsli sundfötalínu endurspeglaði þróunareinkenni vörumerkisins. Þrátt fyrir að viðhalda enn þáttum í kynlífinu sem Victoria's Secret var þekkt fyrir, voru nýju söfnin með fjölbreyttara úrval af stílum, gerðum og hönnun til að koma til móts við fjölbreyttari viðskiptavina.
Ein athyglisverð breyting var tilfærslan frá mjög bólstruðum og uppbyggðum sundfötum. Nýja línan tók við náttúrulegri skuggamyndum og þægilegum hönnun, í takt við vaxandi val á áreiðanleika í tísku. Að auki var stærðarsviðið stækkað til að vera meira innifalið og viðurkenndi fjölbreyttar líkamsgerðir kvenna.
Markaðsaðferðin fyrir nýju sundfötlínuna fór einnig í umbreytingu. Í stað þess að treysta eingöngu á ofurlíkön byrjaði Victoria's Secret með fjölbreyttari hlutverk kvenna í herferðum sínum, þar á meðal fyrirmyndum af ýmsum stærðum, aldri og þjóðerni. Þessi tilfærsla var hluti af víðtækari átaki til að færa vörumerkið aftur sem meira innifalið og styrkandi.
Áskoranir og tækifæri
Uppbygging sundfötanna kynnti bæði áskoranir og tækifæri fyrir Victoria's Secret. Annars vegar þurfti vörumerkið að endurreisa traust viðskiptavina og hollustu á markaðssviði sem það hafði áður yfirgefið. Aftur á móti bauð endurkoman tækifæri til að endurskilgreina ímynd vörumerkisins og höfða til nýrrar kynslóðar neytenda.
Ein veruleg áskorun var breytt samkeppnislandslag. Í fjarveru Victoria's Secret frá sundfötumarkaðnum höfðu fjölmörg ný vörumerki komið fram, en mörg þeirra höfðu byggt upp sterkt fylgismiði í gegnum samfélagsmiðla og markaðssetningu áhrifamanna. Þessi vörumerki buðu oft upp töff hönnun á samkeppnishæfu verði, sem gerir það erfiðara fyrir Victoria's Secret að endurheimta fyrrum markaðsstöðu sína.
Sterk vörumerki Victoria's Secret og umfangsmikið smásölunet veitti þó kostum við endurkomu sundfötanna. Vörumerkið gæti nýtt núverandi viðskiptavini sína og markaðsleiðir til að kynna nýju línuna á áhrifaríkan hátt.
Nýsköpun og sjálfbærni
Sem hluti af sundfötum sínum einbeitti Victoria's Secret einnig að nýsköpun og sjálfbærni. Vörumerkið kynnti nýja efni tækni sem var hönnuð til að auka þægindi og afköst, svo sem fljótandi efni og UV vernd. Að auki, sem svaraði vaxandi áhyggjum neytenda vegna umhverfismálanna, byrjaði Victoria's Secret að fella sjálfbærari efni í sundfötlínuna sína, þar á meðal endurunnin dúk.
Þessar viðleitni til að nýsköpun og faðma sjálfbærni í takt við neytendaþróun heldur hjálpaði einnig til við að greina sundfatnað Victoria's Secret á fjölmennum markaði. Með því að sameina undirskriftarstíl sinn við nútímatækni og vistvæna starfshætti miðaði vörumerkið að því að höfða bæði til langvarandi aðdáenda og nýrra, umhverfislega meðvitaðra neytenda.
Hlutverk rafrænna viðskipta og allsherjar verslunar
Endurkoma Victoria's Secret sundfötanna féll saman við verulega breytingu í átt að rafrænu viðskiptum í smásöluiðnaðinum. Viðurkenna þessa þróun fjárfesti vörumerkið mikið í nærveru sinni á netinu og býður upp á aukna stafræna verslunarupplifun fyrir sundföt viðskiptavini. Þetta innihélt eiginleika eins og sýndarprófanir, ítarlegar leiðbeiningar um stærð og umsagnir viðskiptavina til að hjálpa kaupendum að taka upplýstar ákvarðanir þegar þú kaupir sundföt á netinu.
Á sama tíma skuldsetti Victoria's Secret líkamlega verslunarnet sitt til að skapa upplifun allsherjar í smásölu. Viðskiptavinir gætu pantað sundföt á netinu og sótt í verslun, eða prófað hluti í verslun og látið þá senda til sín heim. Þessi óaðfinnanlega samþætting á netinu og offline rásum hjálpaði Victoria's Secret að laga sig að því að breyta verslunarvenjum og veita viðskiptavinum þægilegri upplifun.
Markaðssetning og vörumerkjasamstarf
Til að styðja við sundfatnaðinn starfaði Victoria's Secret fjölþætt markaðsstefnu. Samfélagsmiðlar léku lykilhlutverk þar sem vörumerkið nýtti sér vettvang eins og Instagram og Tiktok til að sýna nýja hönnun sína og tengjast yngri neytendum. Áhrifamarkaðssamstarf varð lykilatriði í þessari stefnu þar sem vörumerkið var í samstarfi við fjölbreytt úrval af persónuleika samfélagsmiðla til að efla sundföt sín.
Victoria's Secret kannaði einnig vörumerkjasamstarf til að auka sundfötframboð sitt. Árið 2021 gerði fyrirtækið verulega með því að eignast minnihluta í Frankies Bikinis, vinsælt strandfatamerki sem er þekkt fyrir töff hönnun sína og nærveru samfélagsmiðla. Þessi stefnumótandi fjárfesting gerði Victoria's Secret kleift að nýta sér annan markaðssvið og auka fjölbreytni í sundfötum sínum enn frekar.
Áhrif heimsfaraldursins
Covid-19 heimsfaraldurinn kynnti óvæntar áskoranir og tækifæri fyrir sundfötlínu Victoria's Secret. Þó að lokun líkamlegra verslana og ferðatakmarkana hafi upphaflega haft áhrif á sölu, sá vörumerkið aukningu á eftirspurn á netinu eftir setustofu og þægilegum fötum, þar á meðal sundfötum.
Þegar fólk leitaði við escapism og bjartsýni við lokun urðu sundföt tákn vonar um framtíðar frí og endurkomu í eðlilegt horf. Leyndarmál Victoria nýtti þetta viðhorf og aðlagaði markaðssetningu sína til að leggja áherslu á þægindi, fjölhæfni og vonarþáttinn í sundfötum.
Að leita til framtíðar
Þar sem Victoria's Secret heldur áfram að þróa sundfatnað sinn, stendur vörumerkið frammi fyrir bæði tækifærum og áskorunum. Sundfötamarkaðurinn er áfram mjög samkeppnishæfur þar sem ný vörumerki koma stöðugt fram og neytendastillingar breytast hratt. Til að viðhalda mikilvægi mun Victoria's Secret þurfa að halda áfram nýsköpun, faðma innifalið og laga sig að því að breyta menningarlegum viðmiðum.
Framtíð Victoria's Secret sundfötanna mun líklega fela í sér áframhaldandi áherslu á sjálfbærni, tækninýjung og fjölbreytta framsetningu. Vörumerkið kann að kanna frekara samstarf við hönnuðir eða frægt fólk til að búa til einkarétt söfn og halda framboði sínu fersku og spennandi fyrir neytendur.
Þar að auki, þar sem línurnar milli Activewear, Loungewear og sundföt halda áfram að þoka, gæti Victoria's Secret fundið ný tækifæri til að samþætta sundfötin sín við aðra vöruflokka og skapa fjölhæf verk sem koma til móts við nútíma lífsstíl.
Niðurstaða
Sagan af Victoria's Secret sundfötum er umbreyting og seiglu. Frá því að það var áberandi til skyndilegs hvarfs og endurkomu, hefur vörumerkið siglt um úða vatni tískuiðnaðarins og aðlagast breyttum óskum neytenda og gangverki markaðarins.
Uppbygging sundfötanna táknar meira en bara endurkomu vörulínu; Það táknar víðtækari viðleitni Victoria's Secret til að finna sig upp á nýjan tíma. Með því að faðma innifalið, sjálfbærni og nýsköpun leitast vörumerkið við að vera áfram viðeigandi í smásölulandslagi sem þróast hratt.
Þar sem Victoria's Secret heldur áfram að skrifa næsta kafla í sundfötasögunni sinni, er eitt skýrt: geta vörumerkisins til að hlusta á viðskiptavini sína, laga sig að breytingum og vera trúr kjarnavitund sinni mun skipta sköpum við að ákvarða árangur sinn í samkeppnisheimi tískuverslunarinnar.
Myndband: Victoria's Secret sundföt endurkoma
Til að veita sjónrænt sjónarhorn á sundföt ferð Victoria's Secret, hér er myndband sem fjallar um endurkomu vörumerkisins og áhrif þess:
[! [Victoria's Secret sundföt endurkoma]
Þetta myndband býður upp á innsýn í sögu Victoria's Secret, áskoranir þess og ástæðurnar á bak við endurkomu sundfötanna.
Algengar spurningar
1. Sp .: Hvenær hætti Victoria's Secret að selja sundföt?
A: Victoria's Secret hætti sundfötum sínum árið 2016 sem hluti af víðtækari endurskipulagningarátaki móðurfyrirtækisins, L Brands.
2. Sp .: Af hverju kom Victoria's Secret aftur sundföt?
A: Victoria's Secret setti upp sundföt árið 2019 til að bregðast við eftirspurn viðskiptavina og sem hluti af viðleitni sinni til að blása nýju lífi í vörumerkið. Endurkoma var einnig tækifæri til að sýna meira innifalið og fjölbreyttari nálgun við sundföt hönnun og markaðssetningu.
3. Sp .: Hvernig hefur Victoria's Secret sundföt breyst síðan það var af stað?
A: Hin endurrennsli sundfötalínu er með fjölbreyttari stærðum, fjölbreyttari gerðum í markaðssetningu sinni og áhersla á þægindi og náttúrulegar skuggamyndir. Vörumerkið hefur einnig tekið upp sjálfbærari efni og nýstárlega dúk í hönnun þess.
4. Sp .: Er Victoria's Secret sundföt í boði í verslunum eða aðeins á netinu?
A: Victoria's Secret sundföt eru fáanleg bæði í völdum líkamlegum verslunum og á netinu. Vörumerkið hefur tekið upp allsherjaraðferð sem gerir viðskiptavinum kleift að versla óaðfinnanlega á báðum kerfum.
5. Sp .: Hvernig hefur samkeppnislandslagið breyst fyrir sundföt í Victoria's Secret?
A: Sundfötamarkaðurinn hefur orðið sífellt samkeppnishæfari, þar sem fjölmörg ný vörumerki koma fram í fjarveru Victoria's Secret. Margir þessara samkeppnisaðila einbeita sér að innifalni, sjálfbærni og markaðssetningu á samfélagsmiðlum og skora á Victoria's Secret að aðlagast og nýsköpun til að viðhalda markaðsstöðu sinni.
