Innihald valmynd
● Uppgangur Victoria's Secret sundfötanna
● Ákvörðunin um að hætta sundfötum
● Áhrif ákvörðunarinnar
● Eftirmála og þróun
● Endurkoma Victoria's Secret sundfötanna
● Lærdómur
● Framtíð Victoria's Secret sundfötanna
● Myndbönd
● Niðurstaða
● Algengar spurningar um Victoria's Secret sundföt
>> Sp .: Hvenær hætti Victoria's Secret að selja sundföt?
>> Sp .: Af hverju hætti Victoria's Secret upphaflega að selja sundföt?
>> Sp .: Hvenær kom Victoria's Secret aftur sundfötin sín?
>> Sp .: Hvernig hefur sundföt Victoria's Secret breyst frá því að það kom aftur?
>> Sp .: Er Victoria's Secret sundföt í boði í verslunum?
Victoria's Secret , einu sinni óumdeild drottning undirfötamarkaðarins og sundfötamarkaðarins, gerði bylgjur í tískuiðnaðinum þegar hún tilkynnti að hætt var við helgimynda sundfötlínuna árið 2016. Þessi ákvörðun, sem kom áfall fyrir marga dygga viðskiptavini, markaði verulegan tímamót í sögu fyrirtækisins og stefnu. Í þessari yfirgripsmiklu könnun munum við kafa í ástæðunum á bak við þessa óvæntu hreyfingu, áhrif þess á vörumerkið og endanlega endurkomu Victoria's Secret sundfötanna á markaðinn.
Uppgangur Victoria's Secret sundfötanna
Áður en við köfum í ástæður þess að það er hætt er það bráðnauðsynlegt að skilja mikilvægi sundfötlínu Victoria's Secret. Í mörg ár var árlegur sundföt vörumerkisins mjög eftirsótt viðburður, þar sem Supermodels á framandi stöðum klæddist nýjustu sundfötum. Vörulistinn, ásamt sundfötum sjálfri, var orðinn menningarlegt fyrirbæri, sem táknaði sumar, fegurð og lífsstíl fyrir marga neytendur.
Sundfötalínan var ekki bara hliðarviðskipti fyrir Victoria's Secret; Það var verulegur þáttur í tekjum fyrirtækisins og ímynd vörumerkisins. Árleg útgáfa nýrra sundfötasafna skapaði suð og rak fótumferð í verslanir, jafnvel á hefðbundnum hægari smásölutímabilum.
Ákvörðunin um að hætta sundfötum
Árið 2016 tilkynnti L Brands, móðurfyrirtæki Victoria's Secret á þeim tíma, þá óvæntu tilkynningu að það myndi fara út á sundfötamarkaðinn. Þessi ákvörðun var hluti af víðtækari endurskipulagningaráætlun sem miðaði að því að hagræða fyrirtækinu og einbeita sér að kjarnaflokkum. En hvað leiddi til þessa róttæku hreyfingar? Við skulum kanna lykilatriðin:
1.. Skipt um gangverki markaðarins
Sundfötamarkaðurinn var orðinn sífellt samkeppnishæfari þar sem nýir leikmenn komu inn á völlinn og bjóða upp á fjölbreytta stíl á ýmsum verðstöðum. Vörumerki eins og Aerie, hluti af American Eagle Outfitters, voru að öðlast markaðshlutdeild með líkams jákvæðum herferðum og stærð án aðgreiningar, krefjandi hefðbundna markaðsaðferð Victoria's Secret.
2.. Að breyta óskum neytenda
Smekk neytenda var að þróast, með vaxandi eftirspurn eftir fjölbreyttari og innifalari framsetningum fegurðarinnar. Ímynd Victoria's Secret, oft gagnrýnd fyrir að stuðla að óraunhæfum fegurðarstaðlum, var að verða minna aðlaðandi fyrir yngri og félagslega meðvitaðri lýðfræðilegri.
3.. Fjárhagsleg afköst
Þrátt fyrir vinsældir hans var sundfötflokkurinn ekki að standa sig eins og aðrir hluti af viðskiptum Victoria's Secret. Fyrirtækið ákvað að ráðstafa fjármagni til arðbærari svæða, svo sem kjarna undirfötalínu og bleiku vörumerkisins, sem miðar yngri neytendur.
4.. Rekstrar hagræðingar
Að útrýma sundfötalínunni gerði Victoria's Secret kleift að einfalda starfsemi sína. Sundfatnaður, sem var árstíðabundin vara, krafðist mismunandi birgðastjórnunar og markaðsaðferða samanborið við vöru allan ársins hring eins og undirföt.
5. Einbeittu þér að kjarnahæfni
Með því að fara út úr sundfötamarkaðnum miðaði Victoria's Secret að því að einbeita sér að styrkleika sínum í undirfötageiranum. Þessari ráðstöfun var ætlað að leyfa fyrirtækinu að nýsköpun og bæta kjarnafurðir sínar án þess að trufla að stjórna sérstökum sundfötum.
Áhrif ákvörðunarinnar
Að hætta sundfötum Victoria's Secret hafði verulegar afleiðingar fyrir bæði fyrirtækið og viðskiptavini þess:
1.. Vonbrigði viðskiptavina
Margir dyggir viðskiptavinir Victoria's Secret lýstu yfir vonbrigðum og gremju vegna ákvörðunarinnar. Sundfötalínan var með sérstaka í kjölfarið og skyndilega hvarf hennar skildi eftir skarð á markaðnum.
2.. Fjárhagslegar afleiðingar
Upphaflega hafði ákvörðunin um að hætta sundfötum neikvæð áhrif á sölu Victoria's Secret. Fyrirtækið varð samdráttur í fótumferð og heildartekjum þar sem það tapaði árstíðabundnu uppörvuninni sem sala á sundfötum veitti.
3. Skynjun vörumerkis
Ferðin var af sumum litið á sem hörfa frá lykilmarkaðssviði og hugsanlega veikja heildarstöðu vörumerkisins í tískuiðnaðinum. Það vakti einnig spurningar um getu fyrirtækisins til að laga sig að breyttum óskum neytenda.
4.. Samkeppnisforskot
Keppendur fluttu fljótt til að fylla skarðið sem Victoria's Secret skildi eftir á sundfötumarkaðnum. Vörumerki sem buðu upp á meiri stærð og fjölbreyttar markaðsherferðir náðu markaðshlutdeild.
5. Strategísk breyting
Ákvörðunin benti til verulegrar breytinga á stefnu Victoria's Secret með áherslu á kjarna undirföt viðskipti sín og bleika vörumerkið. Þetta leiddi til tímabils íhugunar og endurskipulagningar.
Eftirmála og þróun
Á árunum eftir að sundföt var hætt stóð Victoria's Secret frammi fyrir fjölmörgum áskorunum. Vörumerkið glímdi við minnkandi sölu, gagnrýni á markaðsaðferð sína og breytt smásölulandslag. Þessir þættir leiddu til tímabils verulegra umbreytingar fyrir fyrirtækið:
1.. Endurrita viðleitni
Victoria's Secret byrjaði að endurmeta ímynd vörumerkisins, flytja frá 'Angels ' hugtakinu og í átt að meiri markaðssetningu innifalinna. Fyrirtækið kynnti fjölbreytt úrval af gerðum og einbeitti sér að því að styrkja skilaboð.
2.. Fjölbreytni vöru
Meðan sundföt voru horfin, stækkaði Victoria's Secret framboð sitt á öðrum sviðum, svo sem Atmisure Wear, til að höfða til breyttra óskir neytenda.
3. Stafræn umbreyting
Fyrirtækið fjárfesti mikið í getu rafrænna viðskipta og viðurkenndi breytinguna í átt að innkaupum á netinu, sérstaklega meðal yngri neytenda.
4.. Leiðtogi breytist
Victoria's Secret gekkst undir verulegar breytingar á forystu og komu með ný sjónarmið til að leiðbeina vörumerkinu með umbreytingu þess.
Endurkoma Victoria's Secret sundfötanna
Í óvæntum atburðum tilkynnti Victoria's Secret að sundfötlínan komi árið 2021. Þessi ákvörðun kom eftir margra ára beiðnir viðskiptavina og endurmat á stefnu vörumerkisins. Endurheimt sundfötanna var hluti af víðtækari átaki til að blása nýju lífi í Victoria's Secret vörumerkið og tengjast aftur við viðskiptavini.
Nýja sundfötalínan endurspeglar breytingarnar á heildaraðferð Victoria's Secret:
1..
2. Fjölbreytt stíll: Línan inniheldur margs konar stíl, allt frá klassískum bikiníum til hóflegri valkosta, viðurkennir mismunandi óskir og menningarnæmi.
3.. Sjálfbær efni: Í takt við vaxandi umhverfisáhyggjur, eru nokkur verk í safninu sjálfbær efni.
4.
5. Fókus á netinu: Þótt það sé fáanlegt í völdum verslunum hefur sundfötlínan sterka viðveru á netinu og endurspeglar breytingu á verslunarvenjum.
Lærdómur
Ferð sundfötalínu Victoria's Secret býður upp á nokkrar dýrmætar kennslustundir fyrir tískuiðnaðinn og fyrirtæki almennt:
1.
2. Hlustaðu á viðskiptavini þína: Sterk eftirspurn eftir endurkomu sundfötanna sýnir mikilvægi þess að hlusta á endurgjöf viðskiptavina.
3.. Þróun vörumerkis: Árangursrík vörumerki verða að þróast með áhorfendum sínum og koma jafnvægi á arfleifð við samtímagildi.
4.. Strategísk áhersla: Þó að fjölbreytni geti verið gagnleg, þá er stundum nauðsynlegt að einbeita sér að kjarnahæfni.
5. Kraftur endurkomu: Vel útfærð ávöxtun á áður yfirgefinn markað getur skilað verulegri suð og viðskiptavild viðskiptavina.
Framtíð Victoria's Secret sundfötanna
Þar sem Victoria's Secret heldur áfram að sigla um breytt landslag tísku og neytendastillingar, stendur sundfötlínan hennar sem tákn um þróun vörumerkisins. Árangur þessarar endurupptöku mun líklega ráðast af því hversu vel fyrirtækið getur jafnvægi á arfleifð sinni og nútíma væntingar um innifalið, sjálfbærni og jákvæðni líkamans.
Sagan af sundfötum Victoria's Secret er meira en bara saga um vörulínu; Það endurspeglar víðtækari breytingar í samfélaginu, hegðun neytenda og tískuiðnaðinum. Þegar vörumerkið heldur áfram verður fróðlegt að sjá hvernig það heldur áfram að aðlagast og nýsköpun í síbreytilegum heimi tísku og smásölu.
Myndbönd
Niðurstaða
Að lokum var ákvörðunin um að hætta að selja sundföt, þó upphaflega átakanleg, var stefnumótandi ráðstöfun Victoria's Secret til að einbeita sér að viðskiptum sínum. Síðari endurkoma sundfötanna táknar viðleitni vörumerkisins til að tengjast aftur við viðskiptavini sína meðan hún aðlagast nýjum veruleika á markaði. Þessi ferð undirstrikar mikilvægi sveigjanleika, þátttöku viðskiptavina og þróun vörumerkis í hraðskreyttum heimi tískuverslunar.
Algengar spurningar um Victoria's Secret sundföt
Sp .: Hvenær hætti Victoria's Secret að selja sundföt?
A: Victoria's Secret hætti sundfötum sínum árið 2016 sem hluti af víðtækari endurskipulagningaráætlun.
Sp .: Af hverju hætti Victoria's Secret upphaflega að selja sundföt?
A: Ákvörðunin var tekin um að einbeita sér að kjarnaframkvæmdum, hagræða rekstri og úthluta fjármagni til arðbærari svæða fyrirtækisins.
Sp .: Hvenær kom Victoria's Secret aftur sundfötin sín?
A: Victoria's Secret tók aftur upp sundfötlínuna árið 2021, um það bil fimm árum eftir að hún hætti.
Sp .: Hvernig hefur sundföt Victoria's Secret breyst frá því að það kom aftur?
A: Nýja sundfötlínan býður upp á stærri stærð, fjölbreyttan stíl og felur í sér sjálfbær efni. Það er einnig í takt við uppfærða og mynd af meira innifalinni mynd.
Sp .: Er Victoria's Secret sundföt í boði í verslunum?
A: Þó að sundfötlínan sé fáanleg í völdum líkamlegum verslunum hefur hún sterka viðveru á netinu, sem endurspeglar breytinguna í átt að rafrænu viðskiptum í smásölu.
