Содржинско мени
● Подемот на викторија Сикрет за пливање
● Ненадејно заминување
● Влијанието на одлуката
● Променливиот пејзаж на малопродажба на модата
● Патот до реинвенција
● Новата викторија Сикрет за пливање
● Предизвици и можности
● Иновации и одржливост
● Улогата на малопродажба на е-трговија и омничанел
● Маркетинг и партнерства со брендови
● Влијанието на пандемијата
● Гледајќи кон иднината
● Заклучок
● ВИДЕО: Враќањето на викторија Сикрет за пливање
● Честопати поставувани прашања
>> 1. П: Кога Викторија Сикрет престана да продава облека за капење?
>> 2. П: Зошто Викторија Сикрет ја врати облеката за капење?
>> 3. П: Како се сменил облеката за пливање на Викторија Сикрет од повторното појавување?
>> 4. П: Дали е достапна облека за капење на Викторија Сикрет во продавниците или само преку Интернет?
>> 5. П: Како се смени конкурентскиот пејзаж за облеката за капење на Викторија Сикрет?
Викторија Сикрет , име синоним за долна облека и мода, одамна е централа во светот на женската интимна облека. Со години, иконската линија за капење на брендот беше главен дел од летната мода, украсувајќи плажи и базени низ целиот свет. Сепак, патувањето на викторија Сикрет за пливање беше ништо друго освен мазно пловење. Од неговото издигнување до важноста до нејзиното ненадејно исчезнување и евентуално враќање, приказната за пливањето за пливање на Викторија Сикрет е една од трансформацијата, адаптацијата и еластичноста во постојано менување на пејзажот на модната малопродажба.
Подемот на викторија Сикрет за пливање
Викторија Сикрет за прв пат ги натопи прстите на пазарот за пливање во раните 2000 -ти, искористувајќи го веќе силното присуство на брендот во секторот долна облека. Овој потег беше природно продолжение на секси, самоуверена слика на компанијата и брзо се здоби со влечење кај потрошувачите. Линијата за пливање за пливање го имаше истото внимание на деталите, квалитетот и примамливите дизајни што го направија Викторија Сикрет како име на домаќинството во долна облека.
Колекциите за пливање за пливање на марката се карактеризираат со живописни бои, сложени обрасци и ласкави намалувања што ја потенцираа женската форма. Од бикини до едно парчиња, Викторија Сикрет понуди широк спектар на стилови за да одговараат на различни типови и преференции на телото. Годишниот каталог за пливање стана многу очекуван настан, во кој има врвни модели и егзотични локации кои го олицетворуваа аспирацискиот животен стил што брендот се обидуваше да го промовира.
Маркетинг стратегијата на Викторија Сикрет за облека за капење го одразуваше својот пристап кон долна облека, со раскошни модни ревии и рекламни кампањи со висок профил. Овие напори помогнаа да се зацврсти позицијата на марката на пазарот за пливање, што го прави дестинација за жени кои бараат стилска и секси облека за плажа.
Ненадејно заминување
Во потег што ги шокираше и инсајдерите во индустријата и лојалните клиенти, Викторија Сикрет објави во 2016 година дека ќе ја прекине линијата за пливање. Одлуката дојде како дел од поширокиот напор за реструктуирање од страна на матичната корпорација на компанијата, Л Брендс. Во тоа време, одделот за пливање за пливање учествуваше со околу 500 милиони американски долари годишна продажба, или околу 6,5% од вкупните приходи на компанијата.
Образложението зад оваа одлука беше повеќеслојна. Прво, компанијата сакаше да се фокусира на својата основна деловна облека за долна облека и појава на линија за активна облека, верувајќи дека овие области понудија поголем потенцијал за раст. Второ, пазарот за пливање за капење стана се повеќе конкурентен, при што бројни нови учесници нудат трендовски дизајни по пониски цени. Викторија Сикрет се најде како се бори да го одржи својот удел на пазарот во овој развој на пејзажот.
Покрај тоа, брендот се соочуваше со критики за нејзината тесна претстава за убавината и сексуалноста. Линијата за пливање, како и голем дел од понудите на Викторија Сикрет, се продаваше пред се користејќи тенки, конвенционално привлечни модели. Овој пристап се повеќе во спротивност со растечките повици за разновидност и позитивност на телото во модната индустрија.
Влијанието на одлуката
Прекинувањето на линијата за капење имаше значителни реперкусии за Викторија Сикрет. Многу лојални клиенти изразија разочарување и фрустрација од загубата на производна линија на која се потпираа на нивните летни гардероби. Овој потег исто така влијаеше на крајната линија на компанијата, со забележително натопување во продажбата по излезот од облеката за капење.
Покрај тоа, одлуката за излез од пазарот за капење остави празнина во индустријата. Додека другите брендови брзаа да го пополнат празнината, никој не можеше да ја реплицира уникатната мешавина на сексуалност и софистицираност што беше белег на Викторија Сикрет. Отсуството на Викторија Сикрет од сцената за пливање за капење го одбележа крајот на една ера за многу модни ентузијасти.
Променливиот пејзаж на малопродажба на модата
Во годините по излегувањето на Викторија Сикрет од облеката за капење, модниот пејзаж за малопродажба претрпе значителни промени. Порастот на е-трговијата и брендовите управувани од социјалните медиуми ги наруши традиционалните модели на мало. Потрошувачите сè повеќе бараа брендови кои нудат инклузивност, одржливост и автентичност.
Оваа промена во преференциите на потрошувачите претставува предизвици за Викторија Сикрет низ сите свои линии на производи. Хиперсексуализираната слика на марката и недостаток на различност во своите маркетинг кампањи почнаа да се чувствуваат застарени и без допир со современите сензибилитети. Како резултат, Викторија Сикрет се соочи со опаѓање на продажбата и уделот на пазарот, предизвикувајќи повторна проценка на целокупната стратегија.
Патот до реинвенција
Признавајќи ја потребата за промена, Викторија Сикрет започна на патување за реинвенција. Марката започна да прифаќа поинклузивен пристап кон убавината, во кој има разновиден спектар на модели во своите кампањи и ги проширува своите понуди за големина. Оваа промена во стратегијата не беше ограничена на долна облека, но исто така ќе игра клучна улога во евентуалното враќање на марката во облека за капење.
Во 2019 година, само три години по излегувањето од пазарот, Викторија Сикрет го најави враќањето на линијата за пливање. Овој кам -бек не беше само повторно воведување на стари дизајни, туку преиспитување на она што може да биде во модерната ера на Викторија Сикрет во модерната ера.
Новата викторија Сикрет за пливање
Последната линија за пливање се одразува на развојот на идентитетот на марката. Додека сè уште одржуваше елементи на сексуалноста за кои беше познато Викторија Сикрет, новите колекции беа опфатени поширок спектар на стилови, големини и дизајни за да се грижат за поразновидна база на клиенти.
Една забележителна промена беше смената подалеку од силно поставената и структурирана облека за капење. Новата линија прифати поприродни силуети и удобни дизајни, усогласувајќи се со зголемената предност за автентичност во модата. Покрај тоа, опсегот на големина беше проширен за да биде поинклузивен, признавајќи ги различните типови на жени на жени.
Маркетинг пристапот за новата линија за пливање, исто така, претрпе трансформација. Наместо да се потпира само на супермоделите, Викторија Сикрет започна да има поразновидна екипа на жени во своите кампањи, вклучително и модели со различна големина, векови и етникуми. Оваа промена беше дел од поширокиот напор за репозиционирање на брендот како поинклузивен и зајакнувачки.
Предизвици и можности
Повторното воведување на облека за капење ги претстави и предизвиците и можностите за Викторија Сикрет. Од една страна, брендот мораше да ја обнови довербата и лојалноста на клиентите во сегментот на пазарот што претходно го напушти. Од друга страна, кам -бекот понуди шанса да го редефинира имиџот на марката и да им се допадне на новата генерација потрошувачи.
Еден значаен предизвик беше променетиот конкурентен пејзаж. За време на отсуството на Викторија Сикрет од пазарот за капење, се појавија бројни нови брендови, од кои многу имаа изградено силни следниве преку социјалните медиуми и маркетингот на влијателите. Овие брендови честопати нудеа трендовски дизајни по конкурентни цени, што го отежнува Викторија Сикрет да ја врати својата поранешна позиција на пазарот.
Сепак, силното признавање на брендот на Викторија Сикрет и широката малопродажна мрежа им обезбеди предности во враќањето на облеката за пливање. Марката може да ја искористи постојната база на клиенти и маркетинг каналите за ефикасно промовирање на новата линија.
Иновации и одржливост
Како дел од повторното појавување на облека за пливање, Викторија Сикрет исто така се фокусираше на иновациите и одржливоста. Марката воведе нови технологии на ткаенини дизајнирани за подобрување на удобноста и перформансите, како што се материјали за брзо сушење и УВ заштита. Покрај тоа, реагирајќи на зголемената загриженост на потрошувачите за проблемите со животната средина, Викторија Сикрет започна да вклучува поодржливи материјали во нејзината линија за пливање, вклучително и рециклирани ткаенини.
Овие напори да се иновираат и прифатат одржливоста не само што се усогласеа со трендовите на потрошувачите, туку помогнаа и да се разликуваат понудите за капење на Викторија Сикрет на преполн пазар. Со комбинирање на својот стил на потпишување со современите технологии и еколошки практики, брендот имаше за цел да им се допадне на долгогодишните навивачи и на новите, еколошки свесни потрошувачи.
Улогата на малопродажба на е-трговија и омничанел
Враќањето на викторија Сикрет за пливање се совпадна со значителна промена кон е-трговијата во малопродажната индустрија. Признавајќи го овој тренд, брендот инвестираше многу во своето присуство на Интернет, нудејќи засилено искуство со дигитално шопинг за клиенти за капење. Ова вклучува карактеристики, како што се виртуелни обиди, детални водичи за големина и прегледи на клиенти за да им помогнат на купувачите да донесат информирани одлуки при купување облека за капење преку Интернет.
Во исто време, Викторија Сикрет ја искористи својата физичка продавница мрежа за да создаде искуство со малопродажба на Омничанел. Клиентите би можеле да нарачаат облека за капење преку Интернет и да соберат продавница или да пробаат предмети во продавница и да ги испратат во своите домови. Оваа беспрекорна интеграција на мрежните и офлајн каналите и помогна на Викторија Сикрет да се прилагоди на промените на навиките за купување и да обезбеди поудобно искуство за клиентите.
Маркетинг и партнерства со брендови
За да го поддржи својот кам-бек за пливање, Викторија Сикрет користеше повеќестрана маркетинг стратегија. Социјалните медиуми играа клучна улога, со платформите за искористување на брендот како Инстаграм и Титок за да ги покажат своите нови дизајни и да се поврзат со помладите потрошувачи. Партнерствата на влијателите станаа клучна компонента на оваа стратегија, при што брендот соработува со разновиден спектар на личности на социјалните мрежи за да ја промовира својата облека за капење.
Викторија Сикрет исто така ги истражуваше партнерствата со брендот за подобрување на понудите за облека за капење. Во 2021 г. Оваа стратешка инвестиција allowed овозможи на Викторија Сикрет да влезе во различен сегмент на пазарот и дополнително да го диверзифицира своето портфолио за пливање.
Влијанието на пандемијата
Пандемијата на Ковид-19 претстави неочекувани предизвици и можности за линијата за капење на Викторија Сикрет. Додека затворањето на физички продавници и ограничувањата за патувања првично влијаеше на продажбата, брендот забележа наплив на побарувачка преку Интернет за дневна облека и удобна облека, вклучително и облека за капење.
Бидејќи луѓето бараа ескапизам и оптимизам за време на заклучувањето, облеката за пливање стана симбол на надеж за идните одмори и враќање во нормалност. Викторија Сикрет го искористи ова чувство, прилагодувајќи го својот маркетинг за да потенцира удобност, разноврсност и аспирацискиот аспект на неговите дизајни за пливање.
Гледајќи кон иднината
Бидејќи Викторија Сикрет продолжува да ги развива своите понуди за пливање, брендот се соочува со можности и предизвици. Пазарот на облека за капење останува многу конкурентен, при што нови брендови постојано се појавуваат и преференциите на потрошувачите брзо се менуваат. За да се одржи релевантноста, Викторија Сикрет ќе треба да продолжи со иновации, прифаќање на инклузивност и прилагодување на менувањето на културните норми.
Иднината на викторија Сикрет за пливање, најверојатно, ќе вклучува континуиран фокус на одржливост, технолошка иновација и разновидна застапеност. Марката може да истражува понатамошни соработки со дизајнери или познати личности за да создаде ексклузивни колекции, одржувајќи ги своите понуди свежи и возбудливи за потрошувачите.
Покрај тоа, бидејќи линиите помеѓу Activewear, Loungewear и облеката за пливање продолжуваат да се замаглуваат, Викторија Сикрет може да најде нови можности да ја интегрира својата линија за пливање со други категории на производи, создавајќи разноврсни парчиња што се грижат за современите животни стилови.
Заклучок
Приказната за капењето на Викторија Сикрет е една од трансформацијата и еластичноста. Од порастот до важноста до нејзиното ненадејно исчезнување и евентуално враќање, брендот ги движеше необичните води на модната индустрија, прилагодувајќи се на променливите преференци на потрошувачите и динамиката на пазарот.
Повторното воведување на облека за капење претставува повеќе од само враќање на производот; Тој ги симболизира пошироките напори на Викторија Сикрет да се открие за нова ера. Со прифаќање на инклузивност, одржливост и иновации, брендот се обидува да остане релевантен во брзо развојот на малопродажниот пејзаж.
Бидејќи Викторија Сикрет продолжува да го пишува следното поглавје од својата приказна за пливање, една работа е јасно: можноста на марката да ги слуша своите клиенти, да се прилагоди на промените и да остане верен на неговиот основен идентитет ќе биде клучна во одредувањето на неговиот успех во конкурентскиот свет на малопродажба на модата.
ВИДЕО: Враќањето на викторија Сикрет за пливање
За да се обезбеди визуелна перспектива за патувањето за капење на Викторија Сикрет, еве видео во кое се дискутира за кам -бекот на марката и неговото влијание:
[! [Враќањето на капета на Викторија Сикрет]
Ова видео нуди увид во историјата на Викторија Сикрет, неговите предизвици и причините за враќањето на облеката за пливање.
Честопати поставувани прашања
1. П: Кога Викторија Сикрет престана да продава облека за капење?
О: Викторија Сикрет ја прекина својата линија за пливање во 2016 година, како дел од поширокиот напор за реструктуирање од страна на нејзината матична компанија, Л Брендс.
2. П: Зошто Викторија Сикрет ја врати облеката за капење?
О: Викторија Сикрет ја воведе облеката за пливање во 2019 година како одговор на побарувачката на клиентите и како дел од нејзините напори за ревитализација на марката. Враќањето беше исто така можност да се покаже поинклузивен и разновиден пристап кон дизајнот и маркетингот за пливање.
3. П: Како се сменил облеката за пливање на Викторија Сикрет од повторното појавување?
О: Последната линија за пливање има поширок спектар на големини, поразновидни модели во нејзиниот маркетинг и фокус на удобност и природни силуети. Марката, исто така, вклучи поодржливи материјали и иновативни ткаенини во своите дизајни.
4. П: Дали е достапна облека за капење на Викторија Сикрет во продавниците или само преку Интернет?
О: Викторија Сикрет за пливање е достапна и во избрани физички продавници и преку Интернет. Брендот усвои пристап на Омничанел, дозволувајќи им на клиентите да купуваат беспрекорно низ двете платформи.
5. П: Како се смени конкурентскиот пејзаж за облеката за капење на Викторија Сикрет?
О: Пазарот за пливање за пливање стана се повеќе конкурентен, при што се појавија бројни нови брендови за време на отсуството на Викторија Сикрет. Многу од овие конкуренти се фокусираат на инклузивност, одржливост и маркетинг на социјалните медиуми, предизвикувајќи ја тајната на Викторија за прилагодување и иновации за да ја одржат својата позиција на пазарот.
