Содржинско мени
● Златната ера на викторија Сикрет за пливање
● Одлуката за прекинување: стратешки потег
>> Фокусирајќи се на основните компетенции
>> Опаѓање на профитабилноста во сегментот за пливање
>> Промена на преференциите на потрошувачите
>> Оперативно рационализирање
>> Прераспределување на ресурсите
● Влијанието на одлуката
● Променливиот пејзаж на индустријата за пливање
● Враќањето на викторија Сикрет за пливање
● Новата викторија Сикрет пливање
● Видео: Објавување за враќање на модната ревија на Викторија Сикрет
● Научени лекции и идни перспективи
● Заклучок
● Честопати поставувани прашања
Викторија Сикрет, име синоним за долна облека и женски привлечност, одамна е доминантна сила во модната индустрија. Со години, линијата за пливање за пливање на марката беше главен за плажа и ентузијасти во базени. Како и да е, во 2016 година, компанијата даде шокантно соопштение со кое испраќаше бранови низ светот на модата: тие ќе ја прекинат својата сакана линија за пливање. Оваа одлука остави многумина да се прашуваат зошто таквата навидум успешна категорија на производи ќе биде напуштена. Во оваа статија, ќе се нурнеме длабоко во причините за овој стратешки потег, неговото влијание врз компанијата и потрошувачите и евентуалното враќање на тината за пливање на Викторија на пазарот.
Златната ера на викторија Сикрет за пливање
Пред да ги истражиме причините за прекинување, ајде да заминеме еден момент да ги цениме славните денови на викторија Сикрет за пливање. Линијата за пливање на марката беше позната по своите секси, модни дизајни што ги натера жените да се чувствуваат сигурни и убави на плажа или покрај базенот.
Крајната облека за капење на Викторија беше повеќе од само бикини и едно дело; Тоа беше начин на живот. Годишните каталози за пливање со нетрпение се очекуваа, во кои се наоѓаат врвни модели на егзотични локации, прикажувајќи ги најновите трендови во модата на плажа. Овие каталози не само што продадоа костими за капење; Тие продадоа сон - визија за совршен одмор на плажа, полн со совршена облека за капење.
Одлуката за прекинување: стратешки потег
Во 2016 година, Л Брендс, матична компанија на Викторија Сикрет , ја објави изненадувачката објава дека ќе излезат од пазарот за пливање. Оваа одлука беше дел од поголем план за реструктуирање насочен кон рационализирање на работењето на компанијата и фокусирање на нејзините основни јаки страни. Но, зошто компанијата би избрала да напушти таква навидум популарна линија на производи?
Фокусирајќи се на основните компетенции
Една од основните причини за прекинување на линијата за пливање беше да се овозможи тајната на Викторија да се фокусира на нејзините основни компетенции - првенствено долна облека и производи за убавина. Со стеснување на својот фокус, компанијата се надеваше дека ќе ја зајакне својата позиција во овие клучни области и ќе ја подобри целокупната профитабилност.
Опаѓање на профитабилноста во сегментот за пливање
Додека облеката за пливање беше значаен дел од понудите на Викторија Сикрет, сегментот доживеа намалена профитабилност во годините што доведоа до одлука. Пазарот за пливање е многу конкурентен и сезонски, што го прави предизвик да се одржи постојаниот профит во текот на целата година.
Промена на преференциите на потрошувачите
Модната индустрија е озлогласена непостојана, при што трендовите брзо се менуваат. Викторија Сикрет се соочи со зголемена конкуренција од помали, повеќе пргави брендови кои беа подобро во можност да се прилагодат на променливите преференци на потрошувачите. Многу потрошувачи гравитираа кон поразновидни и инклузивни опции за пливање, кои не се усогласија со традиционалниот имиџ на Викторија Сикрет.
Оперативно рационализирање
Со елиминирање на линијата за пливање, Викторија Сикрет може да го поедностави својот синџир на снабдување и процесите на управување со залихите. Ова рационализирање се очекуваше да доведе до заштеда на трошоците и подобрена оперативна ефикасност.
Прераспределување на ресурсите
Одлуката за излез од пазарот за пливање му овозможи на Викторија Сикрет да ги прераспредели ресурсите-финансиски и креативни-на други области на бизнисот за кои се сметаше за повеќе ветувачки за долгорочен раст.
Влијанието на одлуката
Прекинувањето на облеката за пливање на Викторија Сикрет имаше далекусежни ефекти и врз компанијата и нејзините клиенти.
За компанијата:
◆ Првичен финансиски хит: Одлуката за излез од пазарот за пливање резултираше со краткорочно финансиско влијание, бидејќи компанијата мораше да го расчисти постојниот инвентар и да ги апсорбира трошоците поврзани со прекинување на линијата.
◆ Рационализирано работење: Со текот на времето, компанијата забележа придобивки во однос на поедноставените операции и пофокусираната деловна стратегија.
Pertoction Перцепција на брендот: Некои лојални клиенти се чувствуваа разочарани и изневерени од одлуката, потенцијално влијаат на целокупната лојалност на брендот.
За клиентите:
◆ Губење на омилениот бренд: Многу лојални клиенти на „Викторија Сикрет за пливање“ останаа да најдат алтернативни брендови кои нудат слични стилови и квалитет.
◆ Промена во навиките за купување: Потрошувачите мораа да истражуваат други трговци на мало за нивните потреби за капење, потенцијално откривајќи нови омилени брендови во процесот.
◆ Носталгија Фактор: Прекинувањето создаде чувство на носталгија кај долгогодишните клиенти, при што некои се држат на нивната варијална тајна за пливање како негувани предмети.
Променливиот пејзаж на индустријата за пливање
Во годините по излегувањето на Викторија Сикрет од пазарот за пливање, индустријата претрпе значителни промени:
1. Пораст на инклузивна големина: Многу брендови започнаа да нудат поширок спектар на големини за да се грижат за различни типови на тело, тренд што Викторија Сикрет беше бавен за усвојување.
2. Фокус за одржливост: Еко-пријателска облека за капење направена од рециклирани материјали се здоби со популарност, како одраз на растечката грижа на потрошувачите за проблемите со животната средина.
3.
4.
5. Влијание на социјалните медиуми: Инстаграм и други социјални платформи станаа моќни алатки за маркетинг за брендови за пливање, што им овозможуваат на помалите компании да добијат значителен удел на пазарот преку партнерства со влијателни влијанија и содржина генерирана од корисникот.
Враќањето на викторија Сикрет за пливање
Во изненадувачки пресврт на настаните, Викторија Сикрет го објави враќањето на линијата за пливање во 2019 година. Оваа одлука дојде откако брендот се соочи со неколку предизвикувачки години, вклучително и намалување на продажбата и критиките за нејзиниот маркетинг пристап.
Вклучени се причините за враќање на линијата за пливање:
1. Побарувачка на клиенти: Многу лојални клиенти беа гласни во врска со нивната желба за Викторија Сикрет да се вратат на пазарот за капење.
2. Ново лидерство: Промените во раководството на компанијата донесоа нови перспективи и подготвеност да ги преиспитаат минати одлуки.
3. Еволуирајќи ја сликата на брендот: Викторија Сикрет започна со напорите да се ребрендираат како поинклузивно и разновидно, а враќањето на облеката за капење беше дел од оваа поширока стратегија.
4. Можност на пазарот: Компанијата идентификуваше неискористен потенцијал на пазарот за пливање, особено со постојната база на клиенти.
5. Подобрен деловен модел: Викторија Сикрет се врати во облеката за пливање со поинтерентен пристап, првично нудејќи ја линијата исклучиво на Интернет за да ги тестира водите пред поширокиот период.
Новата викторија Сикрет пливање
Повторното воведување линија за пливање дојде со некои значајни промени:
1. Проширен опсег на големина: Препознавајќи ја побарувачката за инклузивна големина, новата линија за пливање понуди поширок спектар на големини за да се грижи за повеќе типови на тело.
2. Ажурирани стилови: Додека се одржуваше некои од секси естетските Викторија Сикрет, новата линија вклучуваше и поразновидни стилови за да им се допадне на пошироката публика.
3. Напори за одржливост: Во согласност со трендовите во индустријата, некои парчиња во новата колекција за пливање вклучуваат одржливи материјали.
4. Дигитален прв пристап: Првичното враќање се фокусираше на продажбата на Интернет, дозволувајќи им на компанијата да ја процени побарувачката и да собере повратни информации од клиентите пред да се прошири во физички продавници.
5. Колаборативни колекции: Викторија Сикрет се здружи со други брендови и дизајнери за да создаде уникатни колекции за пливање со ограничено издание, генерирање зуи и привлекување нови клиенти.
Видео: Објавување за враќање на модната ревија на Викторија Сикрет
За понатамошно илустрирање на еволуцијата на брендот и возбудата околу враќањето на викторија Сикрет за пливање, ајде да го разгледаме ова видео најавувајќи го враќањето на иконата на модната ревија на Викторија Сикрет:
Ова видео ја прикажува посветеноста на марката да се открива себеси, додека сè уште го одржува гламурот и спектаклот што го направи познат. Враќањето на модната ревија, заедно со повторното воведување на облека за капење, ги сигнализира напорите на Викторија Сикрет да ја врати својата позиција во модната индустрија, додека се прилагодува на промена на очекувањата на потрошувачите.
Научени лекции и идни перспективи
Приказната за облеката за капење на Викторија Сикрет нуди неколку вредни лекции за деловните активности:
1. Адаптибилноста е клучна: Компаниите мора да бидат подготвени да се прилагодат на променливите услови на пазарот и преференциите на потрошувачите, дури и ако тоа значи да се ревидираат одлуките во минатото.
2. Слушајте ги вашите клиенти: Гласната побарувачка од клиенти одигра значајна улога во враќањето на линијата за пливање, истакнувајќи ја важноста на повратните информации од клиентите.
3. Еволуција на брендот: Патувањето на Викторија Сикрет ја покажува потребата брендовите да ги развиваат своите имиџ и понуди да останат релевантни во променливиот социјален пејзаж.
4.
5. Дигитална трансформација: Пристапот преку Интернет за повторно започнување со пливање ја одразува зголемената важност на е-трговијата и дигиталните стратегии во малопродажната индустрија.
Гледајќи напред, се чини дека иднината на викторија Сикрет за пливање се чини ветувачка. Марката покажа подготвеност да учи од грешките во минатото и да се прилагоди на новите реалности на пазарот. Со прифаќање на инклузивност, одржливост и дигитална иновација, Викторија Сикрет се позиционира да го врати своето место како лидер на пазарот за пливање.
Сепак, остануваат предизвиците. Индустријата за пливање за пливање е поконкурентна од кога било, со бројни брендови кои се борат за внимание на потрошувачите. Викторија Сикрет ќе треба да продолжи со иновации и слушање на своите клиенти за да ја задржи релевантноста и да го поттикне растот во оваа категорија.
Заклучок
Прекинувањето и последователното враќање на викторија Сикрет за пливање е фасцинантна студија на случај во деловна стратегија, управување со брендот и трендови на потрошувачи. Покажува како дури и индустриските гиганти мора да бидат подготвени да донесат тешки одлуки и да ги вртат своите стратегии како одговор на пазарните сили.
Додека гледаме кон иднината, јасно е дека индустријата за пливање ќе продолжи да се развива. Брендовите кои можат да ја балансираат традицијата со иновации, инклузивност со аспирација и квалитет со одржливост ќе бидат најдобро позиционирани за да успеат. Патувањето за капење на Викторија Сикрет служи како потсетник дека во светот на модата, како и во бизнисот, единствената константа е промената.
Честопати поставувани прашања
П: Зошто Викторија Сикрет првично ја прекина линијата за пливање?
О: Викторија Сикрет ја прекина својата линија за пливање во 2016 година како дел од поголем план за реструктуирање. Одлуката е донесена да се фокусира на основните компетенции на компанијата, првенствено производи за долна облека и убавина и да ги насочи операциите. Покрај тоа, сегментот за пливање за пливање доживеа намалена профитабилност, а компанијата се соочи со зголемена конкуренција од повеќе агилни брендови на пазарот за пливање.
П: Кога Викторија Сикрет ја врати линијата за пливање?
О: Викторија Сикрет ја воведе својата линија за пливање во 2019 година, приближно три години откако ја прекина. Враќањето првично беше лансиран како понуда само преку Интернет пред постепено да се прошири за да изберете физички продавници.
П: Како се смени линијата за капење на Викторија Сикрет од неговото повторно воведување?
О: Повторното воведена линија за пливање има неколку промени, вклучително и проширен опсег на големина за да се грижат за повеќе типови на тело, ажурирани стилови кои го балансираат секси естетиката на потписот на брендот со поразновидни опции и вградување на одржливи материјали на некои парчиња. Компанијата, исто така, усвои дигитален прв пристап за почетното враќање и воведе колекции за соработка со други брендови и дизајнери.
П: Какво влијание имало прекинувањето на облеката за капење врз тајната на Викторија?
О: Прекинувањето првично резултираше во финансиски хит бидејќи компанијата ги расчисти инвентарот и ги апсорбираше поврзаните трошоци. Како и да е, и дозволи на Викторија Сикрет да ги насочи своите активности и да се фокусира на категориите на основни производи. Одлуката влијаеше на перцепцијата на брендот кај некои лојални клиенти, потенцијално влијае на целокупната лојалност на брендот.
П: Како се смени индустријата за пливање за капење од првичното излегување на Викторија Сикрет од пазарот?
О: Индустријата за пливање за пливање забележа неколку значајни промени, вклучително и поголем фокус на инклузивна големина, зголемена побарувачка за одржливи и еколошки опции, пораст на брендовите преку Интернет-потрошувач на потрошувачи, мешање на стилови на атлетска облека и облека за пливање и растечкото влијание на маркетингот на социјалните мрежи и маркетингот на социјалните медиуми и партнерството со влијателни влијанија.
