İçerik Menüsü
● Victoria's Secret Mayo Tarihi
>> Glory Days
● Dönme Kararı
>> Kesme nedenleri
● Yeni mayo hattından ne beklemeli
● Yeniden başlatma için pazarlama stratejileri
>> İlgi çekici içerik oluşturma
● Tüketici Tepkileri
>> Nostalji faktörü
● Potansiyel zorluklar
>> Kapsayıcılığı ele almak
● Mayo tasarımını etkileyen trendler
● Çözüm
● İlgili Sorular
>> 1. Victoria'nın Gizli Mayo Çizgisini Neden Sonlandırdı?
>> 2. Yeni mayo koleksiyonu ne zaman hazır olacak?
>> 3. Yeni koleksiyona ne tür ürünler dahil edilecek?
>> 4. Victoria'nın Sırrı Sürdürülebilirlik Endişeleri nasıl?
>> 5. Victoria'nın yeniden başlatma için hangi pazarlama stratejileri kullanacak?
● Alıntılar:
Victoria's Secret, iç çamaşırı ve moda ile eşanlamlı bir marka, mayo kategorisinde önemli bir geri dönüş yapıyor. 2016 yılında mayo hattını durdurduktan sonra, şirket Mart 2024'te bu sevilen segmenti yeniden tanıtacağını açıkladı. Bu karar, satışların azalması ve tüketici tercihlerindeki bir değişimden sonra geliyor ve stratejik bir pivotun piyasadaki konumunu geri kazanması için geliyor.
Victoria's Secret Mayo Tarihi
Victoria's Secret, bir zamanlar şık ve seksi tasarımlarıyla bilinen mayo pazarında baskın bir oyuncuydu. Bununla birlikte, 2016 yılında marka, çekirdek iç çamaşırı ürünlerine ve pembe etikete odaklanmak için daha geniş bir stratejinin bir parçası olarak mayo hattını kapatmaya karar verdi. Bu hareket, markanın benzersiz tekliflerini değerlendiren birçok hayranı hayal kırıklığına uğrattı.
Glory Days
Mayo hattı sadece bir bikiniler ve tek parça koleksiyonundan daha fazlasıydı; Bir yaşam tarzını temsil ediyordu. Yıllık yüzme katalogları, egzotik yerlerde en iyi modelleri içeren, plaj tarzındaki en son trendleri sergileyen hevesle beklendi. Bu kataloglar sadece mayo satmadı; Bir rüya sattılar - mükemmel mayo ile tamamlanan mükemmel plaj tatilinin vizyonu.
Dönme Kararı
Mayoyu geri getirme kararı, değişen pazar dinamiklerine ve tüketici talebine bir yanıttır. İnsanlar giderek daha fazla şık yüzme seçenekleri ararken, Victoria's Secret, imza stilini korurken çağdaş trendleri yansıtan bir dizi ürün sunarak bu yeniden dirilişe girmeyi amaçlıyor.
Kesme nedenleri
Victoria's Secret, esas olarak operasyonları kolaylaştırmak ve temel yeterliliklerine odaklanmak için mayo hattını durdurdu. Mayo segmenti aşağıdakiler nedeniyle azalan karlılık yaşıyordu:
- Yoğun Rekabet: Pazar daha geniş bir kitleye hitap eden daha kapsayıcı boyut ve çeşitli stiller sunan markalarla doymuş hale geldi.
- Değişen Tüketici Tercihleri: Birçok tüketici, Victoria's Secret'ın geleneksel teklifleriyle uyumlu olmayan atlet ve gündelik kıyafetlere yönelmeye başladı.
- Operasyonel Verimlilik: Mayo gibi daha az karlı segmentleri ortadan kaldırarak, şirket tedarik zincirini ve envanter yönetimi süreçlerini basitleştirmeyi amaçladı.
Yeni mayo hattından ne beklemeli
Yaklaşan mayo koleksiyonu şunları içerecek:
- Şirket içi tasarımlar: Victoria's Secret, mevcut moda trendleriyle uyumlu kendi tasarımlarını sergileyecek.
- İşbirlikleri: Markanın, belirli isimlerin henüz açıklanmamış olmasına rağmen, diğer en iyi markalardan seçimleri de içermesi bekleniyor.
- Çeşitli stiller: Koleksiyon, her müşterinin kendilerine uygun bir şey bulabilmesini sağlayarak çeşitli vücut türlerine ve tercihlerine hitap edecektir.
Bu stratejik hareket sadece eski müşterileri çekmekle kalmayıp aynı zamanda hem stile hem de kapsayıcılığa değer veren yeni nesil alışveriş yapanlara katılmayı amaçlamaktadır.
Yeniden başlatma için pazarlama stratejileri
Mayoların dönüşünü etkili bir şekilde pazarlamak için Victoria'nın Sırrı birkaç strateji kullanacaktır:
- Sosyal Medya Kampanyaları: İçerik ve etkileyici ortaklıklarla ilgili genç kitlelere ulaşmak için Instagram ve Tiktok gibi platformlardan yararlanmak.
- Moda şovları ve etkinlikleri: İkonik moda şovlarına benzer etkinliklere ev sahipliği yapmak yeni koleksiyon etrafında vızıltı ve heyecan yaratabilir.
- Etkileyenlerle işbirliği: Moda ve yaşam tarzı sektörlerindeki popüler figürlerle ortaklık yapmak, hedef demografik özellikler arasında görünürlüğü ve güvenilirliği artırabilir.
İlgi çekici içerik oluşturma
Victoria'nın Sırrı, bugün tüketicilerin değerleriyle rezonansa giren ilgi çekici içerikler yaratmaya da odaklanabilir. Bu şunları içerebilir:
-Sahne arkası videolar: Tasarım sürecini veya model bağlantı parçalarını sergilemek müşterilerle kişisel bir bağlantı oluşturabilir.
- Sürdürülebilirlik Mesajlaşma: Üretimdeki çevre dostu uygulamaların vurgulanması çevreye duyarlı tüketicilere hitap edebilir.
Tüketici Tepkileri
Duyuru, markanın önceki tekliflerini hatırlayan hayranların coşkusuyla karşılandı. Birçoğu sosyal medya platformlarında heyecan duydu ve yeni stilleri hevesle öngördü.
Nostalji faktörü
Birçok sadık müşteri için mayoların dönüşü nostalji çağrıştırıyor. En sevdikleri Victoria's Secret mayoları giyerek havuz veya plaj tarafından geçirilen yaz günlerini sevgiyle hatırlıyorlar. Bu duygusal bağlantı, yeniden başlatıldığında satışları yönlendirmede önemli bir rol oynayabilir.
Potansiyel zorluklar
Olumlu resepsiyona rağmen, Victoria's Secret şu gibi zorluklarla karşı karşıya:
- Değişen tüketici tercihleri: Bugünün tüketicileri sürdürülebilirliğe ve etik uygulamalara her zamankinden daha fazla öncelik veriyor. Markanın bu endişeleri ürün tekliflerinde ele alması gerekecektir.
- Pazar rekabeti: Mayo pazarına giren çok sayıda marka ile Victoria's Secret, benzersiz tasarımlar ve pazarlama stratejileri aracılığıyla kendini farklılaştırmalıdır.
Kapsayıcılığı ele almak
Geri dönüş stratejisinin bir parçası olarak, Victoria's Secret'ın yeni mayo hattının kapsayıcılığı benimsemesini sağlaması gerekecek. Bu, çeşitli vücut tiplerine hitap eden daha geniş bir boyut ve stil yelpazesi sunmak anlamına gelir.
Mayo tasarımını etkileyen trendler
Mayo pazarı şu anda birkaç temel eğilimden etkilenmektedir:
- Sürdürülebilirlik: Daha fazla tüketici, geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış veya sürdürülebilir uygulamalarla üretilen çevre dostu seçenekler arıyor.
- Athleisure Etkisi: Tüketiciler giyim seçimlerinde çok yönlülük aradıkça aktif kıyafetlerin mayo ile harmanlanması popüler hale geliyor.
- Doğal renkler: Blues, yeşillik, kahverengi ve nötr gibi dünyevi tonlara doğru, tüketicilerin gösterişli tasarımlardan ziyade sade zarafet arzusunu yansıtan belirgin bir kayma vardır [6].
Çözüm
Victoria's Secret'ın mayo getirme kararı, tarihinin önemli bir bölümünü işaret ediyor. Marka, kapsayıcılık ve sürdürülebilirlik kaygılarını ele alırken modern tüketicilere hitap eden şık tasarımlara odaklanarak, mayo pazarındaki yerini geri almayı umuyor. Mart 2024'e yaklaştıkça, beklenti, tüketicilerin bu ikonik markayı bir kez daha gördüklerini yeniden tanımlayabilecek heyecan verici bir lansman olmayı vaat eden şeylere dayanıyor.
İlgili Sorular
1. Victoria'nın Gizli Mayo Çizgisini Neden Sonlandırdı?
- Marka, 2016 yılında mayo hattını, satışların azalması nedeniyle iç çamaşırı ve güzellik ürünlerine odaklanma stratejisinin bir parçası olarak durdurdu.
2. Yeni mayo koleksiyonu ne zaman hazır olacak?
- Yeni mayo koleksiyonu Mart 2024'te piyasaya sürülecek.
3. Yeni koleksiyona ne tür ürünler dahil edilecek?
-Koleksiyonda bikiniler, tek parçalı mayolar, örtbaslar ve daha çeşitli vücut tipleri için daha tasarlanmış.
4. Victoria'nın Sırrı Sürdürülebilirlik Endişeleri nasıl?
- Belirli ayrıntılar henüz mevcut olmasa da, sürdürülebilirliğin ele alınması modern tüketicilere başvurmak için çok önemli olacaktır.
5. Victoria'nın yeniden başlatma için hangi pazarlama stratejileri kullanacak?
- Markanın sosyal medya kampanyaları, influencer ortaklıkları ve muhtemelen yeni çizgilerini tanıtmak için moda şovları veya etkinlikler kullanması bekleniyor.
Alıntılar:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-fictoria-s-cret-discontinue-wimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-fictorias-secret-is-bringing-back-a-once-sure-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-seo-will-be-tasked-with-revamping-an-outded-seil-playbook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strategies-and-marking-mix-of-fictorias-secret/
