İçerik Menüsü
● Victoria's Secret Mayo'nun Yükselişi
● Mayayı bırakma kararı
● Kararın etkisi
● Sonrası ve evrim
● Victoria's Secret Mayo'nun Dönüşü
● Öğrenilen dersler
● Victoria's Secret Mayo'nun geleceği
● Videolar
● Çözüm
● Victoria's Secret Mayo hakkında yaygın sorular
>> S: Victoria's Secret ne zaman mayo satmayı bıraktı?
>> S: Victoria's Secret neden başlangıçta mayo satmayı bıraktı?
>> S: Victoria's Secret ne zaman mayo hattını geri getirdi?
>> S: Victoria's Secret'ın mayolarının dönüşünden bu yana nasıl değişti?
>> S: Victoria's Secret Mayo mağazalarda mevcut mu?
Victoria'nın Sırrı , bir zamanlar iç çamaşırı ve mayo pazarının tartışmasız kraliçesi, 2016 yılında ikonik mayo hattının kesildiğini duyurduğunda moda endüstrisinde dalgalar yaptı. Birçok sadık müşteriye şok olarak gelen bu karar, şirketin tarihi ve stratejisinde önemli bir dönüm noktası işaret etti. Bu kapsamlı keşifte, bu şaşırtıcı hareketin, marka üzerindeki etkisinin ve Victoria'nın Gizli Mayosunun nihai geri dönüşünün arkasındaki nedenleri araştıracağız.
Victoria's Secret Mayo'nun Yükselişi
Kesintisinin nedenlerine dalmadan önce, Victoria's Secret'ın mayo hattının önemini anlamak önemlidir. Yıllarca, markanın yıllık mayo kataloğu, en son mayo tasarımlarını giyen egzotik yerlerde süper modelleri içeren merakla beklenen bir etkinlikti. Katalog, mayo hattının kendisi ile birlikte, birçok tüketici için yaz, güzellik ve istek verici yaşam tarzını simgeleyen kültürel bir fenomen haline gelmişti.
Mayo hattı sadece Victoria'nın Sırrı için bir yan iş değildi; Şirketin gelir ve marka imajına önemli bir katkıda bulundu. Yeni mayo koleksiyonlarının yıllık sürümü, geleneksel olarak daha yavaş perakende dönemlerinde bile mağazalara vızıltı yarattı ve yaya trafiği sürdü.
Mayayı bırakma kararı
2016 yılında, o zamanlar Victoria's Secret'in ana şirketi L Brands, mayo pazarından çıkacağına dair şaşırtıcı bir açıklama yaptı. Bu karar, işi düzene sokmayı ve temel kategorilere odaklanmayı amaçlayan daha geniş bir yeniden yapılandırma planının bir parçasıydı. Ama bu sert harekete ne yol açtı? Anahtar faktörleri keşfedelim:
1. Değişme Piyasası Dinamikleri
Mayo pazarı giderek daha rekabetçi hale geldi, yeni oyuncular sahaya giriyor ve çeşitli fiyat noktalarında çeşitli stiller sunuyordu. American Eagle Outfitters'ın bir parçası olan Aerie gibi markalar, Victoria's Secret'ın geleneksel pazarlama yaklaşımına meydan okuyarak vücut pozitif kampanyalar ve kapsayıcı boyutlandırma ile pazar payı kazanıyorlardı.
2. Tüketici tercihlerini değiştirme
Tüketici zevkleri gelişiyordu ve daha çeşitli ve kapsayıcı güzellik temsilleri için artan bir talep vardı. Victoria Secret'ın gerçekçi olmayan güzellik standartlarını teşvik ettiği için eleştirilen imajı, daha genç, daha sosyal olarak bilinçli bir demografik için daha az çekici hale geliyordu.
3. Finansal Performans
Popülerliğine rağmen, mayo kategorisi Victoria's Secret'ın işinin diğer segmentlerinin yanı sıra performans göstermiyordu. Şirket, temel iç çamaşırı hatları ve genç tüketicileri hedefleyen Pink Markası gibi daha karlı alanlara kaynak tahsis etmeye karar verdi.
4. Operasyonel düzene
Mayo hattının ortadan kaldırılması, Victoria'nın sırrının operasyonlarını basitleştirmesine izin verdi. Mevsimsel bir ürün olan mayo, iç çamaşırı gibi yıl boyunca ürünlere kıyasla farklı envanter yönetimi ve pazarlama stratejileri gerektiriyordu.
5. Temel yeterliliklere odaklanın
Mayo pazarından çıkarak Victoria's Secret, iç çamaşırı sektöründeki güçlü yönlerine odaklanmayı amaçladı. Bu hareket, şirketin ayrı bir mayo hattını yönetmenin dikkatini dağıtmadan temel ürünlerini yenilemesine ve geliştirmesine izin vermeyi amaçladı.
Kararın etkisi
Victoria's Secret Mayo'nun kesilmesinin hem şirket hem de müşterileri için önemli yankıları vardı:
1. Müşteri hayal kırıklığı
Birçok sadık Victoria'nın gizli müşterisi, kararda hayal kırıklığı ve hayal kırıklığı dile getirdi. Mayo hattının özel bir takipçisi vardı ve ani ortadan kaybolması piyasada bir boşluk bıraktı.
2. Finansal sonuçlar
Başlangıçta, mayodan çıkma kararı Victoria'nın Sekretinin satışlarını olumsuz etkiledi. Şirket, mayo satışları tarafından sağlanan mevsimsel artışı kaybettiği için yaya trafiğinde ve genel gelirde bir düşüş gördü.
3. Marka Algısı
Hareket, bazıları tarafından önemli bir pazar segmentinden bir geri çekilme olarak görüldü ve markanın moda endüstrisindeki genel konumunu potansiyel olarak zayıflattı. Ayrıca, şirketin değişen tüketici tercihlerine uyum sağlama yeteneği hakkında sorular da gündeme getirdi.
4. Rekabet avantajı
Rakipler hızla Victoria'nın Sırrı'nın mayo pazarında bıraktığı boşluğu doldurmak için harekete geçti. Daha kapsayıcı boyutlandırma ve çeşitli pazarlama kampanyaları sunan markalar pazar payı kazandı.
5. Stratejik Vardiya
Karar, Victoria's Secret'ın stratejisinde temel iç çamaşırı işine ve pembe markaya odaklanarak önemli bir değişime işaret etti. Bu, bir içgözlem ve nihai markalama çabalarına yol açtı.
Sonrası ve evrim
Mayoların kesilmesini izleyen yıllarda Victoria's Secret çok sayıda zorlukla karşılaştı. Marka, satışların azalması, pazarlama yaklaşımının eleştirisi ve değişen bir perakende manzarası ile mücadele etti. Bu faktörler şirket için önemli bir dönüşüm dönemine yol açtı:
1. yeniden markalama çabaları
Victoria's Secret, 'Angels ' konseptinden uzaklaşarak ve daha kapsayıcı pazarlamaya doğru marka imajını yeniden değerlendirmeye başladı. Şirket çok çeşitli modeller tanıttı ve mesajlaşmaya odaklandı.
2. Ürün çeşitlendirmesi
Mayo gitmişken, Victoria's Secret, değişen tüketici tercihlerine hitap etmek için Athleisure Wear gibi diğer alanlardaki tekliflerini genişletti.
3. Dijital dönüşüm
Şirket, özellikle genç tüketiciler arasında çevrimiçi alışverişe doğru kaymayı fark ederek e-ticaret yeteneklerine büyük yatırım yaptı.
4. Liderlik Değişiklikleri
Victoria'nın Sırrı, önemli liderlik değişikliklerine maruz kaldı ve markayı dönüşümü yoluyla yönlendirmek için yeni perspektifler getirdi.
Victoria's Secret Mayo'nun Dönüşü
Etkinliklerin şaşırtıcı bir dönüşünde, Victoria's Secret 2021'de mayo hattının geri döndüğünü duyurdu. Bu karar, yıllarca süren müşteri taleplerinden ve markanın stratejisinin yeniden değerlendirilmesinden sonra geldi. Mayoların yeniden üretilmesi, Victoria'nın gizli markasını canlandırmak ve müşterilerle yeniden bağlantı kurmak için daha geniş bir çabanın bir parçasıydı.
Yeni mayo hattı, Victoria'nın Sekretinin genel yaklaşımındaki değişiklikleri yansıtıyor:
1. Kapsayıcı Boyutlandırma: Yeni koleksiyon, çeşitli vücut tiplerine hitap etmek için daha geniş bir boyut yelpazesi sunar.
2. Çeşitli stiller: Çizgi, klasik bikinilerden daha mütevazı seçeneklere kadar çeşitli stiller içerir, farklı tercihleri ve kültürel hassasiyetleri kabul eder.
3. Sürdürülebilir Malzemeler: Artan çevresel kaygılara uygun olarak, koleksiyondaki bazı parçalar sürdürülebilir kumaşlara sahiptir.
4. Güncellenmiş Pazarlama: Mayo hattının tanıtımı Victoria's Secret'ın yeni, daha kapsayıcı marka imajıyla uyumludur.
5. Çevrimiçi Odak: Seçkin mağazalarda mevcut olsa da, mayo hattı, alışveriş alışkanlıklarındaki değişimi yansıtan güçlü bir çevrimiçi varlığa sahiptir.
Öğrenilen dersler
Victoria's Secret'ın mayo hattının yolculuğu, moda endüstrisi ve genel olarak işletmeler için birkaç değerli ders sunuyor:
1. Uyarlanabilirlik anahtardır: değişen piyasa koşullarına ve tüketici tercihlerine uyum sağlama yeteneği uzun vadeli başarı için çok önemlidir.
2. Müşterilerinizi Dinle: Mayo Geri Dönüşü için güçlü talep, müşteri geri bildirimlerini dinlemenin önemini göstermektedir.
3. Marka Evrimi: Başarılı markalar, mirası çağdaş değerlerle dengeleyerek izleyicileriyle gelişmelidir.
4. Stratejik Odak: Çeşitlendirme faydalı olsa da, iş sağlığı için bazen temel yetkinliklere odaklanmak gereklidir.
5. Geri dönüşlerin gücü: Daha önce terk edilmiş bir pazara iyi yürütülen bir geri dönüş, önemli bir vızıltı ve müşteri iyi niyet üretebilir.
Victoria's Secret Mayo'nun geleceği
Victoria's Secret, moda ve tüketici tercihlerinin değişen manzarasında gezinmeye devam ederken, mayo hattı markanın evriminin bir sembolü olarak duruyor. Bu yeniden üretimin başarısı, şirketin mirasını modern kapsayıcılık, sürdürülebilirlik ve vücut pozitifliği beklentileri ile ne kadar iyi dengeleyebileceğine bağlı olacaktır.
Victoria's Secret Mayo'nun hikayesi, bir ürün serisinin hikayesinden daha fazlasıdır; Toplum, tüketici davranışı ve moda endüstrisindeki daha geniş değişikliklerin bir yansımasıdır. Marka ilerledikçe, sürekli gelişen moda ve perakende dünyasında nasıl uyum sağlamaya ve yenilik yapmaya devam ettiğini görmek ilginç olacak.
Videolar
Çözüm
Sonuç olarak, başlangıçta şok edici olsa da, mayo satmayı bırakma kararı, Victoria'nın işini yeniden odaklamak için sırrının stratejik bir hareketiydi. Mayoların sonraki geri dönüşü, markanın yeni pazar gerçeklerine uyum sağlarken müşteri tabanıyla yeniden bağlantı kurma çabalarını temsil ediyor. Bu yolculuk, moda perakende satışının hızlı tempolu dünyasında esneklik, müşteri katılımı ve marka evriminin öneminin altını çiziyor.
Victoria's Secret Mayo hakkında yaygın sorular
S: Victoria's Secret ne zaman mayo satmayı bıraktı?
C: Victoria's Secret, daha geniş bir yeniden yapılanma planının bir parçası olarak 2016 yılında mayo hattını bıraktı.
S: Victoria's Secret neden başlangıçta mayo satmayı bıraktı?
C: Çekirdek ürün kategorilerine odaklanmak, operasyonları kolaylaştırmak ve kaynakları işletmenin daha karlı alanlarına tahsis etmek için karar verilmiştir.
S: Victoria's Secret ne zaman mayo hattını geri getirdi?
C: Victoria's Secret, mayo hattını, durdurduktan yaklaşık beş yıl sonra 2021'de yeniden tanıttı.
S: Victoria's Secret'ın mayolarının dönüşünden bu yana nasıl değişti?
C: Yeni mayo hattı daha kapsayıcı boyutlandırma, çeşitli stiller sunar ve sürdürülebilir malzemeler içerir. Ayrıca markanın güncellenmiş, daha kapsayıcı imajıyla da uyumludur.
S: Victoria's Secret Mayo mağazalarda mevcut mu?
C: Mayo hattı belirli fiziksel mağazalarda mevcut olsa da, perakende e-ticarete doğru kaymayı yansıtan güçlü bir çevrimiçi varlığa sahiptir.
