Menu nội dung
● Lịch sử đồ bơi bí mật của Victoria
>> Những ngày vinh quang
● Quyết định trở lại
>> Lý do để ngừng
● Những gì mong đợi từ dòng đồ bơi mới
● Chiến lược tiếp thị cho việc khởi chạy lại
>> Thu hút sáng tạo nội dung
● Phản ứng của người tiêu dùng
>> Yếu tố hoài cổ
● Những thách thức tiềm năng
>> Giải quyết độ bao gồm
● Xu hướng ảnh hưởng đến thiết kế đồ bơi
● Phần kết luận
● Câu hỏi liên quan
>> 1. Tại sao Victoria Secret sẽ ngừng đồ bơi?
>> 2. Khi nào bộ sưu tập đồ bơi mới có sẵn?
>> 3. Những loại sản phẩm nào sẽ được bao gồm trong bộ sưu tập mới?
>> 4. Bí mật của Victoria giải quyết các mối quan tâm bền vững như thế nào?
>> 5. Chiến lược tiếp thị nào sẽ sử dụng bí mật của Victoria cho việc khởi chạy lại?
● Trích dẫn:
Victoria's Secret, một thương hiệu đồng nghĩa với đồ lót và thời trang, đang trở lại đáng kể trong hạng mục đồ bơi. Sau khi ngừng dòng đồ bơi vào năm 2016, công ty đã thông báo rằng họ sẽ giới thiệu lại phân khúc yêu quý này vào tháng 3 năm 2024. Quyết định này được đưa ra sau một thời gian giảm doanh số và thay đổi sở thích của người tiêu dùng, báo hiệu một trụ cột chiến lược để đòi lại vị trí của mình trên thị trường.
Lịch sử đồ bơi bí mật của Victoria
Victoria's Secret đã từng là một người chơi thống trị trong thị trường đồ bơi, được biết đến với các thiết kế sành điệu và gợi cảm. Tuy nhiên, vào năm 2016, thương hiệu đã quyết định đóng cửa hàng đồ bơi của mình như là một phần của chiến lược rộng lớn hơn để tập trung vào các sản phẩm đồ lót cốt lõi của mình và nhãn màu hồng. Động thái này làm thất vọng nhiều người hâm mộ trân trọng các dịch vụ độc đáo của thương hiệu.
Những ngày vinh quang
Dòng đồ bơi không chỉ là một bộ bikini và một mảnh; Nó đại diện cho một lối sống. Các danh mục bơi hàng năm đã háo hức dự đoán, với các mô hình hàng đầu ở các địa điểm kỳ lạ, trưng bày các xu hướng mới nhất trong thời trang bãi biển. Những danh mục này không chỉ bán đồ bơi; Họ đã bán một giấc mơ - một tầm nhìn về kỳ nghỉ bãi biển hoàn hảo, hoàn chỉnh với đồ bơi hoàn hảo.
Quyết định trở lại
Quyết định mang lại đồ bơi trở lại là một phản ứng đối với việc thay đổi động lực thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng. Khi mọi người ngày càng tìm kiếm các lựa chọn bơi thời trang, Victoria's Secret nhằm mục đích khai thác sự hồi sinh này bằng cách cung cấp một loạt các sản phẩm phản ánh xu hướng đương đại trong khi vẫn duy trì phong cách đặc trưng của nó.
Lý do để ngừng
Victoria Secret đã ngừng dòng đồ bơi chủ yếu để hợp lý hóa các hoạt động và tập trung vào các năng lực cốt lõi của nó. Phân khúc đồ bơi đã trải qua lợi nhuận giảm do:
- Cạnh tranh khốc liệt: Thị trường trở nên bão hòa với các thương hiệu cung cấp kích thước toàn diện hơn và phong cách đa dạng, hấp dẫn đối tượng rộng hơn.
- Thay đổi sở thích của người tiêu dùng: Nhiều người tiêu dùng bắt đầu hấp dẫn theo hướng Athlein và trang phục thông thường, điều này không phù hợp với các dịch vụ truyền thống của Victoria Secret.
- Hiệu quả hoạt động: Bằng cách loại bỏ các phân khúc có lợi nhuận thấp hơn như đồ bơi, công ty nhằm mục đích đơn giản hóa chuỗi cung ứng và quy trình quản lý hàng tồn kho.
Những gì mong đợi từ dòng đồ bơi mới
Bộ sưu tập đồ bơi sắp tới sẽ có tính năng:
- Thiết kế nội bộ: Victoria's Secret sẽ giới thiệu các thiết kế của riêng mình phù hợp với xu hướng thời trang hiện tại.
- Hợp tác: Thương hiệu cũng được dự kiến sẽ bao gồm các lựa chọn từ các thương hiệu hàng đầu khác, mặc dù các tên cụ thể vẫn chưa được tiết lộ.
- Phong cách đa dạng: Bộ sưu tập sẽ phục vụ cho các loại cơ thể và sở thích khác nhau, đảm bảo rằng mọi khách hàng đều có thể tìm thấy thứ gì đó phù hợp với họ.
Động thái chiến lược này không chỉ nhằm thu hút các khách hàng cũ mà còn thu hút một thế hệ người mua hàng mới coi trọng cả phong cách và tính bao gồm.
Chiến lược tiếp thị cho việc khởi chạy lại
Để tiếp thị hiệu quả sự trở lại của đồ bơi, Victoria's Secret có khả năng sử dụng một số chiến lược:
- Các chiến dịch truyền thông xã hội: Tận dụng các nền tảng như Instagram và Tiktok để tiếp cận khán giả trẻ hơn thông qua nội dung hấp dẫn và quan hệ đối tác của người có ảnh hưởng.
- Các chương trình và sự kiện thời trang: Lưu trữ các sự kiện tương tự như các chương trình thời trang mang tính biểu tượng của họ có thể tạo ra tiếng vang và sự phấn khích xung quanh bộ sưu tập mới.
- Hợp tác với những người có ảnh hưởng: Hợp tác với các nhân vật phổ biến trong các lĩnh vực thời trang và lối sống có thể tăng cường khả năng hiển thị và uy tín giữa các nhân khẩu học mục tiêu.
Thu hút sáng tạo nội dung
Victoria's Secret cũng có thể tập trung vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn cộng hưởng với giá trị của người tiêu dùng ngày nay. Điều này có thể bao gồm:
-Video hậu trường: Hiển thị quy trình thiết kế hoặc phụ kiện mô hình có thể tạo kết nối cá nhân với khách hàng.
- Tin nhắn bền vững: Làm nổi bật các hoạt động thân thiện với môi trường trong sản xuất có thể thu hút người tiêu dùng có ý thức môi trường.
Phản ứng của người tiêu dùng
Thông báo đã được đáp ứng với sự nhiệt tình từ những người hâm mộ nhớ đến các dịch vụ trước đây của thương hiệu. Nhiều người đã bày tỏ sự phấn khích trên các nền tảng truyền thông xã hội, háo hức dự đoán các phong cách mới.
Yếu tố hoài cổ
Đối với nhiều khách hàng trung thành, sự trở lại của đồ bơi gợi lên nỗi nhớ. Họ thích nhớ những ngày hè ở hồ bơi hoặc bãi biển mặc đồ bơi bí mật của Victoria. Kết nối cảm xúc này có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số khi ra mắt lại.
Những thách thức tiềm năng
Bất chấp sự tiếp nhận tích cực, Victoria's Secret phải đối mặt với những thách thức như:
- Thay đổi sở thích của người tiêu dùng: Người tiêu dùng ngày nay ưu tiên tính bền vững và thực hành đạo đức hơn bao giờ hết. Thương hiệu sẽ cần giải quyết những mối quan tâm này trong các dịch vụ sản phẩm của mình.
- Cạnh tranh thị trường: Với nhiều thương hiệu gia nhập thị trường đồ bơi, Bí mật của Victoria phải phân biệt chính nó thông qua các thiết kế và chiến lược tiếp thị độc đáo.
Giải quyết độ bao gồm
Là một phần trong chiến lược trở lại của nó, Victoria's Secret sẽ cần đảm bảo rằng dòng đồ bơi mới của nó bao gồm sự bao gồm. Điều này có nghĩa là cung cấp một loạt các kích cỡ và phong cách phục vụ cho các loại cơ thể đa dạng.
Xu hướng ảnh hưởng đến thiết kế đồ bơi
Thị trường đồ bơi hiện đang bị ảnh hưởng bởi một số xu hướng chính:
- Tính bền vững: Nhiều người tiêu dùng đang tìm kiếm các tùy chọn thân thiện với môi trường được làm từ vật liệu tái chế hoặc được sản xuất thông qua các thực hành bền vững.
- Ảnh hưởng của AthleiSure: Sự pha trộn của đồ hoạt động với đồ bơi đang trở nên phổ biến khi người tiêu dùng tìm kiếm sự linh hoạt trong lựa chọn quần áo của họ.
- Màu sắc tự nhiên: Có một sự thay đổi đáng chú ý đối với các tông màu đất như màu xanh lam, xanh lá cây, màu nâu và màu trung tính, phản ánh mong muốn của người tiêu dùng về sự thanh lịch được đánh giá cao hơn là các thiết kế hào nhoáng [6].
Phần kết luận
Quyết định của Victoria Secret mang về đồ bơi đánh dấu một chương quan trọng trong lịch sử của nó. Bằng cách tập trung vào các thiết kế thời trang phục vụ cho người tiêu dùng hiện đại trong khi giải quyết các mối quan tâm về tính bao gồm và bền vững, thương hiệu hy vọng sẽ đòi lại vị trí của mình trong thị trường đồ bơi. Khi chúng tôi đến gần tháng 3 năm 2024, dự đoán sẽ xây dựng những gì hứa hẹn sẽ là một sự ra mắt thú vị có thể xác định lại cách người tiêu dùng xem thương hiệu mang tính biểu tượng này một lần nữa.
Câu hỏi liên quan
1. Tại sao Victoria Secret sẽ ngừng đồ bơi?
- Thương hiệu đã ngừng dòng đồ bơi vào năm 2016 như là một phần của chiến lược tập trung vào các sản phẩm đồ lót và làm đẹp trong bối cảnh doanh số giảm.
2. Khi nào bộ sưu tập đồ bơi mới có sẵn?
- Bộ sưu tập đồ bơi mới được thiết lập để ra mắt vào tháng 3 năm 2024.
3. Những loại sản phẩm nào sẽ được bao gồm trong bộ sưu tập mới?
-Bộ sưu tập sẽ có bộ bikini, đồ bơi một mảnh, che phủ và được thiết kế nhiều hơn cho các loại cơ thể khác nhau.
4. Bí mật của Victoria giải quyết các mối quan tâm bền vững như thế nào?
- Mặc dù các chi tiết cụ thể chưa có sẵn, việc giải quyết tính bền vững có thể sẽ rất quan trọng để thu hút người tiêu dùng hiện đại.
5. Chiến lược tiếp thị nào sẽ sử dụng bí mật của Victoria cho việc khởi chạy lại?
- Thương hiệu dự kiến sẽ sử dụng các chiến dịch truyền thông xã hội, quan hệ đối tác có ảnh hưởng và có thể là các chương trình hoặc sự kiện thời trang để quảng bá dòng mới của họ.
Trích dẫn:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discontinue-swimwear.html
.
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/swimwear-market-103877
.
.
.
