Menu nội dung
● Sự trỗi dậy của đồ bơi bí mật của Victoria
● Sự ra đi đột ngột
● Tác động của quyết định
● Phong cảnh thay đổi của bán lẻ thời trang
● Con đường để tái tạo
● Đồ bơi bí mật của Victoria mới
● Thách thức và cơ hội
● Đổi mới và bền vững
● Vai trò của thương mại điện tử và bán lẻ omnichannel
● Quan hệ đối tác tiếp thị và thương hiệu
● Tác động của đại dịch
● Nhìn về tương lai
● Phần kết luận
● VIDEO: Sự trở lại đồ bơi bí mật của Victoria
● Câu hỏi thường gặp
>> 1. Q: Khi nào Victoria's Secret ngừng bán đồ bơi?
>> 2. Q: Tại sao Victoria's Secret lại mang về đồ bơi trở lại?
>> 3.
>> 4. Q: Đồ bơi bí mật của Victoria có sẵn trong các cửa hàng hay chỉ trực tuyến?
>> 5.
Victoria's Secret , một cái tên đồng nghĩa với đồ lót và thời trang, từ lâu đã là một cường quốc trong thế giới trang phục thân mật của phụ nữ. Trong nhiều năm, dòng đồ bơi mang tính biểu tượng của thương hiệu là một yếu tố chính của thời trang mùa hè, tô điểm cho các bãi biển và hồ bơi trên toàn cầu. Tuy nhiên, hành trình của Victoria's Secret Pumpwear là bất cứ thứ gì ngoài việc thuận buồm xuôi gió. Từ sự nổi bật đến sự biến mất bất ngờ và sự trở lại cuối cùng của nó, câu chuyện về đồ bơi bí mật của Victoria là một trong những sự biến đổi, thích ứng và khả năng phục hồi trong bối cảnh bán lẻ thời trang luôn thay đổi.
Sự trỗi dậy của đồ bơi bí mật của Victoria
Victoria's Secret lần đầu tiên đưa ngón chân vào thị trường đồ bơi vào đầu những năm 2000, tận dụng sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ của nó trong lĩnh vực đồ lót. Động thái này là một phần mở rộng tự nhiên của hình ảnh gợi cảm, tự tin của công ty và nó nhanh chóng đạt được sức hút của người tiêu dùng. Dòng đồ bơi có sự chú ý tương tự đến chi tiết, chất lượng và thiết kế quyến rũ đã biến Victoria's Secret thành một cái tên quen thuộc trong đồ lót.
Các bộ sưu tập đồ bơi của thương hiệu được đặc trưng bởi màu sắc rực rỡ, hoa văn phức tạp và những vết cắt tâng bốc làm nổi bật hình dạng nữ. Từ bikini đến một mảnh, Victoria's Secret đã cung cấp một loạt các phong cách phù hợp với các loại và sở thích cơ thể khác nhau. Danh mục đồ bơi hàng năm đã trở thành một sự kiện rất được mong đợi, bao gồm các mô hình hàng đầu và các địa điểm kỳ lạ nhằm tiêu biểu lối sống khao khát mà thương hiệu tìm kiếm để quảng bá.
Chiến lược tiếp thị của Victoria Secret về đồ bơi đã nhân đôi cách tiếp cận của mình với đồ lót, với các chương trình thời trang xa hoa và các chiến dịch quảng cáo cao cấp. Những nỗ lực này đã giúp củng cố vị trí của thương hiệu trong thị trường đồ bơi, khiến nó trở thành một điểm đến cho phụ nữ tìm kiếm trang phục đi biển sành điệu và gợi cảm.
Sự ra đi đột ngột
Trong một động thái gây sốc cho cả những người trong ngành và khách hàng trung thành, Victoria's Secret tuyên bố vào năm 2016 rằng họ sẽ ngừng đồ bơi. Quyết định này là một phần của nỗ lực tái cấu trúc rộng hơn của công ty mẹ của công ty, L Brand. Vào thời điểm đó, bộ phận đồ bơi chiếm khoảng 500 triệu đô la doanh thu hàng năm, tương đương khoảng 6,5% tổng doanh thu của công ty.
Lý do đằng sau quyết định này là nhiều mặt. Đầu tiên, công ty muốn tập trung vào hoạt động kinh doanh đồ lót cốt lõi và dòng sản phẩm hoạt động mới nổi, tin rằng các lĩnh vực này mang lại tiềm năng tăng trưởng lớn hơn. Thứ hai, thị trường đồ bơi đã ngày càng trở nên cạnh tranh, với nhiều người mới tham gia cung cấp các thiết kế hợp thời trang ở mức giá thấp hơn. Bí mật của Victoria thấy mình phải vật lộn để duy trì thị phần của mình trong bối cảnh đang phát triển này.
Ngoài ra, thương hiệu đã phải đối mặt với những lời chỉ trích vì sự đại diện hẹp của vẻ đẹp và tình dục. Dòng đồ bơi, giống như phần lớn các dịch vụ của Victoria Secret, được bán trên thị trường chủ yếu bằng cách sử dụng các mô hình mỏng, thông thường. Cách tiếp cận này ngày càng mâu thuẫn với những lời kêu gọi ngày càng tăng cho sự đa dạng và tích cực của cơ thể trong ngành thời trang.
Tác động của quyết định
Việc ngừng dòng đồ bơi đã có những hậu quả đáng kể cho Victoria's Secret. Nhiều khách hàng trung thành bày tỏ sự thất vọng và thất vọng về việc mất một dòng sản phẩm mà họ đã dựa vào tủ quần áo mùa hè của họ. Động thái này cũng ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty, với doanh số bán hàng đáng chú ý sau lối ra đồ bơi.
Hơn nữa, quyết định thoát khỏi thị trường đồ bơi để lại một khoảng trống trong ngành. Trong khi các thương hiệu khác vội vã để lấp đầy khoảng trống, không ai có thể tái tạo sự pha trộn độc đáo của sự gợi cảm và tinh tế đã từng là dấu hiệu của Victoria's Secret. Sự vắng mặt của Victoria Bí mật từ khung cảnh đồ bơi đã đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên cho nhiều người đam mê thời trang.
Phong cảnh thay đổi của bán lẻ thời trang
Trong những năm sau khi Victoria Secret ra khỏi đồ bơi, bối cảnh bán lẻ thời trang đã trải qua những thay đổi đáng kể. Sự gia tăng của thương mại điện tử và các thương hiệu điều khiển phương tiện truyền thông xã hội đã phá vỡ các mô hình bán lẻ truyền thống. Người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các thương hiệu cung cấp tính bao gồm, tính bền vững và tính xác thực.
Sự thay đổi về sở thích của người tiêu dùng đặt ra những thách thức đối với Victoria's Secret trên tất cả các dòng sản phẩm của nó. Hình ảnh siêu tính của thương hiệu và sự thiếu đa dạng trong các chiến dịch tiếp thị của nó bắt đầu cảm thấy lỗi thời và mất liên lạc với sự nhạy cảm hiện đại. Do đó, Victoria Secret phải đối mặt với doanh số và thị phần giảm dần, thúc đẩy đánh giá lại chiến lược tổng thể của nó.
Con đường để tái tạo
Nhận thấy sự cần thiết của sự thay đổi, Secret của Victoria bắt đầu cuộc hành trình tái tạo. Thương hiệu bắt đầu nắm lấy một cách tiếp cận toàn diện hơn đối với vẻ đẹp, bao gồm một loạt các mô hình trong các chiến dịch của mình và mở rộng các dịch vụ kích thước của nó. Sự thay đổi trong chiến lược này không chỉ giới hạn ở đồ lót mà cũng sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc trở lại cuối cùng của thương hiệu khi bơi.
Vào năm 2019, chỉ ba năm sau khi rời khỏi thị trường, Victoria's Secret đã công bố sự trở lại của dòng đồ bơi. Sự trở lại này không chỉ đơn thuần là một sự giới thiệu lại các thiết kế cũ mà là một sự tái hiện về những gì đồ bơi bí mật của Victoria có thể ở trong thời kỳ hiện đại.
Đồ bơi bí mật của Victoria mới
Dòng đồ bơi được khởi chạy lại phản ánh danh tính phát triển của thương hiệu. Mặc dù vẫn duy trì các yếu tố của sự gợi cảm mà Victoria Secret được biết đến, các bộ sưu tập mới có một loạt các phong cách, kích cỡ và thiết kế rộng hơn để phục vụ cho một cơ sở khách hàng đa dạng hơn.
Một thay đổi đáng chú ý là sự thay đổi từ đồ bơi có cấu trúc và đệm mạnh mẽ. Dòng mới bao gồm nhiều hình bóng tự nhiên và thiết kế thoải mái hơn, phù hợp với sự ưu tiên ngày càng tăng cho tính xác thực trong thời trang. Ngoài ra, phạm vi kích thước đã được mở rộng để bao quát hơn, thừa nhận các loại phụ nữ cơ thể đa dạng.
Phương pháp tiếp thị cho dòng đồ bơi mới cũng trải qua một sự chuyển đổi. Thay vì chỉ dựa vào các siêu mẫu, Victoria's Secret bắt đầu có một dàn phụ nữ đa dạng hơn trong các chiến dịch của mình, bao gồm các mô hình có quy mô, độ tuổi và sắc tộc khác nhau. Sự thay đổi này là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn để định vị lại thương hiệu là bao quát và trao quyền hơn.
Thách thức và cơ hội
Việc giới thiệu lại đồ bơi đã đưa ra cả những thách thức và cơ hội cho Victoria's Secret. Một mặt, thương hiệu đã phải xây dựng lại niềm tin và lòng trung thành của khách hàng trong một phân khúc thị trường mà trước đây họ đã từ bỏ. Mặt khác, sự trở lại mang đến cơ hội xác định lại hình ảnh của thương hiệu và thu hút một thế hệ người tiêu dùng mới.
Một thách thức đáng kể là bối cảnh cạnh tranh thay đổi. Trong sự vắng mặt của Victoria Secret trong thị trường đồ bơi, rất nhiều thương hiệu mới đã xuất hiện, nhiều trong số đó đã xây dựng những người theo dõi mạnh mẽ thông qua phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị ảnh hưởng. Các thương hiệu này thường cung cấp các thiết kế hợp thời trang với giá cả cạnh tranh, khiến Victoria Secret khó khăn hơn trong việc đòi lại vị trí thị trường cũ của mình.
Tuy nhiên, sự công nhận thương hiệu mạnh mẽ của Victoria Secret và mạng lưới bán lẻ rộng lớn mang lại lợi thế trong sự trở lại đồ bơi. Thương hiệu có thể tận dụng các kênh tiếp thị và cơ sở khách hàng hiện tại của mình để quảng bá dòng mới một cách hiệu quả.
Đổi mới và bền vững
Là một phần của việc khởi động lại đồ bơi, Victoria's Secret cũng tập trung vào sự đổi mới và bền vững. Thương hiệu đã giới thiệu các công nghệ vải mới được thiết kế để tăng cường sự thoải mái và hiệu suất, chẳng hạn như vật liệu khô nhanh và bảo vệ tia cực tím. Ngoài ra, đáp ứng mối quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng về các vấn đề môi trường, Victoria's Secret bắt đầu kết hợp các vật liệu bền vững hơn vào dòng đồ bơi của nó, bao gồm cả các loại vải tái chế.
Những nỗ lực này để đổi mới và nắm bắt tính bền vững không chỉ phù hợp với xu hướng của người tiêu dùng mà còn giúp phân biệt các dịch vụ đồ bơi của Victoria Secret trong một thị trường đông đúc. Bằng cách kết hợp phong cách đặc trưng của nó với các công nghệ hiện đại và thực tiễn thân thiện với môi trường, thương hiệu nhằm thu hút cả người hâm mộ lâu năm và người tiêu dùng mới, có ý thức về môi trường.
Vai trò của thương mại điện tử và bán lẻ omnichannel
Sự trở lại của đồ bơi bí mật của Victoria trùng với sự thay đổi đáng kể đối với thương mại điện tử trong ngành bán lẻ. Nhận ra xu hướng này, thương hiệu đã đầu tư rất nhiều vào sự hiện diện trực tuyến của mình, cung cấp trải nghiệm mua sắm kỹ thuật số nâng cao cho khách hàng đồ bơi. Điều này bao gồm các tính năng như thử nghiệm ảo, hướng dẫn kích thước chi tiết và đánh giá của khách hàng để giúp người mua hàng đưa ra quyết định sáng suốt khi mua đồ bơi trực tuyến.
Đồng thời, Victoria's Secret đã tận dụng mạng cửa hàng vật lý của mình để tạo ra trải nghiệm bán lẻ omnichannel. Khách hàng có thể đặt hàng đồ bơi trực tuyến và nhận tại cửa hàng, hoặc thử các mặt hàng trong cửa hàng và chuyển chúng đến nhà của họ. Sự tích hợp liền mạch này của các kênh trực tuyến và ngoại tuyến đã giúp Victoria Secret thích nghi với việc thay đổi thói quen mua sắm và cung cấp trải nghiệm thuận tiện hơn cho khách hàng.
Quan hệ đối tác tiếp thị và thương hiệu
Để hỗ trợ sự trở lại đồ bơi của mình, Victoria's Secret đã sử dụng chiến lược tiếp thị nhiều mặt. Phương tiện truyền thông xã hội đã đóng một vai trò quan trọng, với các nền tảng tận dụng thương hiệu như Instagram và Tiktok để giới thiệu các thiết kế mới của mình và kết nối với người tiêu dùng trẻ tuổi. Quan hệ đối tác có ảnh hưởng đã trở thành một thành phần quan trọng của chiến lược này, với thương hiệu hợp tác với một loạt các tính cách truyền thông xã hội đa dạng để quảng bá đồ bơi của nó.
Victoria's Secret cũng khám phá quan hệ đối tác thương hiệu để tăng cường các dịch vụ đồ bơi. Năm 2021, công ty đã có một động thái đáng kể bằng cách mua cổ phần thiểu số trong Frankies Bikini, một thương hiệu trang phục đi biển nổi tiếng được biết đến với các thiết kế hợp thời trang và sự hiện diện của phương tiện truyền thông xã hội. Khoản đầu tư chiến lược này cho phép Victoria Secret khai thác vào một phân khúc thị trường khác và đa dạng hóa danh mục đầu tư đồ bơi của mình.
Tác động của đại dịch
Đại dịch Covid-19 đưa ra những thách thức và cơ hội bất ngờ cho dòng đồ bơi của Victoria Secret. Trong khi việc đóng cửa các cửa hàng vật lý và hạn chế du lịch ban đầu ảnh hưởng đến doanh số, thương hiệu này đã thấy sự gia tăng nhu cầu trực tuyến về đồ phòng chờ và quần áo thoải mái, bao gồm cả đồ bơi.
Khi mọi người tìm kiếm sự thoát ly và lạc quan trong quá trình khóa, đồ bơi đã trở thành biểu tượng của hy vọng cho các kỳ nghỉ trong tương lai và trở lại bình thường. Bí mật của Victoria đã tận dụng tình cảm này, điều chỉnh tiếp thị của mình để nhấn mạnh sự thoải mái, linh hoạt và khía cạnh khao khát của các thiết kế đồ bơi của nó.
Nhìn về tương lai
Khi Victoria Secret tiếp tục phát triển các dịch vụ đồ bơi, thương hiệu phải đối mặt với cả cơ hội và thách thức. Thị trường đồ bơi vẫn có tính cạnh tranh cao, với các thương hiệu mới liên tục nổi lên và sở thích của người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng. Để duy trì sự liên quan, Bí mật của Victoria sẽ cần tiếp tục đổi mới, nắm lấy tính bao gồm và thích nghi với các chuẩn mực văn hóa.
Tương lai của đồ bơi bí mật của Victoria có thể sẽ liên tục tập trung vào tính bền vững, đổi mới công nghệ và đại diện đa dạng. Thương hiệu có thể khám phá sự hợp tác hơn nữa với các nhà thiết kế hoặc người nổi tiếng để tạo ra các bộ sưu tập độc quyền, giữ cho các dịch vụ của nó tươi mới và thú vị cho người tiêu dùng.
Hơn nữa, khi các ranh giới giữa trang phục hoạt động, phòng chờ và đồ bơi tiếp tục mờ đi, Victoria's Secret có thể tìm thấy những cơ hội mới để tích hợp dòng đồ bơi của mình với các loại sản phẩm khác, tạo ra các tác phẩm đa năng phục vụ cho lối sống hiện đại.
Phần kết luận
Câu chuyện về đồ bơi bí mật của Victoria là một trong những sự biến đổi và khả năng phục hồi. Từ sự gia tăng của nó đến sự nổi bật của nó cho đến sự biến mất bất ngờ và sự trở lại cuối cùng của nó, thương hiệu đã điều hướng vùng nước đục của ngành công nghiệp thời trang, thích nghi với việc thay đổi sở thích của người tiêu dùng và động lực thị trường.
Việc giới thiệu lại đồ bơi đại diện không chỉ là sự trở lại của dòng sản phẩm; Nó tượng trưng cho những nỗ lực rộng lớn hơn của Victoria Secret để tái tạo lại một kỷ nguyên mới. Bằng cách nắm lấy tính bao gồm, tính bền vững và đổi mới, thương hiệu đang cố gắng duy trì sự phù hợp trong một bối cảnh bán lẻ phát triển nhanh chóng.
Khi Victoria Secret tiếp tục viết chương tiếp theo của câu chuyện đồ bơi, có một điều rõ ràng: khả năng lắng nghe khách hàng của thương hiệu, thích nghi với sự thay đổi và đúng với bản sắc cốt lõi của nó sẽ rất quan trọng trong việc xác định thành công của nó trong thế giới cạnh tranh của bán lẻ thời trang.
VIDEO: Sự trở lại đồ bơi bí mật của Victoria
Để cung cấp một viễn cảnh trực quan về hành trình đồ bơi của Victoria's Secret, đây là video thảo luận về sự trở lại của thương hiệu và tác động của nó:
[! [Sự trở lại đồ bơi bí mật của Victoria]
Video này cung cấp những hiểu biết sâu sắc về lịch sử của Victoria's Secret, những thách thức của nó và những lý do đằng sau sự trở lại đồ bơi của nó.
Câu hỏi thường gặp
1. Q: Khi nào Victoria's Secret ngừng bán đồ bơi?
Trả lời: Victoria's Secret đã ngừng đồ bơi vào năm 2016 như là một phần của nỗ lực tái cấu trúc rộng hơn của công ty mẹ, L Brand.
2. Q: Tại sao Victoria's Secret lại mang về đồ bơi trở lại?
Trả lời: Victoria's Secret đã giới thiệu lại đồ bơi vào năm 2019 để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và là một phần trong nỗ lực hồi sinh thương hiệu. Sự trở lại cũng là một cơ hội để giới thiệu một cách tiếp cận toàn diện và đa dạng hơn đối với thiết kế và tiếp thị đồ bơi.
3.
Trả lời: Dòng đồ bơi được khởi chạy lại có phạm vi kích thước rộng hơn, các mô hình đa dạng hơn trong tiếp thị và tập trung vào sự thoải mái và hình bóng tự nhiên. Thương hiệu cũng đã kết hợp các vật liệu bền vững hơn và các loại vải sáng tạo vào các thiết kế của nó.
4. Q: Đồ bơi bí mật của Victoria có sẵn trong các cửa hàng hay chỉ trực tuyến?
Trả lời: Victoria's Secret Pumpwear có sẵn cả trong các cửa hàng vật lý chọn lọc và trực tuyến. Thương hiệu đã áp dụng một cách tiếp cận omnichannel, cho phép khách hàng mua sắm liền mạch trên cả hai nền tảng.
5.
Trả lời: Thị trường đồ bơi ngày càng trở nên cạnh tranh, với nhiều thương hiệu mới nổi lên trong thời gian vắng mặt của Victoria Secret. Nhiều người trong số các đối thủ cạnh tranh này tập trung vào tính bao gồm, tính bền vững và tiếp thị truyền thông xã hội, thách thức bí mật của Victoria để thích nghi và đổi mới để duy trì vị thế thị trường.
