Clàr-taice susbaint
● Eachdraidh aodach snàmh dìomhair Bhictòria
>> Làithean na Glòire
● An Co-dhùnadh Tilleadh
>> Adhbharan airson Sguir dheth
● Na tha ri shùileachadh bhon loidhne aodach snàmh ùr
● Ro-innleachdan margaidheachd airson luchdadh a-nuas
>> A’ dol an sàs ann an cruthachadh susbaint
● Freagairtean luchd-cleachdaidh
>> Factor Nostalgia
● Dùbhlain a dh’fhaodadh a bhith ann
>> A' dèiligeadh ri In-ghabhail
● Claonaidhean a 'toirt buaidh air dealbhadh aodach snàmh
● Co-dhùnadh
● Ceistean Co-cheangailte
>> 1. Carson a chuir Victoria's Secret stad air an loidhne aodach-snàmh aca?
>> 2. Cuin a bhios an cruinneachadh ùr aodach snàmh ri fhaighinn?
>> 3. Dè an seòrsa bathar a bhios air a ghabhail a-steach sa chruinneachadh ùr?
>> 4. Ciamar a tha Victoria's Secret a' dèiligeadh ri draghan mu sheasmhachd?
>> 5. Dè na ro-innleachdan margaidheachd a chleachdas Victoria's Secret airson an ath-chraoladh?
● Luaidh:
Tha Victoria's Secret, suaicheantas a tha co-chosmhail ri aodach-aodaich is fasan, a’ tighinn air ais gu mòr ann an roinn aodach snàmh. Às deidh dhaibh stad a chuir air an loidhne aodach snàmh aca ann an 2016, tha a’ chompanaidh air ainmeachadh gun toir iad a-steach an roinn ghaolach seo a-rithist sa Mhàrt 2024. Tha an co-dhùnadh seo a’ tighinn às deidh ùine de chrìonadh ann an reic agus gluasad ann an roghainnean luchd-cleachdaidh, a’ comharrachadh pivot ro-innleachdail gus a shuidheachadh sa mhargaidh fhaighinn air ais.
Eachdraidh aodach snàmh dìomhair Bhictòria
Bha Victoria's Secret uaireigin na phrìomh chluicheadair ann am margaidh aodach snàmh, ainmeil airson a dhealbhaidhean eireachdail is gnèitheach. Ach, ann an 2016, cho-dhùin am brannd an loidhne aodach snàmh aca a dhùnadh mar phàirt de ro-innleachd nas fharsainge gus fòcas a chuir air na prìomh thoraidhean aodach aodach aca agus an leubail PINK. Chuir an gluasad seo briseadh-dùil air mòran de luchd-leantainn a bha measail air tabhartasan sònraichte a’ bhrand.
Làithean na Glòire
Bha an loidhne aodach snàmh nas motha na dìreach cruinneachadh de bikinis agus aon-phìos; bha e a’ riochdachadh dòigh-beatha. Bha dùil gu dùrachdach ris na catalogan snàmh bliadhnail, a’ nochdadh prìomh mhodalan ann an àiteachan coimheach, a’ taisbeanadh na gluasadan as ùire ann am fasan tràigh. Cha b' e a-mhàin gu robh na catalogan sin a' reic snàgairean; reic iad bruadar - sealladh de shaor-làithean tràigh foirfe, le aodach snàmh foirfe.
An Co-dhùnadh Tilleadh
Tha an co-dhùnadh aodach snàmh a thoirt air ais mar fhreagairt air atharrachadh daineamaigs margaidh agus iarrtas luchd-cleachdaidh. Mar a bhios daoine a’ sireadh barrachd roghainnean snàmh fasanta, tha Victoria’s Secret ag amas air faighinn a-steach don ath-bheothachadh seo le bhith a’ tabhann raon de thoraidhean a tha a’ nochdadh gluasadan co-aimsireil fhad ‘s a chumas iad an stoidhle ainm-sgrìobhte aca.
Adhbharan airson Sguir dheth
Chuir Victoria's Secret stad air an loidhne aodach snàmh aca gu sònraichte gus gnìomhachd a sgioblachadh agus fòcas a chuir air na prìomh chomasan aige. Bha an roinn aodach snàmh air a bhith a’ crìonadh prothaid mar thoradh air:
- Co-fharpais Dhian: Dh’ fhàs a’ mhargaidh làn de bhrandagan a bha a’ tabhann meudan nas in-ghabhalach agus stoidhlichean eadar-mheasgte, a bha tarraingeach do luchd-èisteachd nas fharsainge.
- Ag atharrachadh roghainnean luchd-cleachdaidh: Thòisich mòran de luchd-ceannach a ’miannachadh a dh’ ionnsaigh lùth-chleasachd agus caitheamh casual, nach robh a ’freagairt ri tabhartasan traidiseanta Victoria's Secret.
- Èifeachdas Obrachaidh: Le bhith a’ cur às do earrannan nach robh cho prothaideach leithid aodach snàmh, bha a’ chompanaidh ag amas air an t-sèine solair agus pròiseasan riaghlaidh clàr-seilbhe a dhèanamh nas sìmplidhe.
Na tha ri shùileachadh bhon loidhne aodach snàmh ùr
Bidh an cruinneachadh aodach snàmh a tha ri thighinn a’ nochdadh:
- Dealbhadh taobh a-staigh: Bidh Victoria's Secret a’ taisbeanadh na dealbhaidhean aca fhèin a tha a rèir gluasadan fasan gnàthach.
- Co-obrachadh: Tha dùil cuideachd gum bi am brannd a’ toirt a-steach taghadh bho phrìomh bhrandan eile, ged nach deach ainmean sònraichte fhoillseachadh fhathast.
- Stoidhlichean measgaichte: Bidh an cruinneachadh a’ frithealadh air diofar sheòrsaichean bodhaig agus roghainnean, a ’dèanamh cinnteach gum faigh a h-uile neach-ceannach rudeigin a tha iomchaidh dhaibh.
Tha an gluasad ro-innleachdail seo chan ann a-mhàin ag amas air seann luchd-ceannach a thàladh ach cuideachd gus ginealach ùr de luchd-ceannach a chuir an sàs a tha a’ cur luach air gach cuid stoidhle agus in-ghabhalachd.
Ro-innleachdan margaidheachd airson luchdadh a-nuas
Gus margaidheachd èifeachdach a dhèanamh air aodach snàmh a thilleadh, tha e coltach gun cleachd Victoria's Secret grunn ro-innleachdan:
- Iomairtean Meadhanan Sòisealta: A’ cleachdadh àrd-ùrlaran mar Instagram agus TikTok gus luchd-èisteachd nas òige a ruighinn tro shusbaint tarraingeach agus com-pàirteachasan luchd-buaidh.
- Taisbeanaidhean Fasan agus Tachartasan: Le bhith a’ toirt aoigheachd do thachartasan coltach ris na taisbeanaidhean fasan suaicheanta aca dh’ fhaodadh sin spionnadh is togail-inntinn a chruthachadh timcheall air a’ chruinneachadh ùr.
- Co-obrachadh le Luchd-buaidh: Faodaidh com-pàirteachadh le daoine mòr-chòrdte ann an roinnean fasan agus dòigh-beatha àrdachadh faicsinneachd agus creideas am measg sluagh targaid.
A’ dol an sàs ann an cruthachadh susbaint
Is dòcha gum bi Victoria's Secret cuideachd ag amas air susbaint tarraingeach a chruthachadh a tha a’ freagairt air luachan luchd-cleachdaidh an-diugh. Dh’fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach:
- Bhideothan air cùl ghnothaichean: Le bhith a’ taisbeanadh a’ phròiseas dealbhaidh no na h-innealan modail faodaidh sin ceangal pearsanta a chruthachadh le teachdaichean.
- Teachdaireachdan seasmhachd: Faodaidh a bhith a’ nochdadh cleachdaidhean a tha càirdeil don àrainneachd ann an saothrachadh a bhith tarraingeach do luchd-cleachdaidh a tha mothachail air an àrainneachd.
Freagairtean luchd-cleachdaidh
Tha luchd-leantainn air coinneachadh ris an naidheachd seo le dealas bho luchd-leantainn a tha a’ cuimhneachadh air tairgsean a’ bhrand roimhe. Tha mòran air togail-inntinn a nochdadh air àrd-ùrlaran meadhanan sòisealta, agus iad gu mòr an dùil ris na stoidhlichean ùra.
Factor Nostalgia
Dha mòran de luchd-ceannach dìleas, tha tilleadh aodach snàmh a’ nochdadh cianalas. Tha cuimhne mhath aca air na làithean samhraidh a chuir iad seachad aig an amar no air an tràigh a’ caitheamh na deiseachan snàmh Victoria’s Secret as fheàrr leotha. Faodaidh an ceangal tòcail seo pàirt chudromach a ghabhail ann a bhith a’ stiùireadh reic nuair a thèid ath-chraoladh.
Dùbhlain a dh’fhaodadh a bhith ann
A dh'aindeoin fàilteachadh adhartach, tha dùbhlain mu choinneamh Victoria's Secret mar:
- Ag atharrachadh roghainnean luchd-cleachdaidh: Tha luchd-cleachdaidh an latha an-diugh a 'toirt prìomhachas do sheasmhachd agus cleachdaidhean beusanta nas motha na bha e a-riamh. Feumaidh am brannd dèiligeadh ris na draghan sin anns na tairgsean toraidh aige.
- Farpais Margaidh: Le grunn bhrandan a’ tighinn a-steach don mhargaidh aodach snàmh, feumaidh Victoria's Secret iad fhèin a dhealachadh tro dhealbhaidhean gun samhail agus ro-innleachdan margaidheachd.
A' dèiligeadh ri In-ghabhail
Mar phàirt den ro-innleachd tilleadh aca, feumaidh Victoria's Secret dèanamh cinnteach gu bheil an loidhne aodach snàmh ùr aige a’ gabhail a-steach in-ghabhalachd. Tha seo a’ ciallachadh a bhith a’ tabhann raon nas fharsainge de mheudan agus stoidhlichean a bhios a’ freagairt air diofar sheòrsan bodhaig.
Claonaidhean a 'toirt buaidh air dealbhadh aodach snàmh
Tha grunn phrìomh ghluasadan a’ toirt buaidh air a’ mhargaidh aodach snàmh an-dràsta:
- Seasmhachd: Tha barrachd luchd-ceannach a’ sireadh roghainnean a tha càirdeil don àrainneachd air an dèanamh le stuthan ath-chuartaichte no air an dèanamh tro chleachdaidhean seasmhach.
- Buaidh lùth-chleasachd: Tha measgachadh de dh ’aodach gnìomhach le aodach snàmh a’ fàs mòr-chòrdte leis gu bheil luchd-ceannach a ’coimhead airson sùbailteachd anns na roghainnean aodaich aca.
- Dathan Nàdarra: Tha gluasad follaiseach a dh’ ionnsaigh tònaichean talmhaidh leithid blues, uaine, donn, agus neodraichean, a’ nochdadh miann luchd-cleachdaidh airson eireachdas nach eil cho soilleir seach dealbhadh soilleir[6].
Co-dhùnadh
Tha co-dhùnadh Victoria's Secret aodach snàmh a thoirt air ais a’ comharrachadh caibideil chudromach na eachdraidh. Le bhith ag amas air dealbhadh eireachdail a bhios a’ frithealadh air luchd-cleachdaidh an latha an-diugh agus aig an aon àm a’ dèiligeadh ri draghan mu in-ghabhalachd agus seasmhachd, tha am brannd an dòchas àite fhaighinn air ais anns a’ mhargaidh aodach snàmh. Mar a bhios sinn a’ tighinn faisg air Màrt 2024, tha dùil a’ togail airson na tha a’ gealltainn a bhith na fhoillseachadh inntinneach a dh’ fhaodadh ath-mhìneachadh a dhèanamh air mar a bhios luchd-cleachdaidh a’ coimhead air a’ bhrannd suaicheanta seo a-rithist.
Ceistean Co-cheangailte
1. Carson a chuir Victoria's Secret stad air an loidhne aodach-snàmh aca?
- Chuir am brannd stad air an loidhne aodach snàmh aca ann an 2016 mar phàirt de ro-innleachd gus fòcas a chuir air aodach aodaich is bòidhchead am measg reic a bha a’ crìonadh.
2. Cuin a bhios an cruinneachadh ùr aodach snàmh ri fhaighinn?
- Thathas an dùil gun tèid an cruinneachadh ùr aodach snàmh a chuir air bhog sa Mhàrt 2024.
3. Dè an seòrsa bathar a bhios air a ghabhail a-steach sa chruinneachadh ùr?
- Anns a’ chruinneachadh bidh bikinis, swimsuits aon-phìos, còmhdach-suas, agus barrachd air an dealbhadh airson diofar sheòrsaichean bodhaig.
4. Ciamar a tha Victoria's Secret a' dèiligeadh ri draghan mu sheasmhachd?
- Ged nach eil mion-fhiosrachadh sònraichte ri fhaighinn fhathast, tha coltas ann gum bi dèiligeadh ri seasmhachd deatamach airson a bhith tarraingeach do luchd-cleachdaidh an latha an-diugh.
5. Dè na ro-innleachdan margaidheachd a chleachdas Victoria's Secret airson an ath-chraoladh?
- Thathas an dùil gun cleachd am brannd iomairtean meadhanan sòisealta, com-pàirteachasan luchd-buaidh, agus is dòcha taisbeanaidhean fasan no tachartasan gus an loidhne ùr aca adhartachadh.
Luaidh:
[1] https://ga.wikipedia.org/wiki/Victoria's_Secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discontinue-swimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is-bringing-back-a-once-sure-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-ceo-will-be-tasked-with-revamping-an-outdated-retail-playbook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strategies-and-marketing-mix-of-victorias-secret/
