Clàr-taice susbaint
● An Linn Òir de dh’ aodach snàmh dìomhair Bhictòria
● An Co-dhùnadh Sguir dheth: Gluasad Ro-innleachdail
>> A’ cur fòcas air prìomh chomasan
>> Lùghdachadh air prothaid anns an roinn snàmh
>> Ag atharrachadh roghainnean luchd-cleachdaidh
>> Sruthadh obrachail
>> Ath-riarachadh Goireasan
● Buaidh a 'Cho-dhùnaidh
● Cruth-tìre ag atharrachadh gnìomhachas aodach snàmh
● Aodach snàmh dìomhair Bhictòria a’ tilleadh
● Snàmh dìomhair ùr Bhictòria
● Bhidio: Sanas Tilleadh Taisbeanadh Fasan Dìomhair Bhictòria
● Leasanan a chaidh ionnsachadh agus Ro-shealladh san àm ri teachd
● Co-dhùnadh
● Ceistean Cumanta
Tha Victoria's Secret, ainm a tha co-chosmhail ri aodach aodaich is boireann, air a bhith na phrìomh fheachd ann an gnìomhachas an fhasain o chionn fhada. Airson bliadhnaichean, bha loidhne aodach snàmh a’ bhrand na phrìomh stàball dha luchd-tadhail na tràghad agus luchd-dealasach amar le chèile. Ach, ann an 2016, rinn a ’chompanaidh fios oillteil a chuir ripples tro shaoghal an fhasain: chuireadh iad stad air an loidhne aodach snàmh as fheàrr leotha. Dh’ fhàg an co-dhùnadh seo mòran a’ faighneachd carson a bhiodh roinn toraidh cho soirbheachail air a thrèigsinn. San artaigil seo, bidh sinn a’ dàibheadh gu domhainn a-steach do na h-adhbharan air cùl a ’ghluasaid ro-innleachdail seo, a’ bhuaidh a th ’aige air a’ chompanaidh agus luchd-cleachdaidh, agus mu dheireadh aodach snàmh Victoria's Secret air ais chun mhargaidh.
An Linn Òir de dh’ aodach snàmh dìomhair Bhictòria
Mus dèan sinn sgrùdadh air na h-adhbharan airson stad, leig dhuinn mionaid a ghabhail gus luach a chuir air làithean glòir aodach snàmh Victoria's Secret. Bha loidhne snàmh a ’bhrand ainmeil airson a dhealbhaidhean gnèitheach, fasanta air adhart a thug air boireannaich a bhith a’ faireachdainn misneachail agus brèagha aig an tràigh no ri taobh na linne.
Bha barrachd air aodach snàmh Victoria's Secret na dìreach bikinis agus aon-phìos; 's e dòigh-beatha a bh' ann. Bha dùil gu dùrachdach ris na catalogan snàmh bliadhnail, a’ nochdadh prìomh mhodalan ann an àiteachan coimheach, a’ taisbeanadh na gluasadan as ùire ann am fasan tràigh. Cha b' e a-mhàin gu robh na catalogan sin a' reic snàgairean; reic iad bruadar - sealladh de shaor-làithean tràigh foirfe, le aodach snàmh foirfe.
An Co-dhùnadh Sguir dheth: Gluasad Ro-innleachdail
Ann an 2016, chuir L Brands, prìomh chompanaidh de Rinn Victoria's Secret , an naidheachd iongantach gum biodh iad a 'fàgail a' mhargaidh aodach snàmh. Bha an co-dhùnadh seo mar phàirt de phlana ath-structair nas motha a bha ag amas air obair na companaidh a sgioblachadh agus a bhith ag amas air na prìomh neartan aice. Ach carson a roghnaicheadh companaidh loidhne toraidh cho mòr-chòrdte a thrèigsinn?
A’ cur fòcas air prìomh chomasan
B’ e aon de na prìomh adhbharan airson stad a chuir air an loidhne snàmh leigeil le Victoria’s Secret fòcas a chuir air na prìomh chomasan aige - gu sònraichte aodach aodaich is bòidhchead. Le bhith a’ caolachadh am fòcas, bha a’ chompanaidh an dòchas a suidheachadh anns na prìomh raointean sin a neartachadh agus prothaid iomlan a leasachadh.
Lùghdachadh air prothaid anns an roinn snàmh
Ged a bha aodach snàmh air a bhith na phàirt chudromach de thabhartasan Victoria's Secret, bha an roinn air a bhith a 'fulang le prothaid a' crìonadh anns na bliadhnaichean ron cho-dhùnadh. Tha margaidh aodach snàmh gu math farpaiseach agus ràitheil, ga dhèanamh dùbhlanach prothaidean cunbhalach a chumail suas tron bhliadhna.
Ag atharrachadh roghainnean luchd-cleachdaidh
Tha gnìomhachas an fhasain gu math mì-chliùiteach, le gluasadan ag atharrachadh gu luath. Bha barrachd farpais an aghaidh Victoria's Secret bho bhrandan nas lugha, nas sùbailte a bha comasach air gabhail ri atharrachadh roghainnean luchd-cleachdaidh. Bha mòran de luchd-ceannach dèidheil air roghainnean aodach snàmh nas eadar-mheasgte agus nas in-ghabhalach, nach robh a rèir ìomhaigh thraidiseanta Victoria's Secret.
Sruthadh obrachail
Le bhith a’ cur às don loidhne aodach snàmh, dh’ fhaodadh Victoria’s Secret an t-sèine solair agus na pròiseasan riaghlaidh clàr-seilbhe aca a dhèanamh nas sìmplidhe. Bhathar an dùil gun toireadh an sgioblachadh seo gu sàbhalaidhean cosgais agus èifeachdas obrachaidh nas fheàrr.
Ath-riarachadh Goireasan
Leig an co-dhùnadh am margadh snàmh fhàgail le Victoria's Secret goireasan ath-riarachadh - an dà chuid ionmhasail agus cruthachail - gu raointean eile den ghnìomhachas a bha air am meas nas gealltanach airson fàs san fhad-ùine.
Buaidh a 'Cho-dhùnaidh
Bha buaidh mhòr aig stad air aodach snàmh Victoria's Secret air a’ chompanaidh agus an luchd-ceannach.
Airson a 'Chompanaidh:
◆ Buaidh ionmhasail tùsail: Thàinig buaidh ionmhasail geàrr-ùine air a’ cho-dhùnadh fàgail a’ mhargaidh snàmh, leis gun robh aig a’ chompanaidh ri clàr-stuthan a bha ann mu thràth a ghlanadh agus na cosgaisean co-cheangailte ri stad a chuir air an loidhne a ghabhail a-steach.
◆ Obraichean nas sìmplidhe: Thar ùine, chunnaic a 'chompanaidh buannachdan a thaobh gnìomhachd nas sìmplidhe agus ro-innleachd gnìomhachais nas cuimsichte.
◆ Beachd branda: Bha cuid de luchd-ceannach dìleas a’ faireachdainn briseadh-dùil agus air am brathadh leis a’ cho-dhùnadh, a dh’ fhaodadh buaidh a thoirt air dìlseachd branda iomlan.
Airson an Luchd-ceannach:
◆ A 'call a' bhrand as fheàrr leotha: Chaidh mòran de luchd-ceannach dìleas aodach snàmh Victoria's Secret fhàgail a 'feuchainn ri suaicheantasan eile a lorg a bha a' tabhann stoidhlichean agus càileachd co-ionann.
◆ Gluasad ann an cleachdaidhean bhùthan: Bha aig luchd-cleachdaidh ri luchd-reic eile a sgrùdadh airson na feumalachdan aodach snàmh aca, a dh’ fhaodadh a bhith a’ lorg suaicheantasan ùra as fheàrr leotha sa phròiseas.
◆ Factar Nostalgia: Chruthaich an stad faireachdainn cianalais am measg luchd-ceannach fad-ùine, le cuid a’ cumail air an aodach snàmh Victoria’s Secret mar nithean measail.
Cruth-tìre ag atharrachadh gnìomhachas aodach snàmh
Anns na bliadhnaichean às deidh do Victoria's Secret falbh bhon mhargaidh snàmh, thàinig atharrachaidhean mòra air a’ ghnìomhachas:
1. Àrdachadh Meudan In-ghabhalach: Thòisich mòran de bhrandagan a 'tabhann raon nas fharsainge de mheudan gus frithealadh air diofar sheòrsachan bodhaig, gluasad a bha Victoria's Secret air a bhith slaodach a ghabhail os làimh.
2. Fòcas Seasmhachd: Bha fèill mhòr air aodach snàmh a bha càirdeil don àrainneachd bho stuthan ath-chuairtichte, a’ nochdadh dragh luchd-cleachdaidh a bha a’ sìor fhàs mu chùisean àrainneachd.
3. Brandan dìreach gu luchd-cleachdaidh: Nochd suaicheantasan aodach snàmh air-loidhne a-mhàin, a 'tabhann eòlasan ceannach pearsanta agus gu tric prìsean nas fharpaiseach.
4. Buaidh Lùth-chleasachd: Tha na loidhnichean eadar aodach gnìomhach agus aodach snàmh neo-shoilleir, le mòran luchd-ceannach a 'sireadh pìosan sùbailte a dh' fhaodadh gluasad bho thràigh gu sràid.
5. Buaidh nam Meadhanan Sòisealta: Thàinig Instagram agus àrd-ùrlaran sòisealta eile gu bhith nan innealan margaidheachd cumhachdach airson suaicheantasan aodach snàmh, a’ leigeil le companaidhean nas lugha roinn mhòr den mhargaidh fhaighinn tro chom-pàirteachasan luchd-buaidh agus susbaint air a chruthachadh le luchd-cleachdaidh.
Aodach snàmh dìomhair Bhictòria a’ tilleadh
Ann an tionndadh iongantach de thachartasan, dh'ainmich Victoria's Secret gun tilleadh an loidhne aodach snàmh aca ann an 2019. Thàinig an co-dhùnadh seo às deidh don bhrand a bhith air a bhith an aghaidh grunn bhliadhnaichean dùbhlanach, a ’toirt a-steach lughdachadh reic agus càineadh mun dòigh margaidheachd aige.
Am measg nan adhbharan airson an loidhne snàmh a thoirt air ais bha:
1. Iarrtas Luchd-cleachdaidh: Bha mòran de luchd-ceannach dìleas air a bhith gutha mun miann aca airson Victoria's Secret tilleadh chun mhargaidh aodach snàmh.
2. Ceannardas Ùr: Thug atharrachaidhean ann an ceannas a' chompanaidh seallaidhean ùra agus deònach ath-thadhal air co-dhùnaidhean a chaidh seachad.
3. Ìomhaigh Brand mean-fhàs: Thòisich Victoria's Secret oidhirpean gus e fhèin ath-bhranndadh mar in-ghabhaltas agus eadar-mheasgte, agus bha tilleadh aodach snàmh mar phàirt den ro-innleachd fharsaing seo.
4. Cothrom Margaidh: Chomharraich a' chompanaidh comas neo-leasaichte anns a' mhargaidh aodach-snàmh, gu h-àraidh leis a' bhunait luchd-ceannach a th' ann mar-thà.
5. Modail Gnothachais Nas Fheàrr: Thill Victoria's Secret gu aodach snàmh le dòigh-obrach nas sìmplidhe, an toiseach a 'tabhann an loidhne a-mhàin air-loidhne gus na h-uisgeachan a dhearbhadh mus tèid a sgaoileadh nas fharsainge.
Snàmh dìomhair ùr Bhictòria
Thàinig atharrachaidhean sònraichte air an loidhne aodach snàmh a chaidh a thoirt a-steach a-rithist:
1. Raon Meud Leudaichte: Ag aithneachadh an iarrtais airson sizing in-ghabhalach, bha an loidhne snàmh ùr a 'tabhann raon nas fharsainge de mheudan gus frithealadh air barrachd sheòrsachan corp.
2. Stoidhlichean Ùraichte: Fhad 'sa bha iad a' cumail suas cuid de na bòidhchead gnèitheach a bha ainmeil airson Victoria's Secret, bha an loidhne ùr cuideachd a' gabhail a-steach stoidhlichean nas eadar-mheasgte a bhiodh tarraingeach do luchd-èisteachd nas fharsainge.
3. Oidhirpean Seasmhachd: A rèir gluasadan gnìomhachais, bha cuid de phìosan anns a 'chruinneachadh snàmh ùr a' toirt a-steach stuthan seasmhach.
4. Dòigh-obrach Didseatach An toiseach: Bha a' chiad ath-chraoladh a' cuimseachadh air reic air-loidhne, a' leigeil leis a' chompanaidh iarrtas a thomhas agus fios air ais bho luchd-cleachdaidh a chruinneachadh mus leudaich iad gu stòran corporra.
5. Cruinneachaidhean Co-obrachail: Bha Victoria's Secret ann an com-pàirteachas le suaicheantasan agus luchd-dealbhaidh eile gus cruinneachaidhean sònraichte de dh'aodach snàmh a chruthachadh, a' cruthachadh othail agus a' tàladh luchd-ceannach ùr.
Bhidio: Sanas Tilleadh Taisbeanadh Fasan Dìomhair Bhictòria
Gus tuilleadh soilleireachadh a thoirt air mean-fhàs a’ bhrand agus an toileachas a tha timcheall air aodach snàmh Victoria’s Secret a thilleadh, leig dhuinn sùil a thoirt air a’ bhidio seo ag ainmeachadh gun till Taisbeanadh Fasan Dìomhair Bhictòria:
Tha am bhidio seo a’ sealltainn dealas a’ bhrand airson e fhèin ath-thòiseachadh fhad ‘s a tha e fhathast a’ cumail suas an glamour agus an sealladh a rinn e ainmeil. Tha tilleadh an taisbeanaidh fasan, còmhla ri bhith a’ toirt a-steach aodach snàmh a-rithist, a’ comharrachadh oidhirpean Victoria’s Secret gus a suidheachadh fhaighinn air ais ann an gnìomhachas an fhasain fhad ‘s a tha iad ag atharrachadh a rèir atharrachadh dùil luchd-cleachdaidh.
Leasanan a chaidh ionnsachadh agus Ro-shealladh san àm ri teachd
Tha an sgeulachd mu aodach snàmh Victoria's Secret a’ tabhann grunn leasanan luachmhor do ghnìomhachasan:
1. Tha freagarrachd cudromach: Feumaidh companaidhean a bhith deònach gabhail ri atharrachadh ann an suidheachaidhean a' mhargaidh agus roghainnean luchd-cleachdaidh, fiù 's ma tha e a' ciallachadh a bhith a' coimhead a-rithist air co-dhùnaidhean a chaidh seachad.
2. Èist ri do Luchd-cleachdaidh: Bha àite cudromach aig iarrtas gutha bho luchd-ceannach ann a bhith a 'toirt air ais an loidhne snàmh, a' soilleireachadh cho cudromach 'sa tha fios air ais bho luchd-cleachdaidh.
3. Brand Evolution: Tha turas Victoria's Secret a' sealltainn gu bheil feum air suaicheantasan an ìomhaigh agus na tabhartasan aca a leasachadh gus fuireach buntainneach ann an cruth-tìre sòisealta a tha ag atharrachadh.
4. Fòcas Ro-innleachdail vs. Iomadachadh: Tha a' chiad cho-dhùnadh stad a chur air aodach-snàmh airson prìomh thoraidhean, agus an uair sin a thoirt air ais, a' nochdadh an dùbhlan leantainneach a thaobh cothromachadh fòcas le iomadachadh.
5. Cruth-atharrachadh didseatach: Tha an dòigh-obrach air-loidhne an-toiseach airson ath-chraoladh aodach snàmh a’ nochdadh cho cudromach sa tha e-malairt agus ro-innleachdan didseatach anns a’ ghnìomhachas reic.
A 'coimhead air adhart, tha coltas gu bheil àm ri teachd aodach snàmh Victoria's Secret gealltanach. Tha am brannd air sealltainn gu bheil iad deònach ionnsachadh bho mhearachdan san àm a dh’ fhalbh agus atharrachadh gu fìrinnean margaidh ùra. Le bhith a’ gabhail ri in-ghabhalachd, seasmhachd, agus ùr-ghnàthachadh didseatach, tha Victoria’s Secret ann an suidheachadh gus a àite fhaighinn air ais mar stiùiriche ann am margaidh aodach snàmh.
Ach, tha dùbhlain ann fhathast. Tha gnìomhachas aodach snàmh nas fharpaiseach na bha e a-riamh, le grunn bhrandan a’ strì airson aire luchd-cleachdaidh. Feumaidh Victoria's Secret cumail orra ag ùr-ghnàthachadh agus ag èisteachd ris an luchd-ceannach aca gus buntainneachd a chumail suas agus fàs san roinn seo a stiùireadh.
Co-dhùnadh
Tha stad agus tilleadh aodach snàmh Victoria's Secret na sgrùdadh cùise inntinneach ann an ro-innleachd gnìomhachais, riaghladh branda, agus gluasadan luchd-cleachdaidh. Tha e a’ sealltainn mar a dh’ fheumas eadhon fuamhairean gnìomhachais a bhith deònach co-dhùnaidhean duilich a dhèanamh agus na ro-innleachdan aca a thionndadh mar fhreagairt air feachdan a’ mhargaidh.
Mar a bhios sinn a’ coimhead ris an àm ri teachd, tha e soilleir gun lean gnìomhachas an aodach snàmh a’ fàs. Bidh suaicheantasan as urrainn traidisean a chothromachadh le ùr-ghnàthachadh, in-ghabhail le miann, agus càileachd le seasmhachd ann an suidheachadh as fheàrr airson soirbheachadh. Tha turas aodach snàmh Victoria's Secret mar chuimhneachan gur e atharrachadh an aon rud ann an saoghal an fhasain, mar ann an gnìomhachas.
Ceistean Cumanta
C: Carson a chuir Victoria's Secret stad air an loidhne aodach snàmh aca bho thùs?
A: Chuir Victoria's Secret stad air an loidhne aodach snàmh aca ann an 2016 mar phàirt de phlana ath-structaraidh nas motha. Chaidh an co-dhùnadh fòcas a chuir air prìomh chomasan a’ chompanaidh, gu sònraichte aodach aodaich is bòidhchead, agus gnìomhachd a sgioblachadh. A bharrachd air an sin, bha an roinn aodach snàmh air a bhith a’ crìonadh prothaid, agus bha barrachd farpais an aghaidh a’ chompanaidh bho bhrandan nas sùbailte ann am margaidh aodach snàmh.
C: Cuin a thug Victoria's Secret an loidhne aodach-snàmh aice air ais?
A: Thug Victoria's Secret air ais an loidhne aodach snàmh aca ann an 2019, timcheall air trì bliadhna às deidh dha stad a chuir air. Chaidh an toradh a chuir air bhog an toiseach mar thairgse air-loidhne a-mhàin mus deach a leudachadh mean air mhean gus stòran corporra a thaghadh.
C: Ciamar a tha loidhne aodach snàmh Victoria's Secret air atharrachadh bho chaidh a thoirt a-steach a-rithist?
F: Tha grunn atharrachaidhean air an loidhne aodach snàmh a chaidh a thoirt a-steach, a’ gabhail a-steach raon meud leudaichte gus frithealadh air barrachd sheòrsan bodhaig, stoidhlichean ùraichte a tha a’ cothromachadh bòidhchead gnè ainm-sgrìobhte a’ bhrand le roghainnean nas eadar-mheasgte, agus toirt a-steach stuthan seasmhach ann an cuid de phìosan. Ghabh a’ chompanaidh cuideachd ri dòigh-obrach didseatach-an-toiseach airson an ath-chraoladh tùsail agus tha iad air cruinneachaidhean co-obrachail a thoirt a-steach le suaicheantasan is luchd-dealbhaidh eile.
C: Dè a’ bhuaidh a thug stad air aodach snàmh air Victoria’s Secret?
F: Mar thoradh air an stad an toiseach thàinig buille ionmhasail leis a’ chompanaidh a’ glanadh a-mach clàr-seilbhe agus a’ gabhail a-steach cosgaisean co-cheangailte. Ach, leig e cuideachd le Victoria's Secret a cuid obrach a sgioblachadh agus fòcas a chuir air prìomh roinnean toraidh. Thug an co-dhùnadh buaidh air tuigse branda am measg cuid de luchd-ceannach dìleas, a dh’ fhaodadh buaidh a thoirt air dìlseachd branda iomlan.
C: Ciamar a tha gnìomhachas an aodach snàmh air atharrachadh bho dh’ fhalbh Victoria’s Secret bhon mhargaidh an toiseach?
F: Tha gnìomhachas aodach snàmh air grunn atharrachaidhean mòra fhaicinn, a’ gabhail a-steach barrachd fòcas air meud in-ghabhalach, barrachd iarrtais airson roghainnean seasmhach agus càirdeil don àrainneachd, àrdachadh suaicheantasan air-loidhne dìreach gu neach-cleachdaidh, measgachadh de stoidhlichean lùth-chleasachd agus aodach snàmh, agus a’ bhuaidh a tha a’ sìor fhàs air margaidheachd meadhanan sòisealta agus com-pàirteachasan luchd-buaidh.
