Clàr-taice susbaint
● Àrdachadh aodach snàmh dìomhair Bhictòria
● An Imeachd Gu h-obann
● Buaidh a' Cho-dhùnaidh
● Cruth-tìre Mion-reic Fasan ag atharrachadh
● An t-slighe gu ath-bheothachadh a-nuas
● Aodach-snàmh dìomhair ùr Bhictòria
● Dùbhlain agus Cothroman
● Ùr-ghnàthachadh agus Seasmhachd
● Dleastanas e-malairt agus Mion-reic Omnichannel
● Com-pàirteachasan Margaidheachd agus Brand
● Buaidh a’ Pandemic
● A 'coimhead ris an àm ri teachd
● Co-dhùnadh
● Bhidio: Victoria's Secret Swimwear Comeback
● Ceistean Cumanta
>> 1. C: Cuin a chuir Victoria's Secret stad air a bhith a' reic aodach snàmh?
>> 2. C: Carson a thug Victoria's Secret aodach snàmh air ais?
>> 3. C: Ciamar a tha aodach snàmh Victoria's Secret air atharrachadh bhon a chaidh a chur air bhog a-rithist?
>> 4. C: A bheil aodach snàmh Victoria's Secret ri fhaighinn ann an stòran no dìreach air-loidhne?
>> 5. C: Ciamar a tha an cruth-tìre farpaiseach air atharrachadh airson aodach snàmh Victoria's Secret?
Tha Victoria's Secret , ainm a tha co-chosmhail ri aodach is fasan, air a bhith na thaigh-cumhachd ann an saoghal aodach dlùth boireannaich o chionn fhada. Airson bliadhnaichean, bha loidhne aodach snàmh suaicheanta a’ bhrand na phrìomh stàball de fhasan samhraidh, a’ sgeadachadh thràighean agus lochan air feadh na cruinne. Ach, tha turas aodach snàmh Victoria's Secret air a bhith na rud sam bith ach seòladh rèidh. Bho bhith ag èirigh gu follaiseachd gu mar a dh’ fhalbh e gu h-obann agus gun till e air ais, tha sgeulachd aodach snàmh Victoria’s Secret mar aon de chruth-atharrachadh, atharrachadh, agus tapachd ann an cruth-tìre reic fasan a tha a’ sìor atharrachadh.
Àrdachadh aodach snàmh dìomhair Bhictòria
Thuit Victoria's Secret a òrdagan a-steach don mhargaidh aodach snàmh tràth anns na 2000n, a’ faighinn buannachd às a làthaireachd làidir mar-thà ann an roinn aodach-aodaich. Bha an gluasad na leudachadh nàdarra air ìomhaigh gnèitheach, misneachail a 'chompanaidh, agus gu luath fhuair e tarraing am measg luchd-cleachdaidh. Bha an aon aire air mion-fhiosrachadh, càileachd agus dealbhadh tarraingeach air an loidhne aodach snàmh a thug air Victoria's Secret ainm taighe ann an aodach-aodaich.
Bha cruinneachaidhean aodach snàmh a’ bhrand air an comharrachadh le dathan beòthail, pàtrain toinnte, agus gearraidhean rèidh a chuir cuideam air cruth boireann. Bho bikinis gu aon-phìos, bha Victoria's Secret a ’tabhann raon farsaing de stoidhlichean a fhreagras air diofar sheòrsaichean bodhaig agus roghainnean. Thàinig an catalog aodach snàmh bliadhnail gu bhith na thachartas ris an robh dùil, a’ nochdadh prìomh mhodalan agus àiteachan coimheach a bha a’ nochdadh an dòigh-beatha àrd-mhiannach a bha am brannd ag iarraidh a bhrosnachadh.
Bha ro-innleachd margaidheachd Victoria's Secret airson aodach snàmh mar sgàthan air an dòigh-obrach aige a thaobh aodach-aodaich, le taisbeanaidhean fasan mòr agus iomairtean sanasachd àrd-ìomhaigh. Chuidich na h-oidhirpean sin le bhith a’ daingneachadh suidheachadh a’ bhrand anns a’ mhargaidh aodach snàmh, ga fhàgail na cheann-uidhe dha boireannaich a bha a’ sireadh aodach tràigh eireachdail is gnèitheach.
An Imeachd Gu h-obann
Ann an gluasad a chuir iongnadh air gach cuid teachdaichean gnìomhachais agus luchd-ceannach dìleas, dh’ ainmich Victoria's Secret ann an 2016 gum biodh iad a ’stad a loidhne aodach snàmh. Thàinig an co-dhùnadh mar phàirt de dh’ oidhirp ath-structaraidh nas fharsainge le prìomh bhuidheann corporra na companaidh, L Brands. Aig an àm, bha an roinn aodach snàmh a’ dèanamh suas mu $500 millean ann an reic bliadhnail, no timcheall air 6.5% de theachd a-steach iomlan na companaidh.
Bha an reusanachadh air cùl a’ cho-dhùnaidh seo ioma-thaobhach. An toiseach, bha a’ chompanaidh airson fòcas a chuir air a phrìomh ghnìomhachas aodach-aodaich agus loidhne aodach gnìomhach a bha a’ tighinn am bàrr, a’ creidsinn gun robh na raointean sin a’ tabhann barrachd comas fàis. San dàrna h-àite, bha margaidh aodach snàmh air a bhith a’ sìor fhàs farpaiseach, le grunn luchd-inntrigidh ùr a’ tabhann dealbhadh fasanta aig puingean prìsean nas ìsle. Lorg Victoria's Secret gu robh e duilich a roinn margaidh a chumail anns a’ chruth-tìre mean-fhàs seo.
A bharrachd air an sin, bha am brannd mu choinneimh càineadh airson a riochdachadh cumhang de bhòidhchead agus gnèitheachas. Chaidh an loidhne aodach snàmh, mar a bha mòran de thabhartasan Victoria's Secret, a mhargaidheachd sa mhòr-chuid le bhith a’ cleachdadh mhodalan tana, a bha tarraingeach gu gnàthach. Bha an dòigh-obrach seo a’ sìor dhol an aghaidh iarrtasan a bha a’ sìor fhàs airson iomadachd agus bodhaig adhartach ann an gnìomhachas an fhasain.
Buaidh a' Cho-dhùnaidh
Bha buaidh mhòr aig stad air loidhne aodach snàmh airson Victoria's Secret. Chuir mòran de luchd-ceannach dìleas an cèill briseadh-dùil agus sàrachadh le call loidhne toraidh air an robh iad an urra airson na preasaichean samhraidh aca. Thug an gluasad seo buaidh cuideachd air bun-loidhne na companaidh, le lùghdachadh mòr ann an reic às deidh don aodach snàmh a dhol a-mach.
A bharrachd air an sin, dh’ fhàg an co-dhùnadh am margaidh aodach snàmh fhàgail beàrn sa ghnìomhachas. Fhad ‘s a bha suaicheantasan eile a’ dèanamh cabhag gus a ’bheàrn a lìonadh, cha b’ urrainn dha gin dhiubh ath-riochdachadh a dhèanamh air a ’mheasgachadh sònraichte de ghnèitheas agus sòghalachd a bha air a bhith na chomharradh aig Victoria's Secret. Bha dìth Victoria's Secret bho shealladh an t-snàmh a’ comharrachadh deireadh linn airson mòran de dhaoine a bha dèidheil air fasan.
Cruth-tìre Mion-reic Fasan ag atharrachadh
Anns na bliadhnaichean às deidh Victoria's Secret a dhol a-mach à aodach snàmh, thàinig atharrachaidhean mòra air cruth-tìre reic fasan. Chuir àrdachadh suaicheantasan e-malairt agus meadhanan sòisealta dragh air modalan reic traidiseanta. Bha luchd-cleachdaidh a’ sìor fhàs a’ sireadh suaicheantasan a bha a’ tabhann in-ghabhail, seasmhachd agus dearbhteachd.
Bha an gluasad seo ann an roghainnean luchd-cleachdaidh na dhùbhlan do Victoria's Secret thairis air a h-uile loidhne toraidh. Thòisich ìomhaigh hypersexualized a ’bhrand agus dìth iomadachd anns na h-iomairtean margaidheachd aige a’ faireachdainn seann-fhasanta agus a-mach à conaltradh le mothachaidhean an latha an-diugh. Mar thoradh air an sin, bha Victoria's Secret mu choinneimh crìonadh ann an reic agus roinn margaidh, a’ brosnachadh ath-luachadh air an ro-innleachd iomlan aca.
An t-slighe gu ath-bheothachadh a-nuas
Ag aithneachadh gu bheil feum air atharrachadh, thòisich Victoria's Secret air turas ath-nuadhachaidh. Thòisich am brannd a’ gabhail ri dòigh-obrach nas in-ghabhalach a thaobh bòidhchead, a’ nochdadh raon eadar-mheasgte de mhodalan anns na h-iomairtean aige agus a’ leudachadh a thabhartasan meud. Cha robh an gluasad seo ann an ro-innleachd cuingealaichte ri aodach-aodaich ach bhiodh pàirt chudromach aige cuideachd ann a bhith a’ tilleadh a’ bhrand gu aodach snàmh mu dheireadh.
Ann an 2019, dìreach trì bliadhna às deidh dhaibh a’ mhargaidh fhàgail, dh’ainmich Victoria's Secret gun tilleadh an loidhne aodach snàmh aca. Cha b’ e dìreach ath-thòiseachadh de sheann dhealbhaidhean a bh’ anns an tilleadh seo ach ath-aithris air na dh’ fhaodadh a bhith ann an aodach snàmh Victoria’s Secret san latha an-diugh.
Aodach-snàmh dìomhair ùr Bhictòria
Bha an loidhne aodach snàmh a chaidh ath-chuir air bhog a’ nochdadh dearbh-aithne mean-fhàs a’ bhrand. Fhad ‘s a bha iad fhathast a’ cumail suas eileamaidean den ghnèitheas air an robh Victoria's Secret ainmeil, bha na cruinneachaidhean ùra a’ nochdadh raon nas fharsainge de stoidhlichean, mheudan, agus dhealbhaidhean gus frithealadh air bunait luchd-ceannach nas eadar-mheasgte.
B’ e aon atharrachadh sònraichte an gluasad air falbh bho aodach snàmh làn-phlàighte agus structarach. Bha an loidhne ùr a’ gabhail a-steach silhouettes nas nàdarrach agus dealbhadh comhfhurtail, a’ co-thaobhadh ris an roghainn a bha a’ sìor fhàs airson dearbhteachd ann am fasan. A bharrachd air an sin, chaidh an raon meud a leudachadh gus a bhith nas in-ghabhaltach, ag aithneachadh na diofar sheòrsaichean bodhaig boireannaich.
Chaidh an dòigh margaidheachd airson an loidhne aodach snàmh ùr atharrachadh cuideachd. An àite a bhith an urra ri supermodels a-mhàin, thòisich Victoria's Secret a 'nochdadh sgioba de bhoireannaich nas eadar-mheasgte anns na h-iomairtean aige, a' gabhail a-steach modalan de dhiofar mheudan, aoisean agus chinnidhean. Bha an gluasad seo mar phàirt de oidhirp nas fharsainge gus am brannd ath-shuidheachadh mar neach nas in-ghabhaltach agus nas cumhachdaiche.
Dùbhlain agus Cothroman
Thug ath-thilleadh aodach snàmh an dà chuid dùbhlain agus cothroman dha Victoria's Secret. Air aon làimh, bha aig a’ bhrand ri earbsa agus dìlseachd teachdaiche ath-thogail ann an roinn margaidh a bha e air a thrèigsinn roimhe seo. Air an làimh eile, thug an tilleadh air ais cothrom ìomhaigh a’ bhrand ath-mhìneachadh agus a bhith tarraingeach do ghinealach ùr de luchd-cleachdaidh.
B’ e aon dùbhlan cudromach an suidheachadh farpaiseach atharraichte. Nuair nach robh Victoria's Secret air falbh bhon mhargaidh aodach snàmh, bha grunn bhrandan ùra air nochdadh, mòran dhiubh air leantainn gu làidir tro na meadhanan sòisealta agus margaidheachd luchd-buaidh. Gu tric bhiodh na suaicheantasan sin a’ tabhann dealbhadh fasanta aig prìsean farpaiseach, ga dhèanamh nas duilghe dha Victoria’s Secret an suidheachadh margaidh a bh’ ann roimhe fhaighinn air ais.
Ach, thug aithne làidir branda Victoria's Secret agus lìonra reic farsaing buannachdan seachad nuair a thàinig aodach snàmh air ais. Dh’ fhaodadh am brannd a bhunait luchd-ceannach agus seanalan margaidheachd a luathachadh gus an loidhne ùr adhartachadh gu h-èifeachdach.
Ùr-ghnàthachadh agus Seasmhachd
Mar phàirt den ath-chraoladh aodach snàmh aca, chuir Victoria's Secret cuideachd fòcas air ùr-ghnàthachadh agus seasmhachd. Thug am brannd a-steach teicneòlasan aodaich ùra a chaidh an dealbhadh gus comhfhurtachd agus coileanadh àrdachadh, leithid stuthan tiormachaidh luath agus dìon UV. A bharrachd air an sin, a’ freagairt dragh luchd-cleachdaidh a bha a’ sìor fhàs mu chùisean àrainneachd, thòisich Victoria’s Secret a’ toirt a-steach stuthan nas seasmhaiche a-steach don loidhne aodach snàmh aige, a’ toirt a-steach aodach ath-chuartaichte.
Chuidich na h-oidhirpean sin gus ùr-ghnàthachadh agus gabhail ri seasmhachd chan ann a-mhàin a rèir gluasadan luchd-cleachdaidh ach chuidich iad cuideachd le bhith ag eadar-dhealachadh tairgsean aodach snàmh Victoria's Secret ann am margaidh làn sluaigh. Le bhith a’ cothlamadh an stoidhle ainm-sgrìobhte aige le teicneòlasan an latha an-diugh agus cleachdaidhean a tha càirdeil don àrainneachd, bha am brannd ag amas air a bhith tarraingeach do luchd-leantainn fad-ùine agus luchd-ceannach ùr a tha mothachail air an àrainneachd.
Dleastanas e-malairt agus Mion-reic Omnichannel
Bha tilleadh aodach snàmh Victoria's Secret aig an aon àm ri gluasad mòr a dh’ ionnsaigh e-malairt sa ghnìomhachas reic. Ag aithneachadh a’ ghluasaid seo, tha am brannd air tasgadh mòr a dhèanamh na làthaireachd air-loidhne, a’ tabhann eòlas ceannach didseatach leasaichte dha luchd-ceannach aodach snàmh. Bha seo a’ toirt a-steach feartan leithid deuchainnean brìgheil, treòrachadh meud mionaideach, agus lèirmheasan teachdaiche gus luchd-ceannach a chuideachadh gus co-dhùnaidhean fiosraichte a dhèanamh nuair a cheannaicheas iad aodach snàmh air-loidhne.
Aig an aon àm, thug Victoria's Secret air adhart an lìonra stòr corporra aca gus eòlas reic omnichannel a chruthachadh. Dh’ fhaodadh luchd-ceannach aodach snàmh òrdachadh air-loidhne agus togail a-staigh, no feuchainn air stuthan anns a’ bhùth agus an toirt dha na dachaighean aca. Chuidich an aonachadh fuaigheil seo de shianalan air-loidhne agus far-loidhne le Victoria's Secret atharrachadh gu bhith ag atharrachadh cleachdaidhean ceannach agus a’ toirt seachad eòlas nas freagarraiche dha luchd-ceannach.
Com-pàirteachasan Margaidheachd agus Brand
Gus taic a thoirt dha aodach snàmh air ais, chleachd Victoria's Secret ro-innleachd margaidheachd ioma-thaobhach. Bha pàirt deatamach aig na meadhanan sòisealta, leis na h-àrd-ùrlaran luamhain branda mar Instagram agus TikTok gus na dealbhaidhean ùra aca a thaisbeanadh agus ceangal a dhèanamh ri luchd-cleachdaidh nas òige. Thàinig com-pàirteachasan luchd-buaidh gu bhith na phrìomh phàirt den ro-innleachd seo, leis a’ bhrannd a’ co-obrachadh le raon farsaing de dhaoine meadhanan sòisealta gus aodach snàmh adhartachadh.
Rinn Victoria's Secret sgrùdadh cuideachd air com-pàirteachasan branda gus na goireasan snàmh aca a leasachadh. Ann an 2021, rinn a’ chompanaidh gluasad mòr le bhith a’ faighinn beag-chuid ann am Frankies Bikinis, brannd aodach tràigh mòr-chòrdte a tha ainmeil airson a dhealbhaidhean fasanta agus a làthaireachd air na meadhanan sòisealta. Leig an tasgadh ro-innleachdail seo le Victoria's Secret a dhol a-steach do raon margaidh eadar-dhealaichte agus am pasgan aodach snàmh aca iomadachadh tuilleadh.
Buaidh a’ Pandemic
Thug an galar sgaoilte COVID-19 dùbhlain agus cothroman ris nach robh dùil airson loidhne aodach snàmh Victoria's Secret. Ged a thug dùnadh stòran corporra agus cuingealachaidhean siubhail buaidh air reic an toiseach, chunnaic am brannd iarrtas air-loidhne airson aodach seòmar-suidhe agus aodach comhfhurtail, a ’toirt a-steach aodach snàmh.
Mar a bha daoine a’ sireadh teicheadh agus dòchas aig àm glasan-glasaidh, thàinig aodach snàmh gu bhith na shamhla air dòchas airson saor-làithean san àm ri teachd agus tilleadh gu àbhaisteas. Rinn Victoria's Secret brath air a’ bheachd seo, ag atharrachadh a mhargaidheachd gus cuideam a chuir air comhfhurtachd, sùbailteachd, agus an taobh miannach de dhealbhaidhean aodach snàmh.
A 'coimhead ris an àm ri teachd
Mar a tha Victoria's Secret a 'leantainn air adhart a' toirt air adhart na tha iad a 'tabhann aodach snàmh, tha an dà chuid cothroman agus dùbhlain mu choinneamh a' bhrand. Tha margaidh aodach snàmh fhathast gu math farpaiseach, le suaicheantasan ùra an-còmhnaidh a’ nochdadh agus roghainnean luchd-cleachdaidh ag atharrachadh gu luath. Gus buntainneas a chumail suas, feumaidh Victoria's Secret leantainn air adhart ag ùr-ghnàthachadh, a’ gabhail ri in-ghabhalachd, agus ag atharrachadh a rèir gnàthasan cultarail a tha ag atharrachadh.
Tha e coltach gum bi fòcas leantainneach air seasmhachd, ùr-ghnàthachadh teicneòlach, agus riochdachadh eadar-mheasgte san àm ri teachd airson aodach snàmh Victoria's Secret. Faodaidh am brannd tuilleadh co-obrachaidh a sgrùdadh le dealbhadairean no daoine ainmeil gus cruinneachaidhean sònraichte a chruthachadh, a’ cumail na tha iad a’ tabhann ùr agus inntinneach dha luchd-cleachdaidh.
A bharrachd air an sin, mar a tha na loidhnichean eadar aodach gnìomhach, aodach seòmar-suidhe, agus aodach snàmh a ’leantainn air adhart a’ blur, is dòcha gum faigh Victoria's Secret cothroman ùra gus an loidhne aodach snàmh aca fhilleadh a-steach le roinnean toraidh eile, a’ cruthachadh pìosan ioma-ghnìomhach a fhreagras air dòighean-beatha an latha an-diugh.
Co-dhùnadh
Tha an sgeulachd mu aodach snàmh Victoria's Secret mar aon de chruth-atharrachadh agus tapachd. Bho mar a dh’ èirich e gu follaiseachd gu mar a dh’ fhalbh e gu h-obann agus gun till e air ais, tha am brannd air a dhol tro uisgeachan cianail gnìomhachas an fhasain, ag atharrachadh a rèir roghainnean caochlaideach luchd-cleachdaidh agus daineamaigs margaidh.
Tha ath-thòiseachadh aodach snàmh a’ riochdachadh barrachd air dìreach tilleadh loidhne toraidh; tha e a’ samhlachadh oidhirpean nas fharsainge Victoria’s Secret gus e fhèin ath-thòiseachadh airson àm ùr. Le bhith a’ gabhail ri in-ghabhalachd, seasmhachd agus ùr-ghnàthachadh, tha am brannd a’ feuchainn ri bhith buntainneach ann an cruth-tìre reic a tha ag atharrachadh gu luath.
Mar a tha Victoria's Secret a 'leantainn air adhart a' sgrìobhadh na h-ath chaibideil den sgeulachd aodach snàmh aice, tha aon rud soilleir: bidh comas a 'bhrand a bhith ag èisteachd ri a luchd-cleachdaidh, atharrachadh gu atharrachadh, agus a bhith dìleas don dearbh-aithne bunaiteach aige deatamach ann a bhith a' dearbhadh a shoirbheachas ann an saoghal farpaiseach reic fasan.
Bhidio: Victoria's Secret Swimwear Comeback
Gus sealladh lèirsinneach a thoirt seachad air turas aodach snàmh Victoria's Secret, seo bhidio a tha a’ beachdachadh air tilleadh a ’bhrand agus a’ bhuaidh aige:
[![Tighinn air ais aodach snàmh dìomhair Bhictòria]
Tha a’ bhidio seo a’ toirt sealladh dhuinn air eachdraidh Victoria’s Secret, na dùbhlain a th’ ann, agus na h-adhbharan air cùl an t-aodach snàmh aige.
Ceistean Cumanta
1. C: Cuin a chuir Victoria's Secret stad air a bhith a' reic aodach snàmh?
A: Chuir Victoria's Secret stad air an loidhne aodach snàmh aca ann an 2016 mar phàirt de oidhirp ath-structaraidh nas fharsainge leis a’ chompanaidh phàrant aca, L Brands.
2. C: Carson a thug Victoria's Secret aodach snàmh air ais?
A: Thug Victoria's Secret a-steach aodach snàmh a-rithist ann an 2019 mar fhreagairt air iarrtas luchd-ceannach agus mar phàirt de na h-oidhirpean aige gus am brannd ath-nuadhachadh. Bha an tilleadh air ais cuideachd na chothrom dòigh-obrach nas in-ghabhalach agus eadar-mheasgte a thaisbeanadh a thaobh dealbhadh agus margaidheachd aodach snàmh.
3. C: Ciamar a tha aodach snàmh Victoria's Secret air atharrachadh bhon a chaidh a chur air bhog a-rithist?
A: Tha an loidhne aodach snàmh a chaidh ath-chuir air bhog a’ nochdadh raon nas fharsainge de mheudan, modalan nas eadar-mheasgte na mhargaidheachd, agus fòcas air comhfhurtachd agus silhouettes nàdarra. Tha am brannd cuideachd air stuthan nas seasmhaiche agus aodach ùr-nodha a thoirt a-steach don dealbhadh aige.
4. C: A bheil aodach snàmh Victoria's Secret ri fhaighinn ann an stòran no dìreach air-loidhne?
F: Tha aodach snàmh Victoria's Secret ri fhaighinn an dà chuid ann an stòran corporra taghte agus air-loidhne. Tha am brannd air dòigh-obrach omnichannel a chleachdadh, a’ leigeil le luchd-ceannach ceannach gun fhiosta thairis air an dà àrd-ùrlar.
5. C: Ciamar a tha an cruth-tìre farpaiseach air atharrachadh airson aodach snàmh Victoria's Secret?
F: Tha margaidh an aodach snàmh air a bhith a’ sìor fhàs farpaiseach, le grunn bhrandan ùra a’ nochdadh nuair nach eil Victoria’s Secret ann. Bidh mòran de na farpaisich sin a’ cuimseachadh air in-ghabhalachd, seasmhachd, agus margaidheachd meadhanan sòisealta, a’ toirt dùbhlan do Victoria's Secret atharrachadh agus ùr-ghnàthachadh gus a shuidheachadh margaidh a chumail suas.
