Clàr-taice susbaint
● Àrdachadh aodach snàmh dìomhair Bhictòria
● Co-dhùnadh stad a chuir air aodach snàmh
● Buaidh a 'Cho-dhùnaidh
● An Às dèidh agus Evolution
● Aodach snàmh dìomhair Bhictòria a’ tilleadh
● Leasanan a chaidh ionnsachadh
● San àm ri teachd aodach snàmh dìomhair Bhictòria
● Bhideothan
● Co-dhùnadh
● Ceistean Cumanta Mu dheidhinn aodach snàmh dìomhair Bhictòria
>> C: Cuin a sguir Victoria’s Secret a bhith a’ reic aodach snàmh?
>> C: Carson a chuir Victoria's Secret stad air reic swimsuits an toiseach?
>> C: Cuin a thug Victoria's Secret an loidhne aodach-snàmh aice air ais?
>> C: Ciamar a tha aodach snàmh Victoria's Secret air atharrachadh bho thill e?
>> C: A bheil aodach snàmh Victoria's Secret ri fhaighinn ann an stòran?
Rinn Victoria's Secret , a bha uair na banrigh gun teagamh air a’ mhargaidh aodach-aodaich is snàmh, tonnan anns a’ ghnìomhachas fasan nuair a dh’ ainmich e gun deidheadh stad a chuir air an loidhne aodach snàmh suaicheanta aca ann an 2016. Chomharraich an co-dhùnadh seo, a thàinig na iongnadh dha mòran de luchd-ceannach dìleas, àite tionndaidh cudromach ann an eachdraidh agus ro-innleachd na companaidh. Anns an rannsachadh coileanta seo, nì sinn sgrùdadh air na h-adhbharan air cùl a’ ghluasaid iongantach seo, a’ bhuaidh a th’ aige air a’ bhrannd, agus mu dheireadh aodach snàmh Victoria’s Secret air ais chun mhargaidh.
Àrdachadh aodach snàmh dìomhair Bhictòria
Mus tèid sinn a-steach do na h-adhbharan airson a stad, tha e riatanach tuigsinn cho cudromach sa tha loidhne aodach snàmh Victoria's Secret. Airson bliadhnaichean, b’ e tachartas ris an robh dùil mòr a bh’ ann an catalog swimsuit bliadhnail a’ bhrand, a’ nochdadh supermodels ann an àiteachan coimheach leis na dealbhaidhean snàmh as ùire. Bha an catalog, còmhla ris an loidhne aodach snàmh fhèin, air a thighinn gu bhith na iongantas cultarach, a’ samhlachadh samhradh, bòidhchead agus dòigh-beatha àrd-mhiannach dha mòran luchd-cleachdaidh.
Cha b' e gnothach taobh a-mhàin airson Victoria's Secret a bh' anns an loidhne aodach-snàmh; chuir e gu mòr ri teachd-a-steach agus ìomhaigh branda na companaidh. Chruthaich an sgaoileadh bliadhnail de chruinneachaidhean aodach snàmh ùr othail agus ghluais e trafaic coise gu stòran, eadhon aig amannan reic a bha gu traidiseanta nas slaodaiche.
Co-dhùnadh stad a chuir air aodach snàmh
Ann an 2016, rinn L Brands, companaidh phàrant Victoria's Secret aig an àm, an naidheachd iongantach gum biodh iad a 'fàgail a' mhargaidh aodach snàmh. Bha an co-dhùnadh seo mar phàirt de phlana ath-structaraidh nas fharsainge a bha ag amas air a’ ghnìomhachas a sgioblachadh agus fòcas a chuir air prìomh roinnean. Ach dè a dh'adhbhraich an gluasad mòr seo? Leig dhuinn sgrùdadh a dhèanamh air na prìomh nithean:
1. A 'gluasad Dynamics Margaidh
Bha margaidh aodach snàmh air a bhith a’ sìor fhàs farpaiseach, le cluicheadairean ùra a’ tighinn a-steach don raon agus a’ tabhann diofar stoidhlichean aig diofar ìrean prìsean. Bha suaicheantasan mar Aerie, pàirt de American Eagle Outfitters, a’ faighinn roinn margaidh le iomairtean dearbhach bodhaig agus meud in-ghabhalach, a’ toirt dùbhlan do dhòigh-obrach margaidheachd traidiseanta Victoria’s Secret.
2. Ag atharrachadh roghainnean luchd-cleachdaidh
Bha blasan luchd-cleachdaidh a’ tighinn air adhart, le iarrtas a’ sìor fhàs airson riochdachaidhean bòidhchead nas eadar-mheasgte agus nas in-ghabhalach. Bha ìomhaigh Victoria's Secret, a bha gu tric air a chàineadh airson a bhith a' brosnachadh inbhean bòidhchead neo-reusanta, a' fàs nas tarraingiche do dh'fhòghlam nas òige, a bha nas mothachail gu sòisealta.
3. Coileanadh Ionmhasail
A dh'aindeoin cho measail 'sa bha e, cha robh an roinn aodach snàmh a' coileanadh cho math ri roinnean eile de ghnìomhachas Victoria's Secret. Cho-dhùin a’ chompanaidh goireasan a riarachadh gu raointean nas prothaidiche, leithid na prìomh loidhnichean aodaich aca agus am brannd PINK, a tha ag amas air luchd-cleachdaidh nas òige.
4. Sgioblachadh Obrachaidh
Le bhith a' cur às don loidhne aodach-snàmh leig le Victoria's Secret a cuid obrach a dhèanamh nas sìmplidhe. Bha aodach-snàmh, a bha na thoradh ràitheil, a’ feumachdainn diofar ro-innleachdan riaghlaidh clàr-seilbhe agus margaidheachd an taca ri toraidhean fad na bliadhna leithid aodach-aodaich.
5. Fòcas air Prìomh Chomasan
Le bhith a’ fàgail a’ mhargaidh aodach-snàmh, bha Victoria’s Secret ag amas air fòcas a chuir air a neartan ann an roinn aodach-aodaich. Bha an co-dhùnadh seo an dùil leigeil leis a’ chompanaidh na prìomh thoraidhean aca ùrachadh agus adhartachadh gun a bhith a’ cur dragh air a bhith a’ riaghladh loidhne aodach snàmh air leth.
Buaidh a 'Cho-dhùnaidh
Bha buaidh mhòr aig a’ chompanaidh agus an luchd-ceannach air stad a chuir air aodach snàmh Victoria’s Secret:
1. Disappointment Luchd-cleachdaidh
Chuir mòran de luchd-ceannach dìleas Victoria's Secret an cèill briseadh-dùil agus sàrachadh leis a’ cho-dhùnadh. Bha sreath sònraichte aig an loidhne aodach-snàmh, agus dh’ fhàg e gu h-obann beàrn sa mhargaidh.
2. Builean Ionmhais
An toiseach, thug an co-dhùnadh aodach snàmh a-mach droch bhuaidh air reic Victoria's Secret. Chunnaic a’ chompanaidh crìonadh ann an trafaic coise agus teachd-a-steach iomlan leis gun do chaill iad an àrdachadh ràitheil a thàinig bho reic aodach snàmh.
3. Brand Perception
Bha cuid den bheachd gu robh an gluasad seo a’ tarraing air ais bho phrìomh roinn den mhargaidh, a dh’ fhaodadh suidheachadh iomlan a’ bhrand ann an gnìomhachas an fhasain a lagachadh. Thog e cuideachd ceistean mu chomas na companaidh atharrachadh gu roghainnean luchd-cleachdaidh ag atharrachadh.
4. Buannachd farpaiseach
Ghluais farpaisich gu sgiobalta gus a’ bheàrn a dh’ fhàg Victoria’s Secret ann am margaidh aodach snàmh a lìonadh. Fhuair suaicheantasan a bha a’ tabhann meudan nas in-ghabhalach agus iomairtean margaidheachd eadar-mheasgte roinn margaidh.
5. Shift Ro-innleachdail
Bha an co-dhùnadh na chomharradh air gluasad mòr ann an ro-innleachd Victoria's Secret, le fòcas air a phrìomh ghnìomhachas aodach-aodaich agus branda PINK. Dh'adhbhraich seo ùine de introspection agus oidhirpean ath-bhranndaidh mu dheireadh.
An Iar-Thuath agus Evolution
Anns na bliadhnaichean às deidh stad a chuir air aodach snàmh, bha grunn dhùbhlain mu choinneimh Victoria's Secret. Bha duilgheadas aig a’ bhrand le bhith a’ crìonadh ann an reic, càineadh mun dòigh margaidheachd aige, agus cruth-tìre reic ag atharrachadh. Dh’ adhbhraich na factaran sin ùine de dh’ atharrachadh mòr don chompanaidh:
1. Oidhirpean Ath-bhranndaidh
Thòisich Victoria's Secret air ath-luachadh a dhèanamh air an ìomhaigh branda aice, a 'gluasad air falbh bhon bhun-bheachd 'Angels' agus a dh'ionnsaigh margaidheachd nas in-ghabhalach. Thug a’ chompanaidh a-steach raon farsaing de mhodalan agus chuir iad fòcas air cumhachd a thoirt do theachdaireachdan.
2. Iomadachadh Bathar
Fhad ‘s a bha aodach snàmh air falbh, leudaich Victoria’s Secret na thabhartasan ann an raointean eile, leithid caitheamh lùth-chleasachd, gus a bhith tarraingeach do roghainnean atharrachadh luchd-cleachdaidh.
3. Cruth-atharrachadh didseatach
Chuir a’ chompanaidh airgead mòr an seilbh anns na comasan e-malairt aca, ag aithneachadh an gluasad a dh’ ionnsaigh ceannach air-loidhne, gu sònraichte am measg luchd-cleachdaidh nas òige.
4. Atharrachaidhean Ceannardas
Tha Victoria's Secret air atharrachadh gu mòr ann an ceannardas, a’ toirt a-steach seallaidhean ùra gus am brannd a stiùireadh tron chruth-atharrachadh aige.
Aodach snàmh dìomhair Bhictòria a’ tilleadh
Ann an tionndadh iongantach de thachartasan, dh’ainmich Victoria’s Secret gun tilleadh an loidhne aodach snàmh aca ann an 2021. Thàinig an co-dhùnadh seo às deidh bliadhnaichean de dh’ iarrtasan luchd-ceannach agus ath-luachadh air ro-innleachd a ’bhrand. Bha ath-thòiseachadh aodach snàmh mar phàirt de oidhirp nas fharsainge gus branda Victoria's Secret ath-bheothachadh agus ath-cheangal ri luchd-ceannach.
Tha an loidhne aodach snàmh ùr a’ nochdadh nan atharrachaidhean ann an dòigh-obrach iomlan Victoria’s Secret:
1. Meudachadh in-ghabhalach: Tha an cruinneachadh ùr a’ tabhann raon nas fharsainge de mheudan gus frithealadh air diofar sheòrsan bodhaig.
2. Stoidhlichean eadar-dhealaichte: Tha an loidhne a 'toirt a-steach caochladh stoidhlichean, bho bikinis clasaigeach gu roghainnean nas lugha, ag aithneachadh diofar roghainnean agus mothachadh cultarach.
3. Stuthan Seasmhach: A rèir draghan àrainneachd a tha a’ sìor fhàs, tha cuid de phìosan anns a’ chruinneachadh a’ nochdadh aodach seasmhach.
4. Margaidheachd ùraichte: Tha adhartachadh loidhne aodach snàmh a’ co-thaobhadh ri ìomhaigh branda ùr Victoria’s Secret, nas in-ghabhalach.
5. Fòcas air-loidhne: Ged a tha e ri fhaighinn ann an stòran taghte, tha làthaireachd làidir air-loidhne aig an loidhne aodach snàmh, a’ nochdadh an gluasad ann an cleachdaidhean ceannach.
Leasanan a chaidh ionnsachadh
Tha turas loidhne aodach snàmh Victoria’s Secret a’ tabhann grunn leasanan luachmhor don ghnìomhachas fasan agus do ghnìomhachasan san fharsaingeachd:
1. Tha freagarrachd cudromach: Tha comas air atharrachadh gu suidheachaidhean margaidh caochlaideach agus roghainnean luchd-cleachdaidh deatamach airson soirbheachas san fhad-ùine.
2. Èist ri do Luchd-cleachdaidh: Tha an t-iarrtas làidir airson aodach snàmh a thilleadh a 'sealltainn cho cudromach' sa tha e èisteachd ri fios air ais bho luchd-cleachdaidh.
3. Brand Evolution: Feumaidh suaicheantasan soirbheachail a thighinn air adhart leis an luchd-èisteachd aca, a 'cothromachadh dualchas le luachan co-aimsireil.
4. Fòcas Ro-innleachdail: Ged a dh'fhaodas iomadachadh a bhith buannachdail, uaireannan bidh fòcas air prìomh chomasan riatanach airson slàinte gnìomhachais.
5. Cumhachd nan Tighinn air ais: Faodaidh tilleadh fìor mhath gu margaidh a chaidh a thrèigsinn roimhe seo spionnadh mòr agus deagh rùn luchd-ceannach a ghineadh.
San àm ri teachd aodach snàmh dìomhair Bhictòria
Mar a tha Victoria's Secret a 'leantainn air adhart a' stiùireadh cruth-tìre caochlaideach fasan agus roghainnean luchd-cleachdaidh, tha an loidhne aodach snàmh aige mar shamhla air mean-fhàs a 'bhrand. Tha e coltach gum bi soirbheachas an ath-thoirt a-steach seo an urra ri dè cho math ‘s as urrainn don chompanaidh a dhualchas a chothromachadh le dùilean an latha an-diugh a thaobh in-ghabhail, seasmhachd, agus deagh bodhaig.
Tha an sgeulachd mu aodach snàmh Victoria's Secret nas motha na dìreach sgeulachd mu loidhne toraidh; tha e na sgàthan air atharrachaidhean nas fharsainge sa chomann-shòisealta, giùlan luchd-cleachdaidh, agus gnìomhachas an fhasain. Mar a bhios am brannd a’ gluasad air adhart, bidh e inntinneach fhaicinn mar a chumas e ag atharrachadh agus ag ùr-ghnàthachadh ann an saoghal fasan is reic a tha a’ sìor atharrachadh.
Bhideothan
Co-dhùnadh
Ann an co-dhùnadh, bha an co-dhùnadh stad a reic swimsuits, ged a bha e uamhasach an toiseach, na ghluasad ro-innleachdail le Victoria's Secret gus a ghnìomhachas ath-chuimseachadh. Tha an tilleadh de dh’ aodach-snàmh às deidh sin a’ riochdachadh oidhirpean a’ bhrand gus ath-cheangal a dhèanamh ris a’ bhunait luchd-ceannach aca fhad ‘s a tha iad ag atharrachadh a rèir suidheachadh ùr a’ mhargaidh. Tha an turas seo a’ daingneachadh cho cudromach sa tha sùbailteachd, conaltradh teachdaiche, agus mean-fhàs branda ann an saoghal luath-reic fasan.
Ceistean Cumanta Mu dheidhinn aodach snàmh dìomhair Bhictòria
C: Cuin a sguir Victoria’s Secret a bhith a’ reic aodach snàmh?
A: Chuir Victoria's Secret stad air an loidhne aodach snàmh aca ann an 2016 mar phàirt de phlana ath-structaraidh nas fharsainge.
C: Carson a chuir Victoria's Secret stad air reic swimsuits an toiseach?
F: Chaidh an co-dhùnadh fòcas a chuir air prìomh roinnean toraidh, gnìomhachd a sgioblachadh, agus goireasan a riarachadh gu raointean nas prothaidiche den ghnìomhachas.
C: Cuin a thug Victoria's Secret an loidhne aodach-snàmh aice air ais?
A: Thug Victoria's Secret air ais an loidhne aodach snàmh aca ann an 2021, timcheall air còig bliadhna às deidh dha stad a chuir air.
C: Ciamar a tha aodach snàmh Victoria's Secret air atharrachadh bho thill e?
A: Tha an loidhne aodach snàmh ùr a’ tabhann meudan nas in-ghabhalach, stoidhlichean eadar-mheasgte, agus a’ toirt a-steach stuthan seasmhach. Bidh e cuideachd a’ co-thaobhadh ri ìomhaigh ùraichte, nas in-ghabhalach a’ bhrand.
C: A bheil aodach snàmh Victoria's Secret ri fhaighinn ann an stòran?
F: Fhad ‘s a tha an loidhne aodach snàmh ri fhaighinn ann an stòran corporra taghte, tha làthaireachd làidir air-loidhne aice, a’ nochdadh a ’ghluasaid a dh’ ionnsaigh e-malairt ann am mion-reic.
