Turinio meniu
„Cupshe“ akcentas
Nuo Nanjingo iki pasaulio: taurės genezė
Važiavimas banga: „Cupshe“ laimėta formulė
Saulėtekis ir socialinė žiniasklaida: „Cupshe“ rinkodaros magija
„Cupshe“ ateitis: iššūkiai ir galimybės
Nuorodos:
„Cupshe“ akcentas
1. Nuo gamyklos iki mados ikonos : „Cupshe“ yra naujos Kinijos kompanijų bangos, perrašančios mados pramonės taisykles, dalis, panaudojant Kinijos gamybą, kad būtų sukurta savo pasauliniu požiūriu pripažinti prekės ženklai.
2. Kaina yra tinkama, bet ne už kainą : „Cupshe“ teikia maudymosi kostiumėlius tendencingomis kainomis, kurios atrodo neįtikėtinai žemos, tačiau jų įsipareigojimas etinei gamybai ir kokybiškoms medžiagoms išskiria jas iš abejotinos greitosios mados praktikos.
3. „Cupshe“, žinoma dėl savo stilingų maudymosi kostiumėlių, strategiškai plečiasi į aktyvių drabužių ir kitas kategorijas , kad taptų ištisus metus vykstančiomis mados tikslais.
4. „Sunshine“ parduodama atskirai, tačiau bendruomenė įtraukta : „Cupshe“ rinkodaros spindesys slypi jos sugebėjime ugdyti priklausymo jausmą, naudodama socialinę žiniasklaidą švęsti įvairius kūnus ir įkvepia pasitikėjimą kiekvienu maudymosi kostiumėliu.
5. Ar etiška gali būti madinga ir prieinama? Augant „Cupshe“, jų įsipareigojimas tvarumui bus labai svarbus norint laimėti ekologiškai sąmoningus vartotojus, įrodydami, kad galite visa tai turėti.
6. Pasaulis yra jų kilimo ir tūpimo takas : nuo Nanjingo iki Kalifornijos paplūdimių ir už jo ribų, Cupshe istorija dar tik prasideda. Ar jie taps kita pasauline mados jėgaine?
Kalifornijos saulė tekėjo pro langą kaip Sarah, jauna rinkodaros profesionalė, gyvenanti Austine, nekantriai suplėšė paketą. Viduje, įsikūrusiame tarp audinių popieriaus, padėkite spalvų ir raštų kaleidoskopą - jos naujausią „Cupshe“ maudymosi kostiumėlių gabenimą. Pasinaudojusi savo „Instagram“ kanalu, Sarah pastebėjo panašią sceną, kuri vaidina: daugybė kitų moterų, iš visų kūno tipų ir fono, susijaudindama pasidalyti savo „Cupshe Hals“, „“, giriant prekės ženklo įperkamumą, stilių ir dydžio įtraukimą. Tai, kas kadaise buvo „Insider“ patarimas tarp išmintingų internetinių pirkėjų, tapo visaverčiu reiškiniu su „Cupshe“, Kinijos maudymosi kostiumėlių prekės ženklu, kuris bangos padarė didžiuliame Amerikos rinkos vandenyne.
„Cupshe“ greitas kilimas, primenantis greitosios mados begemotą Sheiną, yra ne tik trumpalaikė tendencija. Tai reiškia seisminį pasaulinio mados kraštovaizdžio poslinkį. Dešimtmečius Kinija buvo pasaulio maudymosi kostiumėlių gamybos centras, kuriame milijonai kūrinių, skirtų tarptautiniams prekės ženklams, dažnai turi mažai pripažinimo ar atlygio. Dabar naujos kartos Kinijos kompanijos, apsiginklavusios skaitmeniniu sklandumu ir labai supratęs pasaulinius vartotojų norus, reikalauja savo tinkamos vietos pasaulinėje arenoje.
„Cupshe“ kelionė yra šios jaudinančios naujos Kinijos prekės ženklų, „Global Global“, atvejo analizė. Gimusi Nandžinge, istorinėje Kinijos sostinėje, „Cupshe“ greitai užfiksavo Amerikos vartotojų širdis (ir pinigines), pasitelkdama šalies gamybos patirtį, sumaniai naršydami po Vakarų rinkodaros ir prekės ženklo kūrimo niuansus.
Šis straipsnis gilinasi į žavią „Cupshe“ istoriją, atsekdamas jos kilmę nuo mažo startuolio iki kylančios žvaigždės nuožmiai konkurencingoje maudymosi kostiumėlių rinkoje. Mes ištirsime unikalų prekės ženklo vertės pasiūlymą, jo strateginius rinkodaros manevrus ir galiausiai jo potencialą tapti dominuojančia jėga pasaulinėje mados arenoje.
Nuo Nanjingo iki pasaulio: taurės genezė
„Cupshe“ kelionė prasidėjo 2015 m. Iš pradžių bendrovė metė plačią tinklą, besislapstantį įvairiose mados kategorijose, panašiai kaip jos netrukus garsusis kolega „Shein“. Vis dėlto maudymosi aprangos pasaulyje „Cupshe“ tikrai suras savo pagrindus, ir tai buvo asmeninė įkūrėjo patirtis, kuri parodytų šį kursą.
„Cupshe“ įkūrėjas Mike'as Zhao turėjo neįkainojamą pranašumą - gilų Amerikos vartotojų kraštovaizdžio supratimą. Praleidęs nemažai laiko gyvendamas JAV, „Zhao“ iš pirmo žvilgsnio buvo liudininkas tradicinių mažmenininkų per dideles maudymosi kostiumėlių kainas. Kelionė į paplūdimį su savo drauge, kur jis užklupo didelę maudymosi kostiumėlių kainą, pasirodys esminė akimirka. Jis pripažino akivaizdų spragą rinkoje: trūksta galimybių, kurios subalansuotas stilius ir įperkamumas.
Apsiginklavęs šia įžvalga, Zhao nusprendė sujungti savo supratimą apie Vakarų vartotojų pageidavimus su garsiu Kinijos gamybos meistriškumu. Nanjingas, turintis savo strateginę vietą ir prieigą prie didžiulio kvalifikuotų darbuotojų ir gamyklų tinklo, pasirodė esąs idealus paleidimo padas. Be to, „Cupshe“ pasinaudojo specializuota Xingchengo, pakrančių miesto Liaoningo provincijoje, žinomu kaip Kinijos maudymosi kostiumėlių sostinė. „Xingchengas gyrėsi dešimtmečių senumo maudymosi kostiumėlių gamyboje, su patikima gaminių tiekėjų, modelių formuotojų ir kvalifikuotų siuvėjų paveldo. Šis strateginės vietos ir prieigos prie labai specializuotos tiekimo grandinės derinys taptų ankstyvos Cupshe sėkmės kertiniu akmeniu.
„Cupshe“ vertės pasiūlymas iškart rezonavo su amerikiečių pirkėjais. Prekės ženklas pasiūlė gaivinančią alternatyvą ribotoms galimybėms: tendencijų dizainui, aukštos kokybės medžiagoms ir viskas už kainą, kuri nepažeistų banko. Žodis iš lūpų greitai pasklido, kurį skatina socialinės žiniasklaidos garsas ir teigiamos internetinės apžvalgos. Iki 2018 m., Praėjus vos trejiems metams po įkūrimo, „Cupshe“ sukūrė įspūdingą pasaulinę klientų bazę, viršijančią daugiau nei 10 milijonų, ir tai nustatė savo meteorų padidėjimo sceną.
Važiavimas banga: „Cupshe“ laimėta formulė
Cupshe sėkmė nėra tik buvimas tinkamoje vietoje tinkamu metu; Tai liudija kruopščiai sukurtą formulę, kuri puikiai derina produkto, kainų ir platinimo strategijas tobulai harmonijoje. Šios formulės centre yra gilus jos tikslinės auditorijos supratimas: moterys, kurios priima gyvenimą, užpildytą saulės spinduliais, nuotykiais ir saviraiška.
Skirtingai nuo daugelio maudymosi drabužių prekių ženklų, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama nemandagiam „paplūdimio kūno“ idealui, „Cupshe“ apima visų formų įvairovę. Jo dydis, pradedant nuo XS iki XXL, peržengia standartines pasiūlymus su specialia pliuso kolekcija, švenčiančia skirtingų kūno formų grožį. Šis įtraukimas dar labiau atsispindi savo rinkodaros kampanijose, kuriose yra įvairių etninių grupių, amžiaus ir kūno tipų modeliai, rezonuojantys su platesne moterų, kurios trokšta atstovavimo ir autentiškumo, asortimentą.
Cupshe supranta, kad maudymosi kostiumėliai yra ne tik funkcinis drabužis; Tai galingas saviraiškos ir pasitikėjimo kūrimo įrankis. Prekės ženklo dizaino etosas yra susijęs su gyvybingumu, žaismingumu ir drąsiais. Nuo klasikinių bikinių su paryškintais, atogrąžų atspaudais ir iki elegantiškų vieno pobūdžių su sudėtingais išpjovomis ir drąsiomis sklindančiomis iškirptėmis, „Cupshe“ siūlo stilių kiekvienai asmenybei ir progai. Nesvarbu, ar tai mirkyssi spinduliais Majamio paplūdimyje, gaudydami bangas Australijoje, ar gulėdama prie baseino Palm Springse, „Cupshe“ suteikia puikų maudymosi kostiumėlį.
Svarbiausia, kad „Cupshe“ sugebėjo nulaužti tendencijų dizaino pristatymo kodą be didelių kainų etikečių, dažnai susijusių su aukštosios mados maudymosi kostiumėliais. Strategiškai panaudodama savo Kinijos gamybos bazę, bendrovė palaiko liesos veiklos veiklą, o tai sutaupo išlaidų savo klientams. Tipiškas „Cupshe“ maudymosi kostiumėlis parduodamas nuo 20–30 USD, tai yra tik dalis palyginamų prekių ženklų palyginamų kūrinių išlaidų. Tačiau įperkamumas nėra kokybės sąskaita. „Cupshe“ teikia pirmenybę patvariems, patogiems audiniams ir užtikrina etiškos gamybos praktiką, įrodant, kad gerai atrodyti ir gerai jaustis dėl jūsų pirkimo, nereikia būti vienas kito.
Paskutinis „Cupshe“ laimėjimo formulės dalis yra protingas požiūris į platinimą. Nors daugelis DTC (tiesioginių vartotojų) prekės ženklų vengia trečiųjų šalių platformų, „Cupshe“ strategiškai priėmė savo svetainę ir „Amazon“, pritaikydama kiekvieno kanalo strategijas. „Cupshe“ svetainė yra jos pavyzdinė parduotuvė, siūlanti visą savo kolekcijų plotį, išskirtines nuolaidas ir kuruojamą prekės ženklo patirtį. „Amazon“ „Cupshe“ pasinaudoja didžiuliu platformos pasiekiamumu ir klientų baze, dažnai naudodama ją kaip kanalą, kad išvalytumėte senesnę inventorių už griežtesnes nuolaidas. Šis dvigubas požiūris leidžia „Cupshe“ maksimaliai padidinti tiek prekės ženklo kūrimą, tiek pardavimo apimtį, patenkinti skirtingus klientų segmentus ir pirkti motyvaciją.
Saulėtekis ir socialinė žiniasklaida: „Cupshe“ rinkodaros magija
„Cupshe“ rinkodaros strategija žvilgčioja taip ryškiai, kaip ir blizgučiai populiariausiame bikinio viršuje. Prekės ženklas intuityviai suprato, kad skaitmeniniame amžiuje energinga internetinė bendruomenė sukurti yra tokia pat svarbi kaip ir tobulas maudymosi kostiumėlio susiuvimas. Pripažindamas socialinės žiniasklaidos galią susisiekti su savo tiksline auditorija, „Cupshe Dove“ pirmiausia į mėgstamų, akcijų ir influencerių bendradarbiavimo pasaulį, nustatant buvimą, kuris spinduliuoja šilumą, įtraukimą ir pavydėtiną „Auksinės valandos“ švytėjimą.
„Facebook“, „Instagram“, „YouTube“ ir visai neseniai „Tiktok“ tapo „Cupshe“ virtualiais paplūdimio vakarėliais, kiekviena platforma šurmuliuojanti su prekės ženklo parašu saulėtą. Skirtingai nuo prekės ženklų, kurie remiasi tobulai šlifuotomis, didelio biudžeto kampanijomis, „Cupshe“ pasirinko lengvesnį ir autentiškesnį požiūrį. Pripažindamas mikrofluencerių galią, prekės ženklas bendradarbiauja su įvairiais turinio kūrėjais-nuo gyvenimo būdo tinklaraštininkų ir kūno pozityvumo gynėjų-kurių pasekėjai rezonavo su „Cupshe“ prekės ženklo vertybėmis. Šie bendradarbiavimai peržengė paprastas produktų vietas; Jie jautėsi kaip tikros patikimo draugo rekomendacijos, parodydami, kaip „Cupshe“ maudymosi kostiumėliai sklandžiai tinka įvairiems gyvenimo būdams ir kūno tipams.
Ši strategija apėmė ne tik mokamą partnerystę, nes „Cupshe“ profesionaliai panaudojo vartotojo sukurto turinio (UGC) galią. Kiekvienas įsigytas maudymosi kostiumėlis turėjo galimybę tapti mini rinkodaros kampanija, nes klientai nekantriai dalijosi nuotraukomis, kuriose patys supjaustė savo naujausius „Cupshe“ radinius. Prekės ženklas paskatino šį dalyvavimą per sumanias hashtag kampanijas, kviesdamas moteris pasidalyti savo #CupsheConfidence arba prisijungti prie #Cupshecrew. Šios kampanijos tarnavo dvejopu tikslu: jie sustiprino prekės ženklo žinią apie inkliuziją ir kūno pozityvumą, tuo pačiu pateikdami nuolatinį autentiško, vartotojo sukurto turinio srautą, kuris jautėsi kur kas tikresnis (ir kur kas mažiau etapo) nei tradicinė reklama.
„Cupshe“ vaizdinė kalba dar labiau sustiprino jos ryšį su tiksline auditorija. Slinkite per jų „Instagram“ kanalą, jį pasveikina kruopščiai kuruojamas saulėje drenkiais, putojančiais turkio vandenimis ir besišypsančiais moterų veidais iš visų gyvenimo sričių. Prekės ženklo fotografija sukelia siekio, tačiau pasiekiamo džiaugsmo jausmą, žadėdama ne tik maudymosi kostiumėlį, bet ir pabėgti į nerūpestingo linksmybių ir meilės pasaulį. Tai kruopščiai išauginta estetika apima ne tik produktų kadrus, kad apimtų gyvenimo būdo turinį, įkvėpimo kelionių ir netgi žaismingomis meemomis, kurios rezonuoja su savo jauna, skaitmeniškai išsaugota auditorija.
Perpildytame skaitmeniniame kraštovaizdyje „Cupshe“ sugebėjo iškirpti triukšmą sukuriant erdvę, kuri jaučiasi svetinga ir siekianti. Jų rinkodaros magija slypi ne aukšto slėgio pardavimo taktikoje, o puoselėjant bendruomenės ir priklausymo jausmą, primindama moterims, kad pasitikėjimas savimi ir saviraiška visada yra stiliaus, nesvarbu, kokia jūsų forma, dydis ar pašto kodas.
„Cupshe“ ateitis: iššūkiai ir galimybės
„Cupshe“ nuvažiavo bangos apvalkalą, transformuodamas iš naujos startuolio į pavadinimą, sinonimą su prašmatniais, prieinamais maudymosi kostiumėliais. Vis dėlto nuolat keičiantis mados pramonės smėlis reikalauja nuolatinės evoliucijos. Norėdami sustiprinti savo, kaip pasaulinės mados žaidėjo, pozicijas, „Cupshe“ turi naršyti po naują iššūkių rinkinį ir pasinaudoti kylančiomis galimybėmis, tuo pačiu išlikdamas ištikimas savo pagrindinėms inkliuzijos, įperkamumo ir klientų orientuoto vertėms.
Vienas aktualiausių iššūkių, su kuriais susiduria „Cupshe“, yra jo priklausomybė nuo produkto, iš esmės susijusio su konkrečiu sezonu ir veikla. Nors gyvybingi maudymosi kostiumėliai vasaros mėnesiais teikia džiaugsmo paplūdimio lankytojams ir baseino gultams, prekės ženklas patiria natūralų pardavimų sumažėjimą ne sezono metu. Norėdami tai kovoti, „Cupshe“ protingai pradėjo įvairinti savo produktų portfelį, norėdamas ne tik maudymosi aprangai, bet ir į „Active Dear“ ir atsitiktinių drabužių sferas. Šis strateginis žingsnis leidžia „Cupshe“ įsitraukti į platesnę klientų bazę, užfiksuoti didesnę jų drabužių spintos dalį ir skatinti ištisus metus.
Kai „Cupshe“ plečia savo produktų linijas, prekės ženklo autentiškumo išlaikymas tampa svarbiausia. Prekės ženklas turi užtikrinti, kad nauji jo pasiūlymai išliktų ištikimi savo pagrindinei DNR: stilingai, patogi ir apimanti dydį, tuo pačiu prieinamą įvairiems vartotojams. Svarbiausia vengti spąstų, kurie užklupo savo kolegas iš greitosios mados, ypač Shein, kuri susidūrė su įtariamu autorių teisių pažeidimu ir abejotina darbo praktika. „Cupshe“ gali išsiskirti suteikdamas prioritetą etiniam tiekimui, tiekimo grandinės skaidrumui ir sąžininga darbo praktika.
Tvarumas nebėra rūpestis niša; Tai yra kritinis veiksnys, darantis įtaką vartotojų pirkimo sprendimams, ypač tarp aplinkos sąmoningų „Gen Z“ ir tūkstantmečių demografinių rodiklių, kurie sudaro nemažą dalį „Cupshe“ tikslinės auditorijos. Kreiptis į greitos mados poveikį aplinkai nėra lengva, tačiau „Cupshe“ turi galimybę imtis lyderio vaidmens. Tai gali apimti perdirbtos ir tvarios medžiagos įtraukimą į savo kolekcijas, tyrinėti novatoriškus gamybos procesus, kurie sumažina atliekų ir vandens naudojimą, ir bendradarbiaujant su organizacijomis, įsipareigojusiomis vykdyti etišką ir tvarią mados praktiką.
„Cupshe“ kelionė iš NANJING pagrįsto startuolio iki mylimojo maudymosi prekės ženklo visame pasaulyje yra gerai įgyvendintos vizijos galios, labai supratimo apie vartotojų norus ir sumaniai panaudojant skaitmeninius įrankius. Prekės ženklas sėkmingai sukūrė sau erdvę, gindama įtraukimą, siūlydamas tendencijų dizainą prieinamomis kainomis ir puoselėdamas bendruomenės jausmą iš ištikimų klientų bazės. Kai „Cupshe“ parodo savo ateities kursą, naršyti sparto augimo, etinės gamybos ir tvaresnio požiūrio į madą sudėtingumą bus svarbiausia sustiprinti savo, kaip pasaulinės jėgos pramonėje, poziciją. Pasaulis stebi, pasiruošęs pamatyti, ar „Cupshe“ gali ir toliau gaminti bangas.
Nuorodos:
1. https://www.sohu.com/a/692342505_121660670
2. https://36kr.com/p/1777639365561473
3. https://new.qq.com/rain/a/20220610a03hbw00
4. https://36kr.com/p/==1= 41730
