Roghchlár ábhair
Aibhsiú cupshe
Ó nanjing go dtí an domhan: Genesis cupshe
Ag marcaíocht ar an tonn: Foirmle a bhuaigh Cupshe
Meáin Sunshine agus Sóisialta: Draíocht Margaíochta Cupshe
Todhchaí Cupshe: Dúshláin agus Deiseanna
Tagairtí:
Aibhsiú cupshe
1. Ón monarcha go faisean icon : Tá Cupshe mar chuid de thonn nua de chuideachtaí na Síne ag athscríobh rialacha an tionscail faisin, ag giaráil déantúsaíochta na Síne chun a gcuid brandaí féin atá aitheanta go domhanda a chruthú.
2. Tá an praghas ceart, ach níl sé ar chostas : seachadann Cupshe feistis snámha ar an treocht ar phraghsanna a bhfuil an chuma air go bhfuil sé dochreidte íseal, ach leagann a dtiomantas do tháirgeadh eiticiúil agus ábhair cháilíochta iad seachas cleachtais mhí-ama amhrasacha.
3. Níos mó ná bikinis amháin : Cé go bhfuil aithne acu ar a gcuid feistis snámha stylish, tá Cupshe ag leathnú go straitéiseach go héadaí gníomhacha agus catagóirí eile le bheith ina cheann scríbe faisin ar feadh na bliana.
4. Díoltar Sunshine ar leithligh, ach tá an pobal san áireamh : Tá a chumas ag baint le bréan margaíochta Cupshe a bheith ag baint úsáide as muintearas, ag baint úsáide as na meáin shóisialta chun comhlachtaí éagsúla a cheiliúradh agus muinín a spreagadh i ngach feisteas snámha.
5. An féidir le heitic a bheith trendy agus inacmhainne? De réir mar a fhásann Cupshe, beidh a dtiomantas d'inbhuanaitheacht ríthábhachtach chun tomhaltóirí atá comhfhiosach don chomhshaol a bhuachan, rud a chruthaíonn gur féidir leat é a fháil.
6. Is é an domhan a rúidbhealach : ó Nanjing go tránna California agus níos faide anonn, tá scéal Cupshe díreach ag tosú. An mbeidh siad ar an gcéad teach cumhachta faisin domhanda eile?
Shruthlaigh an ghrian California tríd an fhuinneog mar Sarah, gairmí margaíochta óg a bhí ina chónaí in Austin, ag oscailt pacáiste go fonnmhar. Laistigh, suite i measc páipéar fíochán, leag kaleidoscope dathanna agus patrún - a tarraingt is déanaí de chupáin snámha. Scrolladh tríd a beatha Instagram, thug Sarah faoi deara go raibh radharc comhchosúil ag seinm amach: mná eile gan áireamh, ó gach cineál agus cúlra coirp, ag roinnt a gcuid féin 'cupshe,' ag moladh inacmhainneacht, stíl, agus cuimsitheacht an bhranda. Bhí feiniméan lán-shéidte ag an rud a bhí uair amháin i measc na siopadóirí ar líne savvy, le Cupshe, branda feistis snámha Síneach, ag déanamh tonnta in aigéan ollmhór mhargadh Mheiriceá.
Tá níos mó ná treocht mhór ag cuimhneamh ar Chupshe, atá ag meabhrú go tapaidh. Léiríonn sé athrú seismeach sa tírdhreach faisin domhanda. Ar feadh na mblianta, is í an tSín mol déantúsaíochta feistis snámha an domhain, ag cur na milliúin píosa amach le haghaidh brandaí idirnáisiúnta, go minic gan mórán aitheantais nó luach saothair. Anois, tá glúin nua de chuideachtaí na Síne, atá armtha le líofacht dhigiteach agus tuiscint ghéar ar mhianta tomhaltóra domhanda, ag éileamh a n -áit cheart ar an stáitse domhanda.
Is cás -staidéar é turas Cupshe's sa tonn nua spreagúil seo de bhrandaí na Síne ag dul go domhanda. Rugadh i Nanjing, príomhchathair stairiúil na Síne, tá cupshe tar éis croíthe (agus sparán) tomhaltóirí Mheiriceá a ghabháil go tapa, ag giaráil saineolas déantúsaíochta na tíre agus ag déanamh nascleanúint sciliúil le nuálacha margaíochta agus tógáil bhranda an Iarthair.
Léiríonn an t -alt seo an scéal iontach a bhaineann le Cupshe, ag rianú a bhunús ó thús beag go réalta atá ag ardú sa mhargadh feistis snámha iomaíoch. Déanfaimid iniúchadh ar thairiscint uathúil an bhranda, a ainlithe margaíochta straitéiseacha, agus ar deireadh thiar, a chumas a bheith ina fhórsa ceannasach sa réimse faisin domhanda.
Ó nanjing go dtí an domhan: Genesis cupshe
Cuireadh tús le turas Cupshe in 2015, ní ar thránna pógtha California, ach i measc fuinnimh fhuinniúil Nanjing, an tSín. I dtosach báire, chaith an chuideachta líon leathan, ag dabáil i gcatagóirí faisin éagsúla, cosúil lena chontrapháirtí a bhfuil cáil air go luath, Shein. Mar sin féin, bhí sé i saol na bhfeisteas snámha a gheobhadh cupshe a bhonn go fírinneach, agus ba é taithí phearsanta an bhunaitheora a thabharfadh an cúrsa seo.
Bhí buntáiste fíorluachmhar ag Mike Zhao, bunaitheoir Cupshe - tuiscint dhomhain ar thírdhreach tomhaltóra Mheiriceá. Tar éis dó cuid mhaith ama a chaitheamh ina gcónaí sna Stáit Aontaithe, chonaic Zhao go díreach na praghsanna a bhí ag feistis snámha ag miondíoltóirí traidisiúnta. Bheadh turas go dtí an trá lena chailín, áit a ndeachaigh sé ar chostas ard feistis snámha, ina nóiméad ríthábhachtach. D'aithin sé bearna ghéar sa mhargadh: easpa roghanna a chothromú stíl agus inacmhainneacht.
Leis an léargas seo, chinn Zhao a thuiscint ar roghanna tomhaltóra an Iarthair a chur le chéile le cumadh déantúsaíochta cáiliúil na Síne. Ba é Nanjing, lena suíomh straitéiseach agus a rochtain ar líonra ollmhór oibrithe agus monarchana oilte, an ceap seolta idéalach. Ina theannta sin, bhain Cupshe leas as saineolas speisialaithe Xingcheng, cathair chósta i gcúige liaoning ar a dtugtar 'príomhchathair feistis snámha na Síne. Bheadh an meascán seo de shuíomh straitéiseach agus rochtain ar shlabhra soláthair an -speisialaithe ina bhunchloch de rath luath Cupshe.
D'athlonnaigh tairiscint luach Cupshe láithreach le siopadóirí Mheiriceá. Thairg an branda rogha malartach úrnua ar na roghanna teoranta a bhí ar fáil: dearaí ar an treocht, ábhair ardcháilíochta, agus iad uile ag pointe praghais nach mbrisfeadh an banc. Scaipeadh focal béil go tapa, agus é mar thoradh ar na meáin shóisialta agus athbhreithnithe dearfacha ar líne. Faoi 2018, ach trí bliana tar éis a thús, bhí Base Custaiméirí domhanda de bhreis is 10 milliún bailithe ag Cupshe, ag leagan an stáitse chun go n -éireodh sé le meabhrú meteoric.
Ag marcaíocht ar an tonn: Foirmle a bhuaigh Cupshe
Ní hamháin go bhfuil rath Cupshe mar thoradh ar a bheith san áit cheart ag an am ceart; Is teistiméireacht é ar fhoirmle atá crafáilte go cúramach a chumascann straitéisí táirge, praghsála agus dáilte ar aon dul le chéile. I gcroílár na foirmle seo tá tuiscint dhomhain ar a spriocghrúpa: mná a ghlacann le saol atá líonta le solas na gréine, eachtra, agus féinléiriú.
Murab ionann agus go leor brandaí feistis snámha a dhíríonn go cúng ar an idéalach elusive de chomhlacht trá, 'cuimsíonn Cupshe éagsúlacht i ngach foirm. Téann a mhéid, idir XS go XXL, thar na tairiscintí caighdeánacha, le bailiúchán tiomnaithe móide méid a cheiliúrann áilleacht na gcruthanna éagsúla coirp. Léirítear an chuimsitheacht seo a thuilleadh ina fheachtais mhargaíochta, ina bhfuil samhlacha de eitneachas, aoiseanna agus cineálacha coirp éagsúla, ag teacht le raon níos leithne ban a bhíonn ag iarraidh ionadaíocht agus barántúlacht.
Tuigeann Cupshe go bhfuil níos mó ná éadaí snámha níos mó ná éadaigh fheidhmiúil; Is uirlis chumhachtach é chun féinléiriú agus tógáil muiníne a thógáil. Baineann éiteas dearaidh an bhranda le glacadh le beogacht, le spraíúlacht, agus le teagmháil daring. Ó bikinis clasaiceach le priontaí tropical trom go dtí píosaí galánta le gearrthacha casta agus necklines plunging, cuireann Cupshe stíl ar fáil do gach pearsantacht agus ócáid. Cibé an bhfuil sé ag maosú na ngathanna ar thrá Miami, ag teacht le tonnta san Astráil, nó ag luí ar thaobh na linne i Palm Springs, soláthraíonn Cupshe an feistis snámha foirfe chun splancscáileán a dhéanamh.
Go bunúsach, d'éirigh le Cupshe an cód a sheachadadh chun dearaí a sheachadadh gan na clibeanna praghais a bhaineann go minic le feistis snámha ard-faisin. Tríd a bhonn déantúsaíochta Síneach a ghiaráil go straitéiseach, coinníonn an chuideachta oibríochtaí leana, ag tabhairt na gcoigilteas costais dá chustaiméirí. Miondíoltar idir $ 20-30, codán de chostas na bpíosaí inchomparáide ó bhrandaí bunaithe. Mar sin féin, ní thagann inacmhainneacht ar chostas cáilíochta. Tugann Cupshe tús áite do fhabraicí durable, compordach agus cinntíonn sé cleachtais táirgthe eiticiúla, ag cruthú nach gá go mbeadh cuma mhaith agus mothú go maith faoi do cheannach a bheith comheisiatach.
Tá an píosa deiridh den fhoirmle bhuaiteach ag Cupshe ina chur chuige cliste maidir le dáileadh. Cé go bhfuil go leor brandaí DTC (díreach go tomhaltóir) cúthail ó ardáin tríú páirtí, tá Cupshe tar éis glacadh go straitéiseach lena láithreán gréasáin féin agus le Amazon, ag cur a straitéisí in oiriúint do gach cainéal. Feidhmíonn láithreán gréasáin Cupshe mar a shiopa suaitheanta, ag tairiscint fairsinge iomlán a chuid bailiúchán, lascainí eisiacha, agus taithí bhranda coimeádaithe. Ar Amazon, baineann Cupshe leas as teacht ollmhór agus bonn custaiméirí an ardáin, agus is minic a úsáideann sé é mar chainéal chun fardal níos sine a ghlanadh amach ag lascainí níos géire. Ligeann an cur chuige dé seo do Chupshe an méid tógála branda agus méid díolacháin a uasmhéadú, ag freastal ar dheighleoga éagsúla custaiméirí agus ar inspreagadh ceannaigh.
Meáin Sunshine agus Sóisialta: Draíocht Margaíochta Cupshe
Straitéis mhargaíochta Cupshe atá chomh geal agus atá na seacainí ar a bharr bikini is mó a bhfuil tóir air. Thuig an branda go intuigthe go bhfuil tógáil pobal bríomhar ar líne chomh riachtanach leis an bhfuáil foirfe ar chulaith snámha. Ag aithint cumhacht na meán sóisialta chun nascadh lena spriocghrúpa, cupshe Dove i saol na ndaoine a bhfuil a leithéidí, a scaireanna, agus comhoibrithe tionchair, ag bunú láithreacht a rachaidh an teas, an chuimsitheacht, agus an t -uafás sin 'Golden Hour'.
Bhí Facebook, Instagram, YouTube, agus níos déanaí, Tiktok, ina bpáirtithe trá fíorúla Cupshe, gach ardán ag bualadh le diúscairt grianmhar an bhranda. Murab ionann agus brandaí a bhíonn ag brath ar fheachtais atá snasta, ard-bhuiséid, roghnaigh Cupshe cur chuige níos in-aistrithe agus níos barántúla. Ag aithint na cumhachta a bhaineann le micrea-thionchair, chuaigh an branda i gcomhpháirtíocht le raon éagsúil cruthaitheoirí ábhair-ó bhlagadóirí stíl mhaireachtála go habhcóidí dearfacha coirp-a raibh a lucht leanúna ag teacht le luachanna branda Cupshe. Chuaigh na comhoibrithe seo thar shocrúcháin táirgí simplí; Bhraith siad mar mholtaí dáiríre ó chara iontaofa, ag taispeáint conas a fheileann feistis snámha cupshe go réidh i stíleanna maireachtála agus i gcineálacha coirp éagsúla.
Leathnaíodh an straitéis seo thar chomhpháirtíochtaí íoctha, le cupshe ag giaráil go saineolach cumhacht an ábhair a ghin an t-úsáideoir (UGC). Bhí an poitéinseal ag gach feisteas snámha a ceannaíodh a bheith ina fheachtas margaíochta mion, mar gur roinn custaiméirí grianghraif díobh féin go fonnmhar ag sracadh a gcuid fionnachtana cupshe is déanaí. Spreag an branda an rannpháirtíocht seo trí fheachtais hashtag cliste, ag tabhairt cuireadh do mhná a gcuid #CupSheConfidence a roinnt nó páirt a ghlacadh sa #CupShecrew. Bhí déchuspóir ag na feachtais seo: mhéadaigh siad teachtaireacht an bhranda maidir le cuimsitheacht agus dearfacht an choirp agus ag an am céanna chuir siad sruth leanúnach d'ábhar barántúil, ginte ag an úsáideoir a mhothaigh i bhfad níos dáiríre (agus i bhfad níos lú céimnithe) ná fógraíocht thraidisiúnta.
Rinne teanga amhairc Cupshe a nasc lena spriocghrúpa a dhaingniú tuilleadh. Scrollaithe trína mbeatha Instagram, cuirtear fáilte roimh cheann amháin le taipéis atá coimeádaithe go cúramach de thránna gréine, uiscí turquoise súilíneach, agus aghaidheanna miongháire na mban ó gach cearn den saol. Tugann grianghrafadóireacht an bhranda le fios go bhfuil áthas uaillmhianach fós ann, ag gealladh ní hamháin feisteas snámha, ach éalú go saol spraoi agus féin-ghrá. Síneann an aeistéitiúil seo a shaothraítear go cúramach thar shots táirge chun ábhar stíl mhaireachtála a chuimsiú, inspioráid taistil, agus fiú memes spraíúla a sheasann lena lucht féachana óg, digiteach.
I dtírdhreach digiteach plódaithe, d'éirigh le Cupshe an torann a ghearradh trí spás a chruthú a mhothaíonn go bhfuil sé fáilteach agus uaillmhianach. Níl a gcuid draíochta margaíochta i mbeartaíocht díolacháin ardbhrú, ach i gcothú mothú pobail agus muintearais, ag meabhrú do mhná go bhfuil muinín agus féinléiriú i stíl i gcónaí, is cuma cén cruth, méid, nó cód zip atá agat.
Todhchaí Cupshe: Dúshláin agus Deiseanna
Tá Cupshe tar éis suaitheantas tonn a mharcaíocht, ag athrú ó am tosaithe nua go hainm a shamhlaítear le feistis snámha chic, inacmhainne. Mar sin féin, éilíonn gaineamh atá ag athrú i gcónaí an tionscal faisin éabhlóid leanúnach. Chun a sheasamh mar imreoir faisin domhanda a dhaingniú, ní mór do Chupshe sraith nua dúshlán a nascleanúint agus leas a bhaint as deiseanna atá ag teacht chun cinn, fad is a bhíonn sé ag fanacht go fíor lena chroíluachanna maidir le cuimsitheacht, inacmhainneacht, agus a lár-chustaiméirí.
Ceann de na dúshláin is práinní atá os comhair Cupshe ná a bheith ag brath ar tháirge atá ceangailte go bunúsach le séasúr agus gníomhaíocht ar leith. Cé go dtugann a chuid feistis snámha bríomhar an-áthas ar lucht trá agus ar loungers cois na linne i rith mhíonna an tsamhraidh, bíonn an branda ag fulaingt ó dhíolacháin nádúrtha le linn an tséasúir. Chun é seo a chomhrac, tá tús curtha ag Cupshe lena phunann táirgí a éagsúlú go ciallmhar, ag dul thar fheisteas snámha isteach i ríochtaí éadaí gníomhacha agus caitheamh ócáideach. Ligeann an t-aistriú straitéiseach seo do Chupshe leas a bhaint as bonn custaiméirí níos leithne, ag gabháil sciar níos mó dá wardrobe agus ag cothú rannpháirtíocht ar feadh na bliana.
De réir mar a leathnaíonn Cupshe a línte táirge, tá sé fíorthábhachtach barántúlacht bhranda a choinneáil. Ní mór don bhranda a chinntiú go bhfanann a thairiscintí nua fíor dá chroí-DNA: stylish, compordach agus cuimsitheach méid, agus go bhfanfaidh sé inrochtana do raon leathan tomhaltóirí. Tá sé ríthábhachtach na bacainní a chuir a gcomhghleacaithe tapaidh agus a gcomhghleacaithe faisin, go háirithe Shein, a cháineadh, ríthábhachtach. Is féidir le cupshe é féin a chur ar leataobh trí thosaíocht a thabhairt do fhoinsiú eiticiúil, trédhearcacht ina slabhra soláthair, agus trí chleachtais chothroma saothair.
Ní ábhar imní nideoige é inbhuanaitheacht a thuilleadh; Is fachtóir criticiúil é a théann i bhfeidhm ar chinntí ceannaigh tomhaltóirí, go háirithe i measc na déimeagrafaic atá comhfhiosach ó thaobh an chomhshaoil de agus déimeagrafaic na mílaoise a dhéanann cuid shuntasach de spriocghrúpa Cupshe. Níl sé éasca dul i ngleic le tionchar comhshaoil faisin tapaidh, ach tá deis ag Cupshe ról ceannaireachta a ghlacadh. D’fhéadfadh sé seo a bheith i gceist le hábhair athchúrsáilte agus inbhuanaithe a ionchorprú ina bhailiúcháin, ag iniúchadh próisis táirgthe nuálacha a íoslaghdaíonn úsáid dramhaíola agus uisce, agus a chomhpháirtíocht le heagraíochtaí atá tiomanta do chleachtais faisin eiticiúla agus inbhuanaithe.
Is teist é turas Cupshe ó am tosaithe Nanjing-bhunaithe go branda feistis snámha beloved ar fud na cruinne ar chumhacht fís dea-fhorghníomhaithe, tuiscint ghéar ar mhianta tomhaltóirí, agus úsáid sciliúil na n-uirlisí digiteacha. D'éirigh leis an mbranda spás a bhaint amach dó féin trí chuimsitheacht a chur chun cinn, ag tairiscint dearaí ar threochtaí ar phraghsanna inrochtana, agus ag cothú mothú pobail i measc a bhonn dílis do chustaiméirí. De réir mar a leagann CupShe a chúrsa don todhchaí, beidh sé ríthábhachtach do na castachtaí a bhaineann le fás tapa, le táirgeadh eiticiúil, agus le cur chuige níos inbhuanaithe maidir le faisean a sheasamh a dhaingniú mar fhórsa domhanda sa tionscal. Tá an domhan ag faire, réidh chun a fháil amach an féidir le cupshe leanúint ar aghaidh ag déanamh tonnta.
Tagairtí:
1. https://www.sohu.com/a/692342505_121660670
2. https://36kr.com/p/1777639365561473
3. https://new.qq.com/rain/a/20220610A03HBW00
4. https://36kr.com/p/1729118932841730
