Turinio meniu
● Viktorijos slaptų maudymosi kostiumėlių istorija
>> Šlovės dienos
● Sprendimas grįžti
>> Nutraukimo priežastys
● Ko tikėtis iš naujos maudymosi kostiumėlių linijos
● Rinkodaros strategijos, skirtos atnaujinti
>> Įtraukus turinio kūrimą
● Vartotojų reakcijos
>> Nostalgijos faktorius
● Galimi iššūkiai
>> Sprendimas į inkliuziją
● Tendencijos, darančios įtaką maudymosi kostiumėlių dizainui
● Išvada
● Susiję klausimai
>> 1. Kodėl „Victoria's Secret“ nutraukė savo maudymosi kostiumėlių liniją?
>> 2. Kada bus galima įsigyti naują maudymosi kostiumėlių kolekciją?
>> 3. Kokių rūšių produktai bus įtraukti į naująją kolekciją?
>> 4. Kaip „Victoria's Secret“ sprendžia tvarumo problemas?
>> 5. Kokios rinkodaros strategijos „Victoria“ slaptai panaudos atnaujinimą?
● Citatos:
„Victoria's Secret“, prekės ženklo apatinio trikotažo ir mados sinonimas, labai grįžta į maudymosi kostiumėlių kategoriją. 2016 m. Nutraukusi savo maudymosi kostiumėlių liniją, bendrovė paskelbė, kad 2024 m. Kovo mėn. Ji vėl įves šį mylimąjį segmentą. Šis sprendimas priimamas po to, kai sumažėjo pardavimų ir pasikeitimo vartotojų nuostatos, signalizuodamas apie strateginį posūkį, kad susigrąžintų savo poziciją rinkoje.
Viktorijos slaptų maudymosi kostiumėlių istorija
„Victoria's Secret“ kadaise buvo dominuojantis maudymosi turgaus žaidėjas, žinomas dėl savo stilingų ir seksualių dizainų. Tačiau 2016 m. Prekės ženklas nusprendė uždaryti savo maudymosi kostiumėlių liniją kaip platesnę strategiją, skirtą sutelkti dėmesį į pagrindinius apatinio trikotažo produktus ir rožinę etiketę. Šis žingsnis nuvylė daugelį gerbėjų, kurie puoselėjo unikalius prekės ženklo pasiūlymus.
Šlovės dienos
Maudymosi kostiumėlių linija buvo ne tik bikinių ir vieno pobūdžio kolekcija; Tai atspindėjo gyvenimo būdą. Nekantriai laukiama kasmetinių plaukimo katalogų, kuriuose yra geriausių modelių egzotinėse vietose, parodant naujausias paplūdimio mados tendencijas. Šie katalogai ne tik pardavinėjo maudymosi kostiumėlius; Jie pardavė svajonę - tobulų atostogų paplūdimyje viziją su tobulais maudymosi kostiumėliais.
Sprendimas grįžti
Sprendimas sugrąžinti maudymosi kostiumėlius yra atsakas į besikeičiančią rinkos dinamiką ir vartotojų paklausą. Kai žmonės vis labiau ieško madingų plaukimo variantų, „Victoria's Secret“ siekia pasinaudoti šiuo atgimimu, siūlant įvairius produktus, atspindinčius šiuolaikines tendencijas, išlaikant savo parašo stilių.
Nutraukimo priežastys
„Victoria's Secret“ nutraukė savo maudymosi kostiumėlių liniją pirmiausia norėdama supaprastinti operacijas ir sutelkti dėmesį į pagrindines kompetencijas. Dėl maudymosi kostiumėlių segmentas dėl to mažėjo: dėl:
- Intensyvi konkurencija: Rinka tapo prisotinta prekės ženklų, kurie pasiūlė labiau įtraukiantį dydį ir įvairiapusį stilių, patrauklią platesnei auditorijai.
- Kintančios vartotojų nuostatos: Daugelis vartotojų pradėjo gravėti link lengvosios atletikos ir atsitiktinių drabužių, kurie neatitiko tradicinių „Victoria's Secret“ pasiūlymų.
- Veiklos efektyvumas: pašalindama mažiau pelningus segmentus, tokius kaip maudymosi kostiumėliai, bendrovė siekė supaprastinti savo tiekimo grandinės ir atsargų valdymo procesus.
Ko tikėtis iš naujos maudymosi kostiumėlių linijos
Bus būsimos maudymosi kostiumėlių kolekcija:
- Vidaus dizainai: „Victoria's Secret“ parodys savo dizainą, kuris atitiktų dabartines mados tendencijas.
- Bendradarbiavimas: Tikimasi, kad prekės ženklas taip pat apims kitų populiariausių prekės ženklų pasirinkimus, nors konkretūs pavadinimai dar nėra atskleisti.
- Įvairūs stiliai: Kolekcija patenkins įvairius kūno tipus ir nuostatas, užtikrinant, kad kiekvienas klientas galėtų rasti tai, kas jiems tinka.
Šiuo strateginiu žingsniu siekiama ne tik pritraukti buvusius klientus, bet ir sudominti naujos kartos pirkėjus, kurie vertina tiek stilių, tiek įtraukimą.
Rinkodaros strategijos, skirtos atnaujinti
Norėdami veiksmingai parduoti maudymosi kostiumėlių grąžinimą, „Victoria's Secret“ greičiausiai panaudos keletą strategijų:
- Socialinės žiniasklaidos kampanijos: tokios platformos kaip „Instagram“ ir „Tiktok“ pasitelkimas, kad pasiektų jaunesnę auditoriją, naudodamos įtraukiančią turinį ir influencerių partnerystę.
- Mados šou ir renginiai: Renginių, panašių į jų ikoniškus mados šou, rengimas gali sukelti džiaugsmą ir jaudulį apie naują kolekciją.
- Bendradarbiavimas su influenceriais: Bendradarbiavimas su populiariomis mados ir gyvenimo būdo sektorių veikėjais gali padidinti tikslinių demografinių rodiklių matomumą ir patikimumą.
Įtraukus turinio kūrimą
„Victoria's Secret“ taip pat gali sutelkti dėmesį į įtraukimo turinio kūrimą, kuris šiandien atspindi vartotojų vertybes. Tai gali būti:
-Užkupretentacijos vaizdo įrašai: Dizaino proceso ar modelio jungiamųjų detalių demonstravimas gali užmegzti asmeninį ryšį su klientais.
- Tvarumo pranešimai: Ekologiškos gamybos praktikos išryškinimas gali patikti aplinkai sąmoningiems vartotojams.
Vartotojų reakcijos
Šis pranešimas buvo patenkintas gerbėjų, kurie prisimena ankstesnius prekės ženklo pasiūlymus, entuziazmo. Daugelis išreiškė jaudulį socialinės žiniasklaidos platformose, nekantriai tikėdamiesi naujų stilių.
Nostalgijos faktorius
Daugeliui ištikimų klientų maudymosi kostiumėlių grąžinimas sukelia nostalgiją. Jie mielai prisimena vasaros dienas, kurias praleido baseinas ar paplūdimys, vilkėdami savo mėgstamas „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlius. Šis emocinis ryšys gali vaidinti svarbų vaidmenį skatinant pardavimus pakartotinai paleidus.
Galimi iššūkiai
Nepaisant teigiamo priėmimo, „Victoria's Secret“ veidai iššūkiai, tokie kaip:
- Kintantys vartotojų nuostatos: Šiandienos vartotojai labiau nei bet kada teikia pirmenybę tvarumui ir etinei praktikai. Prekės ženklas turės išspręsti šias problemas siūlydamas produktus.
- Rinkos konkurencija: Kai daugybė prekės ženklų pateko į maudymosi aprangos rinką, „Victoria's Secret“ turi atskirti save pagal unikalias dizainas ir rinkodaros strategijos.
Sprendimas į inkliuziją
Vykdydama savo sugrįžimo strategiją, „Victoria's Secret“ turės užtikrinti, kad naujoji jos maudymosi kostiumėlių linija apimtų inkliuziją. Tai reiškia, kad reikia pasiūlyti platesnį dydžių ir stilių asortimentą, kuris patenkina įvairius kūno tipus.
Tendencijos, darančios įtaką maudymosi kostiumėlių dizainui
Šiuo metu maudymosi kostiumėlių rinkai įtakos turi kelios pagrindinės tendencijos:
- Tvarumas: Daugiau vartotojų siekia ekologiškų variantų, pagamintų iš perdirbtų medžiagų, arba pagamina per tvarią praktiką.
- Atsparties įtaka: Aktyvių drabužių susimaišymas su maudymosi kostiumėliais tampa populiarus, nes vartotojai ieško universalumo pasirinkdami drabužius.
- Natūralios spalvos: pastebimas perėjimas prie žemiškų tonų, tokių kaip bliuzas, žalumynai, rudi ir neutralūs, atspindi vartotojų troškimą turėti nepakankamą eleganciją, o ne prašmatnius dizainus [6].
Išvada
„Victoria's Secret“ sprendimas sugrąžinti maudymosi kostiumėlius žymi svarbų skyrių jo istorijoje. Sutelkdamas dėmesį į stilingus dizainus, kurie patenkina šiuolaikinius vartotojus, ir spręsdami inkliuzijos ir tvarumo problemas, prekės ženklas tikisi susigrąžinti savo vietą maudymosi kostiumėlių rinkoje. Artėjant 2024 m. Kovo mėn., Laukimas sukuria tai, kas žada būti įdomus paleidimas, kuris galėtų iš naujo apibrėžti, kaip vartotojai dar kartą vertina šį ikoninį prekės ženklą.
Susiję klausimai
1. Kodėl „Victoria's Secret“ nutraukė savo maudymosi kostiumėlių liniją?
- 2016 m. Prekės ženklas nutraukė savo maudymosi kostiumėlių liniją kaip dalį strategijos, skirtos sutelkti dėmesį į apatinį trikotažą ir grožio produktus, nes mažėjant pardavimams.
2. Kada bus galima įsigyti naują maudymosi kostiumėlių kolekciją?
- Naujoji maudymosi kostiumėlių kolekcija bus pradėta paleisti 2024 m. Kovo mėn.
3. Kokių rūšių produktai bus įtraukti į naująją kolekciją?
-Kolekcijoje bus bikiniai, vienetiniai maudymosi kostiumėliai, dangteliai ir dar daugiau, skirta įvairiems kėbulo tipams.
4. Kaip „Victoria's Secret“ sprendžia tvarumo problemas?
- Nors konkrečios detalės dar nėra prieinamos, tvarumo sprendimas greičiausiai bus labai svarbus norint kreiptis į šiuolaikinius vartotojus.
5. Kokios rinkodaros strategijos „Victoria“ slaptai panaudos atnaujinimą?
- Tikimasi, kad prekės ženklas pasinaudos socialinės žiniasklaidos kampanijomis, influencerių partneryste ir galbūt madų šou ar renginiais, kad reklamuotų savo naująją liniją.
Citatos:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-secret-discontinue-swimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is-bring-back-a-a-once-sure-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortuneBusinesssIghts.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-nends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-co-will-be-butied-with-revamping-an-dated-retail-playBook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strategies-andarting-mix-of-victorias-secret/
