Turinio meniu
● Viktorijos slaptų maudymosi kostiumėlių iškilimas
● Sprendimas nutraukti maudymosi kostiumėlius
● Sprendimo poveikis
● Pasekmės ir evoliucija
● Viktorijos slaptų maudymosi kostiumėlių sugrįžimas
● Išmoktos pamokos
● „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių ateitis
● Vaizdo įrašai
● Išvada
● Įprasti klausimai apie slaptus „Victoria's“ maudymosi kostiumėlius
>> Kl.: Kada „Victoria's Secret“ nustojo pardavinėti maudymosi kostiumėlius?
>> Kl.: Kodėl „Victoria's Secret“ iš pradžių nustojo pardavinėti maudymosi kostiumėlius?
>> Kl.: Kada „Victoria's Secret“ sugrąžino savo maudymosi kostiumėlių liniją?
>> Kl.: Kaip pasikeitė „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėliai nuo jos grįžimo?
>> Kl.: Ar „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėliai yra parduotuvėse?
„Victoria's Secret“ , kadaise neginčijama apatinio trikotažo ir maudymosi kostiumėlių karalienė, sukėlė bangas mados pramonėje, kai 2016 m. Paskelbė apie savo ikoniškos maudymosi kostiumėlių linijos nutraukimą. Šis sprendimas, kuris buvo šokas daugeliui ištikimų klientų, pažymėjo reikšmingą posūkio tašką įmonės istorijoje ir strategijoje. Atlikdami šį išsamų tyrinėjimą, mes gilinsimės į šio stebėtino žingsnio, jo įtakos prekės ženklui priežastis ir galimą „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių sugrįžimą rinkai.
Viktorijos slaptų maudymosi kostiumėlių iškilimas
Prieš pasinerdami į jos nutraukimo priežastis, būtina suprasti „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių linijos svarbą. Ilgus metus kasmetinis prekės ženklo maudymosi kostiumėlių katalogas buvo labai lauktas renginys, kuriame buvo supermodeliai egzotiškose vietose, dėvintys naujausius maudymosi kostiumėlių dizainus. Katalogas kartu su pačia maudymosi kostiumėlių linija tapo kultūriniu reiškiniu, simbolizuojančiu vasaros, grožio ir siekio gyvenimo būdą daugeliui vartotojų.
Maudymosi kostiumėlių linija nebuvo tik šalutinis „Victoria's Secret“ verslas; Tai buvo reikšmingas bendrovės pajamų ir prekės ženklo įvaizdžio bendradarbis. Kasmetinis naujų maudymosi kolekcijų išleidimas sukūrė „Buzz“ ir paskatino pėsčiųjų srautą į parduotuves, net tradiciškai lėtesniais mažmeninės prekybos laikotarpiais.
Sprendimas nutraukti maudymosi kostiumėlius
2016 m. „L Brands“, tuo metu „Victoria's Secret“ patronuojanti įmonė, nustebino pranešimą, kad ji išeis iš maudymosi aprangos rinkos. Šis sprendimas buvo platesnio restruktūrizavimo plano, kurio tikslas - supaprastinti verslą ir sutelkti dėmesį į pagrindines kategorijas, dalis. Bet kas paskatino šį drastišką žingsnį? Panagrinėkime pagrindinius veiksnius:
1. Keičiantis rinkos dinamika
Maudymosi kostiumėlių rinka tapo vis konkurencingesnė, kai nauji žaidėjai pateko į lauką ir siūlo įvairius stilius už įvairius kainų taškus. Prekės ženklai, tokie kaip „Aerie“, dalis „American Eagle Outfitters“, įgijo rinkos dalį su kūno teigiamomis kampanijomis ir integraciniu dydžiu, iššūkius „Victoria's Secret“ tradiciniam rinkodaros metodui.
2. Vartotojų nuostatų keitimas
Vartotojų skoniai vystėsi, augant įvairesnių ir įtraukiančių grožio reprezentacijų paklausai. „Victoria's Secret“ įvaizdis, dažnai kritikuojamas dėl nerealių grožio standartų skatinimo, tapo mažiau patrauklus jaunesnei, socialiai sąmoningesnei demografinei demografinei demografinei.
3. Finansinis veikla
Nepaisant populiarumo, maudymosi kostiumėlių kategorija nebuvo atlikta taip gerai, kaip ir kiti „Victoria's Secret“ verslo segmentai. Bendrovė nusprendė skirti išteklius pelningesnėms sritims, tokioms kaip pagrindinės apatinio trikotažo linijos ir „Pink“ prekės ženklas, kuris nukreiptas į jaunesnius vartotojus.
4. Operacinis supaprastinimas
Pašalinus maudymosi kostiumėlių liniją, „Victoria's Secret“ leido supaprastinti jos veiklą. Maudymosi kostiumėliai, būdami sezoniniu produktu, reikalavo įvairių atsargų valdymo ir rinkodaros strategijų, palyginti su ištisus metus vykstančiais produktais, tokiais kaip apatinis trikotažas.
5. Sutelkite dėmesį į pagrindines kompetencijas
Išėjęs iš maudymosi aprangos rinkos, „Victoria's Secret“ siekė sutelkti dėmesį į jos stipriąsias puses apatinio trikotažo sektoriuje. Šis žingsnis buvo skirtas leisti įmonei diegti naujoves ir patobulinti savo pagrindinius produktus, nesiblaškant valdyti atskiros maudymosi kostiumėlių linijos.
Sprendimo poveikis
„Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių nutraukimas turėjo didelių padarinių tiek įmonei, tiek jos klientams:
1. Kliento nusivylimas
Daugelis ištikimų „Victoria's Secret“ klientų išreiškė nusivylimą ir nusivylimą dėl sprendimo. Maudymosi kostiumėlių linija sekė specialųjį sekimą, o staigus dingimas paliko spragą rinkoje.
2. Finansinės pasekmės
Iš pradžių sprendimas išeiti iš maudymosi aprangos neigiamai paveikė „Victoria's Secret“ pardavimus. Bendrovėje sumažėjo pėsčiųjų srautas ir bendros pajamos, nes ji prarado sezoninį padidėjimą, kurį teikia maudymosi aprangos pardavimai.
3. Prekės ženklo suvokimas
Kai kurie žingsniai buvo vertinami kaip rekolekcijos iš pagrindinio rinkos segmento, kuris gali susilpninti bendrą prekės ženklo poziciją mados pramonėje. Tai taip pat iškėlė klausimus apie įmonės galimybes prisitaikyti prie besikeičiančių vartotojų pageidavimų.
4. Konkurencinis pranašumas
Konkurentai greitai perėjo užpildyti spragą, kurią paliko „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių rinkoje. Prekės ženklai, kurie pasiūlė labiau įtraukiantį dydį ir įvairias rinkodaros kampanijas, įgijo rinkos dalį.
5. Strateginis pamaina
Šis sprendimas reiškė reikšmingą „Victoria's Secret“ strategijos pokytį, daugiausia dėmesio skiriant pagrindiniam apatinio trikotažo verslui ir rožiniam prekės ženklui. Tai paskatino introspekcijos ir galimo prekės ženklo pastangų laikotarpį.
Pasekmės ir evoliucija
Per metus po maudymosi kostiumėlių nutraukimo Viktorijos paslaptis susidūrė su daugybe iššūkių. Prekės ženklas kovojo su mažėjančiais pardavimais, kritikomis dėl jo rinkodaros požiūrio ir besikeičiančios mažmeninės prekybos kraštovaizdžio. Šie veiksniai lėmė reikšmingą įmonės pertvarką:
1. Prekės ženklo pastangos
„Victoria's Secret“ pradėjo iš naujo įvertinti savo prekės ženklo įvaizdį, nutolusi nuo „angelų “ koncepcijos ir labiau įtraukiančios rinkodaros link. Bendrovė pristatė įvairius modelius ir daugiausia dėmesio skyrė įgalinimui.
2. Produkto įvairinimas
Nors maudymosi kostiumėlių nebebuvo, „Victoria's Secret“ išplėtė savo pasiūlymus kitose srityse, tokiose kaip „AthleSure Wear“, norėdama kreiptis į besikeičiančias vartotojų pageidavimus.
3. Skaitmeninė transformacija
Bendrovė daug investavo į savo elektroninės komercijos galimybes, pripažindama perėjimą prie apsipirkimo internetu, ypač tarp jaunesnių vartotojų.
4. Lyderystės pokyčiai
„Victoria's Secret“ patyrė reikšmingus vadovavimo pokyčius, todėl atsirado naujų perspektyvų, leidžiančių nukreipti prekės ženklą per jo pertvarką.
Viktorijos slaptų maudymosi kostiumėlių sugrįžimas
Stebinančiame įvykių posūkyje „Victoria's Secret“ paskelbė apie savo maudymosi kostiumėlių linijos grąžinimą 2021 m. Šis sprendimas buvo priimtas po daugelio metų klientų prašymų ir prekės ženklo strategijos iš naujo įvertinti. Maudymosi aprangos pakartotinis įvedimas buvo dalis platesnių pastangų atgaivinti slaptą „Victoria's Secret“ prekės ženklą ir vėl užmegzti ryšį su klientais.
Naujoji maudymosi kostiumėlių linija atspindi bendrojo „Victoria's Secret“ požiūrio pokyčius:
1. Įtraukiamasis dydis: Naujoji kolekcija siūlo platesnį dydžių asortimentą, skirtą patenkinti įvairius kūno tipus.
2. Įvairūs stiliai: Linija apima įvairius stilius, pradedant klasikiniais bikiniais ir baigiant kuklesnėmis galimybėmis, pripažinus skirtingas nuostatas ir kultūrinį jautrumą.
3. Tvarios medžiagos: Remiantis didėjančiomis aplinkos problemomis, kai kurie kolekcijos kūriniai pasižymi tvariais audiniais.
4. Atnaujinta rinkodara: maudymosi kostiumėlių linijos reklama atitinka naują „Victoria's Secret“ prekės ženklo įvaizdį.
5. Internetinis dėmesys: nors ir prieinamas pasirinktose parduotuvėse, maudymosi kostiumėlių linija yra tvirta internete, atspindi apsipirkimo įpročių pokyčius.
Išmoktos pamokos
„Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių linijos kelionė siūlo keletą vertingų pamokų mados pramonei ir verslui apskritai:
1. Prisitaikymas yra esminis dalykas: gebėjimas prisitaikyti prie besikeičiančių rinkos sąlygų ir vartotojų nuostatos yra labai svarbios ilgalaikei sėkmei.
2. Klausykite savo klientų: Didelė maudymosi kostiumėlių grąžinimo paklausa rodo, kaip svarbu klausytis klientų atsiliepimų.
3. Prekės ženklo evoliucija: Sėkmingi prekės ženklai turi vystytis su savo auditorija, subalansuoti paveldą su šiuolaikinėmis vertybėmis.
4. Strateginis dėmesys: nors diversifikavimas gali būti naudingas, verslo sveikatai kartais būtina sutelkti dėmesį į pagrindines kompetencijas.
5. Grįžusiųjų galia: gerai įvykdytas grįžimas į anksčiau apleistą rinką gali sukelti didelį „Buzz“ ir klientų geros valios.
„Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių ateitis
Kadangi „Victoria's Secret“ ir toliau naršo besikeičiančioje mados ir vartotojų nuostatų kraštovaizdyje, jos maudymosi kostiumėlių linija yra prekės ženklo evoliucijos simbolis. Šio pakartotinio įvedimo sėkmė greičiausiai priklausys nuo to, kaip įmonė gali subalansuoti savo paveldą su šiuolaikiniais inkliuzijos, tvarumo ir kūno pozityvumo lūkesčiais.
„Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėlių istorija yra ne tik pasaka apie produktų liniją; Tai atspindi platesnius visuomenės pokyčius, vartotojų elgesį ir mados pramonę. Prekės ženklui judant į priekį, bus įdomu pamatyti, kaip jis ir toliau prisitaikys ir diegia naujoves nuolat besikeičiančiame mados ir mažmeninės prekybos pasaulyje.
Vaizdo įrašai
Išvada
Apibendrinant galima pasakyti, kad sprendimas nustoti prekiauti maudymosi kostiumėliais, nors iš pradžių šokiruojančiais, buvo strateginis Viktorijos paslapties žingsnis, kaip sutelkti savo verslą. Vėlesnė maudymosi aprangos grąža atspindi prekės ženklo pastangas užmegzti ryšį su savo klientų baze, tuo pačiu prisitaikant prie naujos rinkos realybės. Ši kelionė pabrėžia lankstumo, klientų įsitraukimo ir prekės ženklo evoliucijos svarbą sparčiai populiarėjančiame mados mažmeninės prekybos pasaulyje.
Įprasti klausimai apie slaptus „Victoria's“ maudymosi kostiumėlius
Kl.: Kada „Victoria's Secret“ nustojo pardavinėti maudymosi kostiumėlius?
A: „Victoria's Secret“ 2016 m. Nutraukė savo maudymosi kostiumėlių liniją kaip platesnio restruktūrizavimo plano dalį.
Kl.: Kodėl „Victoria's Secret“ iš pradžių nustojo pardavinėti maudymosi kostiumėlius?
A: Buvo nuspręsta sutelkti dėmesį į pagrindines produktų kategorijas, supaprastinti operacijas ir skirti išteklius pelningesnėms verslo sritims.
Kl.: Kada „Victoria's Secret“ sugrąžino savo maudymosi kostiumėlių liniją?
A: „Victoria's Secret“ vėl įvedė savo maudymosi kostiumėlių liniją 2021 m., Praėjus maždaug penkeriems metams po to, kai ją nutraukė.
Kl.: Kaip pasikeitė „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėliai nuo jos grįžimo?
A: Naujoji maudymosi kostiumėlių linija siūlo labiau įtraukiantį dydį, įvairaus stiliaus dydį ir apima tvarias medžiagas. Tai taip pat atitinka atnaujintą prekės ženklo, labiau įtraukiantį vaizdą.
Kl.: Ar „Victoria's Secret“ maudymosi kostiumėliai yra parduotuvėse?
A: Nors maudymosi kostiumėlių linija yra prieinama tam tikrose fizinėse parduotuvėse, ji turi tvirtą buvimą internete, atspindi perėjimą prie elektroninės komercijos mažmeninėje prekyboje.
