Μενού περιεχομένου
● Η άνοδος των μαγιό της Victoria's Secret
● Η απόφαση διακοπής μαγιό
● Ο αντίκτυπος της απόφασης
● Τα επακόλουθα και την εξέλιξη
● Η επιστροφή των μαγιό της Victoria's Secret
● Διδάγματα
● Το μέλλον των μαγιό μυστικού της Βικτώριας
● Βίντεο
● Σύναψη
● Κοινές ερωτήσεις σχετικά με το Secret Swimwear της Βικτώριας
>> Ε: Πότε η Victoria's Secret Stop πουλούσε μαγιό;
>> Ε: Γιατί το μυστικό της Βικτώριας σταμάτησε αρχικά να πωλεί μαγιό;
>> Ε: Πότε το Victoria's Secret έφερε πίσω τη γραμμή μαγιό;
>> Ε: Πώς έχει αλλάξει το μαγιό της Victoria's Secret από την επιστροφή του;
>> Ε: Είναι διαθέσιμο τα μαγιό Secret Victoria στα καταστήματα;
Το μυστικό της Βικτώριας , μόλις η αδιαμφισβήτητη βασίλισσα της αγοράς εσώρουχων και μαγιό, έκανε κύματα στη βιομηχανία της μόδας όταν ανακοίνωσε τη διακοπή της εικονικής γραμμής μαυρισμάτων το 2016. Σε αυτή την ολοκληρωμένη εξερεύνηση, θα εξετάσουμε τους λόγους πίσω από αυτή την εκπληκτική κίνηση, την επίδρασή της στο εμπορικό σήμα και την τελική επιστροφή των μαγιό της Victoria's Secret στην αγορά.
Η άνοδος των μαγιό της Victoria's Secret
Πριν βυθίσουμε τους λόγους για τη διακοπή της, είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε τη σημασία της γραμμής μαγιό της Victoria's Secret. Για χρόνια, ο ετήσιος κατάλογος μαγιό της μάρκας ήταν ένα πολυαναμενόμενο γεγονός, με supermodels σε εξωτικές τοποθεσίες που φορούσαν τα τελευταία σχέδια μαγιό. Ο κατάλογος, μαζί με την ίδια τη γραμμή μαγιό, είχε γίνει ένα πολιτιστικό φαινόμενο, που συμβολίζει το καλοκαίρι, την ομορφιά και τον τρόπο ζωής για πολλούς καταναλωτές.
Η γραμμή μαγιό δεν ήταν απλώς μια πλευρική επιχείρηση για το Victoria's Secret. Ήταν ένας σημαντικός συντελεστής στα έσοδα της εταιρείας και την εικόνα της μάρκας. Η ετήσια απελευθέρωση των νέων συλλογών μαγιό δημιούργησε το Buzz και οδήγησε την κυκλοφορία ποδιών σε καταστήματα, ακόμη και κατά τη διάρκεια παραδοσιακά πιο αργών περιόδων λιανικής.
Η απόφαση διακοπής μαγιό
Το 2016, η L Brands, η μητρική εταιρεία του Victoria's Secret εκείνη τη στιγμή, έκανε την εκπληκτική ανακοίνωση ότι θα βγαίνει από την αγορά μαγιό. Η απόφαση αυτή ήταν μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου αναδιάρθρωσης που αποσκοπούσε στην εξορθολογισμό της επιχείρησης και στην εστίαση στις βασικές κατηγορίες. Αλλά τι οδήγησε σε αυτή τη δραστική κίνηση; Ας εξερευνήσουμε τους βασικούς παράγοντες:
1. Μετατόπιση της δυναμικής της αγοράς
Η αγορά μαγιό είχε γίνει όλο και πιο ανταγωνιστική, με νέους παίκτες να εισέρχονται στο πεδίο και να προσφέρουν διαφορετικά στυλ σε διάφορα σημεία τιμών. Μάρκες όπως η Aerie, μέρος των Αμερικανών Eagle Outfitters, κέρδισαν μερίδιο αγοράς με θετικές στο σώμα εκστρατείες και περιεκτικό μέγεθος, προκαλώντας την παραδοσιακή προσέγγιση μάρκετινγκ της Victoria.
2. Αλλαγή προτιμήσεων των καταναλωτών
Οι προτιμήσεις των καταναλωτών εξελίχθηκαν, με αυξανόμενη ζήτηση για πιο ποικίλες και περιεκτικές αναπαραστάσεις ομορφιάς. Η εικόνα της Victoria's Secret, που συχνά επικρίθηκε για την προώθηση των μη ρεαλιστικών προτύπων ομορφιάς, έγινε λιγότερο ελκυστική για ένα νεότερο, πιο κοινωνικά συνειδητό δημογραφικό.
3. Οικονομική απόδοση
Παρά τη δημοτικότητά της, η κατηγορία μαγιό δεν εκτελούσε, καθώς και άλλα τμήματα της επιχείρησης της Victoria's Secret. Η εταιρεία αποφάσισε να διαθέσει πόρους σε πιο κερδοφόρες περιοχές, όπως οι βασικές γραμμές εσωρούχων και η ροζ μάρκα, η οποία στοχεύει στους νεότερους καταναλωτές.
4. Επιχειρησιακή εξορθολογισμός
Η εξάλειψη της γραμμής μαγιό επέτρεψε στο μυστικό της Βικτώριας να απλοποιήσει τις λειτουργίες της. Τα μαγιό, ως εποχιακό προϊόν, απαιτούσαν διαφορετικές στρατηγικές διαχείρισης αποθεμάτων και μάρκετινγκ σε σύγκριση με προϊόντα όλο το χρόνο, όπως τα εσώρουχα.
5. Εστίαση στις βασικές ικανότητες
Με την έξοδο από την αγορά μαγιό, το μυστικό της Βικτώριας στοχεύει να επικεντρωθεί στα δυνατά της στον τομέα των εσώρουχων. Αυτή η κίνηση προοριζόταν να επιτρέψει στην εταιρεία να καινοτομήσει και να βελτιώσει τα βασικά της προϊόντα χωρίς την απόσπαση της διαχείρισης μιας ξεχωριστής γραμμής μαγιό.
Ο αντίκτυπος της απόφασης
Η διακοπή των μυστικών μαγιό της Βικτώριας είχε σημαντικές επιπτώσεις τόσο για την εταιρεία όσο και για τους πελάτες της:
1. Απογοήτευση πελατών
Πολλοί πιστούς πελάτες της Victoria's Secret εξέφρασαν απογοήτευση και απογοήτευση στην απόφαση. Η γραμμή μαγιό είχε μια αφοσιωμένη συνέχεια και η ξαφνική εξαφάνισή της άφησε ένα κενό στην αγορά.
2. Οικονομικές συνέπειες
Αρχικά, η απόφαση για έξοδο από μαγιό επηρέασε αρνητικά τις πωλήσεις της Victoria's Secret. Η εταιρεία είδε μείωση της κυκλοφορίας των ποδιών και των συνολικών εσόδων καθώς έχασε την εποχιακή ώθηση που παρέχεται από τις πωλήσεις μαγιό.
3.
Η κίνηση θεωρήθηκε από μερικούς ως υποχώρηση από ένα βασικό τμήμα της αγοράς, ενδεχομένως αποδυναμώνοντας τη συνολική θέση της μάρκας στη βιομηχανία της μόδας. Έθεσε επίσης ερωτήσεις σχετικά με την ικανότητα της εταιρείας να προσαρμοστεί στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών.
4. Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα
Οι ανταγωνιστές μετακόμισαν γρήγορα για να γεμίσουν το κενό που άφησε το μυστικό της Βικτώριας στην αγορά μαγιό. Οι μάρκες που προσέφεραν πιο περιεκτικές και ποικίλες εκστρατείες μάρκετινγκ κέρδισαν μερίδιο αγοράς.
5. Στρατηγική μετατόπιση
Η απόφαση σηματοδότησε μια σημαντική μετατόπιση της στρατηγικής της Victoria's Secret, εστιάζοντας στην βασική επιχείρηση εσώρουχων και το ροζ εμπορικό σήμα. Αυτό οδήγησε σε μια περίοδο ενδοσκόπησης και ενδεχόμενων προσπαθειών ανακατασκευής.
Τα επακόλουθα και την εξέλιξη
Στα χρόνια που ακολούθησαν τη διακοπή των μαγιό, το μυστικό της Βικτώριας αντιμετώπισε πολλές προκλήσεις. Η μάρκα αγωνίστηκε με την πτώση των πωλήσεων, την κριτική της προσέγγισης μάρκετινγκ και το μεταβαλλόμενο τοπίο λιανικής. Αυτοί οι παράγοντες οδήγησαν σε μια περίοδο σημαντικής μετασχηματισμού για την εταιρεία:
1.
Το μυστικό της Βικτώριας άρχισε να επανεκτιμά την εικόνα της μάρκας, απομακρύνοντας από την έννοια του 'Angels ' και προς το πιο περιεκτικό μάρκετινγκ. Η εταιρεία εισήγαγε ένα ευρύ φάσμα μοντέλων και επικεντρώθηκε στην ενδυνάμωση των μηνυμάτων.
2. Διαφοροποίηση προϊόντων
Ενώ τα μαγιό έφυγαν, το Victoria's Secret επέκτεινε τις προσφορές της σε άλλους τομείς, όπως η Wear Athleisure, για να προσελκύσει τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών.
3. Ψηφιακός μετασχηματισμός
Η εταιρεία επένδυσε σε μεγάλο βαθμό στις δυνατότητες ηλεκτρονικού εμπορίου της, αναγνωρίζοντας τη στροφή προς τις ηλεκτρονικές αγορές, ιδίως μεταξύ των νεότερων καταναλωτών.
4. Η ηγεσία αλλάζει
Το μυστικό της Βικτώριας υποβλήθηκε σε σημαντικές αλλαγές στην ηγεσία, φέρνοντας νέες προοπτικές για να καθοδηγήσει το εμπορικό σήμα μέσω του μετασχηματισμού της.
Η επιστροφή των μαγιό της Victoria's Secret
Σε μια εκπληκτική σειρά γεγονότων, η Victoria's Secret ανακοίνωσε την επιστροφή της γραμμής μαγιό του το 2021. Αυτή η απόφαση ήρθε μετά από χρόνια αιτήσεων πελατών και επανεξέταση της στρατηγικής της μάρκας. Η επανεισαγωγή των μαγιό ήταν μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας για την αναζωογόνηση της μάρκας μυστικού της Βικτώριας και την επανασύνδεση με τους πελάτες.
Η νέα γραμμή μαγιό αντικατοπτρίζει τις αλλαγές στη συνολική προσέγγιση της Victoria's Secret:
1. Περιεκτικό μέγεθος: Η νέα συλλογή προσφέρει ένα ευρύτερο φάσμα μεγεθών για να καλύψει τους διαφορετικούς τύπους σώματος.
2. Διάφορα στυλ: Η γραμμή περιλαμβάνει μια ποικιλία στυλ, από κλασικά μπικίνι έως πιο μέτριες επιλογές, αναγνωρίζοντας διαφορετικές προτιμήσεις και πολιτιστικές ευαισθησίες.
3. Βιώσιμα υλικά: Σύμφωνα με τις αυξανόμενες περιβαλλοντικές ανησυχίες, μερικά κομμάτια στη συλλογή διαθέτουν βιώσιμα υφάσματα.
4. Ενημερωμένο μάρκετινγκ: Η προώθηση της γραμμής μαγιό ευθυγραμμίζεται με τη νέα, πιο περιεκτική εικόνα της μάρκας της Victoria's Secret.
5. Online Focus: Ενώ είναι διαθέσιμο σε επιλεγμένα καταστήματα, η γραμμή μαγιό έχει μια ισχυρή online παρουσία, αντανακλώντας τη μετατόπιση των συνηθειών αγορών.
Διδάγματα
Το ταξίδι της γραμμής μαγιό της Victoria's Secret προσφέρει πολλά πολύτιμα μαθήματα για τη βιομηχανία μόδας και τις επιχειρήσεις γενικά:
1. Η προσαρμοστικότητα είναι το κλειδί: η δυνατότητα προσαρμογής στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς και τις προτιμήσεις των καταναλωτών είναι ζωτικής σημασίας για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία.
2. Ακούστε τους πελάτες σας: Η έντονη ζήτηση για την επιστροφή των μαγιό αποδεικνύει τη σημασία της ακρόασης των σχολίων των πελατών.
3. Εξέλιξη επωνυμίας: Οι επιτυχημένες μάρκες πρέπει να εξελίσσονται με το ακροατήριό τους, εξισορροπώντας την κληρονομιά με σύγχρονες αξίες.
4. Στρατηγική εστίαση: Ενώ η διαφοροποίηση μπορεί να είναι επωφελής, η εστίαση στις βασικές ικανότητες είναι μερικές φορές απαραίτητη για την υγεία των επιχειρήσεων.
5. Η δύναμη των επιστροφών: Μια καλά εκτελεσμένη επιστροφή σε μια προηγούμενη εγκαταλελειμμένη αγορά μπορεί να δημιουργήσει σημαντική καλή θέληση και την καλή θέληση των πελατών.
Το μέλλον των μαγιό μυστικού της Βικτώριας
Καθώς το Victoria's Secret συνεχίζει να πλοηγεί στο μεταβαλλόμενο τοπίο της μόδας και των καταναλωτικών προτιμήσεων, η γραμμή μαγιό της στέκεται ως σύμβολο της εξέλιξης της μάρκας. Η επιτυχία αυτής της επανεισαγωγής θα εξαρτηθεί πιθανότατα από το πόσο καλά η εταιρεία μπορεί να εξισορροπήσει την κληρονομιά της με τις σύγχρονες προσδοκίες για την ένταξη, τη βιωσιμότητα και τη θετικότητα του σώματος.
Η ιστορία των μυστικών μαγιό της Βικτώριας είναι κάτι περισσότερο από μια ιστορία μιας σειράς προϊόντων. Είναι μια αντανάκλαση των ευρύτερων αλλαγών στην κοινωνία, τη συμπεριφορά των καταναλωτών και τη βιομηχανία της μόδας. Καθώς η μάρκα κινείται προς τα εμπρός, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς συνεχίζει να προσαρμόζεται και να καινοτομεί στον συνεχώς εξελισσόμενο κόσμο της μόδας και του λιανικού εμπορίου.
Βίντεο
Σύναψη
Συμπερασματικά, η απόφαση να σταματήσει η πώληση μαγιό, ενώ αρχικά συγκλονιστική, ήταν μια στρατηγική κίνηση από το μυστικό της Victoria για να επικεντρωθεί ξανά στις δραστηριότητές της. Η επακόλουθη επιστροφή των μαγιό αντιπροσωπεύει τις προσπάθειες της μάρκας να επανασυνδεθεί με την πελατειακή της βάση, ενώ προσαρμόζεται στις νέες πραγματικότητες της αγοράς. Αυτό το ταξίδι υπογραμμίζει τη σημασία της ευελιξίας, της εμπλοκής των πελατών και της εξέλιξης της μάρκας στον γρήγορο κόσμο της λιανικής πώλησης μόδας.
Κοινές ερωτήσεις σχετικά με το Secret Swimwear της Βικτώριας
Ε: Πότε η Victoria's Secret Stop πουλούσε μαγιό;
Α: Το μυστικό της Βικτώριας διέκοψε τη γραμμή μαγιό του το 2016 ως μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου αναδιάρθρωσης.
Ε: Γιατί το μυστικό της Βικτώριας σταμάτησε αρχικά να πωλεί μαγιό;
Α: Η απόφαση έγινε για να επικεντρωθεί στις βασικές κατηγορίες προϊόντων, να εξορθολογίσει τις εργασίες και να διαθέσει πόρους σε πιο κερδοφόρες περιοχές της επιχείρησης.
Ε: Πότε το Victoria's Secret έφερε πίσω τη γραμμή μαγιό;
Α: Το μυστικό της Βικτώριας επανέφερε τη γραμμή μαγιό του το 2021, περίπου πέντε χρόνια μετά τη διακοπή της.
Ε: Πώς έχει αλλάξει το μαγιό της Victoria's Secret από την επιστροφή του;
Α: Η νέα γραμμή μαγιό προσφέρει πιο περιεκτικό μέγεθος, ποικίλα στυλ και ενσωματώνει βιώσιμα υλικά. Ευθυγραμμίζεται επίσης με την ενημερωμένη, πιο περιεκτική εικόνα της μάρκας.
Ε: Είναι διαθέσιμο τα μαγιό Secret Victoria στα καταστήματα;
Α: Ενώ η γραμμή μαγιό είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα φυσικά καταστήματα, έχει ισχυρή παρουσία στο διαδίκτυο, αντανακλώντας τη μετατόπιση προς το ηλεκτρονικό εμπόριο στο λιανικό εμπόριο.
