Мени садржаја
● Успон викторијеве тајне купаће костиме
● Одлука о прекиду купаћих костима
● Утицај одлуке
● Последица и еволуција
● Повратак викторијевих тајних купаћих костима
● Научене лекције
● Будућност Викторијеве тајне купаће костиме
● Видеос
● Закључак
● Заједничка питања о купаћи костимици Викторији
>> П: Када је Вицториа-ова тајна престала да продаје купаћи костими?
>> П: Зашто је Вицториа-ова тајна у почетку престала да продаје купаће костиме?
>> П: Када је Вицториа-ова тајна вратила своју линију купаће костиме?
>> П: Како се купаћи костимице Вицториа тајна променило од свог повратка?
>> П: Да ли је Вицториа'с тајна купаћа костичка одећа доступна у продавницама?
Вицториа'с Сецрет , једном неспорна краљица тржишта доњег веша и купаћих костима, у модној индустрији је најавила прекид њене иконичне линије за купање у 2016. години. Ова одлука која је била шок многим лојалним купцима, обележила је значајну прекретницу у историји и стратегији. У овом свеобухватном истраживању, претворићемо разлоге овог изненађујућих потеза, његов утицај на бренд и евентуални повратак Вицториа-овог тајног купаћих костима на тржиште.
Успон викторијеве тајне купаће костиме
Пре него што заронимо разлоге за његово прекид, то је неопходно разумети значај Викторијске тајне купаће костиме. Годиље годишње, годишњи купаћи костим са купаћим костима био је високо очекивани догађај, који садржи супермоделе на егзотичним локацијама које носе најновије дизајне костима. Каталог је, заједно са самом линијом за купање, постао културни феномен, који симболизује лето, лепоте и аспиративни животни стил за многе потрошаче.
Линија за купање није била само страна посла за Вицториину тајну; Био је то значајан допринос прихода компаније и слике марке. Годишње објављивање нових колекција купаћих костима креирало је Бузз и одвезао промет стопала у продавнице, чак и током традиционално спорије малопродајних периода.
Одлука о прекиду купаћих костима
У 2016. године Л брендови, матична компанија Вицториа'с Сецрет у то време је учинила изненађујућу најаву да би то излазила на тржиште купаца. Ова одлука је била део ширег плана реструктурирања који је имао усмерен на поједностављење пословања и фокусирање на основне категорије. Али оно што је довело до овог драстичног потеза? Истражимо кључне факторе:
1. премештање тржишне динамике
Тржиште купаћих костима постало је све конкурентније, а нови играчи који улазе у поље и нуде различите стилове у различитим ценама. Брендови као што су Аерие, део америчког орла охрањивача, стичући тржишни удио са телесним кампањама и инклузивним димензитима, изазовним викторијским тајним традиционалним маркетиншким приступом викторије.
2 Промена поставки потрошача
Потрошачки укуси су се развијали, уз растућу потражњу за разноликим и инклузивним представљањем лепоте. Слика Вицториа'с Сецрет-а, често је критикована за промовисање нереалних козметичких стандарда, постала мање привлачна млађем, друштвено свеснијем демографском језику.
3. Финансијски резултати
Упркос њеној популарности, категорија купаћих костима није обављала, као и друге сегменте пословања Вицториа'с Сецрет-а. Компанија је одлучила да додели ресурсе на више профитабилнијих подручја, као што су њене основне линије доње рубље и ружичасти бренд, који циља млађе потрошаче.
4. Оперативно поједностављење
Елиминисање линије за купање дозволио је Викторијину тајну да поједностави своје пословање. Купаћи костими, што је сезонски производ, захтевао је различите стратегије менаџмента и маркетинга у поређењу са производним производима као што су доње рубље.
5. Усредсредите се на основне компетенције
Изласком о купаћим тржишту, Вицториа-ова тајна чији је циљ да се концентрише на своје снаге у сектору доњег рубља. Овај потез је имао за циљ да омогући компанији да се иновира и побољша своје основне производе без одвлачења управљања посебном купаћом костинском линијом.
Утицај одлуке
Прекидања викторијеве тајне купаће костиме имала је значајне последице и за компанију и њене купце:
1. Разочарање купаца
Многи лојални викторијски тајни купци изразили су разочарање и фрустрацију на одлуци. Линија за купање имала је посвећену следећу, а његов нагли нестанак оставио је јаз на тржишту.
2 Финансијске последице
У почетку, одлука о изласку о купаћим одећи негативно је утицала на продају Викторијеве тајне. Компанија је опадала у саобраћају у ножном саобраћају и укупни приход јер је изгубила сезонски појачани појачани продаја купаћих костима.
3. Перцепција марке
Тај потез је видео као повлачење од кључног тржишног сегмента, потенцијално слабљење опште позиције марке у модној индустрији. Такође је поставила питања о способности компаније да се прилагоди промени преференција потрошача.
4. Конкурентска предност
Такмичари су се брзо преселили да попуне јаз који је лево од Вицториа-ове тајне на тржишту купаца. Брендови који су понудили више инклузивније димензије и разнолики маркетиншки кампање стекли су тржишни удео.
5. Стратешки помак
Одлука је сигнализирала значајан помак у стратегији Вицториа-ове тајне, фокусирајући се на своје основно пословно и ружичасто бренд. То је довело до периода интроспекције и евентуалне налоге за ребрандинг.
Последица и еволуција
У годинама након прекида купаћих костима, Вицториа'с Сецрет се суочио са бројним изазовима. Марка се борила с опадањем продаје, критике свог маркетиншког приступа и мењајући малопродајни пејзаж. Ови фактори су довели до периода значајне трансформације за компанију:
1. ребрандинг напори
Вицториа'с Сецрет је почела да преиспитује своју слику бренда, одселила се са концепта 'анђела ' и према инклузивнијем маркетингу. Компанија је увела разнолики распон модела и усредсређена на оснаживање порука.
2 Диверзификација производа
Док је нестало купаће одеће, Вицториа'с Сецрет је проширила своју понуду у другим областима, попут хабања атлеизуре, да се жали на промену преференција потрошача.
3. Дигитална трансформација
Компанија је увелико улагала у своје могућности е-трговине, препознајући помак према куповини на мрежи, посебно међу млађим потрошачима.
4. Промјене лидерства
Вицториа'с Сецрет је подвргнут значајним променама лидерства, доводећи нове перспективе за вођење марке кроз њену трансформацију.
Повратак викторијевих тајних купаћих костима
На изненађујућем прекретницу, Вицториа'с Сецрет је најавио повратак своје линије за купање у 2021. години. Ова одлука је дошла након вишегодишњег захтева за купцима и поновно постављање стратегије марке. Поновно увођење купаћих костима је био део ширих напора да се оживе о ревитализацији тајне марке и поново повезивање са купцима.
Нова линија за купање одражава промене у укупном приступу Вицториа'с Сецрет-а:
1. Инклузивни димензионирање: Нова колекција нуди шири распон величина да би се задовољили разноликим типовима тела.
2 Разнолико стилови: Линија укључује разне стилове, од класичних бикинија на скромније опције, признајући различите поставке и културне осетљивости.
3. Одрживи материјали: У складу са растом забринутости за заштиту животне средине, неки комади у колекцији имају одрживе тканине.
4. Ажурирано маркетинг: Промоција купаће костирске линије поравнава се са Вицториа'с Сецрет'с Нев, инклузивнијом имицом брендови.
5. Онлине фокус: Док је доступан у одабраним продавницама, линија за купање има снажно присуство на мрежи, што одражава прелазак у навике куповине.
Научене лекције
Путовање купаће костичке воде Викторија нуди неколико вриједних лекција за модну индустрију и предузећа уопште:
1. Прилагодљивост је кључна: способност прилагођавања променљивим условима тржишта и преференција потрошача је пресудна за дугорочни успех.
2 Слушајте своје купце: Снажна потражња за повратком купаћих костима показује важност слушања повратних информација о купцу.
3. Еволуција марке: Успешни брендови морају се развити са публиком, балансирањем наслеђа са савременим вредностима.
4. Стратешки фокус: Иако диверзификација може бити корисно, фокусирање на основне компетенције понекад је потребно за пословно здравље.
5. Снага повратка: добро извршен повратак на претходно напуштено тржиште може да створи значајан бујан и купци добру вољу.
Будућност Викторијеве тајне купаће костиме
Како се Вицториа'с Сецрет и даље креће кроз променљиви пејзаж модне и потрошачке преференције, његова линија за купање стоји као симбол еволуције марке. Успех овог поновног увођења ће вероватно зависити од тога колико добро компанија може уравнотежити своје наслеђе са модерним очекивањима инклузивности, одрживости и телесне позитивности.
Прича о Вицторијиној тајној одећи са купаћим костима је више од само приче о линији производа; То је одраз ширих промена у друштву, понашању потрошача и модној индустрији. Како се бренд креће напријед, биће занимљиво видети како се и даље прилагођава и иновирање у свеобухватном свету модне и малопродаје.
Видеос
Закључак
Закључно, одлука о престанку продаје купаћих снимака, док је у почетку шокантно, била стратешки потез Вицториа-ове тајне да ремоте своје пословање. Наредни повратак купаћих костима представља напоре марке да се поново повеже са његовом базом купца док се прилагођава новим тржишним стварностима. Ово путовање подвлачи важност флексибилности, ангажмана корисника и еволуцијом бренда у брзој утакмици модне малопродаје.
Заједничка питања о купаћи костимици Викторији
П: Када је Вицториа-ова тајна престала да продаје купаћи костими?
О: Вицториа'с Сецрет је у 2016. години обухватила своју костирску костир у 2016. у оквиру ширег плана реструктурирања.
П: Зашто је Вицториа-ова тајна у почетку престала да продаје купаће костиме?
О: Донесена је одлука да се фокусира на основне категорије производа, поједностављене операције и распоређују ресурсе на профитабилна подручја пословања.
П: Када је Вицториа-ова тајна вратила своју линију купаће костиме?
О: Вицториа'с Сецрет је у 2021. години поново уновчио своју купачку костинску линију, око пет година након што је прекинуо.
П: Како се купаћи костимице Вицториа тајна променило од свог повратка?
О: Нова линија за купање нуди више инклузивније димензионирање, разнолике стилове и укључује одрживе материјале. Такође се усклађује са ажурираном брендом, више инклузивнијом слике.
П: Да ли је Вицториа'с тајна купаћа костичка одећа доступна у продавницама?
О: Док је линија за купање доступан у одабраним физичким продавницама, има снажно присуство на мрежи, што је одражавао прелазак ка е-трговини у малопродаји.
